移動優先 擴大主流媒體影響力

阮景云

移動互聯網時代，新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動轉變，從“你聽我說”的“課堂模式”向平等對話的“集市模式”轉變。這就對媒體人的業務能力提出了更高要求。如何對新聞線索或選題做出準確研判？策、采、編、發人員如何進行有機整合？如何更好地聚焦主題？這都直接考驗著媒體人的業務能力。

一、精心寫作 打磨作品

有句行話叫“七分采訪，三分寫作”。采訪做到位了，后期寫作也就水到渠成。對于有潛力成為精品的稿件，從記者到編輯，都應該樹立精品意識。

2021年5月22日，由新疆哈密市融媒體中心創作的作品《世界上穿越沙漠最長的高速公路——京新高速主線路面完工！7月通車》在“哈密是個好地方”快手平臺48小時點擊量達到180萬次，在抖音平臺點擊量超過了20萬次，同時在哈密零距離微信公眾平臺、今日哈密網等移動端刊播后，單篇點擊量為單月最高，充分展現出了哈密市融媒體中心自組建以來，堅持“移動優先”的理念，強化融合傳播，做大做強主流輿論，取得了良好的傳播效果。

2021年5月19日，哈密市融媒體中心根據大數據信息得知，京新高速主線路面鋪油工作將于5月20日完成。在當天的調度會上，調度指揮中心、采集中心、編發中心打破了原有各媒體平臺各自為政的分散模式，統一對這一選題進行了策劃、拍攝采訪、分時分類供稿等安排。5月20日，采訪小組一行四人從哈密出發，由無人機飛手、現場出像記者、新媒體編輯、攝像等組成創作小組，上午10時到達現場后，根據內容主題、各平臺受眾需求等特點進行了采訪，用兩個多小時完成了所有的拍攝工作。在返回哈密市區的路途上，移動客戶端編輯便利用手機制作短視頻，到達哈密市區后，便完成了初稿編輯，加航拍素材后，提交移動客戶端審核。與此同時，負責撰寫消息稿件的記者開始整理同期、素材。大家分工明確，僅用兩個小時便完成了所有工作。稿件經審核后，提交中央廣播電視總臺、新疆廣播電視臺、新疆日報社等上級媒體作為外宣稿件，并上傳中心供稿平臺，當天短視頻平臺、網站、微信公眾號實現了刊播，報紙、廣播、電視等平臺第二天刊播，真正發揮了實時、快捷的新型媒體特點和外宣拉動內宣、以外宣促進內宣的發展模式。

二、聚焦主題 濃墨重彩

2021年9月26日至29日，中國共產黨哈密市第二次代表大會召開，這是全市人民政治生活中的一件大事。哈密市融媒體中心充分發揮媒體融合發展的矩陣優勢，發揮黨和政府與群眾聯系中的橋梁紐帶作用，精心策劃、周密組織，在這次新聞實戰中真正做到了移動優先，及時、準確、全面、深入地做好黨代會會前、會中、會后宣傳報道工作，營造了良好的輿論氛圍。

9月25日，中心在短時間內完成了12組記者的集結，迅速投入采訪中。每一名采編人員發揮各自優勢，各展所長，找準采訪的著力點，報道中做到大會報道內容層層把關，嚴格執行“三審”制度，稿件簽發及時準確，會場外采訪報道鮮活生動、主題突出。多組采編人員認真采訪，精心采編，每天加班加點。連續作戰，確保每天的會議活動都能在當天的新聞節目中刊播，做到了不延播、不誤播。配合黨代會策劃了一系列動態報道。突出短、平、快、新、活，實現新聞作品短、信息量大、節目用時少、宣傳內容豐富等目標。因領導活動多，記者調配難度大，新老記者搭配組成了采訪小組，提高了采訪效率。

從9月20日到10月8日，哈密市融媒體中心共在報紙、廣播、電視總刊播稿件72篇，微信公眾號、微博發布相關作品32部，在絲路密語APP、哈密零距離微信公眾號、哈密發布微博等平臺總點擊量達22萬人次。移動網端策劃推出的《哈密的五年·數讀“十三五”》系列短視頻共7條，在絲路密語APP、哈密發布快手號、微博、朋友圈發布，其中《脫貧圓夢 鄉村振興按下“快進鍵”》《建設“工業強市”推動工業強基增效轉型升級》單部作品點擊量均超過2萬人次，總點擊量20萬人次。《幸福走過這五年》系列策劃在哈密廣播電視抖音號發布10部短視頻作品，其中《張陽：我的貝舒曼》《季茂生：公交司機的快樂生活》《阿勒甫別克：快遞小哥》作品，總點擊量共31萬人次。

中心同步推出了“我的這五年”主題報道，以來自10個不同行業的人物，運用第一人稱全媒體自拍的形式，講述身邊的變化，國家惠民政策的落實以及行業的發展，推出了《巴里坤縣眾聚種植合作社負責人錢忠漢：帶頭致富找到人生價值》《伊州區二堡鎮“網套姐姐”陳淑梅：產品線上線下暢銷》《巴里坤縣特產店負責人鐘緯經：電商平臺成就人生舞臺》等作品，整組作品方式新穎、現場感強，提高了報道的新鮮感、參與感。在實際宣傳工作中，加大創新力度，強化融合傳播，充分發揮微博、微信、抖音等新媒體的作用，獨家視音頻資源優勢進一步增強，融媒體傳播效果顯著，凸顯了中心在重大事件報道中的示范引領作用。另外，還同步推出了“最美人物”專欄，刊播了《陳曉瓊：用心守護生命》《羅生金：服務牧民當好“引路人”》《張冬梅：春風化雨傾心“育桃李”》等作品，通過宣傳優秀基層黨組織和優秀共產黨員的精神風貌和先進事跡，展現了廣大黨員和基層黨組織在哈密各項事業發展中貢獻的力量以及黨代表風采。

三、集體協作 提升價值

打造新聞精品，需要集體協作。新聞生產與傳播的過程由很多環節構成，記者個人的發現與突破重要，各環節之間的齊心協作也同樣重要。在媒體融合的過程中，記者與編輯之間，不同的部門之間，都離不開協作。只有這樣，才能最大程度地提升新聞價值，實現傳播效果最大化。

2021年7月，哈密兵地融合大道開通運營，哈密市融媒體中心與兵團第十三師新星市融媒體中心有效整合報紙、廣播、電視、公眾號等媒體平臺，堅持移動優先，聯合開展了互聯網直播，推出了組合報道、短視頻等作品，增強了報道的吸引力和傳播力，移動端累計點擊量超過了500萬次。并以此次報道為契機，建立了重點新聞稿件的信息共享機制，在援疆宣傳、重點項目建設、重大主題等方面進行合作，截至目前，累計共享稿件168余篇，作品180余部。

在馳援河南的宣傳中，更加體現了應對突發應急報道時媒體深度融合的聚力效應。在接到指令短短1個小時內，便緊急成立了全媒體報道直播組，高效調度前方外采記者、直播小組、編輯團隊，協調移動網端直播和新媒體端產品生產，堅持移動優先，統籌傳統媒體和新媒體各平臺資源，從策劃、直播、采訪到制作、分發完整閉環流程，同時與一區兩縣聯動，形成矩陣傳播優勢。其中短視頻《百萬香馕馳援河南》12小時點擊量超過了340萬人次。《哈密援豫抗災物資車隊已到河南境內》瀏覽量達到194.8萬人次，《傾“馕”相助，河南加油》達到163.6萬人次等點擊量超100萬次的作品有11部，點擊量達10萬次-100萬次的作品有33部。《哈密日報》發稿28條、圖片23張，哈密零距離發稿12條，哈密發布11條。央媒及省級主流媒體發稿72條，第三方平臺共發稿55條。7月21日進行的《豫哈情深 攜手抗洪》主題直播，實時在線人數達到了4.9萬人次，創該抖音平臺開設直播以來的新高。

針對不同階段的宣傳指令，中心采取每周重點選題策劃、專題策劃、重大主題策劃等方式，開展全覆蓋、多角度、立體式宣傳報道，在宣傳中移動優先是貫徹始終的硬道理。特別是慶祝建黨100周年重大主題報道，中心成立4個報道小組，多部門整合力量，實現一次采集、多元生成。策劃制作130多部短視頻產品，總點擊量超過550萬人次。其中《石城子水庫系列》《燦爛紅星系列》等點擊量達100萬+，7部作品10萬+。同時在哈密發布、哈密零距離、絲路密語APP共同推出《黨史日歷》《黨史問答》H5、“百人誦百篇”“數字展館”等，從文字、圖片、錄音、視頻全要素、傳統媒體和新媒體，不同角度、不同形式，一體策劃，一體推進，多媒聯動，同頻共振，形成聚合報道效應，進一步提升了主流媒體的輿論傳播主導力。

結語：

2021年以來，哈密市融媒體中心堅持“移動優先”的理念，把提升用戶數和提高用戶活躍度作為移動客戶端建設的重點工作，運用產品思維、用戶思維和互聯網思維，將媒體服務、民生服務和政務服務逐步整合在了一起，把傳統新聞轉變成符合當下用戶需求的融媒體產品，實現傳統媒體和新興媒體優勢互補。同時將已有報紙、廣播、電視等傳統媒體與微信公眾號、APP客戶端、官方抖音號一起，打造為融報、臺、網、端、微為一體的媒體傳播矩陣。在實際采編工作中運用“老帶新”“結對子”等方式，全力培養全媒型人才。在主題宣傳報道中，注重靈活運用直播、原聲視頻、海報等可視、可聽的多樣化傳播形式，強化分眾化、互動式服務方式和大眾化、生活化話語表達，讓主題宣傳“活”起來。

新聞漫畫《平穩開局》 王琪/作（新華社發）