中國消費品企業正走向海外

伊夫林?程

美國消費者新聞與商業頻道網站7月13日文章，原題：國內增長放緩，中國企業正走向全球　中國一些消費品牌正在美國和東南亞等海外市場尋求增長。以廣東玩具和家用產品銷售商“名創優品”為例。今年2月，該品牌在紐約開了一家旗艦店。品牌創始人葉國富表示，紐約旗艦店的商品交易總額約為每月50萬美元，到12月可能達到每月100萬美元。更重要的是，在美國的直營店，名倉I優品的毛利率遠高于50%。

與許多企業一樣，名創優品在新冠肺炎疫情期間銷售額下降。數據顯示,過去幾個月，由于疫情的不同影響，-國際市場相較于國內市場回升更快。自疫情暴發以來，中國的零售一直滯后，民眾的儲蓄傾向已經升至20年來最高。華興資本分析師查理?陳（音）表示，中國企業進軍海外市場將是未來的主要趨勢，中國實際上已經進入相對富裕的階段。他舉例稱，空調等產品在農村家庭的普及率在2020年達到73.8%,城市地區的普及率達到149.6%。“在短時間內，中國可以創造的增量數量或增量需求非常少。對于這些空調和家電企業來說，能獲得更多收入的地方是在海外。”根據國際能源署的數據，在東南亞，空調普及率為15%。

查理?陳表示，如果中國企業想進軍海外市場，需要建立自己的品牌。如果能夠在海外建立自己的品牌，就可以以更低的售價競爭，因為他們在中國擁有工廠，或直接與工廠合作。葉國富表示，“在海外，我們現在缺乏的是適合當地消費者的設計理念”。

無論是在電動汽車還是家用電器領域，許多中國企業都顯示出一種深層但模糊的雄心，這種雄心并沒有受到疫情的影響：成為一家全球企業。▲（作者伊夫林?程（音），傳文譯）