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日本玩協發布2021 財年玩具市場報告
——市場規模創歷史新高

2022-07-06 01:53:16本刊編譯張芷盈
中外玩具制造 2022年7期

本刊編譯 張芷盈

6 月14 日,日本玩具協會召開新聞發布會,公布2021 財年(2021 年4 月至2022 年3 月)日本國內玩具市場規模(按廠商官方零售價計算)達到8946 億日元(約合446 億元人民幣),同比增長8.5%,創下日本玩具協會自2001 年以同樣方法統計日本玩具市場規模以來的新高。

與此同時,日本厚生勞動省6 月3 日最新發布的數據顯示,2021 年日本全國出生人口僅80 萬出頭(2020年首次跌破90 萬),連續41 年下降,是有記錄以來的最低水平。由此可見,日本玩具市場在疫情和少子化雙重沖擊下,依然有著不錯的增長。

超半數大類獲得增長

日本玩具市場的10 大核心品類*的市場規模為5817 億日元(約合289 億元人民幣),同比增長11.7%,同樣也是有記錄以來的歷史新高水平。其中,過半數獲得增長,除娃娃(含過家家玩具)(+0.8%)和授權玩具(+1.5%)外,其余增長品類增幅均超過5%。增幅從大到小分別是:集換卡牌(45.6%)、高科技玩具(40.3%)、玩具車(12.2%)、毛絨(6.3%)。非核心品類中的雜貨、嗜好玩具和其他類中,僅有嗜好玩具增長6.6%,其他兩類分別輕微下跌0.4%和0.3%。

細分品類中增長較為明顯的有塑料模型、玩偶、迷你汽車、夏日玩具/商品、鐵路玩具和人物毛絨玩具等。

*10 大核心品類指:游戲產品、集換卡牌、拼圖、高科技玩具、授權玩具、玩具車、娃娃(含過家家玩具)、毛絨、益智教育玩具和節慶商品。

擴大受眾成就王者

從上文可知,帶動日本玩具市場規模在2021 財年取得歷史新高的功臣是集換卡牌,全財年大幅飆升45.6%,整體規模連超原來排名第一、第二的益智教育玩具(1715.61 億日元,約合85 億元人民幣)和嗜好玩具(1536.33 億日元,約合76 億元人民幣),一舉躍升為第一大品類。其市場規模達到1782.49億日元(約合89億元人民幣),占據日本市場約三分之一(30.64%)。精靈寶可夢、游戲王、決斗大師三大卡牌巨頭齊齊發力,均取得高速增長。

日本玩具各大類市場規模及增幅變化(2021 財年)

尤其是精靈寶可夢系列卡牌,延續了2020 財年的高人氣,產品甚至熱賣到經常斷貨。該系列產品在發行了20~25 年后的經典產品基礎上進行更新,并且增加了游戲APP 等元素,擴大了產品受眾年齡層,吸引了新玩家。此外,稀有卡牌的高額交易等熱門話題也吸引了市場的關注。

其他增長品類的熱賣產品也不少。高科技潮流玩具熱賣的有:拓麻歌子智能手環(Tamagotchi Smart)、可以摸的電子寵物(ぷにるんず),多美卡小車和普樂路路是玩具車品類中的領頭羊?!冻夞R里奧》《精靈寶可夢》等任天堂游戲角色毛絨和米菲、史努比、BT21 等動漫角色毛絨表現不俗。嗜好玩具方面,除高達模型外,“鬼滅之刃”“咒術回戰”“東京復仇者”等新IP 的人氣角色也帶動了塑料模型市場的銷售。細分品類中,莉卡娃娃、森貝兒家族、汪汪隊立大功、畢達哥拉斯磁力片等玩具的市場表現也很亮眼。

精靈寶可夢卡牌積極開拓電子終端,吸引新客,反哺實體卡牌市場

市場逐漸回歸理性

需要注意的是,2021 財年是新冠肺炎疫情的第二年,上一財年獲得高增長的品類在新財年的增長較為吃力。比如,2020 財年曾大幅增長58.7%的拼圖類,今年則同比萎縮了14.2%。情況類似的還有游戲產品類,2020 財年增長24.9%,今年的市場規模則收縮了(-8.5%)。但盡管如此,這些品類在2021 財年的市場規模相比2019 年疫情發生前還要高。因此,要理性對待疫情期間的市場數據。

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