農產品創名牌問題與對策探究

陸麗敏

隨著我國經濟全球化步伐的加快，如何創造農產品名牌，已成為我們亟待解決的一項緊迫任務。只有創造出農產品名牌，才能不斷增強我國農產品在國內外市場上的競爭力，才能加快農業產業化進程，從而更好地推動農村經濟的全面發展。本文筆者擬對影響我國農產品創名牌的存在問題作簡要分析，并提出

初步對策。

一、農產品創名牌存在的問題

1、創名牌意識薄弱

表現在三個方面：①農民創名牌意識薄弱。由于思想觀念陳舊，信息閉塞，“科技”、“名牌”等字眼在廣大農民心目中成了可望不可及的神秘之物；②地方政府創名牌意識薄弱。一部分基層干部對農產品名牌缺乏必要的認識，思想觀念滯后，如“中國人多，消費量大，不必創名牌”、“農產品產量高比什么都好”等，從而對農業創名牌缺乏正確的引導與扶持：③農業企業創名牌意識薄弱。大多數農業企業缺乏創名牌意識，常常僅從眼前利益出發，忽視農產品名牌的創造與保護工作，導致農業創名牌停滯不前。

2、農產品創品牌外部環境亟待改善

這里的外部環境主要包括：①農業基礎設施建設狀況；②農業生產要素市場狀況。當前，我國的農業生產要素市場發展緩慢，缺乏更新，農膜、肥料、農藥、飼料等不僅質量不穩定，且市場價格沒有得到較好控制，嚴重制約了農產品創名牌戰略的實施：③農產品市場經營環境。如同工業品市場一樣，我國農產品市場也存在著假冒偽劣產品問題，各種冒牌貨沖擊農產品市場特別是廣大農村市場，極大地影響了農產品創名牌的積極性。

3、農業科技人才匱乏

農業科技人才是農產品創名牌的關鍵。沒有高素質的農業科技人才，不可能創造出農產品名牌，即使有，也不會保持長久。目前，在農業科技工作方面，我國面臨許多問題，其中最為突出的便是農業科技人才流失，后繼乏人，從而嚴重影響到我國農產品創名牌的發展。人才的流失造成農業科技人員結構和隊伍不穩定，進而從根本上制約著農業科研成果的推廣與轉化。

4、農業資金不足

資金短缺是阻礙農產品創名牌的又一重要因素。實踐證明，農產品名牌的創立需要大量的資金支持。然而長期以來，我國農業資金投入較少。同時，農民收入增幅的下滑也影響到農業資金的投入，從而對農產品創名牌帶來不利影響。

5、農業社會化服務體系尚未健全

農產品創名牌是一項復雜的系統工程，離不開健全的社會化服務體系。目前，我國農業社會化服務體系，主要表現在保險服務、信息與技術傳播及一些基本的市場經營，對農產品創名牌十分不利。

二、農產品創名牌對策探究

1、更新觀念，提高認識。

樹立名牌觀念，增強創名牌意識是農產品創名牌戰略得以順利實施的先決條件。政府部門首先要切實轉變觀念，提高對農產品創名牌重要性及緊迫性的認識，摒棄那些傳統落后的農業生產經營觀念，不斷學習，樹立名牌觀念，將推進農業產業化，把實施農產品創名牌戰略當作今后農村經濟工作的重中之重來抓；其次要加強對農戶的引導，幫助廣大農民改變陳舊的農業觀念：再次要加強對企業的引導與管理，通過制定一系列優惠政策和措施對農業創名牌給予積極支持。

2、實施農產品創名牌發展戰略，有計劃、有重點地推動農產品創名牌。

實施農產品名牌發展戰略是加快我國農業名牌發展的迫切需要，但我們應看到，我國幅員遼闊，地域差異較大，因此，我們應當有汁劃、有重點地進行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。我們要突出重點，緊抓優勢產品，本著扶持一個，發展一個，成功一個的原則來推動農產品創名牌。

3、制定有利于農產品創名牌的政策措施，積極扶植農產品創名牌。

當前，應完善以下幾個方面的政策與措施：（1）建立科學合理的用人機制，努力造就一批高素質的農業科技隊伍。同時，注重培養中青年學科帶頭人、科技企業家和后備干部，大膽把年輕的優秀人才推向重要的科研、開發、推廣工作和領導崗位。（2）制定有效的政策措施，加大農業資金投入力度。（3）建立健全社會服務保障體系。農產品創名牌，金融、技術、信息及人才等支持必不可少。同時，農產品創名牌的高風險性又迫切要求有農業保險支持。因此，政府有必要制定相應的農業保險政策措施，向農業保險提供政策傾斜。（4）改善名牌農產品的市場經營條件。當前的工作重點要放在三個方面：①加快基礎設施建設，特別是道路、通訊及電網設施建設；②加快農村城鎮化建設，并努力完善小城鎮的各項功能，包括轉移農村剩余勞動力、充當中轉站、集中和傳播信息等：③制定強有力的措施，規范農產品經營者行為，積極維護真正的名牌農產品的合法權益。

4、以名牌農產品為支柱，組建農業企業集團，推動農產品創名牌迅速發展。

農業企業規模的大小直接影響農業品牌的創造速度及市場競爭力。目前，被廣泛認同的“龍頭企業+基地+農戶”的農業產業化經營模式在很大程度上促進了農產品名牌的產生。實踐證明，名牌農產品有較為明顯的市場競爭優勢，而一種農產品名牌的立足，必須要求各主體之間相互協作，共謀發展。因此，組建農業企業集團將為農產品創名牌提供巨大的原動力，推動農產品創名牌迅速發展。