中國微動漫國際傳播力提升的四大維度

李娜 祁鳳霞

微動漫就是微型動漫，主要是依托數字化技術，通過對時事熱點、生活現象等的故事再現來表達情感或觀點，在新媒體平臺進行傳播，既能夠獨立成篇，又能夠系列成劇，且滿足受眾移動化、碎片化需求，時長在1～10分鐘的動漫類視頻短片。互聯網3.0時代，微動漫作為新生產物正在成為新媒體動漫的主流，并在政策、資本、技術等的全面加持下，開始釋放越來越多的內在效能。比達咨詢分析指出，根據5G時代、碎片化閱讀、接地氣、破圈傳播、內容快消等方面的現實訴求，可以預判微動漫產品將成為內容娛樂的主流需求。

從國際傳播角度來講，微動漫也具有獨特優勢，能夠有效降低傳播難度。微動漫雖然地域性較強，但更具有國際化水平高、受眾范圍廣、市場需求大、附加空間廣等特點，在體現一個國家或民族文化特點、精神意蘊、審美訴求等的同時，還能夠營造一個全新的虛擬圖景。此外，在獨特性視覺元素、超越性表達方式、親和性敘述框架中，微動漫還能夠消除受眾認知差異和文化距離，進而形成較強的傳播滲透力，是國際傳播的“新寵”媒介。因此，有必要結合實際，探討中國微動漫國際傳播力的提升維度，以進一步釋放其優勢效能，助推我國國際話語權體系的高效構建。

在信息傳播過程中，通過互動激發受眾情感是實現情感轉換、增強受眾黏性的關鍵環節。微動漫本身就具有較強的感性傳播能力，可以讓受眾不自覺地進入創作者所營造的話語空間，并在無意識的自我感受中完成情感轉換。尤其在國際傳播這一特殊語境下，在基于陌生文化的情感可溝通語境中展開互動，進而有效消除傳播主體與客體之間的文化隔閡及其他差異。因此，在微動漫國際傳播力建設中，必須要注重與受眾的情感互動，積極構建雙向的情感話語機制，這是提高受眾內容接受度、認同度的重要前提。

具體來講，中國微動漫在創作與傳播過程中，要深入了解當代受眾的實際需求與心理訴求，依托受眾真實情感和心理狀態構建雙向對話的文本框架、傳播體系。如2019年，劉毛寧創作的《我和吸鐵石和一個死去的朋友》，基于有利于國際傳播的考慮，全篇采用了雙語字幕，并在考量讀者心理期待的基礎上進行了個性化翻譯，不僅消除了語言壁壘，強化了預期效果，而且最大程度地實現了情感傳達與互動，贏得了國內外受眾的廣泛好評。

在傳播渠道的選擇上，要重點選擇具有交互功能的傳播平臺，既要善于利用主流視頻網站展開傳播，如二次元聚合基地“嗶哩嗶哩”，也要充分利用其他社交媒體展開傳播，如新浪微博“@嗶哩嗶哩彈幕網”有400多萬粉絲，這些都是重要的傳播平臺。微動漫的國際傳播則更要充分利用國際主流社交媒體展開情感互動，如可注冊YouTube、Twitter、Facebook等賬號，并結合平臺對話語形態特點進行有針對性的編改，以增強傳播的適切性。

國際傳播本身就具有文化差異的所指，但人類對共同情感有著相似的解碼能力，這就需要傳播主體通過共同情感的話語生產尋求最廣泛的認同，這是提高國際傳播力的重要路徑。因此，在微動漫共同情感的話語建構中，必須立足真實的情感關懷，挖掘生活中的真善美，并通過有效的藝術形式為受眾提供思想啟迪和審美愉悅，進而引發深層次的廣泛共情。如2017年中日合作推出的系列微動漫《快把我哥帶走》，真實地呈現了兄妹二人相處的點點滴滴，而這其中無論是親情、友情，還是校園、青春、成長等，都是具有較強普適性、共通性的情感元素，不僅能夠引發受眾廣泛的情感共鳴，而且能夠啟迪受眾思考，在實際觀看過程中獲得精神愉悅，提高人生智慧。截至2021年7月8日，該微動漫在“嗶哩嗶哩”網站的總播放量為3927.6萬，評分高達9.3分，大多數受眾愿為其“日漫風+親情+輕喜劇”的風格/模式“買賬”。

可以說，生動形象地對共同情感進行敘述能夠有效消解不同文化之間的隔閡，而這也是中國微動漫國際傳播力提升的重要路徑。如2016年的《鷸》和2018年的《包寶寶》都是憑借具有共同情感張力的敘述框架，成功斬獲奧斯卡金像獎最佳動畫短片。具體來講，《鷸》通過萌萌的小動物設定，將自然、童年、親情、友情、成長等共同情感元素進行有機整合，為受眾講述了一個充滿溫暖與治愈的故事。《包寶寶》則是講述了一個空巢母親與一個“包子寶寶”之間的溫情故事，其中既有西方文化的人性思考，又有東方文化的意蘊美感，贏得了海內外受眾廣泛認可。2021年，中國導演馬維佳的《河岸》榮獲美國棕櫚泉國際短片節最佳動畫短片獎，作品講述的是被丟棄的女孩們的故事，生存殘酷的背后是友誼的力量，在引發情感共鳴的同時，引導受眾進行更深層次的思考，是一種能夠觸及靈魂深處的、基于共同情感的話語范式建構，具有非常重要的借鑒意義。

微動漫的創作實際上是創作者與受眾對話的過程，既包括導演、攝影、后期等環節與受眾的交互，又包括視聽語言與受眾的交流。特別是直觀呈現給受眾的視聽語言，其能否在多元表達中充分刺激受眾感官體驗，直接決定著作品吸引力和傳播力。因此，在中國微動漫國際傳播力建設中，要善于利用鏡頭語言、色彩、聲音等做好視聽語言的民族性表達，利用民族元素的獨特話語結構提高國際化表達張力。

《包寶寶》開篇就采用了五組中近景、特寫鏡頭，簡潔明了地再現了中國特色美食包子的制作過程，隨后通過多組特寫鏡頭來渲染包媽媽和包寶寶的深厚情感。鏡頭切換十分自然，并隨著情節發展調動受眾情感變化，實現了與文本的深層交互。在呈現包媽媽和包寶寶之間溫情時刻時，基本以暖色調為主，如橘色、黃色，而在表達包媽媽對于包寶寶離家時的不舍，以及吃掉小包子后的愧疚、懊惱等情感時，則采用暗色調，在色彩對比中為受眾營造了特定氛圍和感受，強化了受眾的感官體驗。作品中的聲音在突出人物情感、強化中國色彩方面也發揮了重要的“柔性引導”作用。盡管作品中沒有人物對白，但融入了大量傳統民樂元素，如包寶寶不滿包媽媽過度保護而離家出走時的關門聲，是中國傳統民樂大鼓模擬的，還有包媽媽和包寶寶離別時借助鋼琴音效進行情感渲染等，極大地提高了作品藝術感染力和情感張力。

隨著國際合作傳播的深入推進，微動漫的國際傳播也迎來了全新契機，國內微動漫創作主體要樹立開放合作、平等共享的理念，強化文明合作、深層對話規則，以命運共同體為根本指導，將中國微動漫作為中國故事、中國方案、中國智慧傳播的重要議題，在團隊、技術、資金等方面形成多元合作機制，共同打造全球微動漫合作傳播的新格局。尤其對國內創作團隊而言，必須堅持“請進來、走出去”相結合的原則，通過優質內容促進平臺、技術、傳播等維度的深層合作，鼓勵抖音、愛奇藝、騰訊等海外版平臺做好中國微動漫的宣傳推廣工作，在官方與民間的協作中尋求行業規模、內容質量以及國際知名度上的突破。

從某種意義上講，《河岸》的成功是國際深層合作的結果，短片制作完成后，法國聯合制片方協助參加了一系列國際知名電影節、短片節，并先后斬獲奧地利女性動畫節最高獎、芝加哥銀雨果獎、萊比錫紀錄片、動畫節觀眾選擇金獎、棕櫚泉國際短片節最佳動畫短片獎。除了優秀的劇本、導演、團隊之外，作品之所以能夠取得如此成績，同樣離不開Les Valseurs、繪王（HUION）等公司的全面支持。法國知名制片公司Les Valseurs于2013年成立，至今已成功推出12部短片，而其中有6部作品曾成功入圍多個國際電影節，無論在制作水平還是在運營經驗方面，都有著較高的國際水準。而繪王則是當前世界最具整合優勢的數字繪畫及相關設備制造商之一，在數字繪畫、動漫設計、游戲制造等領域有著較高影響，在《河岸》的制作過程中，繪王提供了Kamvas Pro 22（2019）和Kamvas Pro 16 Premium等強有力的技術支持，以國際頂尖的專業數位屏確保了色彩、畫面有溫度，賦予了作品更多生命力。在中國微動漫國際傳播力建設中，創作主體要樹立開放合作的理念，在堅持優質生產的前提下，積極拓展國際合作的縱深維度，通過創意、制作、營銷、傳播等領域的深層合作，將中國故事、中國文化、中國智慧以更具國際性、適切性的敘事手法進行表達，在柔性增強中國文化吸引力、感染力、親和力的同時，進一步拓展中國微動漫的國際傳播路徑。

中國微動漫的創作與傳播要堅持本土化與國際化的融合，在情感內核、話語范式、表達模式、合作機制等方面進行革新，既要注重情感互動的多維建構，又要打造共同情感的話語范式，既要做好視聽語言的多元表達，又要拓展國際合作的縱深維度。如此才能提高中國微動漫的國際知名度和影響力，充分發揮其在國際話語權體系構建中的優勢作用，助推中國文化、中國價值、中國智慧的國際傳播。

作者單位 河北師范大學

本文系河北省社會科學基金項目“河北梆子在新媒體時代的動漫創作研究”（項目編號：HB20YS020）的研究成果。

【編輯：王秦】