第19個618，有人歡喜有人愁

一年一度的“618消費盛宴”已落下帷幕。星圖數據顯示，今年618期間，全網GMV 達到6959 億元，其中，京東成交額 3793 億元，同比增長10.3%，創造新紀錄。天貓平臺一如既往地沒有公布平臺成交額，抖音、快手、點淘三大平臺銷額為 1445 億元，同比增長 124.1%。

今年是第19個618購物節，移動購物大盤用戶規模在大促期持續增長，據QuestMobile數據顯示，今年“6.18”當日移動購物APP行業活躍用戶規模達7.3億，同比去年增長15.0%。但與此同時，各大綜合電商APP重合用戶規模也達到2.39億，相比去年增加了21.7%，其中，淘寶和拼多多用戶重合規模達到1.74億。這意味著618購物節活動中，平臺之間的用戶爭奪戰已經進入白熱化階段。

除了提前招商、提早付款時間等常規搶跑動作，今年各大平臺紛紛在重點品類爆發、平臺節點性共振等方面突圍。

可以看到，大促期間，平臺多在布局多種媒介渠道來營銷推廣，其中，美妝護理和家用電器行業對社交屬性媒介偏好較高。而直播電商平臺則是通過打造各類主題日、任務賽等方式，助力直播間的引流與轉化。數據顯示，今年618期間，抖音、快手、點淘三大平臺銷額為 1445 億元，其中，抖音和快手平臺品類銷售額占比TOP3分別是護膚、休閑零食、彩妝。

數據來源：QuestMobile、星圖數據、國金證券等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳