植根主業(yè)求創(chuàng)新 全面挺進主戰(zhàn)場
——以焦作日報社建黨百年宣傳為例

翟艷艷

近年來，河南焦作日報社全面推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在產(chǎn)品、渠道、平臺等方面深度融合，通過做大報業(yè)主業(yè)、做強新媒體、加強渠道建設(shè)等方式打出一套組合拳，在做好“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融合之路中進一步增強自我造血能力，走出了一條特色發(fā)展之路。

2021年初，針對中國共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題，焦作日報社不斷創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新宣傳工作方法，從新聞生產(chǎn)上、內(nèi)容策劃上、主業(yè)帶動上全面著手，打造各有側(cè)重、特色鮮明的宣傳產(chǎn)品，全面提升全媒體宣傳格局。

一、新聞生產(chǎn)全媒體，多元發(fā)布

為做好建黨百年重大主題宣傳，焦作日報社黨委高度重視，提早謀劃，集中新聞生產(chǎn)優(yōu)勢資源、精銳力量，通盤考慮，線上線下并舉、紙媒新媒并舉，在一次采集、多元發(fā)布的全媒體報道格局下，策劃系列專題，凝聚宣傳合力，始終保持主題突出、形式多樣，營造出隆重慶祝黨的百年華誕的濃厚氛圍。

《“特別能戰(zhàn)斗”精神撐起一座城》一稿獲得焦作日報社長總編輯特別獎

《我看建黨百年》欄目，記者采訪焦作市老領(lǐng)導(dǎo)王明德的有關(guān)報道

焦作網(wǎng)《走遍懷川學(xué)黨史》專題頁面截圖

（一）制定全平臺報道計劃。明確重點新聞產(chǎn)品刊發(fā)的時間節(jié)點及發(fā)布要求，圍繞“奮斗百年路 啟航新征程”主題推出《黨史上的今天》專欄、《追尋初心 焦作印記》系列報道、《學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局》及《打好防止污染攻堅戰(zhàn)》專欄。參加中國地市報研究會組織的全國百家黨媒聯(lián)動建黨百年重大主題宣傳，2021年4月19日起，連續(xù)推出《百年奮斗路 百城訪初心》欄目，版面內(nèi)容豐富，圖文并茂，附帶視頻二維碼，發(fā)稿105組。5月19日起，陸續(xù)推出《尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標》欄目，有次第地掀起建黨百年主題宣傳熱潮，向黨獻禮。其中，新聞作品《“特別能戰(zhàn)斗”精神撐起一座城》《在嘉興看到美好中國》受到焦作市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示表揚，獲得焦作日報社長總編輯特別獎；《“數(shù)”說麗水，告訴你一個滿是“金山銀山”的地方》獲得“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標”建黨百年大型融媒體采訪麗水行活動媒體刊發(fā)作品獎一等獎。

（二）關(guān)鍵節(jié)點宣傳達到高潮。2021年6月28日至7月15日，建黨百年宣傳達到高潮。由《焦作日報》推出的《追尋初心 焦作印記》系列報道近百個版面和《焦作晚報》的《唱支山歌給黨聽》特別報道，全方位報道了焦作人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下地方經(jīng)濟發(fā)展的輝煌成就，推動了主題宣傳工作在熱度、深度、廣度上的高持續(xù)度，進一步增強了全市黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的信心。

（三）多個平臺齊發(fā)力。焦作網(wǎng)積極打造線上宣傳入口，設(shè)立《走遍懷川學(xué)黨史》專欄，將黨史學(xué)習(xí)教育納入建黨百年宣傳主題之中，將百年黨史、焦作實踐、出彩焦作制作成專題頁面，全方位的展示焦作經(jīng)濟發(fā)展成就。同時，與報紙同步設(shè)立《百年奮斗路 百城訪初心》欄目，可掃碼觀看相關(guān)視頻。焦作日報公眾號、視頻號，焦作+客端，“學(xué)習(xí)強國”《焦作日報》學(xué)習(xí)平臺積極發(fā)揮作用，充分發(fā)揮圖、文、視頻、直播等平臺特色及海報、微視頻、一圖讀懂等新媒體快制作產(chǎn)品優(yōu)勢，為主題宣傳工作升溫造勢。

截至2021年底，《焦作日報》《焦作晚報》刊發(fā)建黨百年專題整版近兩百個，焦作日報“兩微一端”、焦作網(wǎng)等新媒體平臺發(fā)布稿件近千條。

二、內(nèi)容策劃小切口，多維呈現(xiàn)

建黨百年重大主題宣傳是一場媒體界的“同題大考”，如何在這場宣傳戰(zhàn)役中出重彩更精彩，《焦作日報》選擇的是：內(nèi)容策劃小切口。

（一）看發(fā)展。焦作日報社經(jīng)過精心策劃周密安排，2021年3月4日起，由社長、總編輯帶隊先后走進焦作的縣（市、區(qū)）及重點企業(yè)進行集體采訪，采寫了一批焦作市各級各部門傳承紅色精神、推動社會改革發(fā)展的故事，在《追尋初心 焦作印記》欄目中刊發(fā)，集中展示了現(xiàn)代化建設(shè)新征程上的建設(shè)新成就。

（二）談心聲。為立體展示城市發(fā)展變化，《焦作日報》組織骨干記者對市級離退休干部進行訪談，讓“他們”圍繞“我看建黨百年新成就”這個主題來講述焦作的發(fā)展故事，通過他們的所見、所感、所思、所想，讓歷史說話、讓我們黨的形象更加豐滿。郭安民、趙功佩、王明德等老領(lǐng)導(dǎo)談及焦作市的發(fā)展均如數(shù)家珍，《焦作日報》在一版重要位置刊發(fā)了《用鏡頭記錄焦作發(fā)展變化 ——訪市第八屆、第九屆人大常委會主任郭安民》《鼓足精氣神 創(chuàng)造新輝煌 ——訪政協(xié)焦作市第十一屆委員會主席趙功佩》《為焦作巨變點贊 ——訪市第十一屆、第十二屆人大常委會主任王明德》等報道，版面配發(fā)視頻二維碼。

（三）憶往事。建黨百年主題宣傳是對歷史的回望，是建立在昨天、今天、明天的緯度上的時空對話。《焦作晚報》開設(shè)的《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物，以通訊員約稿的方式推出了《焦作人民贊譽的三七團》《上甘嶺戰(zhàn)役中的懷川子弟兵》《焦作革命史上的三個小英雄》等一系報道，這些具有可讀性、史料性的報道，極大地豐富了主題宣傳的內(nèi)容。

（四）廣征文。頌百年華章，筑復(fù)興夢想。2021年6月5日至8月31日，焦作日報社推出“奮斗百年路、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動，以文藝作品的形式回顧中國共產(chǎn)黨百年輝煌歷程。活動共收到詩歌、散文200余篇，主題內(nèi)容涉及脫貧攻堅、生態(tài)文明、英雄故事、家鄉(xiāng)巨變等，贊美祖國的繁榮昌盛，謳歌新時代的發(fā)展成就。

（五）抓直播。內(nèi)容決定傳播力，“兩微一端”、現(xiàn)場云平臺的有效應(yīng)用極大的彌補了紙媒無法抵達用戶的短板，可視化讓傳統(tǒng)媒體在重大活動及重大策劃中與用戶形成點對點互動。焦作日報社通過微信視頻直播和現(xiàn)場云平臺將七一系列活動多通道傳播并進，將黨的聲音快速地傳達。如：焦作日報微信視頻號、抖音號對“七一勛章頒授儀式”“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”等活動進行了同步手機端直播；現(xiàn)場云平臺上線焦作日報“百年黨史學(xué)習(xí)·紅色經(jīng)典電影”公益展播，用光影回顧中國共產(chǎn)黨走過的崢嶸歲月，感受那段激情燃燒的歷史；對“國家方志館南水北調(diào)分館試開館”情況、焦作市“兩優(yōu)一先”表彰大會、焦作市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年歌詠比賽等全程進行直播，受到了廣大百姓的好評。2021年年初以來，《焦作日報》新媒體端口直播活動開展百余場次，累計觀看500多萬人次。

三、主業(yè)帶動顧兩頭，多方融合

近年來，《焦作日報》沿著“專刊帶大報”的工作思路，牢牢把握“政治立報、特色興報、精品辦報”的辦報方針，持續(xù)提升辦報水平，以主業(yè)帶動“新聞管家”服務(wù)，在報端形成了報紙專刊矩陣，在新媒體端形成了公眾號托管矩陣，打通了與群眾宣傳渠道的最后一公里。

（一）報紙專刊矩陣式報道。如何讓旗下80+專刊在建黨百年重大宣傳主題中各自出彩，《焦作日報》也想了很多辦法。如：植根于基層的《深耕》版，以鄉(xiāng)村、街道、社區(qū)作為主戰(zhàn)場，開辟《走向我們的小康生活》《美麗焦作我的家》專欄，采擷一批飄著新聞花香、生動鮮活的稿件。《精彩中旅》《焦作警方》《城市瞭望》《焦作疾控》《商務(wù)視界》《清風(fēng)焦作》等及11個縣（市、區(qū)）專刊紛紛與黨史學(xué)習(xí)教育結(jié)合起來，組織專欄、專題、特寫、人物等稿件，圖文并茂，提升版面質(zhì)量，豐富版面內(nèi)容，弘揚社會主旋律。其中《初心澎湃旗更紅——黨建引領(lǐng)基層治理的“焦作樣板”》，整篇稿件以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會為切入點，推出一組稿件“‘鄉(xiāng)村CBD’，最是服務(wù)聚民心”“‘兩委’換屆，最是青春礪初心”“基層治理，最是黨旗暖民心”，詳細報道了焦作市黨建綜合體建設(shè)取得的巨大成就，展現(xiàn)了其在聚資源、聚服務(wù)、聚人氣、聚人心、聚發(fā)展的“四聚一促”作用。

（二）公眾號矩陣式報道。在建黨百年主題宣傳中，《焦作日報》除自有新媒體平臺全面發(fā)力外，對其托管公眾號加大服務(wù)力度，助力主題宣傳全面開花。《焦作日報》采編政務(wù)服務(wù)下沉縣（市、區(qū)）融媒體中心，深入50+托管單位、圍繞經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明和黨建等，推出了一批鮮活的各具托管公眾號特色的內(nèi)容。如：黨建宣傳陣地“焦作先鋒”公眾號、“中站先鋒”公眾號、“山陽先鋒”公眾號、“焦作市國企工委”公眾號，以傳播黨建理論、聚焦黨建動態(tài)、展示黨建成果、弘揚“組工”文化為主旨，分別推出了《黨建時訊》《先鋒故事》《微黨史》特色欄目。《焦作日報》在與馬村區(qū)融媒體中心的合作中，充分將報紙與新媒體捆綁，在做好紙媒宣傳的基礎(chǔ)上，以“魅力馬村”公眾號為主要平臺，策劃推出以文圖、海報、視頻為主系列融媒體作品，多個“爆款”新媒體產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)語：

報紙專刊矩陣、公眾號托管矩陣，豐富的內(nèi)容成為《焦作日報》新聞素材、消息來源的富礦，《焦作日報》新媒體平臺每天從各專刊、各公眾號抓取高質(zhì)量內(nèi)容向自有移動端傳播渠道分發(fā)推送，各托管公眾號與“焦作日報”微信公眾號同頻共振，關(guān)聯(lián)呼應(yīng)，強勁發(fā)聲，為建黨百年重大主題宣傳營造出了濃厚的輿論氛圍。眾所周知，當(dāng)下的全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的流量已全面向移動終端轉(zhuǎn)移，地方黨報的核心競爭力就是為用戶提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、及時、權(quán)威的內(nèi)容服務(wù)，《焦作日報》將總結(jié)好建黨百年重大主題宣傳的經(jīng)驗做法，不斷提升核心競爭力，進一步增強責(zé)任感和使命感，挺進主戰(zhàn)場，當(dāng)好主力軍，唱響主旋律，傳播好聲音。