“我是甘孜州文旅局長劉洪”

楊雪

穿著羊皮襖的康巴漢子、三生三世夢回丹巴、陪著老英雄重返瀘定橋……50歲的副廳級干部劉洪化身古裝“俠客”，通過“甘孜文旅局長劉洪”這個賬號，在短視頻平臺上宣傳四川甘孜州，被網友們一次次送上熱搜。

現在，劉洪成為甘孜文旅宣傳的又一張名片。文旅局長們成為網紅，已成為一個現象，但這條路是否走得通，能走多久？這樣的模式是否可以復制？一切還要等待時間給出答案。

藏族版“周潤發”

劉洪是藏族人。在熟悉他的人眼里，他幾乎是從小帥到大。劉洪出生在四川省甘孜藏族自治州雅江縣杰珠村，16歲時，他從家鄉出發，去巴塘縣師專讀書。阿媽送他離家，站在能送行的最遠的地方，把他的左手放在右手上：“我把你交給你自己了。”

參加工作的第10個年頭，劉洪開始到旅游部門工作，第一站是雅江縣文旅局。2002年，康巴漢子村的旅游項目開始運營，一切從零開始。

在康巴漢子村附近的郭崗頂，“旅游探險”應運而生。2002年至2008年，劉洪親自出馬，一趟趟地給游客牽馬。一次帶團數十人，那些年，劉洪為將近三萬人次牽過馬，“沿茶馬古道走一趟，長的時候一趟往返就是四五天。這是當時當地農牧民最重要的收入來源，必須要做。”

局長親自給游客牽馬，劉洪也因此被媒體屢屢報道，有人說他長得像費翔，也有人叫他藏族版“周潤發”。從業20年，“以前的同伴基本上都轉行不做旅游了。太苦，太清貧。”劉洪將自己堅持下來的原因歸結于熱愛。

為什么有這樣的熱愛？熱愛的到底是什么？“是甘孜，是我的家鄉。”他熱切地想要把甘孜介紹給所有人。作為甘孜州政協副主席、甘孜州文旅局局長，劉洪是副廳級干部。在這樣的背景下，成為一名網紅，并不是他能隨便做出的決定。

2020年，甘孜州理塘縣的“甜野男孩”丁真橫空出世。為了宣傳當地旅游資源，當地媒體邀請劉洪和丁真在甘孜州民族博物館拍了一個視頻。視頻流量當天沖破700萬，許多人注意到少年身旁的藏族大叔。“快把你們局長交出來！”劉洪沒有當一回事，第一時間拒絕了往“這條路”上走，“一個是身份，一個是忙碌。”

一周后，時任甘孜州州長提出，要各地方文旅局都打造自己的網紅。劉洪笑起來：“領導你說晚了，我剛剛過氣。”

3個月后，劉洪帶隊到對口支援甘孜州的廣東進行感恩表演活動，演出結束后，丁真的粉絲們沖破人墻，劉洪上前阻止：“你們不能這樣，丁真已經很疲憊了。”有粉絲隔著人墻問：“你是誰呀？”

“我是甘孜州文旅局局長。”

“局長這么帥！”無數只拿著手機的手高舉到頭頂錄像，藏族版“周潤發”一下子刷了屏。這一回，劉洪決定順勢而為。“當天州委主要領導也在東莞，我請示后，他說，‘這個網紅，你必須要當，你有信譽度，還可以節約宣傳經費。”

“不帶貨，只帶人”

劉洪一直在想，一名官員，能不能、要不要去做網紅？應該當什么樣的網紅？“我覺得我要做一個公益網紅。出發點絕不是為了自己獲利，而是為甘孜文化旅游服務。另外，不能耽誤本職工作。”

和普通網紅不一樣，在“成為網紅”之前，劉洪多走了一個程序——向紀委報備。

2021年，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，劉洪發出的第一個視頻是“甘孜州100個打卡點之瀘定橋”。這個系列并沒引起太大反響，點贊量最高的視頻也不過六七萬。

直到2022年春節前，一條“時空變裝”視頻火了，點贊量接近200萬。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、三生三世夢回丹巴、陪同老英雄重返瀘定橋……藏裝和古裝切換之間，這個賬號的粉絲一路攀升至150萬。

在火遍全網的“俠客夢”視頻中，穿著西裝馬甲的劉洪彎腰拾起一只斗笠，旋即變成長發飄飄的古裝俠客，長劍在手，四顧河山。“你還記得兒時做過的俠客夢嗎？”這條視頻定位在了甘孜伍須海。

“不帶貨，只帶人。”“我宣傳甘孜州的風景，大家來玩的時候要吃、要喝，很多都是甘孜本地產的。如果還要買點東西帶回去，那也是甘孜產的嘛。”劉洪的想法簡單直接。

甘孜州文旅局總規劃師王秋蓉覺得，劉洪作為文旅局長來當“形象代言人”，最大的優勢是可信度和安全感。

專門走甘孜旅游線路的導游趙玉發現，近幾個月，越來越多的客人提起劉洪這個名字。一次，她帶團在木格措時偶遇劉洪，團友們十分驚喜，圍著劉洪合照，“感覺劉局長像個隱藏打卡點。”

劉洪認為，過去20年里費盡力氣沒能達到理想的宣傳效果，在自己走紅之后開始有了。“以前要達到這樣的宣傳效果可能要花好幾千萬。”

“歡迎你們到甘孜來旅游”

在網紅這個身份之前，劉洪首先是一名局長。在下屬們看來，劉局太忙了，常常一天只睡4個多小時，中午就在辦公室里瞇上半個小時。他還要抽出時間處理其他事務，要去景區現場查看，看看臨湖的安全設施，看看河溝沿線的圍欄，問問當日的旅游人次。

“開會的時候也會發脾氣的。”甘孜州文旅局一名工作人員說，“他討厭事情做不好、作風懶散的人。有次開會他說‘要是做事情不認真，只會坐著發呆，那就把你做成藥泥面具掛在博物館展出，不然就丟到撒哈拉沙漠，隨便你發呆！”

相比網絡那一端看不見的面孔，在這個旅游旺季，劉洪關心的事情更加具體。走紅后，他的賬號下面除了粉絲點贊，另一類評論是投訴和求助，每天晚上回到家，他會固定時間來處理這些投訴。哪些發給文旅局的相關科室，哪些發給州里其他單位請求協助。

7月的一天，四川省甘孜州康定市多云，高原的陽光時隱時現，木格措七色海的密林深處，空氣清新。一對新人從遠處走來，他們站在棧道上張望時發現了劉洪，“劉局長，能不能和你合個影啊？”

“可以可以！”身高1.85米的劉洪站起身，咧開嘴笑，他皮膚黝黑，顯得牙齒白得晃眼。照片拍完，他一邊說恭喜，一邊努力推薦甘孜州的景點：“你們一定要去玉科草原，那里景色非常美。”

和這對新人告別后，他換上藏裝，坐在地上穿靴子，有藏族阿媽經過，停下來和他說著什么，他仰起頭笑，手上不停。換好裝，他面對鏡頭開始滔滔不絕：“我是甘孜州文旅局長劉洪，歡迎你們到甘孜來旅游……”