露營經濟“出圈”

呂永剛

尋一處風景優美之地親近自然、放松身心，是人們選擇露營體驗的基本動因。近來，由于疫情多點散發，讓遠行旅游遭遇“寒流”，明媚春光下，到附近的公園郊野露營，在家門口感受“詩與遠方”，成為新潮流。

露營經濟的風靡“出圈”，看似驟然而興，實則其來有自，蘊藏著人們對美好生活的追求與汩汩而出的時代脈動。

露營功能的多元性和可延展、可疊加性，是露營經濟從專業玩家的垂直細分市場走向大眾市場的重要條件。

露營之地的好風景，不一定要有名山大川的壯美，但一定要有大自然的生態美、親和力，能給人以徜徉其間的閑適與自由。在好風景之中生長出的露營活動，擁有天然生態基因與開放空間，不僅具有原生態的旅游體驗功能，也成為親子、聯誼與交往等功能的天然載體，從而吸引不同需求的群體參與其中。

在單純的露營體驗功能之外，露營業態不斷豐富，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現，展現出露營經濟高度的可塑造性。在某種程度上，露營經濟與民宿經濟有異曲同工之妙，遵循共同的發展邏輯，并有著較之民宿經濟更富彈性、更加多元的載體方式，這也是疫情沖擊之下民宿經濟遇冷而露營經濟火爆的重要原因。

“有好風景的地方就有新經濟”，這一命題是我國經濟進入新常態之后消費升級與產業轉型相互作用的邏輯結果。一方面，大眾消費迭代升級步伐加快，與國內大市場優勢疊加，特別是龐大的中等收入群體成為消費的中堅力量，其品質化、個性化需求成為催生新經濟的沃土;另一方面，傳統粗放型增長方式下的低效供給、同質化供給沒有市場空間，產業轉型與業態創新勢在必行。……