新時期群眾文化和旅游服務融合發展的策略思考

巴合提奴爾?葉龍巴克

摘? 要：當前，我國社會經濟建設取得了巨大發展，人們的生活質量得到顯著改善。與此同時，人們對精神文化的需求也在不斷提高，進而帶動了旅游業的繁榮發展。特別是隨著人們的生活理念和生活方式的改變，為旅游業注入了強大的推動力量。在現代社會中，群眾文化與旅游服務已緊密聯系起來，成為城市發展建設過程中的重點內容，也是構建現代化城市不可缺少的重要組成部分。因此，在當今社會經濟環境下，必須進一步促進群眾文化與旅游服務的融合發展，從而為推動城市發展，加強城市現代化建設，發揮積極的作用。

關鍵字：新時期;群眾文化;旅游服務;融合發展;策略

文化是人類社會的重要組成部分，也是人類社會在漫長的發展過程中形成的特有的產物，更是凝聚民族意識，促進民族發展以及建設精神文明的重要紐帶。我國歷史悠久且地大物博，在漫長的歷史發展過程中，形成了多民族共享發展的格局。在不同的地區，有不同的民族，也有不同的地方群眾文化，形成了不同的民俗風情。進入現代社會，這些風格各異的民俗風情和群眾文化，既是各個地區精神文明發展建設的重要基礎，同時也是促進各地區旅游服務行業繁榮發展的重要資源和基礎力量。因此，群眾文化與旅游服務天然具有密切聯系，基于現代背景，要有效促進現代社會物質文明與精神文明的和諧發展，必須進一步加深群眾文化與旅游服務的深度融合，促進兩者實現融合發展，這不僅能夠有效帶動區域經濟發展，同時對構建社會主義精神文明也具有極為重要的現實意義。

一、完善群眾文化建設，優化旅游服務項目

隨著旅游產業的不斷發展，文化已成為支持旅游產業發展進步的核心。因此，加強群眾文化建設，不斷完善群眾文化，是支持旅游服務行業發展進步的核心力量。而要打造完善的群眾文化和旅游服務項目，促進兩者實現深度融合，應從以下幾個方面著手：

首先，地方文化及旅游等政府相關部門，必須對區域文化的重要價值提高認識，并立足區域文化打造特色旅游品牌，制定并大力發展特色旅游路線，有效實現旅游產品創新，讓游客獲得獨一無二的旅游體驗[1]。

其次，必須加強配套設施建設，完善旅游相關配套設施，提高游客的旅游體驗，支持旅游產業鏈系統化、整體化、完善化和特色化發展。

最后，地方政府與文化和旅游部門加強合作，結合區域文化打造特色文化表演項目，如富有民族特色的舞蹈劇、音樂劇等等，游客可以根據實際需求及時間安排，自主購票參觀，既能夠保證游客的自主性，同時也能夠充分滿足不同游客的個性化旅游需求。

二、對群眾文化市場進行精準定位

對群眾文化市場進行精準定位，是促進群眾文化與旅游服務實現融合發展的重要前提保障。因此，宣傳部門、文化和旅游部門必須加強合作，從以下幾個方面為切入點，有效精準定位群眾文化市場。

首先，隨著 時代的進步，進入現代社會，現代文化與文明的構建，即迎來了新的發展機遇，同時也面臨著嚴峻的挑戰。在現代社會經濟環境下，如何繼承及弘揚傳統文化是社會經濟文化建設工作中面臨的主要問題之一。傳統文化在現代社會環境下的傳承與發展必須充分體現出時代特色，將傳統文化與科學技術進行有機融合，充分利用傳統文化資源制作影視作品、文化短片等等，從而充分滿足現代人的審美和娛樂需求，也能夠有效傳遞傳統文化的精髓，使傳統文化煥發新的活動，同時也能夠促進群眾文化與旅游服務的深度融合。

其次，將旅游服務與地方民俗文化充分結合起來，打造特色休閑、健身等旅游項目或旅游產品，創設旅游消費產業，既能夠有效增強對游客的吸引力，同時也能夠有效帶動文化產業及其相關的上下游產業的發展，形成完善的產業鏈，為區域經濟建設提供重要的推動力量。

最后，政府必須加大對特色文化市場化發展建設的扶持力度，重點扶持優秀文化單位，大力打造集群化、綜合性旅游產業，為群眾文化與旅游服務實現深度融合，提供有力的政策支持。

三、立足旅游市場實際情況，深入開發旅游產品

旅游項目本身就是文化的具體體現，也是文化的重要載體，能夠充分體現出文化的特色和內涵。因此，立足區域文化，加大對旅游項目的開發力度，促進旅游項目的多樣化發展，能夠更充分地體現出區域文化的綜合性、多元化特點，從而有效增強對游客的吸引力，延長游客停留時間，同時還能夠有效升級文化旅游品位，突出文化旅游特色。我國地域遼闊，不同的地區孕育了不同的地方文化，這就使得中華文化的子目種類極為豐富，為旅游服務的發展建設，提供了豐富的文化資源。根據具體的文化子目種類，可以打造特色旅游景點，如民俗體驗館、文化藝術城、名人故居等等。充分利用地域資源，以地區文化為基礎，發展特色旅游服務，讓游客能夠形成不一樣的旅游體驗，有效增強對游客的吸引力。除此之外，在開發旅游景點商品的過程中，也應注意融入文化特色，不能千篇一律。可以建立特色文化創意產業園，從而有效突出旅游服務的文化特色，形成鮮明的文化立意，從而有效培養特色文化創意企業，積極開發文化創意旅游商品，使旅游商品別樹一幟，有效激發游客的購買欲，提高旅游商品價值，帶動消費，這也是促進群眾文化與旅游服務實現深度融合的重要建設策略[2]。

結束語

綜上所述，隨著社會經濟、科技及文化等方面的高速發展和繁榮，在當今社全經濟環境下，人們的物質需求得到極大滿足，生活質量越來越高，位在精神文化方面的建設，相比物質文明的發展速度，是非常滯后的。這就使得廣大人民群眾的精神文化需求無法得到充分滿足。在這種情況下，群眾文化與旅游服務的融合發展，具有歷史必然性，也是多方因素影響下的必然發展過程。因此，必須對此提高重視，加大建設力度，從完善基礎設施和產業鏈，打造特色文化旅游服務項目及商品等多個方面，推動群眾文化與旅游服務的深度融事，為建設社會主義現代化，構建社會主義精神文明，發揮積極的作用。

參考文獻

[1] 李斌. 群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑探索[J]. 產業創新研究， 2020（10）：2.

[2] 周美春. 群眾文化與旅游業融合發展的探索與思考[J]. 參花：上， 2020（9）：2.