北京冬奧會的舉辦對遼寧省冰雪體育產業發展的影響

喬維維

(沈陽農業大學體育教學部 遼寧沈陽 110161)

遼寧省是體育大省，無論是最初的競技體育項目，還是參與體育鍛煉的群眾，其人口基數都處于全國前列。而且遼寧地處東北地區，冬天氣候寒冷，雪期較長，所以也是最初冰雪體育項目開展的地方。從這一角度來看，遼寧在發展冬季體育運動項目方面具備非常大的優勢。因此，借助豐富的冰雪資源，遼寧省不斷地進行創新和發展，充分地展現出當地冰雪特色，尤其是將滑雪作為一項新興的體育運動項目，推廣開來并受到大眾的喜愛。在北京成功舉辦冬季奧運會之際，遼寧省應當把握好這個機遇，用好自身資源，不斷地開辟創新，為遼寧地區帶來更多的冰雪產業收入，并推動該產業的全面發展。

1 概念的界定

1.1 體育產業

體育產業，綜合來說，就是與體育相關的，為社會提供體育產品、同類經濟活動或是經濟部門的綜合，也正是如此，體育產業具有一定的集群化和國際化的特征。它既可以是私人性質的，也可以是公益性質的，而最吸引人的無疑是其體育競賽的相關內容，并在此基礎上，衍生出體彩、體育培訓、體育媒體、體育用品等多個相關類型的領域。

1.2 關于冰雪產業

冰雪產業是體育產業中的一個類別，它主要是為社會提供與冰雪運動相關的經濟類型活動的集合，也是與冰雪產業相關的經濟部門的一個綜合。它是社會不斷發展推進之后，結合了體育實踐而逐漸形成的一個新的經濟現象。結合冰雪產業的相關文獻研究可以得出，冰雪產業結合不同的領域可被劃分為核心產業、外圍產業、衍生產業等內容。

1.3 遼寧省的冰雪產業

2014 年，國家就針對體育產業的推動和發展提出了相關意見，其中就冰雪產業的發展優勢進行了詳細敘述，尤其是東北三省、內蒙古自治區以及西北的新疆維吾爾自治區，這些區域得天獨厚的地理位置，給冰雪產業的發展提供了更多的機會。截至2020年底，我國共有5008家與滑雪相關的企業，而其中就有1684家企業有滑雪場。東北地區是滑雪企業最多的地區，然后是張家口和北京兩地。從占比來看，遼寧省的滑雪場數量占東北的22.83%，東三省滑雪場最多的省份是黑龍江。與其他地區相比，遼寧省的冰雪運動產業仍有很大的發展空間，盡管與冰雪運動相關的硬件設施正在強化，但是從專業角度來看，專業性人才的不足、專業化的場地建設不足，導致整個區域發展水平無法提升。而一些看到冰雪產業前景的企業，在開發的過程中忽視了資源的保護，一味地追求利益而忽視了可持續發展。政府盡管給予了很多的政策扶持和幫助，但是很多政策的制定和落實不足，導致人們對于冰雪產業的認知仍存在局限性，僅僅是以滑冰、滑雪為主，而忽視了對應的外圍產業和衍生產業，產業過于單一化，這也是遼寧省冰雪產業發展一直后勁不足的主要原因。

2 冬奧會的舉辦對于遼寧省冰雪產業的影響

2.1 體育帶動消費

隨著近些年我國國民收入水平的提升，人們將更多的注意力從衣食溫飽轉向身體健康和其他方面的追求。而2015年北京再次申辦冬奧會成功，這也促進了人們對冰雪運動的了解和認知，開始對冰雪體育產生了濃厚的興趣，并參與相應的消費。尤其是遼寧省這種具有天然優勢的地區，這種消費的轉變則更加明顯。

在冬季奧運會舉辦過程中，我國的相關頻道會進行全程化的直播或轉播，這不僅會對參與比賽的運動員進行介紹，同時也會就其所參加的體育項目進行詳細介紹，并進行宣傳。冰雪體育競技類項目自身具有一定的觀賞性，這種在冰雪環境下的比賽會給人們帶來新奇感和刺激感，也更容易讓人們向往。而遼寧地區的地理氣候優勢，給本地區的人們帶來了極大的便利，在冬季只要出門就可以參與冰雪運動。所以也更能夠給參與者帶來刺激和快樂，這種體驗感也在無形中吸引更多的人參與冰雪體育。從參與人員、人們的興趣以及消費需求增長情況來看，遼寧的冰雪體育產業得到了極大的發展。

2.2 產業結構的供給側改革

冰雪體育產業也是這些年才“熱”起來的，結合“供給側”這個新興的詞匯，可以了解從供給側一方，也就是生產的源頭出發來優化生產，從而提升整個產業的市場競爭力，帶動冰雪體育產業的快速發展。但從實際出發，了解到遼寧省的冰雪產業供給仍存在很大的缺口，一方面，參與冰雪運動相關的專業教練數量較少，而且專業水平參差不齊；另一方面，基礎設施的建設水平相對薄弱。盡管具有數量不少的滑雪場，但是其面積與標準滑雪場相比仍具有很大差異，相關服務定位不足，也無法滿足多樣化的服務需求。我國的冰雪體育運動事業的起步相對較晚，而且也并沒有得到廣泛普及，所以對應的設備以及裝備的生產，大部分仍需要依靠國外進口，尤其是滑板、手套、滑雪鏡等必備的配置。遼寧省要發展相關產業，就必須注重供給側的提升，從消費者變成供給者，從低效轉為高效，促進相關產業發展和品質的提升。對于供給側和消費側，則是兩手都要抓，真正做好供需關系的平衡。

隨著2022 年冬奧會的臨近，以其國際化的影響力必然會促進掀起一股冰雪體育發展的高潮。遼寧要抓住這個契機，完善冰雪體育產業的供給。尤其是冰雪運動的服裝、器材等領域的發展，進一步對場地、設施進行完善，可以配合PPP方式來推動產業的發展進程。

2.3 商業模式的建立和升級

遼寧省雖然占據地理優勢，但由于我國的冰雪體育產業發展較晚，所以原有的模式，不僅無法滿足現代化的發展需求，而且還存在一定的弊端。作為最早發展冰雪產業的省份之一，遼寧省應當抓住時代發展的機遇，借助科技優勢進行產業和商業的雙重升級，借著冬奧會的“東風”，促進區域冰雪產業的升級換代。

通過調查可以了解到，國際上的冰雪體育產業的商業模式主要是以社區和商業兩種不同的模式為主。而遼寧省的體育產業模式要商業化發展，則需要結合區域優勢和自身的情況。對于一些自身基礎較強且具有發展潛力的地區，則應當以強化企業模式進行開發，包括對基礎潛力的深挖，尋找最佳的發展模式。而針對一些基礎和潛力較一般的區域，則可以選擇使用混合模式，聯合政府以及市場進行開發和經營。而對于基礎和潛力相對較弱的地區，則可以采用社區模式。通過不同的區域情況進行層級劃分，能夠更好地發揮不同區域的優勢。

2.4 產業鏈的升級

產業鏈并不是一個獨立存在的事物，它在不同環節的相互配合下形成特定的聯系。縱觀遼寧冰雪體育產業的發展，可見其廣度有余，但深度不足，即產業鏈之間的聯系并不足。冰雪體育產業的價值需要產業鏈的鏈接和組合，結合不同的產業化的展現方式，使其得到足夠的宣傳和認可，并獲得消費者最終的買單。但對遼寧省產業鏈調查后發現，很多企業都沒有發揮其應有的作用，導致區域化的產業鏈結構并沒有形成成熟的價值鏈。比如，當地的冰雪文化活動主要是依靠政府主辦，極大地降低了產業及產品的曝光率和宣傳度，也導致冰雪文化節的影響力不足。所以，整個產業鏈沒有競爭力，也就沒有了進一步提升的勁頭。而借助冬奧會的影響力，則可以對遼寧的冰雪產業鏈進行進一步的優化和升級。

3 結語

北京冬奧會的成功舉辦，使人們對冰雪體育的認知和接觸有了極大的提升，帶動了冰雪體育的發展。遼寧省應當充分利用好這個機遇，不斷進行產業的升級和優化，促進本地冰雪體育產業的發展，創建特色品牌，實現冰雪產業的轉型升級。