從兩會(huì)報(bào)道的“破圈”傳播看融合
——以煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社宣傳報(bào)道為例

李德強(qiáng)

兩會(huì)報(bào)道歷來(lái)是各級(jí)媒體一年一度的重頭戲，老百姓關(guān)注，各級(jí)政府部門(mén)重視，用真心宣傳黨的主張，用真誠(chéng)傾聽(tīng)人民心聲，用真情書(shū)寫(xiě)時(shí)代進(jìn)步，這是媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。融媒體時(shí)代，如何報(bào)道兩會(huì)，如何通過(guò)全媒體手段來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，是每一個(gè)媒體都需要研究和實(shí)踐的重要課題。

今年2月，是山東煙臺(tái)的“兩會(huì)時(shí)間”，而在這之前，“黨代會(huì)”率先召開(kāi)，如此密集的關(guān)鍵會(huì)期，作為黨媒的煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社全力出擊，高度重視煙臺(tái)市第十四次黨代會(huì)、2022年煙臺(tái)兩會(huì)的宣傳報(bào)道。由主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、提前介入、融合創(chuàng)新，精心策劃制作圖解、海報(bào)、短視頻、H5等系列融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)端微”立體發(fā)聲，牢牢堅(jiān)守黨的宣傳主陣地，既準(zhǔn)確傳遞了黨的聲音，也充分表達(dá)了民聲民意。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這期間共推出各類(lèi)融媒報(bào)道292個(gè)，被人民日?qǐng)?bào)黨媒平臺(tái)、今日頭條、澎湃新聞等第三方平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，瀏覽量、播放量呈井噴式增長(zhǎng)，各平臺(tái)累計(jì)閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)人次，還吸引了大批青年粉絲的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播，有效地傳遞了“煙臺(tái)好聲音”，展現(xiàn)了煙臺(tái)踔厲奮發(fā)向未來(lái)的良好精神風(fēng)貌。

一、突出“快”，第一時(shí)間準(zhǔn)確無(wú)誤傳遞表達(dá)

“天下武功，唯快不破”。融媒體時(shí)代的傳播，“快”字是很多媒體在新聞發(fā)布時(shí)首先要注重的，如何在第一時(shí)間通過(guò)融媒體手段，將黨代會(huì)、兩會(huì)的聲音傳遞出來(lái)，這也是此類(lèi)重大主題報(bào)道需要率先考慮的。

圍繞黨代表和代表委員報(bào)到、大會(huì)開(kāi)閉幕等重要會(huì)議節(jié)點(diǎn)，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社在旗下大小新聞客戶(hù)端、微信公號(hào)等新媒體矩陣及時(shí)推出圖文快訊，如《報(bào)到！煙臺(tái)進(jìn)入“黨代會(huì)時(shí)間”》《政協(xié)會(huì)員報(bào)到，煙臺(tái)開(kāi)啟“兩會(huì)時(shí)間”》《中國(guó)共產(chǎn)黨煙臺(tái)市第十四次代表大會(huì)開(kāi)幕》等，實(shí)現(xiàn)在同城媒體中率先發(fā)聲。

而“快”字的背后，是這些信息作為最有公信力的黨媒聲音，是最值得信賴(lài)并準(zhǔn)確無(wú)誤的聲音。特別需要說(shuō)明的是，在黨代會(huì)、兩會(huì)等重大主題報(bào)道中，“快”并不意味著必須要“搶發(fā)”，也并不意味著“眉毛胡子一把抓”，而是在保證新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性的前提基礎(chǔ)上，第一時(shí)間向公眾發(fā)布，進(jìn)而廣泛傳播，達(dá)到新聞傳播的最大效應(yīng)。

除了動(dòng)態(tài)信息的發(fā)布，“快”字還體現(xiàn)在對(duì)“黨代會(huì)報(bào)告”“政府工作報(bào)告”的快速解讀上，報(bào)道團(tuán)隊(duì)提前介入、早做準(zhǔn)備，率先完成輔助信息材料的搜集和整理，在報(bào)告完成陳述后，迅速進(jìn)行圖解、海報(bào)、視頻等內(nèi)容設(shè)計(jì)。快速又直觀的表達(dá)，成為主旋律報(bào)道的“頭號(hào)利器”。

二、突出“視覺(jué)”，創(chuàng)意海報(bào)、視頻全方位呈現(xiàn)

“快”字起步，視覺(jué)先行。

把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)可視化閱讀的習(xí)慣，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮圖解和海報(bào)的主題傳播優(yōu)勢(shì)，融媒體團(tuán)隊(duì)未雨綢繆，提前布局，對(duì)黨代會(huì)報(bào)告和政府工作報(bào)告進(jìn)行了精心圖解設(shè)計(jì)，并對(duì)報(bào)告部分內(nèi)容板塊策劃推出創(chuàng)意海報(bào)，備受好評(píng)。比如，圖解《過(guò)去五年怎么看，未來(lái)五年怎么干？一圖讀懂市第十四次黨代會(huì)報(bào)告》《秒懂！煙臺(tái)市政府工作報(bào)告圖解來(lái)了》，海報(bào)《未來(lái)五年，煙臺(tái)要在這“六個(gè)方面”率先走在前》《向著更高！2022煙臺(tái)要實(shí)現(xiàn)“七個(gè)”奮力突破》《在政府工作報(bào)告新名詞里，讀懂新煙臺(tái)！》等，讓讀者更清晰直觀地讀懂大會(huì)精神。

同時(shí)，突出視覺(jué)表達(dá)，策劃制作系列高質(zhì)量原創(chuàng)視頻。圍繞煙臺(tái)市黨代會(huì)、煙臺(tái)市兩會(huì)主題宣傳，策劃制作推出一大批高質(zhì)量原創(chuàng)視頻專(zhuān)題、新聞、專(zhuān)欄等視頻報(bào)道產(chǎn)品。黨代會(huì)期間，第一時(shí)間推出黨代會(huì)報(bào)告解讀視頻短片《向黨代會(huì)報(bào)告！這些精彩繪出煙臺(tái)“五年答卷”》《煙臺(tái)，邁向更高！》，以新穎的形式、獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)對(duì)報(bào)告進(jìn)行精準(zhǔn)解讀。制作“黨代會(huì)好聲音”“黨代會(huì)關(guān)鍵詞”專(zhuān)欄，讓全市上下各層面更好地了解黨代會(huì)精神。

煙臺(tái)市兩會(huì)期間，策劃制作《政府工作報(bào)告》解讀系列短視頻：《這七個(gè)“一年來(lái)”告訴你煙臺(tái)的2021有多精彩》《當(dāng)煙臺(tái)這五年匯聚成30秒》《2022，和煙臺(tái)一起向未來(lái)！》《期待，“先鋒煙臺(tái)”！》《煙臺(tái)，向未來(lái)、再出發(fā)》，多角度、視覺(jué)化地全景展現(xiàn)過(guò)去五年、過(guò)去一年煙臺(tái)取得的成就、成績(jī)，展望2022、未來(lái)五年煙臺(tái)發(fā)展藍(lán)圖。策劃推出“代表委員說(shuō)”視頻專(zhuān)欄，推出一組高質(zhì)量的人大代表、政協(xié)委員系列訪談，聆聽(tīng)代表、委員心聲，為城市發(fā)展建言獻(xiàn)策，共商大計(jì)。這些原創(chuàng)視頻產(chǎn)品視角獨(dú)特、制作優(yōu)良、表達(dá)精準(zhǔn)，多維度展現(xiàn)盛會(huì)精神、城市發(fā)展，被多平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，旗下主視頻號(hào)“煙臺(tái)后浪號(hào)”瀏覽總量達(dá)到100萬(wàn)+。

三、突出“創(chuàng)新”，“一把手”融媒產(chǎn)品傳播“破圈”

大力發(fā)展融媒體報(bào)道和傳播，既是黨和國(guó)家對(duì)新聞宣傳部門(mén)的要求，也是媒體快速發(fā)展的必然。在這一過(guò)程中，如何更好地“創(chuàng)新”，更好地“表達(dá)”，推陳出新各種形式，打造主旋律宣傳報(bào)道的“爆款”，甚至成功“破圈”傳播，是各級(jí)媒體一直在探索和追求的。

與以往相比，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社2022年的黨代會(huì)、兩會(huì)報(bào)道繼續(xù)邁開(kāi)創(chuàng)新的步伐。在前期策劃中，2021年兩會(huì)期間一直很“紅火”的“全媒體融媒直播間”被果斷舍棄，原因很簡(jiǎn)單，那就是“融媒直播”已經(jīng)無(wú)時(shí)無(wú)刻，不再局限于某個(gè)空間和時(shí)間，代表、委員和主播“邊走邊聊”成為常態(tài)，而融媒體記者的vlog表達(dá)也已經(jīng)不再新鮮。于是，今年的“代表委員說(shuō)”成為重點(diǎn)突破的點(diǎn)，而被采訪對(duì)象直接對(duì)準(zhǔn)“一把手”，包括各縣市區(qū)一把手、市直主要部門(mén)一把手。以往兩會(huì)報(bào)道中相對(duì)官方的“一把手表態(tài)發(fā)言”，在今年的融媒體報(bào)道中，直接變成了“現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話”，在這些現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝的短視頻中，“一把手”的表態(tài)更直接、更務(wù)實(shí)。

這樣的“創(chuàng)新”帶來(lái)的效應(yīng)很明顯，“代表委員說(shuō)”這種看似平常的短視頻訪談，因?yàn)楸姸唷耙话咽帧钡闹苯訁⑴c，無(wú)論是在內(nèi)容豐富方面還是傳播效應(yīng)上，一躍“破圈”成為最受關(guān)注的融媒產(chǎn)品。許多時(shí)長(zhǎng)只有一兩分鐘的融媒產(chǎn)品單次轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)三四千次，點(diǎn)擊量10萬(wàn)+成為“基本操作”。這背后，創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)鏡頭語(yǔ)言和創(chuàng)新的包裝形式是“破圈”的保證。

同時(shí)，“創(chuàng)新”還體現(xiàn)在“‘碼’上讀報(bào)告”。報(bào)道團(tuán)隊(duì)精心推出的“‘碼’上讀報(bào)告”融合圖文、數(shù)字可視于一體，內(nèi)容包括過(guò)去五年工作回顧、今后五年任務(wù)目標(biāo)、2022年重點(diǎn)工作、兩會(huì)放映廳四大板塊，對(duì)煙臺(tái)過(guò)去五年尤其是去年以來(lái)取得的不平凡成績(jī)給予全面展示，對(duì)今后五年和2022年的政府工作任務(wù)目標(biāo)、推進(jìn)舉措等進(jìn)行了可視化圖解，并融合《當(dāng)煙臺(tái)這五年匯聚成30秒》等四個(gè)短視頻作品，在內(nèi)容表達(dá)、報(bào)道形式、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，讓煙臺(tái)各項(xiàng)發(fā)展數(shù)據(jù)得以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，方便社會(huì)各界更快捷了解政府工作。

黨代會(huì)、兩會(huì)等重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，融媒體的成功運(yùn)用乃至“破圈”效應(yīng)的出現(xiàn)，是煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社近年來(lái)媒體融合大力發(fā)展的“開(kāi)花結(jié)果”。堅(jiān)持以黨的建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以政治家辦報(bào)為根本，按照“黨委抓總、大平臺(tái)調(diào)控、采編發(fā)聯(lián)動(dòng)、大數(shù)據(jù)考核”的全媒體運(yùn)營(yíng)思路，全力構(gòu)建移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先的全媒體傳播體系，取得了很好的效果。打造融媒IP品牌，強(qiáng)化全媒體個(gè)性化傳播標(biāo)識(shí)。“煙臺(tái)后浪號(hào)”“深海財(cái)經(jīng)”“飛閱煙臺(tái)”“煙臺(tái)優(yōu)品”“愛(ài)在煙臺(tái)”等一批視頻融媒品牌脫穎而出。2021年10月，中央網(wǎng)信辦公布的最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》中，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社旗下大小新聞應(yīng)用程序、大小新聞官方微博、大小新聞官方微信、水母網(wǎng)全部入選，新媒體矩陣進(jìn)入中央網(wǎng)信辦確認(rèn)的全國(guó)主流內(nèi)容供應(yīng)商行列；2021年1月、5月，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社先后取得《廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》資質(zhì)許可，為報(bào)業(yè)進(jìn)入新的領(lǐng)域、全面推進(jìn)媒體深度融合打開(kāi)新契機(jī)。

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