短視頻時代，地市媒體工作者該怎么做

張 晶

目前，短視頻十分火爆，地鐵里、公交上的低頭一族看的大都是短視頻。短視頻之熱，讓從事報業、電視傳媒業的專業媒體人員羨慕不已。時代真的變了。從事專業媒體工作的我們，盡快轉型是當務之急。

一、短視頻的現狀及優勢

目前風行在網絡媒體上的視頻，主要是移動平臺上的短視頻，以抖音為主要代表。抖音加上快手、嗶哩嗶哩，號稱網絡三大短視頻平臺，騰訊正在加大投入，試圖迎頭趕上來。

（一）三大平臺內容各具特色

1.抖音是記錄生活，內容不限，融匯直播、錄像于一體，內容豐富，參與群體數量大。目前超過千萬粉絲的主播已愈千人，其他各類主播和視頻制作者數千萬；其信息傳播速度快，時效性強，是目前國內乃至全世界頂級的移動視頻傳播平臺，其主要傳播方式是官方通過后臺引擎計算推薦式傳播。

2.快手的主要特色是定向內容傳播。呈現出社區化傳播態勢，其中最大的特色是游戲直播，其他方面也在漸漸向抖音模式靠攏。它是國內最早開發應用移動短視頻的平臺，入駐的媒體眾多，網友多以群組形式集結，具有社區化特征。

3.嗶哩嗶哩則以內容精美的青少年生活學習內容為主。入駐其中的，大都是一二線城市青少年群體，他們付費意愿強，愿意投錢看視頻、點贊作者。在三大平臺中，嗶哩嗶哩的作品質量是最高的。

綜上所述，三大平臺各自的特色，從內容上看，最成功的方面是不設門檻，發布便捷審查寬松，成功吸引各類人才一顯身手。

（二）抖音運營上的成功

抖音成功于強大的后臺運算，為讀者自動定制推薦內容。通過后臺引擎的自動化計算，給讀者推薦視頻。觀看某個時長超過30秒的視頻時，后臺就會自動給你計算出推薦視頻類別，并推送你喜歡的最新視頻。這跟傳統媒體大有不同。

抖音還成功于可以與參與者利潤分成。吸引了大量的人才在此創業，獲得收益。抖音的分成主要是看流量，抖音公司投放廣告，然后拿出一部分資金根據流量回饋視頻制作者，有的主播一年可獲得超過千萬元的流量收入。

建設一個視頻平臺并不難，但真要拿出錢來回饋網友并不容易。因此，這些短視頻平臺的前期投入，動輒十億、百億，燒錢如紙，積累人氣的原因也多在于此。

二、目前盛行的短視頻存在的問題及前景分析

目前來看，這些短視頻平臺并不是啥問題沒有，一勞永逸、高枕無憂的情況并不存在。

1.短視頻平臺都呈現出“三個月效應”，讀者三個月就出現疲態，熱度很難長期保持。以抖音為例，筆者通過實際調查，發現大多數看抖音的人，初期三個月是“熱期”，時時觀看；但三個月之后，熱度銳減，漸漸淪為三五天看一次。

2.短視頻存在內容重復的問題，互相抄襲、模仿嚴重。出現一個高人氣主播，短期內勢必出現一大批模仿者，甚至有大量的人直接抄襲別人的作品來獲取流量，享受分成，還有的人從國外視頻網站直接盜取作品，掛上原創的名號，博取流量。

3.短視頻“眼球效應”突出，“標題黨”情況嚴重。很多視頻制作者或主播為博流量，不擇手段，起個聳人聽聞的標題，制作一個畫面驚人的封面，吸引別人點擊，但內容是乏味的，與標題、封面相去甚遠。還有的作者干脆把最重要的內容放在最后作“半秒截斷”——視頻到了重要內容，突然截斷，讓其展示時長不超過半秒，然后分段到下一個視頻，迫使人們沿著其提示看下一個。

4.最惡劣的是造假。那些內容造假的視頻，傳播謠言，捕風捉影、挑撥是非、煽動觀眾，社會影響十分惡劣。

三、媒體工作者要如何突破瓶頸并向草根學習

目前，各個傳統媒體都在抓緊時間轉型，向融媒體進軍，紛紛在各大短視頻平臺開設賬號，制作視頻傳播信息。其影響力日益擴大，勢頭看好。但是細觀起來，仍有不少問題，主要是“意識落后和傳播形式的滯后”。

1.突破理念落后的瓶頸。經常瀏覽各省、市、地方黨報黨臺主辦的抖音號、快手號或者微信號，會發現大量的未加新媒體傳播手段整修的當地領導人講話、會議報道。觀之來自草根的同類報道，他們很聰明地把領導講話或者會議報道中真正為公眾關心的內容提煉出來，寥寥幾句話，配上一點相關的視頻或者圖片，就發出來了，能迅速被人們瀏覽，點擊量驚人。身為主流媒體，經常缺位重要事件，是傳統媒體意識落后的重要表現。傳統媒體的重重審核制，為的是讓我們把住政治關，卻不是讓我們采取鴕鳥政策對重要事件視而不見。

2.突破原創力不足的瓶頸。原創少，轉播多，傳播形式落后，陷入“高高在上、眼高手低”的狀態。這種情況在媒體中非常普遍。大量的地方媒體公眾號上，出現的好看的東西大都是轉載的，不署名，不注明來源。

3.突破現場感不夠的瓶頸。草根們大量被點擊的生活類視頻，其優點是高度的真實性和貼近性，那些沒加整修的現場、快捷的剪輯節奏，透露著不加修飾的真實，這反而是“內容為王”的確切表現。比如網紅“張同學”（遼寧營口市的一位普通青年農民）的視頻，號稱“每個鏡頭絕不超過五秒”的“五秒說”，節奏非常快，絲毫不拖泥帶水，表現的都是最真實的生活現場。強烈的現場感是這些草根戰勝我們的強大法寶，值得我們好好學習。觀察傳統媒體網絡號，反而缺少這些富有生活氣息和現場感的報道，大都是靜態文件、會議講話、靜態采訪的畫面，時間長，沒字幕，效果差。

因此，我們有必要好好向草根群體學習，吸納其力量為我所用，并注意避免他們的不足。簡單地說，就是要努力建設一個真正強大的新媒體專業隊伍，加大投資力度，提升硬件條件和環境，要跑得出去，報得出來，依靠傳統媒體多年來形成的善于挖掘、善于總結的優勢，形成強有力的快捷報道，同時杜絕抄襲、剽竊問題，并努力通過社會手段，把真正有能力的新媒體草根吸納進來，形成自己的報道力量。從而形成各大平臺上最能堅守的媒體力量，做大做強，獲得最廣泛的影響力。

總之，我們必須努力樹立品牌意識、主流意識、精品意識、大眾意識，堅守我們的新聞媒體道德和職業操守，虛心向草根學習短平快的優點，避免他們的淺薄浮躁等缺點，建設一支快速反應的專業隊伍，提升媒體硬件工作環境，勇敢地沖進短視頻競爭的洪流中。依靠我們的專業優勢，逐步在工作實踐中磨練自己，真正變成視頻洪流中的主流。

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