卷起來的兒童繪本，難成低門檻創業美夢

李覲麟

育有一個3歲半的兒子和一個1歲的女兒的蕾蕾自從孩子出生之后，就主動學習了不少育兒知識。“1-3歲是用繪本培養閱讀習慣的第一黃金期、3-6歲是第二個黃金期、6-8歲是第三個黃金期。”蕾蕾從一名育兒專家處了解到這一觀點后，便和丈夫分工給兩個孩子讀繪本。

不過這項工作進行一段時間之后，蕾蕾就發現一方面選繪本是個難題，另一方面如何將繪本讀得更生動有趣更是一大難點。為了解決這兩項困難，蕾蕾通過小紅書、喜馬拉雅等平臺選中了一些心儀的博主，根據他們給出的繪本推薦進行購買，“雖說也不能百分百不踩雷，但的確省下了一個很繁瑣的篩選過程。”

至于如何將繪本讀得更有趣，蕾蕾發現目前有很多寶媽、寶爸或者播音專業領域的從業人員開始以錄播的形式讀繪本。“這種方式雖然減輕了父母的工作，但卻受限于市面上已有的繪本閱讀視頻，有時候臨時想找某繪本的視頻版，不一定能找到。哪怕是找到了，也不一定是喜歡的風格。”

蕾蕾還提及，目前市面上掀起了一股讀繪本的熱潮，所以推出錄播視頻的博主也越來越多，但有一部分博主普通話不標準、情感不充沛、閱讀氛圍不夠。也就是說，家長又陷入了選擇繪本閱讀博主的難題中。

幾番折騰之后，蕾蕾發現最好的搭配還是自己研究篩選繪本，然后采取親子閱讀或借助機器閱讀。不過除了繪本選擇之外，用量大、價格參差不齊等現象，同樣是擺在家長面前的現實問題。

據電腦報觀察，市面上的繪本價格從10元檔到200元檔不等，根據包裝質量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價格。因為孩子每個階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過程中也會產生浪費的情況。

不可否認的是，國內繪本市場已經逐漸顯現出強大的發展動力，相較于國外上百年的發展進程，國內繪本行業在近十幾年才算是真正大規模地前進。從事青少年圖書出版的接力出版社嬰幼分社社長曾對媒體表示，“就在過去短短幾年間，原創繪本與國外引進繪本在發行品種上就已經基本平分秋色了。”

隨著追求前沿教育理念的“90后”、“95后”擔負起家長一角，繪本閱讀所帶來的共讀氛圍與教育意義也開始推動著整個行業高速發展。繪本創作、繪本館、繪本閱讀、讀繪本機等細分市場也隨之揚起風帆，只是在這背后也同樣存在問題。

繪本閱讀博主的水平參差不齊

當繪本成為育兒標配，一部分家長為了省下一些繪本費用，會選擇以租代買，或者直接購買電子版，還有一部分更偏愛實體書籍的家長則選擇另一種方式節約成本，這也是目前較為熱門的一項繪本創業方式，即繪本代理。通過一次性交納代理費，就能夠獲得低價拿繪本的資格，如果能夠繼續發展下線，還可以額外賺取利潤。

電腦報以加盟代理的由頭向兩名代理商咨詢得知，目前線上繪本加盟的費用是398元。繳納費用之后，對方通常會發來60家左右的一手繪本貨源，其中包括市面上95%以上0-15歲兒童所需要的學習資料。如果后面更新資料，也會持續補充。

從對方給出的部分資料來看，繪本代理商手中的資源包含英語童書類別、中文童書類別、期刊類別、電子產品以及一些益智玩具和網課等。也就是說，除了繪本資料外，小達人、毛毛蟲點讀筆，讀書牛、有道筆等電子設備同樣能夠拿到優惠價。

“不用囤貨，都是一件代發，而且包郵。每天抽出1-2個小時的碎片時間就可以，不需要占用太多時間。不了解繪本也不要緊，渠道商把圖片和文案都寫好了，直接復制粘貼就可以。”代理商“施媽”對電腦報介紹道。

她表示，這項副業不僅適合寶媽，還適合上班族。“施媽”做繪本代理到目前一共四個月的時間，第一個月收入8000多元，第二個月收入12000多元，第三個月收入18000多元，第四個月收入22000多元，而最近幾天已經達到日入四位數。

但繪本代理真有她所描述的這么輕松又掙錢嗎？

“根本不像招代理的人說的那么輕松，交了加盟費之后通常就是發來一些表格，貨源需要自己照著表格一一去聯系，有的貨源很老舊，有的貨源根本不會通過好友申請。而且所謂的終生免費更新資源，其實也是夸大其詞，基本上都需要自己主動要，但根本不知道對方的資源庫是否更新，更新了哪些。”曾交納費用嘗試過繪本代理的諾諾媽媽對電腦報提道。

林媽搭建的閱讀社群里大多是銷售服裝、玩具的廣告

電腦報聯系到的另一名繪本代理商“林媽”并未將重心放在招收代理上，而是專心運營著自己的私域流量。“進入林媽繪本團隊，進入一個超級注重教育的牛媽圈子，互相分享，抱團成長，助力自己成為更牛的超級媽媽，讓孩子成為牛娃中的牛娃。”林媽這樣介紹自己的團隊。

不過當電腦報加入“林媽”所搭建的社群之后發現，該群并沒有出現任何分享育兒理念、教育經驗的信息，反而全是“林媽”每天刷屏式的推銷，產品包括繪本、書籍、玩具、服裝等。從那些不走心的通用文案模板和冷清的社群氛圍來看，“林媽”口中的創業好項目并沒有那么好做。

除了玩老套路的線上加盟代理之外，線下繪本館的創業項目也在成為熱門。章甜在成都經營著一家線下繪本館，目前主要開設中文繪本精讀、英文繪本精讀、繪本自然科學、繪本思維導圖、繪本美術、繪本戲劇等閱讀指導。

“售賣繪本只占盈利的很小一部分，更大的利潤空間還是來自于課程。例如中文繪本精讀課程總數144節，分三個階段上課，可以吸引會員長期購買課程，增加客戶黏性。”章甜說道。

目前章甜正在進行加盟招商活動，一次性加盟費為2.5萬元，第一批采購費在3萬元左右。據章甜介紹，加盟之后，她會提供成體系的繪本課程、裝修指導、繪本館運營指導、教室教學培訓、繪本采購書單和渠道。

國內繪本行業的發展史最早可以追溯到2000年左右，幾米的繪本被引進之后，三年內銷量便突破了260萬冊。隨后，基于國家政策對教育信息化的加速推動，以及社會經濟的發展，服務于幼兒、兒童的相關文化產業得以迅速壯大。

當前我國繪本市場規模在300億-500億元之間，未來仍然有著非常大的上升空間。盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對普及，但綜合三至五線城市甚至農村等地區，中國小孩年均閱讀不到10本。

在歐美、日本等國家，這個數字是50-100本。換句話說，預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上。

面對這一廣闊的發展空間，繪本創業市場已經劃分出了繪本創作、繪本智能設備研發、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發展方向。只是，部分線上繪本閱讀APP存在“重營銷，輕研發”的問題，線下繪本館的課程設置并不夠專業、生動，反而依賴銷售門票、承接活動的方式盈利……這些問題都是擺在繪本市場發展路上的絆腳石。

作為打開孩子觀望世界的第一扇窗戶，繪本行業自上而下的發展都會直接影響到孩子是否能汲取書籍營養。在兒童經濟這片藍海當中，仍然有諸多可尋的商機，但號稱一本萬利、輕松月入上萬的繪本代理、加盟，恐怕玩的還是老一套。

要真想分到這杯羹，還是需要對行業有更深刻的了解，并且具備一定專業水平。而對于那些想要通過花式繪本閱讀項目或工具提升孩子閱讀水平的家長來說，讓孩子愛上閱讀并非一件一蹴而就的事情，如何走出“閱讀焦慮”，養成閱讀習慣，才是需要思考的問題。