融媒體廣電工程中網絡技術應用的策略研究

文 吳樹芳

在現代網絡技術迅猛發展的大背景下，給企業的信息傳播帶來了巨大便利，同時也伴隨著全新的挑戰。正如大家所知道的，互聯網上的信息傳播有著信息量大的特點，這是傳統的廣電工程的數據傳輸難以實現的。在網絡技術廣泛應用的背景下，廣電工程建設必須緊密結合社會實際，融入大數據的新傳播模式，使其更加適應市場需求和社會的新發展趨勢。信息融媒給廣電工程的發展提供了嶄新的契機，但如果響應網絡發展將廣電工程的發展推到一個新的高度，并滿足廣大受眾群體對傳媒內容的諸多要求，就必須把有線電視和網絡廣播等傳統媒體高效地融入到廣電工程的網絡技術應用中來。

概述傳統模式下廣電工程技術的應用特點

技術水平低下

在傳統技術模式下發展的廣電工程技術受到了極大的限制，具體表現為電視節目形式單一、內容枯燥、信號覆蓋范圍有限、廣播終端設備功能不全等，導致聽眾不能很好地收聽節目，降低了聽眾的喜愛度，使得廣播節目的收視率較低。而隨著科學技術的發展，廣播終端也處于不斷的發展和完善中，其多樣化的節目形式為聽眾提供了形式豐富的娛樂項目。

廣電工程技術的發展速度較慢

受技術因素以及人們思想觀念等因素的影響，廣播電視同網絡技術之間缺乏足夠的聯系，且廣播電視與網絡技術一直處于競爭狀態，互相搶奪市場，這在一定程度上阻礙了整個媒體行業的發展。具體表現為：第一，廣電媒體利潤的上升幅度慢慢降低；第二，網絡技術的利潤雖處于上升狀態，但利潤沒有達到期望值。因此，廣電工程若是想立足于市場，需要為廣電工程技術輸送新鮮的血液，不斷提高廣電工程技術的水平。

傳統廣電工程技術現狀分析

傳統的廣電工程技術進展中規中矩，但在網絡技術日行千里的大背景下，互聯網風口下的自媒體和新媒體應運而生，這給傳統廣播電視產業的發展提出了更大的挑戰，但也為廣電工程的蓬勃發展提供了機會。

廣播行業現狀

現如今，廣大的受眾群體對廣播電臺的網絡現代化水平有著很高要求，但是其速度反而有些減慢了，其原因在以下幾個方面有所體現：第一，就廣播電臺事業而言，在互聯網技術日益精進的時代背景下，手機、電腦等高新技術終端產品的用戶呈跳躍式增長，這些用戶的日常娛樂活動也不再局限于收聽廣播這樣的活動了，這樣的現象影響了廣大受眾群體的固有思維。第二，一般收聽廣播的受眾群體多為老年人和司機等，所以收聽廣播的群眾數量在持續下降。在互聯網廣播電臺事業異軍突起、獨領風騷的趨勢下，傳統廣播電臺事業受到了很大的沖擊，究其原因主要是因為人們既能夠從互聯網廣播電臺中選擇自己感興趣的電臺內容，又能隨時隨地打開或者暫停電臺內容，不再受時間和播放頻率的影響，大大增加了廣播電臺的靈活性和受眾群體的自主選擇性，所以更多的人開始使用網絡廣播電臺。

電視行業現狀

就有線電視節目業務發展而言，其受到網絡技術的影響也比較大。隨著經濟的發展，許多地方都接通了有線電視，其覆蓋程度大幅增加，且通過不斷地翻新升級，其發展水平也有一定的提升。但有線電視的收視時間和收視率問題必須引起有線電視行業的思考：有線傳輸電視的收視時間和收看率呈持續下降的態勢。另外，電視行業的市場爭奪也進入了白熱化階段，隨著網絡技術在城市的普及，城市里的廣播電視在市場中逐漸失去了競爭力，造成這種現象的主要原因有：第一，因為受電視劇的播出時段、廣告播出頻次等弊端的影響，給受眾群體帶來的觀影體驗較差；第二，一套電視節目也可能會分割為幾個時段進行播出，再加上節目內容相對單調，因此使得收看率也處在持續下滑的態勢；第三，網絡傳播也是造成電視節目收看率下滑的主要原因之一。形形色色的網絡劇對傳統電視節目的播出形態產生了巨大的影響，互聯網電視不僅可以播放傳統電視節目，同時也給正在收看的人提供了有趣的互動，人們可以在欣賞影視劇的過程中，即時產生彈幕，和其他正在收看的人進行交流，受到了廣大人民群眾的歡迎。

闡述互聯網技術在融媒體廣電工程技術中的優勢

網絡技術有助于提升廣電電視節目的收視率

在互聯網技術發展的大背景下，廣播電臺可以隨時為人民群眾提供節目，大大突破了以往廣電節目在時間和空間上的局限；而且廣電人員還能夠遠程遙控和播出節目，可以有效處理電視節目在播出過程中出現的問題。另外，由于廣播與電視節目的播放不需廣電工作人員在現場進行審查，從而有效提高了廣電工作人員的業務水平與效率，提升了電視節目的收視率。

互聯網技術可以進行電視節目資料的共享

將互聯網技術運用于融媒體廣電工程中，有效實現了節目資源的共享。相比于傳統電視節目可以一對一進行傳播，網絡技術實現了多個平臺播放電視節目，有效滿足了人們的觀看需求，推動了電視節目的傳播。

網絡技術能夠自動播放電視節目

在融媒體的大環境下，將互聯網技術應用于廣電工程之后，廣大觀眾可以收看更多的綜藝節目；同時，也可以支持廣電平臺自動播放其他電視，有效節省了人力資源，提高了工作效率。另外，在互聯網技術運用后，更加便利了節目的播出，能夠自動地為觀眾篩選更加優秀的電視節目，提高觀眾對節目的喜愛度。

網絡技術有效應用的分析

創造終端平臺

眾所周知，傳統廣電工程技術的數據來源大多是以電視劇播出數量和廣播電臺收視數量為主，但這種單一的數據信息來源會給傳統的電視頻道和廣播電臺的發展帶來強大阻力，使傳統電視和電臺發展速度滯緩。融媒體是指將傳統廣播、報刊以及電視節目等各類媒體信息融匯到一起的全新的表現形式。在網絡技術應用于廣電工程的背景下，融媒體可以利用網絡技術的便利，通過微博、APP及微信公眾號等多個平臺，加強并提高自己在各方面的影響力。

此外，融媒體也能夠針對廣大人民群眾的喜愛和收看要求，推出相應的移動客戶端。例如：做廣播電臺的相關公司可以收集一些大眾喜愛的電臺頻道，然后打造一個電臺APP，使用者通過下載使用APP就可以即時即刻享受電臺。融媒體廣電工程后臺技術人員通過群眾使用的數據反饋，就可以對軟件內容進行調整，利用大數據按照頻率推薦給群眾其可能感興趣的內容。

有效地采集相關信息數據

信息數據的收集成為融媒體廣電工程建設開發的重要基石，廣電工程建設人員應該充分利用網絡技術手段，深入分析微博以及網絡運行后臺中受眾所瀏覽或查詢頻次較高的欄目類別，從而全面了解各檔欄目的目標受眾群體、類型及其年齡段，并在此基礎上打造滿足人們需要的多樣化欄目類型，為融媒體廣電工程建設的深入開發提供了助力。

例如：通過合理利用網絡技術手段對個人信息進行收集，不但可以實時監測各種數據和信息，同時也可以在對其進行合理分類的基礎上加以保存和管理，從而保障了廣大用戶的個人隱私，創作出了多元化的電視節目內容。當然，也可以及時發現電視節目中存在的問題，便于地方廣電事業發展工程人員對其進行適當的處理。

數據信息的分析

在融媒體廣電工程中，通過互聯網技術可以在很大程度上分析出受眾的趣味、愛好、生活習性等，從而幫助工作人員比較精確地定位出廣電用戶的實際需要，在此基礎上提供更加真實有效、精準化的信息咨詢服務，讓廣電傳媒信息服務越來越專業化。因此，當受眾正在打開網站訪問的時候，網絡能夠利用大數據分析保存和過濾出受眾最喜歡的訪問內容，并分析受眾的訪問記錄從而給用戶推薦更多喜愛的內容或視頻，滿足用戶的興趣與需求。根據目標受眾標簽為用戶提供符合播出內容要求的電視節目，使得融媒體廣電工程更為精確、專業。在融媒體廣電工程中，應用互聯網技術還可以高效分類、精確投放廣播內容，并合理地把控電視節目的投放時機。分析廣電用戶的每日觀看狀況，投其所好地為用戶推薦最喜歡的欄目內容，以提高信息投放的精準性與針對性，從而切實地給廣電新媒體業務發展帶來最大效益。由于社會各行各業都是在不斷的發展變革中，融媒體廣電工程也必須緊跟時代變革的要求，不斷擴大業務范圍，改善服務性質，豐富更有價值的信息內容，根據需求添加一些購物、游戲和教育節目。

拓展廣電工程網絡業務

在廣電網絡建設中如果合理利用了網絡信息技術，其自身業務應用領域也會呈現出不斷擴大的趨勢，可能會給廣播電視購物、在線教育以及網絡游戲推廣等方面帶來一定幫助。眾所周知，所謂的融媒體即廣播、電視等傳統媒體與新媒體的融合。具體來說，就是運用了網絡技術手段，在不影響使用者正常觀看節目內容的基礎上，在電視劇播出的整個過程中內嵌了相關產品，并可能將其設置在了電視劇的某個片段中。

例如，可以在電視劇播放中設置電視劇的原創購買網站鏈接，這不僅可以提高一般民眾對購物原創信息內容的興趣，同時也可以促進在廣電建設過程中發展出新的服務。另外，融媒體廣播電視建設工程也可以在某種程度上達到了宣傳效果，例如，可以在電視劇的播放中增加相應手游，讓人們在觀看節目的時候能夠對網絡游戲產生興趣，為游戲贏得了相當數量的玩家。

增強創新意識，提高行業競爭力

做好廣播業務的普及與傳播有利于滿足廣大觀眾對廣播電視事業的需要，但廣播行業作為信息傳播和輿論引導工作的主體，應當建立正確的社會主義價值理念，實時關注社區熱點新聞并對之作出正面報道。工作人員對節目的內容與形式要勇于提出新的觀點并加以實施改造，讓新的氣息充斥在整個廣播產業之中。為提高市場份額，擴大收視率，廣播電視工作者要在創新精神的引導下選用高質量的素材，以防止不良信息的傳播，為廣播產業長期、穩健地發展奠定良好的基礎。

例如，廣播電視工作者要摸清社會主義市場經濟的基本要求與趨勢，建立敏銳的市場洞察力，把廣播電視產業的發展走向和市場需求緊密結合在一起，以增強產業的綜合能力，確保廣播電視產業的健康、長久發展。

網絡技術在融媒廣電工程中的重要應用

隨著互聯網信息日新月異的快速發展，其獲得了非常普遍的應用，針對廣電工程建設服務而言，人們可以直接將其自身信息和數據高效地存放到云數據庫中，廣電工程可以在極大程度上為信息數據的安全與穩定提供可靠的保證。互聯網信息和融媒體的便利和高效等優點受到了廣大人民群眾的喜愛，同時也大大加快了融媒體廣電工程的發展和建設速度。社會各界專業人士都普遍相信融媒體廣電工程應用網絡技術能在很大程度上為廣電信息化建設帶來積極而深遠的影響。

綜上所述，借助互聯網等網絡信息技術的合理利用，為融媒體廣電工程的進一步發展提供了重要的促進作用。隨著網絡技術的應用，融媒體廣電工程逐漸將電視與廣播等媒介更高效地融合在一起，從而形成了全新的媒體形式，為傳統廣電工程的轉型和發展指明了道路。