品牌創意怎能如此把關

蘇如林

5月21日小滿節氣當天，奧迪品牌與劉德華合作拍攝的品牌營銷視頻《人生小滿》首發并全網刷屏。但隨即劇情反轉，當晚視頻博主“北大滿哥”公開指出該視頻中的文案涉嫌抄襲他的作品，一時輿論嘩然。5月22日，奧迪與視頻執行方上思廣告（上海）有限公司先后承認侵權并致歉，該視頻被下架。5月25日，三方達成和解。

單看該視頻本身，畫面、配樂富有質感，且意境高遠，當屬精品。通常，一則品牌營銷視頻從策劃、構思到文案、拍攝再到最后分發，需要經過很多道環節，對圖文、音視頻的版權甚至出鏡服飾的品牌和背景等反復進行審核、監督。但從目前造成的后果來看，這些把關機制在面對《人生小滿》視頻時，文案創意侵權時都失察了。

由此可見，品牌建立健全合規把關機制迫在眉睫。這件事警醒了品牌在創意營銷傳播中要時刻繃緊合規這根“弦”，謹守“小滿”，以防行差踏錯。畢竟不是每一個權利方都會保留追究法律責任的權利，否則品牌一旦被起訴，不僅會面臨經濟損失，更會導致品牌形象受損，得不償失。

這起事件同時也讓業界創意稀缺的困境暴露無遺。創意不易，需要“春生夏長秋收冬藏”，厚積方能薄發。因此，品牌的營銷創意不能完全依賴于服務商，品牌自身也需要認真進行企業文化建設，保持“小滿”，這是品牌創意的源頭活水。這樣品牌創意才能源源不斷，直抵人心。

該事件經過發酵，借此熱度更多同類問題被扒出，涉及汽車品牌和其他品牌。這顯示目前對原創的抄襲問題還很嚴重。期待以此次事件為契機，在全社會形成尊重原創、鼓勵知識付費、保護創新的長效機制，從而繁榮品牌創意。這亦不失為《人生小滿》視頻的人間回響。