新媒體傳播對廣播電視內容生產的影響

王曉雅

隨著數字時代的到來，網絡數字媒體的通訊傳播技術的迅速發(fā)展，手機等通訊傳播工具的優(yōu)化，為內容生產者傳播內容提供了新渠道。在這個科技蓬勃發(fā)展、媒體多元化、信息碎片化的時代，電視媒體已經不是許多觀眾的第一選擇，取而代之的是方便快捷、信息量大、選擇性強的新媒體。新媒體的爆炸式發(fā)展無疑向傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，因此，電視媒體如何創(chuàng)新內容生產成為發(fā)展道路上的重要問題。而且，新媒體時代與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，具有時效性、社交性、互動性、全球性、廣泛性等特點。

新媒體時代廣播電視內容生產的概況

受眾可選擇的內容繁多，打破時空限制

新媒體的出現(xiàn)符合人們快節(jié)奏的生活方式的需求，現(xiàn)如今人們更喜歡利用碎片化的時間來獲取信息，10-15秒的短視頻可以讓人們在短時間內了解很多。很多自媒體出現(xiàn)發(fā)展，傳播內容涉及各個方面，每個人都能在其中找到自己感興趣的新聞內容。它不像央視或者地方電視臺對播出內容有嚴格的審核制度和嚴格的內容選擇要求，自媒體的新聞消息可以報道家長里短、明星花邊新聞、歷史奇談怪論等。電視媒體受到了時間、空間的約束。傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要在固定的時間、平臺進行播放，受到的時空約束程度較高，不及新媒體有靈活性，以至于人們對電視媒體的依賴性越來越低。但是，在新媒體的背景下，借助互聯(lián)網，人們可以在任何時間、任何地點觀看節(jié)目，打破了時空的束縛。再者，隨著經濟的發(fā)展，現(xiàn)在的人們生活在一個快節(jié)奏的時代，忙碌于工作、學習等，空閑的時間呈現(xiàn)出碎片化，從而通過電視觀看節(jié)目的時間就大大減少了。目前，傳統(tǒng)新聞欄目面臨的重要問題是：受眾流失。過去的傳統(tǒng)媒體受欄目設置等一系列限制，具有滯后性，因此在快速發(fā)展的信息化時代，會失去很多受眾。而一些自媒體為了吸引更多的受眾，獲取更多的流量，會制作發(fā)布一些內容低俗，與社會主流價值觀不合的視頻。

新傳統(tǒng)廣播電視臺的人才流失

隨著微博、抖音等新媒體平臺的發(fā)展，信息多元化傳播，越來越多的普通人參與到其中，并占到了大多數，他們不僅僅是受眾，也是內容的生產者和傳播者。科學技術的進步，傳統(tǒng)意義上的受眾可以通過一部手機，完成新聞短視頻的拍攝制作和發(fā)布，搖身一變成為傳播者。新媒體時代，受眾與傳播者的界限模糊。傳統(tǒng)電視媒體的權威性高、條款多、管理控制嚴格等情況，讓很多電視人流失，往新媒體流動。據了解，愛奇藝40%的媒體人都是從電視媒體引進，一專多能的優(yōu)秀電視媒體人在新媒體環(huán)境下有更多的新想法新思路，使得愛奇藝陸續(xù)推出一大批綜藝節(jié)目，引領了新媒體娛樂潮流。前央視著名主持人馬東加盟愛奇藝視頻公司，推出網絡綜藝《奇葩說》爆火;《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵離開湖南臺創(chuàng)辦皙悅傳媒;龍丹妮離職湖南臺創(chuàng)辦哇唧唧哇娛樂，與騰訊視頻推出《明日之子》……許多優(yōu)秀電視人離開體制“跳槽”新媒體，使電視媒體的發(fā)展受到了沖擊。

廣播電視內容生產與傳播特征具有新的特征

時效性特征

在高速發(fā)展的社會中，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對獲取信息的即時性有了更高的要求。而傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上有著很強的局限性，只在固定的時間段內播放節(jié)目，而節(jié)目中的信息很可能已經被其他媒體所先行披露。如今，人們在繁忙的工作和生活中，很難定時定點地在固定時間和固定場所內觀看節(jié)目，只有進一步提升廣播電視節(jié)目傳播的時效性，才能滿足大眾的需求，并打破時空上的限制。

交互性特征

現(xiàn)如今，人們在新媒體平臺上可以針對新聞事件、娛樂節(jié)目等自由發(fā)表自己的看法，與節(jié)目的交互性增強，而這一點在傳統(tǒng)的廣播電視中還是個空白，被動接收信息已經無法滿足觀眾的心理需要，未來的廣播電視節(jié)目必須具備交互性的功能，才能在獲得觀眾認可的同時，從交互信息中獲取到重要資源，展開后續(xù)的創(chuàng)新改革工作。

融媒體特征

融媒體就是多媒體融合，充分利用各種媒體的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在內容、形式、傳播方式上的創(chuàng)新發(fā)展。如今，融媒體已經成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大趨勢，并且顯現(xiàn)出了越來越強的優(yōu)勢，它具有更廣的覆蓋面和受眾群體。廣播電視在發(fā)展的過程中不能徹底丟棄傳統(tǒng)的形式，而是要在保留現(xiàn)有節(jié)目內容與傳播方式的基礎上，與新的媒體技術結合，這樣才能扎根于現(xiàn)實尋求發(fā)展。

去中心化特征

新媒體背景下的廣播電視節(jié)目，其內容生產與傳統(tǒng)的方式更突顯出了去中心化的特征，這主要是因為廣播電視節(jié)目中的信息需要依靠大眾去采集和加工，需要時刻貼近大眾需求和社會現(xiàn)實，如此才能促進廣播電視節(jié)目內容與傳播方式的多元化、綜合化。

廣播電視內容生產與傳播的創(chuàng)新發(fā)展建議

提高節(jié)目質量，打造節(jié)目品牌

新媒體時代下，高質量的節(jié)目內容會自發(fā)產生傳播效應，迅速博得大眾的眼球，并獲得巨大的播放量，長此以往，用戶黏性就會提升。廣播電視屬于主流媒體，肩負著引導社會輿論，傳播積極信息的責任，必須對節(jié)目的內容、形式進行合理的定位，根據節(jié)目受眾的需求進行，但要避免低俗化，產生負面誘導。因此，對于每一期節(jié)目的選題、材料收集、主旨確定等，都要進行嚴格的把控，從節(jié)目內容與舞臺燈光效果等方面提高質量，打造出品牌化欄目。無論是在現(xiàn)有的基礎上對廣播電視節(jié)目進行升級，還是推出新的欄目，要想獲得良好反響，就必須將觀眾需求放在第一位。將新媒體與廣播電視相結合，讓觀眾深入參與到節(jié)目的制作、改版等環(huán)節(jié)中，他們的意見和建議是至關重要的。因為只有根據觀眾的關注點和興趣點去優(yōu)化節(jié)目，才能使節(jié)目獲得更高的認可度。節(jié)目應充分利用如今用戶量較大的基礎性社交媒體，如微博、微信、抖音等，通過這些渠道來獲取到觀眾提出的建議和意見，了解他們對節(jié)目內容、形式和傳播方式的需要，給予提供寶貴意見者一定的獎勵，并采納有價值的 建議。每個平臺都需要有專人進行維護和信息采集，構建起社會化媒體矩陣。

培養(yǎng)全能型主持人，適應網絡新媒體時代的要求

面對新媒體技術的發(fā)展，廣播電視行業(yè)的人都應該與時俱進，熟練的掌握新媒體技術，對主持人的要求也是如此，必須培養(yǎng)全能型主持人。真正的主持人應該是“采編播一體化”的復合型主持人，比如，在新聞節(jié)目中，主持人應參與新聞的選題、采訪和編輯制作，通過這些步驟，加深自己的認知，主持人自己有了更深的體會，才能運用好感情播好新聞。在康輝發(fā)布的第一條Vlog中，是他作為央視總臺隨行報道團隊中的一員，將跟隨習近平主席2019年對希臘進行國事訪問，要到巴西出席金磚國家領導人峰會，來到單位提前做準備，可以細心發(fā)現(xiàn)在隨身行李中除了主持人必備的服裝、話筒，他還帶了補光燈、化妝包。隨后發(fā)布了一系列大國外交最前線的相關Vlog，這些都是康輝自己手持攝像機自拍完成。主持人不僅僅是播報員，更是有獨特個人形象魅力的主持人。新聞聯(lián)播的主持人越來越具有個人主持風格，他們早已不只是播報新聞稿件，正襟危坐的主持人，仔細觀察，每個主持人都有自己的主持特點。比如《新聞聯(lián)播》主持人李梓萌，她在播報新聞時候的頭會跟著播報節(jié)奏動，這是她的個人特點，更加具有辨識度。康輝則十分成熟穩(wěn)重，無形中增加新聞的權威性。另外不同主持人的搭檔，互相襯托，互相彌補，也會使每期的《新聞聯(lián)播》變得更吸引觀眾。在2014年元旦的《新聞聯(lián)播》片尾中，主持人康輝沒有采用往日的結束用語，改成了：“2014年是愛你一世，馬上要過去的2013年是愛你一生，今天是2014年的元旦，讓《新聞聯(lián)播》陪您一起傳承一生一世的愛與正能量”。

開展市場營銷，拓展節(jié)目受眾

新媒體背景下，不僅廣播電視節(jié)目之間在競爭，還增加了網絡節(jié)目這個實力強勁的競爭對手，為了打造出品牌化的欄目，增強廣播電視節(jié)目的競爭力，必須采取一些必要性的市場營銷手段，對節(jié)目進行全面包裝，增加影響力，保留現(xiàn)有受眾的同時，進一步拓展受眾群體。貼近群眾，做到真正的喜聞樂見。由中央廣播電視總臺新媒體中心推出的《主播說聯(lián)播》更是得到了全民的喜愛，《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生短視頻欄目，由聯(lián)播主播輪番上陣，采用短視頻的形式錄制新聞熱點，通俗卻又不失格調，受到了廣泛的好評。《主播說聯(lián)播》用這種緊跟潮流的形式，拉近與群眾的距離，用群眾喜聞樂見的方式，拓展節(jié)目傳播的渠道。廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)傳播渠道覆蓋的人群是非常有限的，廣播電視媒體的影響 力也隨著新媒體的到來而被削弱。在這種情況下，必須拓展廣播電視節(jié)目的傳播渠道，與各大視頻網站、娛樂軟件、社交平臺等合作，通過制作高質量的付費內容來增加收益。如今，用戶對于付費觀看的內容排斥度大大降低，但許多視頻網站的付費內容質量并不高，廣播電視節(jié)目則可以以高質量的節(jié)目獲得優(yōu)勢。

廣播電視內容生產要抓住發(fā)展的機遇

新媒體為電視媒體提供傳播播放平臺

新媒體的移動化優(yōu)勢完美的解決了電視媒體的時空受限問題，因此，越來越多的傳統(tǒng)電視媒體尋求與新媒體的合作。比如我們熟悉的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等，傳統(tǒng)電視媒體把電視節(jié)目投放到這些平臺。既實現(xiàn)了受眾可以隨時隨地看視頻，又提高了節(jié)目的傳播效率。新媒體信息海量傳播速度快，但這也體現(xiàn)出新媒體傳播深度不夠，這一切為傳統(tǒng)電視媒體提供了豐富的素材，再加上新媒體平臺上用戶的評論可以讓電視媒體更加準確地抓住群眾關注點。電視媒體可以經過專業(yè)的整合，深度分析解讀，取其精華去其糟粕，變成自身的電視內容，賦予其全新的表達，使得傳統(tǒng)電視媒體的內容更全面更豐富。

深度調查，確保真實

新媒體信息冗雜，信息質量較低，假新聞多，受眾就如同霧里看花般模糊不清。正因為如此，需要專業(yè)性高的傳統(tǒng)電視媒體在一些公共熱點話題上積極介入，深入調查，再加上電視媒體主流性、權威性、可靠性的特點，還原真相，為公眾提供真實信息，引導新媒體的健康發(fā)展。

總結

綜上所述，新媒體時代背景下的廣播電視內容生產應該適應時代變化，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)雖說受到沖擊，但更要看到發(fā)展的機遇。新媒體的快速發(fā)展，適應時代，有良好的發(fā)展前景，傳統(tǒng)電視媒體為了實現(xiàn)自身的發(fā)展，提升競爭力，要注重結合新媒體的特色;而傳統(tǒng)電視媒體因其權威專業(yè)、經驗豐富等優(yōu)勢，也會為新媒體供應優(yōu)質內容。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體只有實現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢互補、相互融合，才能實現(xiàn)二者的互利共贏。