自媒體背景下武術發展路徑研究

摘 要：在互聯網+自媒體時代背景下，自媒體平臺如雨后春筍般蓬勃生長，應如何借好自媒體傳播這股東風，提高武術的知名度、傳播力度，對于武術文化發展路徑的研究具有重大意義。武術發展在自媒體環境中的宣傳策略應采取如下措施：發掘武術的實物文化價值;監管主體應盡到監管責任，主動過濾低質信息;構建完備的官方自媒體傳播平臺;打造全方位傳播模式，增加傳播渠道;建立武術傳播人才培養體系;推動相關的政策法規落地實施;系統整理武術文化內容;

關鍵詞：自媒體;武術;發展路徑

1前言

1.1新媒體時代的傳播方式發展迅速

由于社會經濟、科技技術的發展推動現代數字、計算機、網絡信息和通信技術的發展;以及智能手機、平板、電腦、電視的普及;5G技術的日益完善;網絡軟件的便捷，尤其是以抖音、快手、西瓜視頻、今日頭條、嗶哩嗶哩等短視頻軟件為代表的一批新興網絡軟件異軍突起，對于傳統媒體和文字閱讀方式來說，采用自媒體短視頻觀看是最直觀的、最有直接視覺體驗的。互聯網使用客戶的提升空間還很大，互聯網使用客戶屬于絕大多數年輕人。而這些人正好可以作為武術通過自媒體平臺傳播的主要對象。

1.2自媒體網絡平臺在推動武術發展方面值得深入研究

通過對自媒體平臺的受眾和本身的傳播特點分析，深入探討自媒體時代下自媒體行業對傳播武術的優勢和作用，以抖音、快手等為主陣地的短視頻平臺，作為一種全新的互聯網信息傳遞和表達媒介，深受百姓喜歡。當下”凌云“、”武術阿杰“、”習武者“等為主要代表的武術類博主，其平臺粉絲量和作品創作深受觀眾喜歡，例如：來自雅安，師出峨眉派，武術的非遺傳承人”凌云“通過短視頻平臺傳播武術，至今抖音平臺粉絲量已達1319萬人，獲得點贊1.6億余次，視頻平均點贊量達52.8萬。由此，不僅可以看出短視頻平臺對武術傳播的效率;而且能夠看到許多武林好手能夠利用自媒體平臺宣傳武術;能夠看到愛好武術的人越來越多，使武術受眾人群規模越來越大、宣傳效果面廣、見效快;還可以看出喜歡武術的人越來越多，使得武術受眾群體數量變得龐大、傳播作用面廣、效率高，使其逐漸地顯示和挖掘出短視頻在相關資訊和內容上的創造性和生產潛力，通過自媒體平臺發展武術還有很大的提升空間。

2自媒體平臺傳播的優勢

2.1入門門檻低，視頻、文字、圖表、素材收集方便

隨著網絡及手機的普及，互聯網傳播進入新時代，普通人也擁有了記錄生活，記錄自己的機會，且由于剪輯軟件的易操作性，使得普通人在網絡上記錄自己的生活變得方便快捷。因此大量的武術愛好者都樂于在短視頻平臺上分享自己對武術的經驗和觀點，在一定程度上受到了對武術有著濃厚興趣的觀眾點贊、評論、留言，同時平臺也為他們建立起一條傳播紐帶，縱使來自天南海北，也可以實時交流知識。

2.2受眾面廣

如今自媒體用戶出現“銀發一族”老年人使用手機觀看短視頻的人數逐年增多，與人們印象中老年人與智能機老死不相往來的傳統觀念截然不同，如今電子設備越來越智能化，人性化，操作越來越便捷，使得老年人使用電子設備已無太多障礙。青少年電子設備的持有量也與日俱增，因此自媒體傳播優勢可謂遍布老中青三代，上至白發耄耋，下至十歲兒童，均可稱為武術的潛在發展對象。

2.3視頻制作簡單，發布快捷

由于視頻制作門檻的降低，一鍵生成視頻，一鍵配音等快捷剪輯軟件的普及，許多有溫度、有情懷、有思想引領和價值引導作用的正能量短視頻應運而生，這為武術的傳播和發展起到積極的推動作用。

2.4互聯網大數據按用戶興趣愛好精準推送，增加用戶粘性。

互聯網平臺能根據用戶喜好及瀏覽習慣，通過大數據及智能算法，然后推送用戶感興趣的內容到手機上，增加用戶的粘性，進一步培養用戶的愛好習慣，我們應充分利用短視頻興趣推送這一機制，制作出精良的視頻，吸引并留住用戶，促進創作者與用戶的緊密聯系。

3自媒體網絡傳播的缺點

3.1它的信息很多，而且品質參差不齊，一般受眾難以辨別其所傳達的信息的好壞

受短視頻平臺的風氣影響，博人眼球，玩梗視頻大行其道，容易導致武術傳播者為了流量盲目模仿，抄襲，且內容質量無法保證，而作為普通觀眾，可能無法識別高質量視頻內容，反而被一些低質內容弄得眼花繚亂，因此，對于優質武術內容的保護勢在必行。

3.2自媒體平臺內容，魚龍混雜，信噪比高

平臺對自媒體內容的管理還需要加強，對其進行監督，積極篩選優質的內容，并對受眾人群進行推薦。

3.3過度的商業化和牟取利益的行為影響了武術愛好者的積極性，間接影響了武術在大眾心目中的專業性

自媒體傳播的優勢是顯而易見的，但也存在一定弊端，大量投機倒把的賬號，為了謀取個人利益，許多賬號借用戶對武術的熱情和憧憬大放厥詞，與武術倡導理念相去甚遠，積攢流量后接廣告，賣假貨，大肆收割用戶財富，也敗壞了武術行業的形象，使得一些人“談武色變”因此還應呼吁用戶要注意辨別官方賬號真假，官方賬號應由專人負責內容生產及維護，給公眾提供權威，可信的學習內容。

4自媒體背景下武術的發展路徑

4.1發掘武術的實物文化價值

積極引導武術傳播者傳播正確的武術知識與技能，如各類武術錦標賽、散打錦標賽、世界大學生運動會等可通過自媒體平臺，提升武術文化的感召力，使更多人了解武術，并從中汲取精神養分，推動武術的全民化，規范化及現代化。推動當地經濟、文化、政治、教育、城建的發展。

4.2構建完備的官方自媒體傳播平臺，保證武術文化傳播的正統性與體系性，努力打造好權威、客觀的宣傳形象。

作為官方賬號，及時更新武術相關信息，及時辟謠，與平臺其他內容傳播者聯動，共同輸出優質武術文化。

4.4打造全方位傳播模式，增加傳播渠道，主次分明、多平臺、多模式結合，形成一體化傳播模式

自媒體時代背景下，傳播渠道不局限于短視頻平臺，如問答社區“知乎”專業體育社區“虎撲”及微博、豆瓣等均是主要傳播陣地，應形成以短視頻傳播及問答社區傳播為主，同時結合電視，書籍傳播為輔的多模式，一體化的傳播結構，打造專業的傳播途徑，培養良好的傳播及學習氛圍，培養真正的武術愛好者，力求向公眾傳播專業的，系統的武術文化，向公眾展示武術的奧秘，提升武術的知名度，提高公眾的學習熱情，使武術傳遍世界各個角落。

參考文獻

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作者信息：

姓名：許桂艷，性別：女，籍貫：四川瀘州，民族，彝族，學歷：碩士，研究方向，武術套路理論與實踐