社交媒體時代武術形象的構建

林源正

摘 要：隨著社交媒體的快速發展，武術逐漸滲透到社交媒體中。社交媒體具有強大的交互性、信息的普及型、傳播的深遠性、使用的便捷性，是新時代人們交流互動的重要平臺。武術作為國民性體育項目之一，可以利用社交媒體進行傳播、管理和營銷，對社交媒體中的武術現象進行系統性和理論性的研究，將社交媒體作為武術傳播領域中的一個重要主題，可以促使武術繁榮發展。框架理論和議程設置理論對武術傳播內容起著重要的作用。

關鍵詞：社交媒體;武術;框架理論

戈夫曼（Goffman）是最早提出框架概念的學者之一，他在1974年出版的《框架分析》一書中提出了“框架”這一概念?？蚣苁侵溉藗冇脕碚J識和闡釋外在客觀世界的認知結構，人們對于現實生活經驗的歸納、解構與闡釋都依賴一定程度的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解 、歸納眾多具體信息。恩特曼（Entman）擴展了戈夫曼的研究，將框架理論應用到新聞傳播領域內。恩特曼指出，框架有四個要素：（1）定義問題;（2）診斷原因;（3）作出道德判斷;（4）提出補救措施[1]。 在恩特曼的研究中，“框架”亦可稱之為“建構”，是指新聞媒介傾向于以各種不同的方法構造議題，即采取一種集中的組織思路，通過選擇、強調、排除和精心處理等方式突出新聞發布的內容，使其更加引人注目和具有意義?？蚣芸梢栽诂F有知識的基礎上，喚起人們自身以往圖式的共鳴，使他們能夠理解新的圖式并決定它是否符合自己的世界觀[1]。進入新媒體時代，武術已脫離民間固有的生存環境，轉而活躍于虛擬的電影、電視以及社交媒體上，給武術帶來了新的發展機遇?；诳蚣芾碚摚谏缃幻襟w上塑造武術的形象是新時代傳播武術的重要方式。

1社交媒體是規范武術的場所

武術是我國優秀的傳統文化，承載著中華民族之精神，在社交媒體時代，武術的形象需要進一步規范?？蚣芸梢宰層浾咴趥鞑ゴ罅啃畔⒅袄斫膺@些信息，并在這個過程中選擇想讓觀眾看到的內容，并確定哪些內容被報道和不被報道[2]。記者通過把武術的信息按照既定的形式放入“框架”中，從而影響觀眾對武術的認知。媒介是框架理論運行的最佳載體，通過隱喻的傳播信息，受眾在不自知的情況下，被動的接受信息。受眾在獲取一個特定議題的同時，也通過該新聞的報道來判斷該議題被賦予了何等程度的重要性。也就是說，受眾對某個問題的理解是建立在該問題是如何被媒體建構（框架）基礎之上的，受眾采納了記者所提供的框架，并以類似的方式看待世界。近些年，一些偽冒的“武術大師”在媒體上大肆地造謠武術，給武術蒙上了一層陰影，使得武術在短時間內受到眾人的偏見，嚴重損害了武術的形象。社交媒體既是危機發生的場所，也是修復危機的場所，因此要合理利用社交媒體對武術的各個方面加以規范，嚴厲打擊一些招搖撞騙的假大師。

2社交媒體是認識武術的平臺

吉林特（Gitlin）指出，媒體不僅通過選擇和強調來敘事，而且還通過排除的敘事來構建話語。這一點與戈夫曼的觀點類似，個人使用他們自己的解釋圖式來對信息進行分類和編碼以達到影響觀眾的目的[3]。因此，武術可以借助媒體進行敘事，以一種修辭手法來塑造大眾對武術的看法。近些年來，武術一直被媒體打造成國家的文化名片進行海內外傳播，武術在國際上的形象也在不斷提升。各類武術教師及名家通過社交媒體平臺發布武術教學視頻，引起廣大愛好者的學習，促進了武術的傳播，塑造了武術的形象。新媒體為大眾創造了一個自由表達的平臺，讓受眾有了新的話語權，可以自由發表意見和觀點，獲得了可以利用各種社交媒體來表達自我文化觀念的渠道。武術在這樣的時代背景下，具備了新的傳播渠道，受眾可以隨時通過社交平臺來認識武術。

3社交媒體是傳播武術的渠道

在新時代，武術的傳播離不開社交媒體的參與，社交媒體具有傳播的廣泛性和交互性。利用社交媒體，不僅可以實現武術的傳播，還可以完成武術的教學。通過媒體構建的武術話題還可以引發公眾對于體育的參與和討論，從而影響受眾對于體育的態度和行為。武術可以在媒體框架的引導下進行積極的宣傳，從而改變公眾對于武術的看法。特別是在疫情期間，在媒體框架下的武術成了居家健身的身體活動，武術成為一種健康的生活方式，受到了一大批公眾的喜愛。因此，在社交媒體時代，武術的傳播是多方面的，也是多元化的，要積極使用媒體對武術進行正向傳播。例如可以通過“抖音”平臺向大眾講解武術知識，傳遞武術信息。

4結論

社交媒體給武術的發展帶來了新機遇，武術需要跟上時代的浪潮進行創新發展和傳播。當下的社會時刻處于風險之中，同樣的主題在不同的地方會產生不同的報道內容，這主要取決于報道主體以及報道的渠道。所以，在可及的范圍內，尤其是國內媒體，對于武術的報道，也需在尊重事實的前提下，謹慎和嚴肅的對待，正確引導觀眾。框架理論提供了一個很好的理論基礎，為武術在新時代樹立良好的形象提供了方向。

參考文獻

[1] R. M. Entman.FRAMING - TOWARD CLARIFICATION OF A FRACTURED PARADIGM[J].Journal of Communication，1993，43（4）：51-58.

[2] R. M. Entman.Framing bias： Media in the distribution of power[J].Journal of communication，2007，57（1）：163-173.

[3] S. R. Sadri， N. R. Buzzelli， P. Gentile，A. C. Billings.Sports journalism content when no sports occur： Framing athletics amidst the COVID-19 international pandemic[J].Communication & Sport，2021，21674795211001937.