新時期北京農戶綠色農業生產意愿及其提升路徑研究
——基于TAM和SEM的農戶感知與政策因素影響分析

呂娜

（北京農業職業學院經管系，北京 100093）

0 引言

中國已進入大力實施鄉村振興戰略的重要歷史時期，農業現代化是鄉村振興戰略的總目標，走綠色農業發展道路是促進農業現代化、推動鄉村振興的重要途徑[1]。發展綠色農業是中國農業生產領域的一次深刻革命，它不僅要求人們在思想理念，如生產觀念、消費觀念等方面發生轉變，更要求在實踐行動層面，如消費需求、生產供給、政府決策以及執行等方面作出響應。尤為重要的是，作為綠色農業發展的供給端——各類農業生產經營主體從事綠色農業生產的意愿和行為對綠色農業的發展質量、效果及其可持續性具有決定性的影響。在中國小農經濟占重要地位的特殊情境下[2]，農戶依然是中國農業發展最廣泛和最基礎的力量，農戶對于綠色農業的生產意愿和行為至關重要。根據理性行為理論，個體的行為在某種程度上可以由意愿決定。因此，在新時期鄉村振興戰略背景下，探討廣大農戶是否愿意從事綠色農業生產活動？哪些因素會影響到農戶從事綠色農業的意愿？從哪些方面提升農戶從事綠色農業的生產意愿？這一系列問題的回答對于推動綠色農業高質量發展具有重要意義。

北京作為全國首善之區，堅持綠色發展是其高質量發展的基礎。盡管北京農業比重低，規模小，但是發展綠色農業卻意義非凡，一方面它是北京生態文明建設的有機組成部分和重要依托，另一方面有利于推動北京農業可持續發展。……