芻議新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展

劉亞軍

摘要：在新媒體時代要將傳統(tǒng)廣播和新媒體結(jié)合起來，如若依舊依托于傳統(tǒng)的模式進行運行，有可能會自取滅亡。隨著新媒體的不斷發(fā)展，怎樣使傳統(tǒng)廣播媒體得到進一步的發(fā)展，怎樣在新環(huán)境下推進自身發(fā)展，從而使傳統(tǒng)廣播能夠更好地發(fā)展。本文將從這幾點進行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展;探究;

20世紀(jì)初期，廣播技術(shù)得到了普及。廣播技術(shù)依靠技術(shù)環(huán)境，具有信息傳播迅速以及快捷的技術(shù)手段的優(yōu)勢，人們對此非常認(rèn)可。但是，廣播存在一定的缺陷問題，如聽眾的選擇權(quán)利有限、廣播內(nèi)容局限語言范疇等。隨著新媒體的快速發(fā)展，在一定程度上影響了廣播的發(fā)展。

1傳統(tǒng)廣播的缺陷

在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)不能滿足用戶的各種需求了，傳統(tǒng)廣播的技術(shù)存在一定的缺陷問題。第一，由于環(huán)境因素的各種影響，廣播技術(shù)無法在任何環(huán)境下滿足聽眾的收聽需求;第二，由于硬件設(shè)備的影響，用戶只能先安裝收音設(shè)備，才能收聽到廣播，但是，收音設(shè)備的傳播范圍有一定的局限性，由于電臺距離和頻段信號強弱的影響下，用戶時常接收不到廣播內(nèi)容，導(dǎo)致收聽受到一定的影響;第三，廣播傳播有一定的時間段，錯過廣播的時間段，用戶則無法再收聽，廣播信息是不具有保存功能的，錯過收聽時間，廣播內(nèi)容則無法重復(fù)接收。

2傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

相對于新媒體和傳統(tǒng)廣播而言，屬于媒體范疇。但是從本質(zhì)上存在一定的差異性。新媒體技術(shù)的優(yōu)勢是傳播速度塊、瀏覽便捷、高時效性、低成本等。這些新媒體技術(shù)的優(yōu)勢逐漸使大眾選擇媒體模式有所改變。從各個方面相比較，新媒體都比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢高。在此情況下，傳統(tǒng)媒體一定要和新媒體進行融合，以此得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播和新媒體相互融合具有非常重要的意義。在媒體載體方面，進行某些技術(shù)更新，以此使傳統(tǒng)媒體能夠順應(yīng)現(xiàn)代化的各種需求，從而為人們在選擇上、內(nèi)容上提供更多更好的服務(wù)。傳統(tǒng)廣播可以依托于新媒體的優(yōu)勢以及自身特點，積累和樹立一些相關(guān)企業(yè)的形象，從而擴大影響力。新媒體的傳播速度非?？焖?，與此同時，新媒體所涵蓋的新聞內(nèi)容范疇也非常廣泛，內(nèi)容簡潔明了，在某種程度上帶給閱讀者非常大的便利。傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)比較好，而新媒體的自身優(yōu)越性異常強大，將傳統(tǒng)廣播和新媒體相互融合，揚長避短，各自發(fā)揮出自身的優(yōu)勢作用，基于此，全媒體的發(fā)展將會壯大。兩者媒體的優(yōu)勢在互通有無的狀態(tài)下，全面地滿足大眾的需求，終將塑造出使大眾容易接受、豐富多彩的內(nèi)容、形式別致的各種媒體形式[1]。

3新媒體時代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合存在的問題

在過去新媒體和傳統(tǒng)廣播相互融合的過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些問題，傳統(tǒng)廣播依舊依托于收音機等設(shè)備，聽眾只是接受單方面?zhèn)鬏斝畔?。縱使傳統(tǒng)廣播和新媒體相互融合可以在一定程度上使廣播媒體的發(fā)展得到一定的推動作用，但是在融合發(fā)展過程中存在一定的問題。第一，傳統(tǒng)廣播和新媒體的相互融合方向比較模糊，對于媒體形式的未來發(fā)展的相關(guān)定位不明確。從本質(zhì)上看，形成這種原因仍然是傳統(tǒng)廣播人的認(rèn)知有局限性，傳統(tǒng)廣播人在心里接受了新媒體的存在和發(fā)展模式，但是從思維方式上仍然停留在陳舊的思維方式，從而直接影響傳統(tǒng)廣播和新媒體相互融合。因此，傳統(tǒng)廣播人一定要從思維方式上轉(zhuǎn)變，要做到與時俱進，同時，要培養(yǎng)自身的新媒體思維的發(fā)展。

4新媒體與傳統(tǒng)廣播相結(jié)合的有效措施

4.1轉(zhuǎn)變廣播方式和構(gòu)建數(shù)字化平臺

傳統(tǒng)廣播的模式上有一定的欠缺，對于這一問題必須將其解決。這就要將傳統(tǒng)廣播的傳播模式的局限性徹底打破，而數(shù)字化平臺能夠完美地將這一問題加以解決[2]。例如：用戶可以在手機上下載APP，通過APP收聽各個頻段的廣播內(nèi)容，還可以建立聽眾的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)平臺，從而實現(xiàn)廣播的平臺化運行。我們可以借鑒這種形式，將傳統(tǒng)媒體的相關(guān)管理模式進行匹配，從而使廣播傳播的形式和載體在某種程度上得以創(chuàng)新。數(shù)字化平臺的廣播模式的優(yōu)勢是不言而喻的，用戶擺脫了接收廣播的設(shè)備局限，播放內(nèi)容可以隨時選擇或是重復(fù)收聽，傳播內(nèi)容也擺脫了單一的音頻模式。

4.2轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的行業(yè)理念

對于新媒體和傳統(tǒng)廣播而言，雖然都是媒體范疇，但是從本質(zhì)上存在差異性。新媒體的傳播速度比較迅速，但是，信息卻相對零散，在需要大量的時間來對信息進行搜尋，閱讀者的閱讀便利性相對不強。與此同時，一些文章的條理邏輯性并不強，還有一些內(nèi)容比較粗獷，這些無疑影響了媒體行業(yè)的發(fā)展。但是，傳統(tǒng)媒體依靠記者深入實地考察，對于信息進行核實，然后進行后期的綜合整理，繼而呈現(xiàn)出高質(zhì)量的報告，傳統(tǒng)媒體的這些優(yōu)勢在一定程度上可以彌補新媒體的一些問題。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合可以達到揚長避短的效果。我們可以對廣播電臺的相關(guān)內(nèi)容進行相應(yīng)的調(diào)整，做出多樣化。特色化的電臺，從而使電臺定位一定的人群，在某種程度上使節(jié)目特色進行深層次的挖掘，從而極大的使受眾的需求得以滿足[3]。

4.3制定新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互結(jié)合是在傳播內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上進行更新的。傳統(tǒng)媒體人要改變陳舊的思維方式，要與時俱進，廣納新鮮模式。一些領(lǐng)導(dǎo)并不具備發(fā)展的眼光，無法依托于自身優(yōu)勢資源進行發(fā)展，從而無法立足新媒體平臺。因此，要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢作用，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻出自己的力量，并創(chuàng)造廣播模式的高水平[4]。新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代廣播媒體的發(fā)展是一個不斷更迭的過程，一定要跟上時代的發(fā)展腳步。

綜上所述，傳統(tǒng)廣播是我國電視廣播節(jié)目體系中的分支，在媒體的地位非常重要。傳統(tǒng)廣播節(jié)目改變了人們的生活方式，在某種程度使信息技術(shù)的發(fā)展有了推進作用。在新媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播要勇敢面對新媒體所帶來挑戰(zhàn)，將原有的格局體系進行調(diào)整，并將自身進行改革和發(fā)展，從而使社會發(fā)展形勢和媒體方面進行改革，跟上潮流的發(fā)展。

參考文獻：

[1]何偉江.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合創(chuàng)新策略分析[J].西部廣播電視，2022，43（02）：74-76.

[2]王惠.論傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展[J].中國報業(yè)，2022（02）：34-35.

[3]范虹宇.傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合方向[J].記者搖籃，2022（01）：131-132.

[4]張海鋒.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展探究[J].傳媒論壇，2021，4（13）： 59-60.