地市黨媒構建輿論引導新格局的實踐與思考

唐嘉璐

習近平總書記指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”近年來，云南紅河日報社積極尋找突破口，持續做大做強傳統主流媒體、做活做好新興媒體，加快構建輿論引導新格局，不斷推進媒體融合向縱深發展，持續提高地方黨媒的傳播力、引導力、影響力和公信力。先后榮獲“中國最具發展活力媒體”“2017中國傳媒融合發展十大創新力地方黨報金長城傳媒獎”“改革開放四十年·報業經營管理先進單位”“全國黨報媒體融合創新單位”“全國報業推動脫貧攻堅和生態文明建設宣傳工作先進單位”等榮譽。

深化正面報道，提高新聞輿論傳播力

在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。

為承擔起這個職責和使命，紅河日報社始終把政治方向擺在第一位，始終堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主。在抗疫宣傳報道中，充分發揮新聞輿論暖人心、聚民心作用，把鏡頭和筆觸對準戰斗在前線的醫生護士、公安民警、社區工作者及愛心群眾等，深入挖掘他們中的感人故事，創作出了一批有溫度、有品質的新聞作品。2歲半女兒剛做完手術就毅然出征武漢的護士范春光，延遲婚禮奔赴武漢疫區的護士李莎，被稱為“拼命三郎”的州一院感染科主任霍松……一個個生動感人的故事，在人民群眾心中凝聚起強大正能量。

報社還派出30多名全媒體記者奮戰在抗疫前線，全方位、多角度報道各級黨組織靠前指揮，全力奮戰，統籌做好疫情防控和經濟社會發展以及全州人民守望相助的生動場景。報道全州各地推動防疫扶貧“同步發力”、出臺穩增長促發展政策措施、不誤農時抓好春耕備耕、工業企業及重點項目積極復工復產等動態消息。報社還推出了“抗疫一線黨旗紅”等系列報道，全景式將各級黨委政府的決策、部署和全州上下同心抗擊疫情的堅決行動傳遞給了各族人民群眾，起到了權威發布、觀點引領、輿論引導的作用。

強化立體報道，提高新聞輿論引導力

做好輿論引導工作，必須要強化立體報道，全面運用微信公眾號、客戶端、抖音號、頭條號、微博等新媒體，以立體傳播決定勝負，以速度奪取先機。

紅河日報社在圍繞中心、服務大局的實踐中，把握立體傳播的技巧，提高新聞輿論引導力。2021年紅河州第九次黨代會期間，紅河日報社提前策劃選題，制定詳細的宣傳報道方案，以文字、圖片、視頻、音頻、融媒體直播等多種形式，對黨代會進行了全方位、多視角報道。云南紅河發布微信直播團隊對大會盛況進行全程圖文直播，瀏覽量突破60萬人次。

在中國共產黨成立100周年之際，紅河日報社不僅在報紙上推出了24個特刊和系列綜述，還結合“建黨百年”主題，創新形式開展宣傳報道。結合新媒體特點，云南紅河發布微信公眾號精心策劃制作了《永遠跟黨走 奮進新征程——建黨100周年寄語》《一張地圖，帶你打卡紅河州知名紅色地標！》兩個H5，其中《永遠跟黨走 奮進新征程——建黨100 周年寄語》H5 閱讀量達10 萬+。此外，云南紅河發布視頻號還精心制作發布了快閃《唱支山歌給黨聽》、紅河州慶祝中國共產黨成立100周年文藝晚會等11個視頻，收到較好的傳播效果。

堅持內容為王，提高新聞輿論影響力

如何讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，讓黨的聲音成為時代最強音，讓主流價值主導社會輿論，不論是傳統媒體還是新興媒體，都要堅定扛起“內容為王”這面大旗。

互聯網大數據時代，新媒體已成為黨的新聞輿論工作的新陣地，為新時代黨媒宣傳創新帶來了機遇與挑戰。紅河日報社在積極運用新媒體技術、借助新媒體優勢的同時，更加注重內容建設，不斷擴大黨報在新媒體領域的受眾基礎和社會影響，讓黨媒品牌產生更大感召力和引導力。

紅河日報社全力打造的新媒體平臺云南紅河發布客戶端，是集紅河本地新聞、政務服務為一體的手機客戶端。客戶端定位為“新聞+政務+服務”，以本地新聞資訊為主，內容涵蓋時政、經濟、社會、民生、服務等領域，設有熱點、學習、時政、經濟、社會、縣市、讀報、電視廣播、圖集等欄目。通過該客戶端，可以實時獲取國際、國內、省及全州重大熱點新聞，掌握中央和省、州方針、政策，及時了解全州13縣市的發展變化和相關資訊。

近年來，紅河日報社以科技為先導，以內容為根本，發揮客戶端傳播快捷、容量大、自主性強的優勢，策劃推出了一系列大型活動。比如：“我為十四五建一言”“全民健康消費券發放”“生物多樣性知識競答”“紅河州線上黨史知識競答”等互動活動。其中“全民健康消費券發放”活動在全社會營造了全民參與、人人行動的濃厚氛圍，云南紅河發布客戶端用戶迅速突破30萬+，成為名副其實的新聞+政務+服務的綜合媒體平臺和云南邊疆地區一顆耀眼的“新媒體”。

慶祝建黨百年期間，云南紅河發布客戶端鎖定垂直化、本地化、紅色化等差異化特點，先后推出了“紅河重大歷史事件”“尋訪紅河紅色遺跡”“英烈人物光輝事跡”“走進愛國主義教育基地”等主題報道，開設了“學黨史 悟思想辦實事 開新局”“同心奔小康”“黨課開講啦”“數風流人物”“紅色故事繪——連環畫里的中國共產黨100年”“奮斗百年路 百城訪初心”“黨史百年天天讀”“紅河州線上黨史知識競答”等子欄目和專題，受到廣泛好評。

強化輿論引領，提高新聞輿論公信力

主流媒體的引導無處不在，在媒體融合發展的新時代，主流媒體應自我革新、勇于創新、揚長避短，形成良好的輿論氛圍，爭當輿論大潮中的定音鼓、壓艙石。

在2020年抗擊新冠肺炎疫情宣傳報道中，紅河日報社各部門團結協作，前方后方、線上線下協調聯動，構建起全方位、立體多元的信息發布矩陣，取得了較好的傳播效果。各平臺影響力排名位居全省前列，其中紅河日報官微、《紅河日報》在云南省活躍媒體排名中持續排名第一，《云南省首例治愈患者在紅河州出院》《云南紅河：1萬多個微信群讓疫情防控時刻在線》《“相信”是治愈的良藥——記云南省首例治愈患者救治過程》等600多篇稿件被新華社、人民日報、學習強國、云南日報等中央、省級媒體平臺刊（轉）發，《青春在“疫”線綻放》《光榮脫貧戶李建兵在疫情防控一線報黨恩》等報道，先后被中國報業、中新網、新華網、澎湃新聞等10余家主流媒體轉載，引起了強烈的社會反響。

2021年10 月，聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）在云南昆明舉行，為報道好此次盛會，引領好社會輿論，紅河日報社緊緊圍繞“生態文明·共建地球生命共同體”主題，大力宣傳在新冠肺炎疫情全球肆虐背景下，提升全社會生物多樣性保護意識和生物多樣性保護成就，講好生物多樣性保護和共建地球生命共同體的中國故事，展示紅河州生物多樣性的豐富資源和保護成效，呈現紅河州以生態文明建設引領推動生物多樣性的探索實踐。在全媒體平臺開設了“喜迎COP15·看紅河之美”專題專欄，抖音、快手、微信、客戶端等新媒體平臺相繼發布推出了相關COP15內容的圖片、視頻。“COP15全球短視頻征集特別策劃——直播云南”欄目還來到紅河元陽，走進千年哈尼梯田，發掘農耕智慧，探尋人與自然和諧共生的秘密。新華網聯合紅河廣播電視臺，將梯田文化、美景與世界共享，云南紅河發布微信、掌上紅河客戶端則進行了全程直播，為COP15盛會營造了良好的輿論氛圍。

新聞漫畫《助老》 王鵬/作（新華社發）