廚房真煮玩具快速崛起

本刊記者 陳 誠

6 月份包含著兒童節(jié)以及“618 大促”兩大年中營銷重要節(jié)點。當月便成了各大品牌“回血”角逐的主戰(zhàn)場，秒殺、折扣、限量等促銷形式眼花繚亂。

在本期總體榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)多個品類玩具競相爭妍，其中因《義務教育勞動課程標準（2022年版）》的發(fā)布，以可煮食仿真廚房玩具為代表的勞動類玩具一躍成為熱門產(chǎn)品，在多個平臺上表現(xiàn)搶眼，更吸引不少廠商涌入賽道。那么，在政策利好的基礎上，仿真廚房玩具通過哪些亮點，做到在短時間里獲得大眾認同而快速崛起呢？

強調(diào)體驗贏得大市場

本年度興起的可煮食仿真廚房玩具與2020—2021 年在線上熱銷的過家家廚房類玩具頗有相似之處，但兩者最大的差異在于玩具對生活場景的還原點不同。以往的過家家廚房類玩具材質(zhì)多數(shù)以塑膠為主，產(chǎn)品部件包含肉類、蔬菜等“食材”，更側(cè)重還原生活場景的視角效果；而近期大熱的可煮食仿真廚房玩具則專注于培養(yǎng)孩子們的動手能力和過程體驗，電熱爐、不粘鍋、電飯煲、蒸鍋、鍋鏟等等，這些在生活中常見的廚具均囊括在仿真廚房玩具中，兒童可以通過上述微縮版的廚具套裝烹飪出自己心儀的菜肴。

另一方面，可煮食仿真廚房玩具的潛力市場早已在2020 年爆發(fā)疫情后不斷累積。如今的爆紅，是在一定程度上分食了傳統(tǒng)過家家玩具的份額。可以說，利好政策出臺只是促成仿真廚房玩具量變到質(zhì)變的催化劑。

功能創(chuàng)新引領新風向

從市場角度上看，可煮食仿真廚房玩具從功能性上進行突破創(chuàng)新，強調(diào)了提升孩子勞動能力的作用，并新出了綠色款、藍色款等外觀色調(diào)多樣的產(chǎn)品，不再一味單調(diào)地使用粉色，有望逐步降低“女孩玩具”的傳統(tǒng)印象。這在擴大銷售市場之余，還增加了“寓教于樂”的標簽，產(chǎn)品單價與其他類似玩具有了可觀的提升。以食玩真煮品牌旗下產(chǎn)品為例，根據(jù)配件的不同，其產(chǎn)品零售價可以達到69～179 元的價位。

由于上半年多地疫情影響了國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的正常運作節(jié)奏，在商家既苦于清理庫存，又擔心缺失新熱品錯過銷情的同時，可煮食仿真廚房玩具在線上多平臺熱賣，讓業(yè)界目睹了新的發(fā)力點。相信隨著廠家對產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視，在安全性不斷提高的基礎后，可煮食仿真廚房玩具有望成為2022 年度推動線上玩具市場的重要一員。

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