分析色彩在平面設(shè)計中的視覺傳達作用

黃景改

摘 要：人總是和各種顏色相伴，生活中處處都有不同的色彩，而在如今的生活，物質(zhì)水平不斷提高，人們的審美不斷提高，對于色彩也更加敏感，所以，色彩在現(xiàn)如今的社會視覺傳達的過程中扮演著非常關(guān)鍵的角色。

關(guān)鍵詞：色彩;平面設(shè)計;視覺傳達

引言

無論是空間設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計還是其他設(shè)計形式，都與顏色息息相關(guān)。顏色不僅僅是增添美感，還可以通過它表達和傳遞信息，在傳遞商品的信息時，顏色起到了非常關(guān)鍵的作用。這是由于色彩在表達產(chǎn)品時可以達到直觀的感覺、色彩的感性作用，可以有效地拉近顧客與物品的關(guān)系，增加產(chǎn)品的人文內(nèi)涵，降低其陌生感。所以，顏色的選擇是一個非常關(guān)鍵的問題，而不是只看設(shè)計師的感覺，或者說喜歡，必須要充分的考慮各種客觀的因素和情況，收集和整理有關(guān)的資料，確保整體的考慮。在進行顏色的設(shè)計時，要對顏色的感受和感受做好充分的理解。

一、平面設(shè)計與顏色概念的界定

平面設(shè)計也稱作視覺傳達設(shè)計，它通過各種形式的“視覺”進行交流和表達，通過各種形式的符號、圖片和文字來進行表達，從而達到表達思想和信息的目的。平面設(shè)計師可以運用字體印刷，視覺藝術(shù)，版面等專門技能來達到創(chuàng)意規(guī)劃。一般情況下，只要打開一份圖案鮮明、顏色鮮艷、字體流利、圖案優(yōu)美的雜志，就會覺得很喜歡，盡管我們對它的文字并不是很感興趣，但它的精巧的構(gòu)造，還是能把我們給吸引。這正是平面設(shè)計的迷人之處，它可以將一個觀念，一個想法，一個想法，用精致的圖案和顏色，傳遞給人們。

色彩可以帶來很強的視覺傳達效果傳播，更能激起人心的共鳴，因此色彩在一定程度上就是設(shè)計首要考慮的因素，設(shè)計師往往會用色彩來表達自己的設(shè)計理念。優(yōu)秀的圖形設(shè)計，都能充分運用顏色來襯托渲染，以引起人們的關(guān)注。

二、色彩在視覺傳達中影響心理

當色彩映入眼簾時，我們就會產(chǎn)生一種從身體上到精神上的變化，無論你是有意還是無意，都會給我們帶來巨大的沖擊。我們生存在一個五顏六色的空間，任何物質(zhì)都必須具有顏色，甚至沒有顏色的黑色和灰色，也可以說是一種顏色。我們也了解，對于色彩的感覺會隨著年紀的增長而變化。一般視力健全的人，根據(jù)一般的生理和心理發(fā)展的觀點，分為四個時期，一歲之后到童年時期，稱為顏色體驗時期，少年期是顏色的學習時期，青春期是顏色成熟的時期，成年之后是衰落時期。不同的人，不同的民族，不同的國家，不同的宗教信仰，不同的年齡段，不同的顏色，不同的人對顏色的感受和心態(tài)都不同。康丁斯基曾經(jīng)說過：“我們穿黑色的喪服而中國人穿白色的”白色在中國風俗里，代表著人的最后一程，所以在葬禮上，都會選擇白色。歐美結(jié)婚時，都會穿著白色的薄紗，代表著純潔的愛。從人類的角度來分析，拉丁人傾向于原色，北歐人傾向于冷色，而日本人則傾向于絲綢與松樹的溫和色澤。由于地域、民族性對色彩的不同聯(lián)系，往往導致色彩偏見、禁忌色彩，而這種偏見往往在一定程度上會在一定程度上改變?nèi)藗儗ι实倪x用和使用，從而對色彩所表達的含義產(chǎn)生一定的負面作用。色彩的心理學影響很可能會因為性別、年齡、生活、種族等因素而發(fā)生變化，而這些變化主要來源于心理上的影響，即所謂的色彩心理學。色彩設(shè)計的終極目標就是要給人們營造一個更加舒適的視覺氛圍，所以，在運用色彩來表現(xiàn)形象時，必須要充分地了解人們對色彩的感受和認識。

三、色彩在視覺傳達中具有說服力

在五光十色的世界里，色彩是吸引眼球的重要因素，而人在面對各種顏色時，會有各種生理上的反應。如紅，橙，黃等顏色會讓人產(chǎn)生一種火焰般的感覺，比如藍，綠，讓人聯(lián)想到大海，天空等等。顏色是一種帶有感情和令人信服的顏色，常常能引起別人的注意。正確地運用顏色能給設(shè)計帶來強烈的吸引力，也能讓人對顏色有不同程度的變化。很多時候，人們會根據(jù)色彩賣相這個直觀的信息來做出決定。所以在產(chǎn)品的設(shè)計中，可以使用顏色的魅力來宣傳產(chǎn)品，使其更自然、更健康、更有效果、更有生命力，只要不太夸張就好。比如一些化妝品的宣傳，主要是針對皮膚，讓人神采奕奕。設(shè)計時顏色選擇以淡粉色、淡綠色、乳白色等為主就最好。

四、色彩在視覺傳達中具有聯(lián)想作用

人們通過對顏色的觀察和認知而產(chǎn)生的不同的思想思考，可以稱為色彩聯(lián)想。由于某些心理觀點的作用，我們在對待色彩的時候就會有各種認識、態(tài)度、喜好和看法。顏色帶來的聯(lián)系也是不同的，受年齡、性別、興趣、閱歷、性格等因素的制約。顏色關(guān)聯(lián)的內(nèi)涵可以分為兩類：一類是與特定事物有關(guān)的，比如從黃色聯(lián)想到芭蕉，從綠色聯(lián)想到樹。另一種是抽象化的練習，在這種聯(lián)想中，在共同的體驗和共同的回應中，就會形成一種特殊的色彩聯(lián)想，例如：紅可以使人聯(lián)想到血液，夕陽，火焰，心臟，熱情，危險，反抗，喜慶，爆發(fā)等等;而藍色，可以給人一種大海，藍天，湖海，遠山，寧靜，涼爽，憂郁，理性，自由等等的聯(lián)想;而黑可以使人聯(lián)想到夜晚，頭發(fā)，木炭，墨，死亡，恐怖，邪惡，嚴肅，孤獨等。雖然有些顏色的原則是通用的，但涉及到顏色的認識和心理，就需要將民族性、地域性、文化性等因素納入到其中，也就是說，將外國的資料用于中國的建筑，未必是最好的選擇。所以，在進行顏色的選擇時，必須要順應顧客的心理需求，而不是一味地模仿。

結(jié)語

總之，在色彩的設(shè)計中，設(shè)計師必須對上述層次的聯(lián)系進行深入的研究與剖析，注重對顏色的認識、心理及所生成的形象，并根據(jù)不同的文化背景、年齡、性別、生活狀況等來選擇合適的顏色，以達到更好的傳達效果。

參考文獻

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