大力促進玩具內循環

今年上半年，我國面對復雜嚴峻的國際環境和國內疫情帶來的雙重沖擊，經濟運行情況如何？6 月15日，國家統計局公布了最新的數據，表明中國經濟的主要指標邊際改善，整體呈現恢復向好勢頭。其中，5 月份，社會消費品零售總額33547 億元，同比下降6.7%，但降幅較上月收窄了4.4 個百分點。1—5 月份，社會消費品零售總額171689 億元，同比下降1.5%；全國實物商品網上零售增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。

回看行業，今年以來玩具內循環頗為阻滯，困難不小：由于疫情多點頻發，全國各地的批發市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時要關門歇業；電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達緩慢、消費體驗差的困擾。加上素有“玩具市場風向標”之稱的深圳國際玩具展等大型專業展會延緩舉辦，更是打亂了許多玩具廠商生產和銷售的節奏，令他們感到迷茫。

玩具內銷還能不能拓展？玩具內循環該如何激活？

筆者認為，保持信心，創新方法，在各方共同努力下，玩具內循環一定能活起來、動起來！

首先，美歐日當前高通脹，經濟陷入衰退的風險越來越大,玩具外銷難免會受到影響,這時候更有必要在內銷上發力。其次，中國有14 億多人口的龐大基數，中等收入群體人口超4 億，人均GDP 已突破1萬美元，可以說是全球最大單一市場，消費增長空間巨大，這是我們的信心和底氣所在。還有，在今年全球經濟普遍惡化的背景下，中國的制度優勢明顯，穩住了經濟基本盤。今年一季度，我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率達69.4%，成為經濟增長第一拉動力。近期，為了助力消費市場加速復蘇，從發放消費券、數字人民幣紅包到購車購家電補貼等，中央和地方密集出臺了一系列促消費政策舉措，相信接下來國內居民消費需求將會不斷釋放。

我們還要善于不斷挖掘市場亮點，構建更多的玩具消費新場景。例如，據京東消費及產業發展研究院發布的京東618 消費數據顯示，“國潮經濟”強勁，小城鎮的母嬰商品市場潛力巨大。在京東平臺上，國潮元素的商品今年618 期間銷量同比增長了3 倍；TOP20 品牌中，國貨占比達70%；購買國貨的小城鎮青年用戶數增長了23%。國產母嬰商品在六線城市（小城鎮）保持了非常好的增量。將玩具銷售市場下沉至小城鎮，并研發適銷的產品，也許就此打開了一片新天地。

作為行業主流媒體的《中外玩具制造》，密切關注產業、市場的變化，計劃于近期推出以促進玩具動銷、激活玩具內循環為目的的系列活動，敬請業界朋友關注和加入。