打造品牌 基業長青

資本是船，品牌是帆，在當今的市場營銷中，品牌已成為企業最有價值的資產之一。品牌就是質量、就是效益、就是競爭力、就是生命力。

世界著名品牌專家DavidAaker認為，“一個企業的品牌是其競爭優勢的重要源泉和富有價值的戰略財富。”

世界五百強企業之一可口可樂公司總裁伍德拉夫有一句名言：“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產，仍會在很短的時間內重建帝國。”

漳州食用菌產業經多年發展，市場蓬勃繁榮，逐漸培養了嘉田、成發、天珍、立興等食用菌品牌，形成了良性競爭和多元化發展。在眾多品牌中，立興是較有代表性的一個。

創建于1993年的立興企業是集南北果蔬為原料的專業食品制造商，企業總部設在漳州，擁有漳州立興罐頭食品有限公司、福建立興食品有限公司、漳浦縣立興罐頭食品有限公司、漳州市立興進出口貿易有限公司等企業。立興企業本是出口食品制造商，近年來，公司不斷加大技改投入，加快科技與產品創新，自建品牌和銷售渠道，努力打造“立興”品牌。

立興奉行“立志創業，興企強國”的創業理念，堅持以質量取勝于市場、取勝于客戶。公司從一開始就確立了發展目標：聚焦罐頭食品，做強做優立興品牌。抓技改、抓質量，做到檔次與規模領先、品質檔次領先，以高品位拓展市場，謀求企業的更大發展。立興建立了完善的質量保證體系，全過程均按照GMP和HACCP質量保證體系進行生產，通過了ISO9002、HACCP、IFS體系認證。立興的蘆筍、蘑菇、荔枝等罐頭食品暢銷歐美、日本、中東和東南亞等國和地區。立興先后被國家、省市有關部門評為“中國蔬菜、水果罐頭制造企業50強”、“福建省名牌產品”、“福建省著名商標”等，2008年，“立興”被認定為“中國馳名商標”。

立興的品牌建設走的是品質、品類與品味并重之路，品牌的打造為立興企業創造了廣闊的市場空間，在惡劣的市場競爭環境中增強企業的競爭實力。立興只是一個鮮活的例子。

打造品牌，是以產品和服務為依托，建立消費者對產品的信任和忠誠，其中之關鍵乃質量取勝。對于食用菌行業來說，食品安全在今天變得極其敏感和備受關注，品牌的塑造可能需要十幾、幾十年，但一次安全問題足以讓一個品牌在瞬間灰飛煙滅。因此，打造品牌，嚴控產品質量，發展創新，才能基業長青。