文化IP在產業發展中的價值研究

摘? 要：在全媒體時代，如何使用文化IP塑造、傳播品牌形象對于擴大品牌商業價值的作用不容小覷。如何更好地使用文化IP來實現產業發展，需要解決文化IP促進產業發展的作用機理以及所起到的作用。

關鍵詞：文化IP ;品牌影響力 ;產業發展

一、“文化IP”的概念

伴隨著經濟社會的發展，人民的物質生活得到提升，人們對于精神文化方面的需求在不斷涌現，文化消費市場不斷擴大，豐富的消費導向也使得文化產品發展出各種形式。IP是英文“intellectual property”的縮寫，即知識產權。IP的含義本是更傾向于法律層面，指的是智力工作者對其智力勞動成果所擁有的民事權利。近些年來由于文化產業的快速發展，IP的內涵也逐漸在演化。《2018中國文化IP產業發展報告》中對IP進行了重新定義：“IP為一種有著高辨識度、強變現能力、自帶流量、長變現周期的文化符號。”如今，IP可以視為一種極具商業價值的文化符號，各個行業都可以通過打造自己獨特的IP吸引受眾，實現商業變現。近年來，在包括但不限于圖書出版、影視、游戲、主題公園、服裝、餐飲等產業中，IP的身影處處可見。

二、文化IP產業價值的生成機理

一個優質IP所應具備以下幾個基本的條件：一是普世的價值觀。價值觀是IP的骨骼，其所要表達的價值觀應該要跨地區、時代、民族界限，使各類粉絲都達到對IP的認同感。“千里不同風，十里不同俗”，每個國家、民族乃至地區人民的價值觀都可能存在差異，同一地區人民的價值觀隨著時代的變遷也可能出現變化，IP所要表達的價值觀不能具有時代性、地區性等特征，而是要傳遞一種全社會普遍認可的價值觀，引發全人類的深思與共鳴。二是內容有趣、個性鮮明。內容是IP的肉體，是吸引受眾的最直接形式。故事情節豐富、有趣的IP可以滿足人們的精神文化需要。符合大眾三是特征的辨識度。優質IP需要一種與眾不同的外在形式，比如獨一無二的LOGO、形象等，可以被快速識別并且可以對新的受眾烙下印象，而粉絲往往就是憑借這一印象和優質的內容完成路轉粉。

除IP內容本身外，可以在圖書、電影、電視劇、游戲、周邊商品等領域之間進行IP授權，無論是IP授權或是IP授權的新領域產品，都有可觀的商業價值。新內容的推出在為IP保鮮的同時，也吸引了不同領域的受眾，擴大粉絲群體，從而達到每個領域的切換都可以為IP擴大品牌知名度的效果。粉絲群體的擴張為IP衍生品市場拓寬營銷渠道。對于粉絲而言，購買IP衍生品并不僅僅是簡單的一種購買行為，更多地是一種情感寄托[2]。對于一個具體IP而言，其粉絲群體之間的聯系相對緊密，通過IP系列產品的消費為粉絲們帶來快樂，同時可以在粉絲群體之間產生一種心靈共振，這種精神上的持續反哺使得IP消費是一種忠誠度極高的消費行為，為IP衍生品帶來廣闊的市場空間。如近幾年盜墓筆記、鬼吹燈等系列電影的翻拍，其劇情與原著并無太多關聯，但借助IP這一外殼成功吸引消費者的關注，取得優秀的票房成績。

三、文化IP促進產業發展的作用

隨著人們對文化產業的認可程度明顯提升，從消費者的角度而言，日趨多元化的文化需求對相關產業的發展起到促進作用。文化IP生成之后，可以通過IP和其他產業領域相結合，借助IP的優質內容和豐富的粉絲群體可以為相關產業拓寬新的營銷模式，提升市場價值。具體而言，文化IP在產業融合中起到的作用體現在以下幾個方面：

（一）提高品牌影響力

通過文化IP中符合現代審美觀的潮流符號，以現代傳播方式進行營銷，使品牌形象更具活力。通過文化IP普世的價值理念傳播品牌思想，給消費者帶來深刻的印象，尤其是優質的價值觀可以在消費者群體中引起共鳴，引導消費者促進品牌文化的傳播，提高品牌影響力。

（二）促進產業鏈延伸

IP作為一個文化符號，具有融合打通全媒體的天然優勢。IP的跨媒介敘事能力，可以為多產業發展提供空間，通過IP的品牌形象，進行多領域延伸[1]。各地政府可以整合當地優秀的傳統文化，打造優質的文化IP，將IP應用于各產業（如旅游業、農業）的品牌形象塑造中，通過IP塑造傳播產業文化內涵，為產業帶來更大的知名度，提高品牌競爭力。現有文化IP可以使自身同其他領域的企業結合，整合各品牌受眾，達到相互傳播的雙贏局面。如美國漫畫《花生漫畫》中的著名漫畫形象史努比，與服裝企業彪馬發布聯名服裝系列，倍受消費者青睞。

（三）快速拓寬市場

文化IP可以為相關產業快速拓寬產品市場提供有效途徑。一方面，文化IP可以豐富產品內涵，憑借其高具辨識度的形象快速為產品提高知名度。另一方面，優質的IP具有大量粉絲群體，由于粉絲群體的熱愛和追捧，可以為新興產品快速打開市場提供有效途徑。

四、結語

在全媒體時代，IP文化產業快速發展，凸顯了品牌化發展中IP的重要性。企業可以使用文化IP快速提高知名度，其中IP的構造顯地尤為關鍵。但目前國內大多企業對文化IP如何促進品牌發展的認知度還不夠，在IP的開發設計中顯地尤為不足，如果為了吸引消費者、拓寬市場而粗制濫造IP，不僅達不到預期效果，而且有可能形成對品牌不利的口碑。研究文化IP促進產業發展的機理有助于幫助糾正盲目IP化的思想。最重要的是不同類型的產品對應的市場不同，應具體問題具體分析，努力打造出一個適合自己品牌發展的優質IP。

參考文獻

[1]陳守湖.IP出版的考察——流行文化、粉絲經濟與媒介融合[J].出版發行研究，2016（04）：19-22.DOI：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2016.04.006.

[2]劉駿，楊平均.IP時代傳統文化與影視產業的融合策略[J].電影文學，2017（15）：26-28.

作者簡介：張昊翔（2001.08-）;男：漢族;河南周口人;碩士研究生在讀;福建師范大學，經濟學院.