革命歷史博物館的文化品牌建設

王曉亞

近年來，革命歷史類博物館越來越肩負著傳播紅色文化的職責，是黨史學習教育的陣地。呼應時代主題，圍繞“傳承紅色基因”這一主線打造紅色文化品牌，成為當下重要課題。

革命歷史類博物館是傳播紅色文化的陣地

紅色文化，主要指自中國共產黨誕生以來，為實現中華民族的獨立解放與自由，在長期的革命戰爭年代形成的一系列的革命文物、革命文獻、文藝作品、革命紀念地、戰爭遺址、革命領袖人物故居、革命根據地以及凝結在其中的革命精神和革命道德傳統。1習近平總書記強調：“革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家紅色基因庫。要講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。”

革命歷史類博物館的運營圍繞“紅色文化”這一主題開展，同時承擔著收藏、研究、展示、教育等博物館的基本社會功能。運用好紅色資源，傳承紅色基因，幫助公眾樹立正確的歷史觀，是時代賦予革命歷史類博物館的責任，這也意味著革命歷史類博物館在傳播紅色文化方面具有陣地作用。

革命歷史類博物館要更好地發揮出傳播紅色文化的陣地作用，應當在紅色展覽、紅色藏品、紅色教育等多方面共同發力，形成紅色文化品牌效應，將場館打造成為黨史學習教育、愛國主義學習教育的熱門“打卡地”，從而吸引公眾走進展館，深入學習感悟紅色文化的內涵。

上海革命歷史博物館打造紅色文化品牌的實踐做法

上海是一座有著光榮革命傳統的城市，蘊藏著豐富的紅色文化資源。傳承革命精神、賡續紅色基因是革命歷史類博物館的重任，亦是使命。以上海革命歷史博物館為例，該館立足于革命歷史場館這一定位，將革命歷史相關的征集研究作為重點工作內容，持續策劃推出紅色專題展覽，聯動多方資源，打開推廣渠道，努力打造紅色品牌。

1.構建完善的研究體系

上海革命歷史博物館前身為上海革命歷史紀念館籌備處，于1952年1月成立。1968年3月，上海革命歷史紀念館籌備處改名為中國共產黨第一次全國代表大會會址紀念館。1993年初，根據上海市委對上海革命歷史博物館籌建工作的批示精神，上海市文物管理委員會和上海革命歷史博物館籌備處開始積極投入正式立項前的各項準備工作。2015年，在市委市政府的決策下，上海革命歷史博物館與上海市歷史博物館兩館合一，經過兩年多的籌建，于2018年3月26日正式向社會公眾開放。

新展館的開放，對革命歷史的研究水平提出了更高的要求，需要構建完善研究體系來支撐。為了更加深入地研究上海革命史，包括世界革命史、中國革命史，上海革命歷史博物館于2019年6月設立了新部門——革命史研究部，該部門由館長親自分管、黨總支書記指導，精選人員配備，在革命史研究領域給予高度重視。革命史研究部成立以來，積極投身于學術領域，研究紅色文物文獻，考察革命歷史遺跡，持續將科研成果融入展覽策劃，召開學術研討會，開展口述歷史項目，為上海革命歷史博物館打造紅色文化品牌奠定了基礎。

2.策劃紅色主題展覽

通過專題性展覽，將理論研究的成果系統性地表現出來，是革命歷史類博物館傳播紅色文化最主要的方式。上海革命歷史博物館緊跟時代熱點。近三年來，每年主推一場紅色主題展覽，將展覽開幕時間與歷年的重大歷史時間節點相呼應，展覽內容將紅色文化同偉大建黨精神、上海紅色文化底蘊聯系起來，取得良好的品牌效應與社會反響。

案例一：《重大的轉折偉大的勝利——慶祝上海解放七十周年暨紀念南京杭州上海戰役勝利七十周年特展》

2019年是上海解放70周年，也是中華人民共和國成立70周年。上海革命歷史博物館在2019年5月27日至7月1日，聯合渡江勝利紀念館、杭州博物館、中國共產黨杭州歷史館和中共一大會址紀念館舉辦《重大的轉折偉大的勝利——慶祝上海解放七十周年暨紀念南京杭州上海戰役勝利七十周年特展》。這是三個地區的五家博物館首次跨區域攜手舉辦紅色主題展覽，盤活了各館的館藏文物資源，也是以文化融合響應長三角區域一體化發展國家戰略。展覽中，來自五家博物館的260余件珍貴文物史料藏品跨時空、跨區域地呈現在觀眾面前，呈現70年前解放南京、杭州、上海的全過程，特別呈現出了隱蔽戰線上的英雄故事，將人民解放軍在解放上海時的艱辛歷程和接管城市的重要史實娓娓道來。

案例二：《不忘初心偉大征程——從建黨到建國紅色文物史料展》

2020年恰逢《共產黨宣言》首版中文全譯本在上海出版100周年，上海革命歷史博物館于2020年8月21日至11月8日舉辦《不忘初心偉大征程——從建黨到建國紅色文物史料展》。展覽聯合中共一大會址紀念館、西柏坡紀念館、首都博物館、河北博物院共同主辦，中共三大會址紀念館、井岡山革命博物館、古田會議紀念館、遵義會議紀念館和延安革命紀念館協辦。展覽以馬克思主義中國化為開端，展出來自9家單位的藏品97件/組，包括1872年德文版《共產黨宣言》、1888年英文版的《共產黨宣言》、1903年日文版《社會主義神髓》等，回眸了中國共產黨從艱苦創建到新中國成立的輝煌歷程，體現出為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心與使命。

案例三：《初心之地美好生活——慶祝建黨100周年文物史料展》

2021年，在中國中產黨誕辰100周年之際，上海革命歷史博物館于5月18日至10月7日舉辦《初心之地美好生活——慶祝建黨100周年文物史料展》，以共產黨的誕生地上海為視角，解讀上海城市精神中的紅色底蘊。展覽共展出展品139件/組，內容不僅包括革命史，還展示了改革開放后日新月異的城市發展，直到精準防控抗擊新冠疫情、對口幫扶助力全面脫貧，凸顯上海這座城市在革命、建設、改革各個時期的發展變化和奮斗偉績，折射出中國共產黨的百年光輝歷程和偉大成就。該展覽進入國家文物局慶祝中國共產黨成立100周年精品展覽推介名單。

在上海革命歷史博物館的展期結束后，這些展覽還繼續在國內多地博物館、紀念館進行巡展，與多地紅色場館資源聯動，進一步擴大了上海革命歷史博物館的紅色文化品牌影響力。

3.大力開展紅色社會教育

如果說各類藏品是博物館的心臟，那么教育就是博物館的靈魂，唯有開展好、履行好社會教育職能，博物館才能真正實現自身的作用與價值。2對于革命歷史類博物館而言，高揚愛國主義旗幟，充分利用自身特色和優勢組織開展形式多樣的社會教育活動，是打造紅色文化品牌的重要環節。高質量的社會教育活動，能夠吸引公眾主動走進博物館，也直接關系到博物館的品牌建設。

上海革命歷史博物館積極宣揚上海城市歷史和紅色文化，以講好紅色故事，傳播紅色文化，傳承紅色基因為己任，讓文物史料成為最鮮活的教材，當好故事的講述者，激發公眾的愛國之情。

（1）打造黨史宣講作品

宣講是傳播紅色文化過程中應用最廣泛的模式。2021年，在建黨一百周年這一重大時間節點，上海革命歷史博物館社會教育團隊通過查閱歷史文獻資料、實地走訪革命運動地點，創作腳本拍攝文物故事視頻，打造了一系列黨史宣講作品，包括《血染的五卅豐碑》《蘇州河畔，最后的激戰》《祖國發展的見證者、參與者、奉獻者——紡織女工黃寶妹的光榮時刻》等，表現上海作為黨的誕生地，革命先驅在此奮起抗爭、城市建設者在此辛勤耕耘，闡述上海城市精神中的紅色底蘊。

（2）臨展配套教育活動

在《初心之地美好生活——慶祝建黨100周年文物史料展》展出期間，上海革命歷史博物館在展廳現場持續推出與展覽內容相匹配的主題宣講，為觀眾解讀中國共產黨的百年光輝歷程和偉大成就。在2021年7月23日——中國共產黨第一次全國代表大會召開百年的日子，上海革命歷史博物館將宣講活動“升級”，開展了一次“全天大聯講”活動。“全天大聯講”活動中，武警、小學生、退休工人等10余名不同年齡、職業的宣講人以每人每場30分鐘的宣講，串聯起了一整天的宣講活動，各位宣講人以各自不同的角度，傳訴先驅者的精神力量，傳播初心之地的紅色文化。

（3）“四史”教育系列活動

2020年“四史”教育大力開展，上海革命歷史博物館被列為上海市首批15家“四史”學習教育推薦場館，配合全市開展“四史”教育。上海革命歷史博物館圍繞“革命之城、光榮之城”為主旨，設計推出“光榮之城沉浸式展廳體驗”“留下你的紅色記憶”“致未來的我們”等一系列教育活動，帶給觀眾身臨其境的黨史學習氛圍。還特別針對青少年思想教育，設計了“小小講解員”“初心與使命”系列講解培訓及展示;另一方面，創新歷史文物傳播方式，推出線上“四史”教育課件，用短視頻的形式，生動地講述歷史故事，形成“四史”學習的生動教材，幫助公眾認識上海城市發展脈絡，弘揚愛黨愛國情懷。

4.注重當代紅色文化的物證保存

征集、收藏是博物館的基礎職能工作，也是博物館完成高水平陳列、進行社會教育的支持和保障。革命歷史類博物館立足于自身場館定位，尤應注重紅色文化相關物證的收集與保存。隨著時代的發展，紅色文化征集工作所關注的“物”的內涵和外延正在不斷擴大，加強當代物證保存，構建反映新時代紅色文化的物品征集體系，亦是樹立博物館紅色文化品牌的新思路。

近年來，上海革命歷史博物館廣發“征集令”，將征集對象偏重于某段歷史時期或者某一事件的“見證物”，而非一般意義上的“文物”。比如，2019年5月，在上海解放70周年之際，向全社會公開征集中華人民共和國成立后的歷史見證物;在新冠疫情發生后，于2020年2月發布抗“疫”物證征集令;為慶祝中國共產黨成立100周年，記錄黨領導人民打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的奮斗歷程，2021年2月開始征集上海市“紀錄小康工程”實物資料。

以上幾次征集工作中收獲的藏品，均為有助于傳承紅色文化的物證，如：1938年斯諾簽名版《西行漫記》、中山醫院援鄂時期“人間值得”簽名海報、第一位援鄂“逆行者”鐘鳴佩戴的臂章、全國“萬企幫萬村”精準扶貧行動先進民營企業榮譽證書等實物資料。有針對性地征集抗“疫”物證和“紀錄小康工程”實物資料，正是因為這些物證背后凝聚著抗疫精神、脫貧攻堅精神，而這兩種精神是新時代背景下，對中國紅色精神的詮釋和傳承。紅色文化基因蘊含著勇于拼搏、自強不息、無私奉獻等內涵，而抗擊新冠疫情、打贏脫貧攻堅戰的過程中，舉國同心、眾志成城、共克時艱，這樣的精神力量離不開源于紅色文化的強大精神支持。此類征集工作接應地氣、呼應時代，是歷史類博物館與市民共同收藏一座城市中紅色記憶的有效方式。

5.文旅融合為品牌推廣注入活力

通過渠道多樣、形式新穎的宣傳推廣活動來提高公眾的知曉度和參與性，是革命歷史類博物館樹立紅色文化品牌過程中的必備環節。在文旅融合大背景下，博物館要充分發揮自身優勢，積極探索與旅游業融合發展的路徑，不妨借助時下興起的“紅色旅游”模式促進紅色文化品牌的影響力。

革命歷史類博物館在紅色旅游發展過程中，不僅需要強調紅色的革命意義和精神，全面突出革命文化的真實性和嚴肅性，還要強化革命文物互動性、娛樂性、觀賞性特點，以此來吸引游客注意力，滿足博物館寓教于樂發展需求。3以上海革命歷史博物館為例，近年來持續與企業單位進行項目合作，“以文塑旅、以旅彰文”的效應逐步凸顯。

2021年，在中國共產黨建黨一百周年之際，上海革命歷史博物館與上海都市旅游卡發展有限公司合作開展“黨的盛典·人民的節日”紅色之旅項目，將上海革命歷史博物館與場館周邊的熱門景點（人民公園、國際飯店、五卅慘案紀念地等）串聯成一條半日游的城市徒步路線，配合“紅色之旅”專屬巴士出行、博物館黨史講解員現場教學，為團體游客提供紅色文化的學習機會。在2019年上海解放70周年之際，上海革命歷史博物館與上海紅磚文化傳播有限公司聯合主辦“發現之旅·歷博尋蹤”城市深度游項目，并持續合作至今。活動通過沉浸體驗的方式吸引觀眾來到博物館現場，運用在線互動、任務闖關、問答解謎等創新的形式，引導觀眾在展廳中主動探索答案，實現線上線下緊密聯動。

上海革命歷史博物館以上的探索性合作，在一定程度上幫助觀眾打破了對博物館原有的刻板高冷印象，進一步了解上海的光榮與傳奇;同時也助力了紅色文旅的發展，助推了上海革命歷史博物館自身的紅色文化品牌傳播。

結語

革命歷史類博物館是弘揚革命傳統、傳播愛國主義教育的重要基地，在傳承紅色基因、弘揚紅色文化、教育黨員群眾等方面有著獨特作用。站在新的歷史起點上，革命歷史類博物館要繼續深入挖掘紅色資源，圍繞打造紅色文化品牌為主線，全方位、多維度激活紅色基因，從科研體系、展陳設計、藏品征集、教育推廣等方面多管齊下，進一步增強表現力、傳播力、影響力，最大程度發揮出紅色文化資源的價值與優勢，講好新時代的中國故事，彰顯出紅色文化品牌充滿活力的面貌。

作者上海市歷史博物館辦公室助理館員

1.李康平.江西紅色資源開發與教育研究[M].北京：中國社會科學出版社，2011：25.

2.戴玉珠.芻議博物館的社會責任與社會教育[J].中國民族博覽，2020（18）：219-221.

3.謝正芬.文旅融合背景下革命博物館的發展定位與方向[J].文物鑒定賞，2021（10）：126-128.