NFT在出版融合中的可供性研究

崔波?肖謙

【摘 要】文章首先從可供性的理論出發，以可見性、關聯性、可編輯性、持久性四個維度，提出NFT在出版融合中的可供性，然后結合相關NFT實踐案例對其具體表現進行闡釋，從而拓展出版深度融合下NFT對傳統出版轉型價值的想象，并為NFT連接實體出版和虛擬出版搭建一個具有實際操作性的研究框架，為后續實證研究的推進提供參照。

【關? 鍵? 詞】出版融合;虛擬出版;實體出版;NFT

【作者單位】崔波，浙江傳媒學院新聞與傳播學院;肖謙，浙江傳媒學院。

【基金項目】本文系國家社科基金重大項目“‘雙循環’新格局下中國數字版權貿易國際競爭力研究”的階段性成果（21&ZD322）。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.007

我國出版融合是伴隨著媒體融合的腳步進入人們視野的。自2014年開始，多部門發布了關于推進媒體融合和出版融合的指導意見，2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，2022年4月，中宣部印發了《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，媒體融合和出版融合從初步融合階段邁向深度融合階段。同樣是深度融合，但媒體融合與出版融合特點不同，我們需要從出版融合的特性理解數字技術對出版業賦能的價值所在，并了解數字技術為進行知識生產和傳播的出版提供了哪些行動機會。

一、出版融合呼喚偏空間的可供性技術

出版融合和媒體融合有相似之處，如兩者都將技術創新、符號演變、市場需求、產業競爭看作是助推融合的力量，但兩者也有很大差異，理解兩者區別是深化出版融合的前提。首先，兩者的目的不同。媒體融合更多是通過將媒體的傳播介質、傳媒資本、組織機構、體制機制進行融合，以提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。出版融合則是通過對影響出版諸要素的重組，從而實現內容和服務的轉型升級，讓出版業兼具社會效益和經濟效益[1]。其次，兩者的融合偏向不同。媒體融合更看重時間，即速度與新聞價值高度相關，媒體存在價值中一個重要的外部表征就是及時報道外部世界的變動。出版融合更看重空間，內容生產者、出版機構、受眾和其他參與者等出版要素的空間構架和組配，影響出版業的效率，也關乎出版業的經濟效益和社會效益。最后，兩者的傳播效果訴求不同。媒體融合的訴求是獲得更廣的傳播，傳播內容知曉的人越多，媒體就越具有影響力、公信力。出版融合的訴求是獲得更深的傳播，對出版物有越深入的理解，出版物就越能體現社會價值和經濟價值。

由于媒體融合和出版融合的目的和傳播效果不盡一致，尤其擁有不同的特性，因此，在利用技術實現融合的策略上也不盡相同。在技術層面，媒體融合突破的重點和難點是通過提速實現更廣的傳播。中外媒體無一例外都將工作重心放在搭建聚合數字平臺上，將“國家—媒體—公眾”納入其中，從而將主流媒體所主導的時間嵌入公眾個體的時間中，實現個體間、群體間的連接、對話和共鳴。相較而言，出版融合的重點放在影響出版資源的挖掘與滿足讀者需求上，出版人往往以出版業態結構性改造作為工作的重心，換言之，就是將有空間性質的出版價值鏈延長，通過對負載知識的出版物內容和形式進行多種創意、多次開發、多銷售渠道、多次產出、多次增值，獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。

當技術能夠促進出版融合，技術的可供性往往是學界與業界繞不開的話題。可供性這一來自生態心理學的術語，近年來已被拓展到多學科領域，尤其是逐漸成為人們理解新技術對信息傳播影響的重要視角。它強調的是物體或者環境為行為對象提供的各種可能性，先驗的可能性只有與行為對象產生相互作用才能發揮效能。我們可以將技術可供性理解為數字技術由于具備某些天然的特征，而擁有影響人認知、態度、情感乃至行為的空間性實踐可能性。

從多學科對數字技術可供性的研究中，與出版融合空間偏向最為接近的當屬2013年學者Treem對技術可供性的探討，他將技術可供性分為可見性、關聯性、可編輯性、持久性四個維度[2]。我們可以利用這四個維度，對影響出版融合的技術可供性進行分析：可見性指以大數據、區塊鏈、人工智能為代表的新技術促進讀者將其閱讀偏好、知識消費行為通過網絡進行連接，并對其他用戶可見的能力;關聯性指新技術促進了兩大聯系，即作者、讀者、編輯之間的聯系，作者、讀者、編輯與內容之間的聯系;可編輯性指新技術賦能作者、編輯修改、更新或刪除已有內容的權利;持久性指作者、讀者和編輯擁有永久訪問、追溯以往內容的權力。

近年來迅猛發展的新技術，更是帶來出版業的迭代更新，出版融合實踐愈加復雜多樣。在這一背景下，本文嘗試探討當下熱議的NFT這一數字技術賦予出版空間性實踐哪些新的可能性。

二、NFT空間可供性分析：連接實體出版與虛擬出版

美國數字藝術家邁克·溫克爾曼（Mike Winke

lmann）從2007年開始每天作圖一張，最終把5000張圖片拼接成NFT數碼繪畫作品《每天：第一個5000天》，在佳士得拍賣行拍出6930萬美元的天價。而后，NFT開始爆炸式增長。作為繼大數據、云計算、人工智能之后的又一個新技術，NFT備受出版人的關注。那么，它會給出版業發展帶來哪些可能性？這一新技術將數字內容底層元素與唯一性標識符關聯，通過部署在區塊鏈上的非同質化通證進行確權，并提供結算交易。NFT能夠代替數據內容成為資產性的“實體”， 在虛擬世界中實現數據內容的價值流轉。可見，NFT實現了虛擬物品的資產化，并提供了連接實體出版與虛擬出版的可能性。

1.出版融合的技術困境

對傳統出版業來說，紙質出版物與虛擬出版物的有機結合是必然趨勢。新技術給出版融合創新帶來了新變化，虛擬出版等新興出版形態得到快速發展，同時也讓出版業陷入技術困局。

（1）技術輔助偏離社會價值

出版流程中，最重要的環節之一是選題策劃。過去，讀者與作者之間往往存在編者（或稱出版商）這樣的中間人，除了印刷環節，其他步驟均需要編輯憑借經驗把控，存在較多不確定因素，即便是經驗豐富的編輯也難以保證所有書籍的出版能實現高知名度和高收益。出版融合時代，巨量異質的作者與讀者對編輯提出了更高的創新性要求。新技術的發展使得出版商能夠對讀者精準畫像，借助大數據、人工智能等技術輔助選題策劃，實時采集分析熱點話題和同類圖書數據，有效提升選題效率。但對出版機構來說，它們往往難以建立人工智能系統所必備的數據庫，且僅靠單一出版商無法形成有效的數據集合來進行選題策劃。簡單來說，新技術能夠幫助策劃者了解消費者的需求，但無法進行有深度的選題策劃。此外，讀者反饋也是出版商調整出版策略的重要參考，為了收集用戶閱讀反饋，人臉識別技術在融合出版領域的應用優勢日漸凸顯，但缺乏監管，用戶隱私保障的缺位也制約著人臉識別技術的多方位應用。

（2）版權歸屬游離在規范之外

當互聯網逐漸成為普通大眾的日常交流工具，網絡媒介的可觸達性越來越高，作者、讀者、創作者、消費者等多種身份和角色雜糅，導致傳統出版業原本平衡的“讀者—編者—作者”模式被打破。出版融合讓作者、編者、讀者之間的關系更加緊密，但是作者、編者、讀者與內容之間的聯系卻十分微弱。承載數字化出版物的銷售平臺往往處于一種“半封閉”狀態，為了保護版權，大多數平臺銷售的電子出版物都采取了數字版權管理（Digital Rights Management，DRM）加密，防范侵權行為。即便如此，數字出版物盜版現象依舊嚴重，且侵權行為取證困難。

出版融合時代，讀者即用戶，出版物銷售的過程即服務用戶的過程。層出不窮的傳播媒介和主體早已深刻地改變受眾的閱讀習慣，多元化與互動性成為知識生產與信息傳播的新顯性特征[3]。豐富多元的傳播主體，讓用戶消費場景和媒介也更加多元，人們獲取信息或觸達產品的方式更加直接，消費者也變得更加主動[4]。數字出版物銷售平臺也逐漸演變成涵蓋文字、音頻、視頻和不同場景的知識型內容服務聚合平臺，能為主流群體提供多種形態的系統性知識服務，甚至可以適應每一個用戶，從而單獨制定解決方案。

然而，多元的傳播環境也在不斷蠶食出版業的經濟版圖。非文字媒介催生了多種產業實踐與新經濟主體，有聲書、短視頻、增強現實等多種跨媒介融合出版物層出不窮，導致受眾思維和認知隨之不斷分化。創作者和消費者的邊界消弭，協作式出版出現。這其中知乎最具典型性，《知乎周刊》《知乎周刊PLUS》等UGC出版物全網累計下載量超過7000萬冊。知乎的成功凸顯了出版融合時代UGC的力量，然而，在具體實踐中，協作式出版可能面臨貢獻度無法確定、版權和利益分配難等問題。

（3）著作權不可追減利益分配

電子期刊、電子雜志等電子出版物并不是新鮮事物，將著作電子化，由自己或其他代理人上傳到電子書城進行銷售，已經是一種十分普遍且變現最直接的方式。數字化發行方式能夠有效提高作品傳播速度，增加點擊量，適應當前消費市場碎片化閱讀習慣。然而，為了吸引讀者，電子書城往往會推行會員制，大部分電子書并不直接產生銷售額，創作者僅能從中獲取小部分收益。出版物二次售賣過程中，出版商和作者往往不會因此獲得收入，他們僅能在第一次銷售中獲得報酬，著作權不可追續。且電子書無法實現跨平臺轉贈或者銷售，與“首次銷售原則”相違背，電子圖書甚至會隨著平臺的“消失”而“消失”。消費者權益需要依附于中心化的平臺，如果平臺關閉，讀者也將無法繼續享受對應服務。

2.NFT的特性

唯一性是NFT的基本特性，每一份數字資產都擁有獨一無二的數字證書，以此用來區分不同的數字資產。這些證書以代碼形式存放在區塊鏈上，數據之間彼此獨立又相互連接，不可互換、不可篡改、不可復制。

稀缺性是提升NFT價值的基本原則之一。NFT本身并不直接產生價值，價值來源于NFT所對應的現實或虛擬資產。NFT唯一且不可復制、不可分割，只要NFT 所對應的資產是稀缺的，NFT就具有稀缺性。當然，稀缺性也可以通過限制NFT發行數量來實現。

可追蹤性也是NFT的一大特性。基于區塊鏈技術，NFT所有交易流轉均可被記錄，任何時刻都可以對NFT進行完全溯源，買賣雙發相互查驗，透明度較高。買方與版權擁有者簽訂智能合約（Smart Contract），交易分成比例嵌入其中，支付行為和過程即時透明，保證了交易的可追蹤性。如果把區塊鏈比作一張表格，任何人都可以向其中添加數據，但不能刪除或修改。在司法維權過程中，相關人通過唯一哈希值回溯區塊鏈，依靠區塊鏈去中心化和分布式記賬等特點，即可拿到真實性和原始性的確權數據。

3.NFT對出版融合的可供性

依托NFT的特性，NFT圖書發行彌合了實體出版和數字出版的困境，即能彌補實體出版讀者交互的短板，又能規避數字出版侵權易、發行難的困境，稀缺性還賦予數字圖書比實體圖書更高的收藏價值，智能合約也讓消費者擁有更多權利。這種可供性表現在讀者的可見性、主體的關聯性、分配的持久性和可編輯性四個方面。

（1）讀者的可見性：按需分配的出版

對大部分出版商而言，他們的主要客戶并不是讀者，而是書店等中間商。傳統出版時期，為了提高出貨率，出版商通常需要向中間商承諾剩貨包退，也就是委托代銷。這樣的操作能夠有效降低中間商的風險，有助于圖書銷售，但是出版商的風險仍然存在。即使某一冊圖書的所有庫存均分配給了不同的中間商，也不代表該圖書銷量好，這嚴重影響了出版商對實際庫存的判斷，因為他們不知道在未來的什么時候會出現退書大潮。

按需出版很好地解決了傳統出版庫存積壓和滯銷的問題，也滿足了讀者不同的閱讀需求。數字時代的按需出版是指“充分利用數碼印刷技術的優勢，按照不同時間、地點、數量、內容的需求，為用戶提供快速、按需和高度個性化信息服務的新型出版方式” [5]。NFT去中心化特點實現了作者與讀者的點對點連接。圖書發行可以實現按需出版的升級，鑄造上鏈替換了數字時代按需出版中的印刷過程，消費者的每一次瀏覽或購買記錄都會被清晰記錄，反映消費者群體對某一個或某一類NFT作品的關注度，幫助出版商作出決策。且NFT具有唯一性，在虛擬世界中實現了實體出版一書一碼的對應關系，既能避免實體出版的庫存積壓問題，又能借助區塊鏈技術有效防止網絡盜版的出現。

2022年5月，浙江攝影出版社陸續發行“方國平《非常色》攝影系列數字藏品”，單價19.9元。傳統畫冊囿于紙張和印刷品質的要求，發行成本可能在幾百元到上千元不等，除價格昂貴之外，一些讀者可能僅僅喜歡其中部分作品，整本發行方式往往讓這一部分消費者猶豫不決，不適合“短平快”的消費模式。而花費19.9元即可購買“方國平《非常色》攝影系列數字藏品”（單幅），即滿足單個消費者的個性化消費需求，又迎合消費者群體的使用感和滿足度。

（2）主體的關聯性：實現多作者確權

NFT作品有三方主要權利主體，即著作人、鑄造人和消費者。鑄造人擁有NFT作品的初始所有權，而NFT作品的著作權一般歸屬于鑄造前作品的作者，消費者從通過購買或接受轉贈獲得所有權轉讓，并擁有智能合約中規定的一系列其他權利。NFT有驗證原件的作用，但并不直接代表所驗證的原作，從區塊鏈的“世界”來看，復制數字化資產的作品只是“復制品”，但與原作沒有本質差異。NFT 可以被看作現實世界實體資產的真品證明書的數字版本[6]，但購買NFT并不代表擁有所有權，或者說，不完全等同于所有權。NFT能授予的權力范圍由智能合約來確定，智能合約則是由NFT發行人來制定，智能合約規定著購買NFT能獲得的權利性質、范圍和行使權力。其中，NFT的發行并不阻止數字作品的著作權人復制、展出、傳播，或以其他形式實施該數字資產的著作權。換言之，著作權人仍是NFT所指向數字資產的原作者。且在數字出版過程中，單一作品可能涉及多個作者的協作式版權確權，區塊鏈嚴謹的指向性能夠保證在沒有第三方情況下進行可信操作和交易，任何人對數字內容的修改都會被記錄，保證協作式版權的確定。

（3）分配的持久性：“固化”的數字權益

前文提到，多數電子圖書銷售平臺會采用會員制吸引讀者，中心化的平臺決定了作者和讀者的地位要遠低于中間商。NFT圖書的出現，或許能改變這種現狀。傳統圖書銷售平臺的主要收入來自訂閱和廣告，然后再將收入分次支付給作者，他們可以在不經過創作者允許情況下修改規則，造成分配不平等的情況。如果把這些支付規則嵌入智能合約，NFT圖書的收益分配將固化在合約中，收益支付即時透明，創作者權益因此得到保障。另外，二次售賣過程中，如果是紙質書，出版商和作者并不會因此獲得收入。而區塊鏈可追蹤特性保證了每一次再交易的可追續，每次讀者轉售NFT圖書時，出版社和作者都能根據智能合約的規定獲得部分使用費。NiftyLit圖書出版公司就承諾將NFT銷售的大部分收入分配給作家，建立一個更加“公平的出版、社區參與、作家和藝術家補償制度”。值得注意的是，合約產生的收益可以是直接收益，也可以是其他NFT。

在傳統出版時期，讀者購買書籍只能去書店，互聯網的出現方便了購買和閱讀流程。當我們擁有紙質書時，我們可以將其擁有或二次售賣，讓一本書的價值能夠得到多次利用，電子圖書則無法實現這一過程。NFT圖書則可以實現安全且事后第三方無法控制的所有權轉移，一旦轉移成功，下家將獲得所有權利，類似于實體書的轉贈或轉售。除此之外，租賃/借貸協議甚至允許用戶出租他們的NFT以換取穩定費用或未來收入。

區塊鏈數字資產作為一類新型無形資產，僅持有人擁有唯一密鑰可以對其施加排他支配與控制，這與物權理論最為契合，足夠支撐區塊鏈數字資產成為擁有數字物權的客體[7]。NFT圖書與紙質書存在許多共同之處，之所以說NFT圖書能夠實現數字物權，是因為NFT圖書能實現電子圖書的真實所有權，并且這種所有權不會因為買賣雙方任何一方的退場而消失。在區塊鏈上創建的證明擁有權的條目不會因技術供應商的倒閉而消失，因為它是購買者的財產。在未來，NFT領域或許會推出類似UL認證一樣的“持久印章”，建立起NFT對應現實世界實體資產所有權的標準。

（4）可編輯性：“制造”的數字稀缺

NFT使數字稀缺成為可能，或者說，NFT制造了數字稀缺性。原本批量生產的虛擬道具和虛擬資產被澆注了唯一且不可修改的數字通證，從不稀缺變成稀缺。即使NFT所對應的實體資產并不稀缺，NFT的鑄造者也可以通過限制發行數量或調整不同個體間區別來達到“制造”稀缺的目的，這是一種人為的稀缺性。

NFT出現之前，數字內容復制成本幾乎為零，盜版侵權現象無法杜絕。NFT的出現，讓數字內容有了身份認證，人們可以通過NFT證明自己對數字資產的所有權，有效解決了數字內容確權問題。電子書NFT化，是一種知識付費新的開始，確保了知識付費行業的版權安全，讓NFT能夠傳遞更多的價值，也讓NFT的價值更為實用。去中心化的發行方式讓電子圖書定價權逐漸回歸創作者，創作者可以自由定價，而NFT平臺僅收取平臺費用。相比以往只是售賣會員權限的書城，這種模式不僅能縮減平臺運營成本、提高收益率，還能激發創作者宣傳自己作品的動力。NFT結合電子書，讓原本虛擬的數據結合實體完成了虛實連接，也將價值歸還創作者以及購買者。

三、出版融合中NFT可供性實現方案

麥克盧漢指出，每一種新技術都創造一種環境。NFT賦予虛擬出版以實體書的特性，也在一定程度上重構了出版業生態。出版業作為優質高端的內容產業，NFT可以有效優化增值途徑，動態推動出版業生態的革新與拓展。

1.主體層面：作者與讀者的循環

1946年計算機誕生，出版業告別了鉛與火，進入了一個發展期。互聯網的快速發展，尤其是移動互聯網的發展，使得人類的出版載體不再局限于一定的物理形態，而是呈現“虛化”的特征[8]。實體的連接逐漸虛化，區塊鏈和NFT的出現使得電子書城等平臺能夠跟蹤全網關注度和瀏覽量，將讀者和作者連接在同一鏈條，有可能解決傳統出版中讀者與作者相互割裂的局面。去中心化的平臺特性讓讀者與作者之間有了直接交流的渠道，身份界限逐漸模糊。NFT出版物連接了作者與受眾，重構了一種跨越時空阻隔的類實體出版業態。智能合約規定購買NFT能獲得的權益范圍，并且數字內容存放在區塊鏈中，只有超過一半以上的節點同意修改才能修改。

2.傳播層面：三大因素的循環

內容創意是文化產業生存和發展的源頭，如何將具有原創性的知識通過一道道生產環節，借助一定的運營流程提供給消費者，是文化產品供給端必須思考的問題[9]。虛擬出版借助大數據技術可以幫助創意者預測和決斷，消費場景、文化產品相關度和消費者日常消費行為是數字營銷過程中調用的重要數據資源。

（1）出版物的消費場景

優質內容在特定場景下對用戶需求具有激發效應。場景營銷是指在對用戶進行數據分析的基礎上，連接線上和線下，在恰當的時機向用戶推送可用服務信息，使用戶參與體驗并與用戶產生互動的營銷方式[10]。虛擬出版時代，讀者即用戶，出版物銷售即服務用戶的過程。NFT賦予了電子圖書實體書的性質，進一步彌合了線下消費和線上消費的邊界。基于區塊鏈技術，NFT化的數字內容可以實現清晰的版權歸屬脈絡，NFT的價格設置可以跟隨消費需求——不同人群、不同場景、不同品牌、不同需求的使用而動態變化，NFT作品隨取隨用且不會丟失，銷售方可以按照智能合約約定的協議實現對NFT作品的控制。在NFT出版領域，鑄造者可以限定其閱讀時間、閱讀方式和閱讀環境等。實際運用中，可以把實物資產與數字資產掛鉤，線上購買的書籍不僅能夠獲得NFT圖書擁有權，在集齊該圖書周邊（獲證道具碎片）的NFT之后，可以兌換實體物品，如作者簽名等。

馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將元宇宙描述為一個具身的互聯網，元宇宙的最終目標是建立現實生活場景的數字版本，同時滿足現階段社交媒體無法實現的新交互可能。未來，出版業的生態或許會全面線上遷移，消費者通過各種終端在不同場景接觸內容，消費場景無限趨于實體銷售。

（2）文化產品的相關度

在互利共贏的基礎上，為用戶提供深層次、多方位的引導，從而實現交叉營銷的過程被稱為關聯營銷。常用的關聯營銷手段有互補營銷、替代營銷、潛在營銷。出版融合時期，電子書城通常會將關聯營銷應用到實際銷售中，如《觸及巔峰》這本在實體書店售賣的圖書，雖然口碑很好，但并不暢銷。十年后當線上銷售Into Thin Air一書時，亞馬遜的書評將該書與《觸及巔峰》相提并論，并對后者贊賞有加。亞馬遜通過大數據分析，發現購買Into Thin Air一書的顧客同時也會購買《觸及巔峰》，于是將兩本書放在一起售賣，使這本沉寂多年的圖書煥發新的生命力[11]。

NFT出版不僅可以使同一鏈條上的商品相互連接形成推薦，還可以跨鏈互操，當區塊鏈之間形成統一生態時，便能實現更高級的關聯營銷。NFT圖書可以衍生多種周邊，形成圍繞單一NFT圖書的產品鏈條。如《哈利·波特》設計了數字魔杖，當購買者擁有數字魔杖時，可以將其用于解答書中的謎題，或者進入另外的故事線。除此之外，同樣的NFT圖書可以擁有不同的“皮膚”和“飾品”，類似于角色養成類游戲，每一款“皮膚”或“飾品”單獨售賣，當讀者擁有一定數量的周邊時，可以兌換其他關聯NFT圖書，形成“圖書—周邊—圖書”的營銷閉環。在NFT的世界中，虛擬文化產品與實體資產緊密相關，實體資產的線上遷移也將“物”的概念帶到加密經濟體中，創造NFT即創造實體經濟。創造實體經濟才是現實生活中的主流，對比創造一個具有很強共識的Token來說，創造一個與實體資產相連接的有價值、可消費和收藏定制的NFT要簡單得多。

（3）消費者的日常消費行為

長期跟蹤消費者日常行為，能夠對其消費趨勢作出判斷，進而推薦符合其需求的產品，這是大多數網絡平臺普遍采用的手段。顯然，這對基于區塊鏈技術的NFT來說不難實現。在NFT世界中，注意力經濟的邏輯仍然存在，消費者的每一次瀏覽和交易都是價值被重新評估和價格被定義的機會，都會影響NFT的價格。基于此，鑄造者就可以賦予NFT作品不同的品質層級，并且分別推送給不同購買偏好的讀者，實現最佳配對。類似于實體出版首發、精裝和平裝的區別，NFT圖書同樣可以發行唯一的第一個數字副本，設置較高首發價，之后發行帶有作者數字簽名或有其他營銷玩法的限量精裝副本。如文學雜志《收獲》攜手六大出版社，推出的首款文學類數字藏品盲盒“無界”，最后發售正常價格的版本。不同的版本目標消費群體不同，但當追求個性的消費者發現更具收藏價值的版本時，溢價就出現了。在限量版數字副本售罄之后，一旦該作品得到關注并產生一定范圍的交易，該作品的其他NFT也將供不應求，狂熱的收藏者必然會為這些NFT圖書支付更高的溢價。由此，圖書也就成為一種數字藏品，從收藏者的轉售中，出版社和作者可以獲得額外收益。

出版業是文化產業，既然是產業，那圖書必須要有價值，要么能滿足讀者某些方面的需要，要么具有收藏價值。傳統的圖書收藏者通常喜歡紙質圖書第一版的副本，在NFT的世界中，最具價值的自然也是數字版本的第一個副本。在NFT交易過程中，消費者不僅是讀者，還有可能是投資人、收藏家，不同的消費者需求不同。對NFT圖書來說，哪怕僅有微小的變化，也是不同的，針對不同消費者的適配可以作為NFT圖書的營銷賣點，因為這意味著讀者和收藏者會獲得因自身消費行為習慣而創造的獨一無二的作品。

3.客體層面：UGC和PUGC的循環

UGC是移動互聯網時代的新型內容生產模式，顧名思義，UGC主要依靠用戶自發原創內容，具有鮮明的去中心化、個性化、碎片化的特征[12]。互聯網的發展，催生海量數據信息持續積累，其中用戶生產內容占大多數，看似繁雜冗余的信息卻代表著用戶真實的想法和需求。出版融合時代，一些機構開始注意到UGC內容對出版業的價值并開始實踐。問答社區知乎在UGC出版領域取得了令人矚目的成功。PUGC（“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”）則集合了UGC和PGC的雙重優勢，以UGC形式產出相對接近PGC的專業音頻內容。UGC和PUGC能夠實現內容聚集和用戶定位，協助出版機構進行選題策劃和營銷推廣，有效連接出版機構與用戶。

2022年4月發布的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》指出，要探索通過版權合作、項目共建等方式，整合更多優質內容資源，形成品類齊全、內容豐富的出版融合發展資源池和項目庫。盡管已經出現了出版機構和UGC、PUGC的跨邊界融合實踐，但知識產權保障是UGC、PUGC融入出版業的最關鍵問題。

NFT出版的可實踐可供性是在線眾包。與國外不同，國內NFT交易仍以PGC模式為主，主流NFT平臺如幻核、鯨探等均為開放個人申請入口，發售的NFT項目主要來自平臺與藝術家或其他機構的合作。但大多數NFT平臺的最終目標是形成用戶創造內容的自治社區，開放內容創作空間（即UGC模式），激發平臺活力。一旦UGC能夠參與生產NFT圖書，協作式出版成為可能，NFT的多作者確權可供性解決了創作者版權貢獻不明和利益分配不均的后顧之憂。當UGC內容被專業機構包裝之后，則會形成團體運作的半去中心化發布主體，其生產內容也就是PUGC。PUGC參與出版融合與UGC基本一致。依據NFT交易模式，UGC、PUGC創作者可以人民幣形式獲得開發者交換收益，創作者達到相應要求即可申請提現，從而完成UGC、PUGC參與出版融合的閉環。

NFT技術為出版融合提供了多種可供性。NFT能夠模擬實體出版物的所有權，同時賦予數字化出版物更高的收藏價值，貫通虛擬出版與實體出版的形態壁壘，為出版業革新提供了一個新的方向。然而，對新事物的認識必然有一個過程，通過NFT賦能實體產業，支持性政策和限制性政策必然會雙管齊下，在NFT與出版產業相結合的道路上，仍有諸多問題等待業界和學界共同回應和解答。

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