“紅得快涼得也快”,農村網紅是曇花嗎

? ? 田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引成千上萬的人圍觀，成就了一個個農村網紅。但不少農村網紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續發展亟須破題。

農村網紅爆火，有人3個月漲粉2000多萬

2021年底，憑借“洗腦”的配樂、高頻快剪的視頻風格，張凱以名為“張同學”的賬號在短短3個月內收獲2000多萬粉絲。在他的鏡頭下，原汁原味的東北農村生活讓不少粉絲“看上癮”。今年，張凱建立了自己的工作團隊和短視頻矩陣，保持常態更新。“未來會嘗試做農業種植或推廣相關的工作，利用流量把家鄉特產銷售出去。”張凱說。

“努力真的可以改變命運。”從普通話都說不利索的農婦，到坐擁千萬粉絲的網紅，甘有琴憑借“巧婦9妹”這一身份出圈。積累一定粉絲量后，甘有琴開始為家鄉農產品直播帶貨，還和團隊建立了電商基地。“我們想把村里經濟帶動起來，吸引更多年輕人回鄉創業。”甘有琴說。

一夜爆紅的農村網紅屢見不鮮。“鄉愁”記錄單身媽媽的回鄉生活，粉絲量超2000萬;“念鄉人周周”拍攝鄉村四季美食，粉絲量有1100余萬;“彭傳明”制造各種中國傳統物件，粉絲達800萬……“三農”題材儼然成為短視頻創作的“流量密碼”。2021年某短視頻平臺發布的首份“三農”數據報告顯示，過去一年農村視頻總獲贊量超129億次。

爭議頻現，農村網紅的路不好走

許多農村網紅陸續站上流量高峰的同時，一些爭議、困難隨之出現。

丑行、低俗、惡搞等仍被部分農村網紅當作賣點。有的身著奇裝異服，有的在泥地里滾來滾去，有的在鏡頭前搔首弄姿，進行各類博眼球的低俗表演，大喊大叫著讓觀眾“刷禮物”……2021年，廣西一個所謂“網紅村”出現在多個直播平臺上，有村民憑借這些“辣眼睛”的怪異視頻獲得收入，引發村里一些年輕人效仿。被曝光后，當地黨委政府迅速介入調查。

口碑與商業價值之間的平衡不易把握。農村網紅爆紅之后，往往會成為許多網紅孵化機構爭搶的對象。有的農村網紅直播帶貨后，粉絲感受到對方逐利，有可能與號主產生“疏離感”。甘有琴就有類似感觸：“我們經常會幫一些地方滯銷的水果進行直播銷售，曾經一個晚上能賣掉15萬斤滯銷的芒果。”但是一些網友認為，“巧婦9妹”如果帶貨太多，賬號就會“失去靈魂”。

不少網紅“紅得快涼得也快”。不少農村網紅在前期爆火之后，粉絲增速放緩，部分賬號出現掉粉現象。一名曾憑借土味視頻走紅的農村網紅，如今每天直播僅有百余人觀看。

多方努力，破除“紅得快涼得也快”

廣西大學公共管理學院教授魏萬青認為，網紅經濟在農村的介入為帶動當地產業發展作出貢獻。“農村網紅是新生事物，一方面要以包容態度去對待，另一方面也需要加以規范發展。”

受訪人士建議，政府部門完善相關機制，平臺加強對視頻內容的監管與審核，不能為一些惡俗、低級甚至挑戰社會公序良俗的內容提供生存土壤。同時，加大對有潛質、正能量的農村網紅的孵化與指導。

“紅極一時不難，一輩子紅下去很難。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽說，農村網紅需要不斷提高自身素質，在內容創造上多下功夫，同時要具備更專業的包裝和營銷能力。

（摘自《半月談》2022年第12期）