立體式策劃 全媒體傳播
——《三門峽日報》“世界讀書日”報道特色分析

盧姣姣

2022 年4 月23 日是第27 個“世界讀書日”。《三門峽日報》作為河南三門峽市的黨委機關報，提前主動策劃，開啟融媒思維，采取“報紙版面+視頻”“新聞版+圖片版+副刊版”等方式，通過策劃新聞版面《脈脈書香 浸潤崤函》、圖片版《唯有書香能致遠》以及副刊“伏牛”版面；拍攝“世界讀書日”原創公益宣傳微視頻《你的答案》；及時報道全市舉辦的各類“世界讀書日”動態活動及相關報道等，豐富報道內容和傳播方式，凸顯地方特色，擴大宣傳效應，為推進全民閱讀、建設書香中國發揮了積極作用，彰顯了主流媒體的擔當精神和引領作用。

一、主動策劃，多面宣傳

三門峽是一座具有深厚文化底蘊和歷史根基的城市。1921年，以三門峽澠池縣仰韶村遺址發掘而命名的仰韶文化，被稱為“華夏文明的第一縷曙光”。2021年，三門峽作為仰韶文化發現地和中國現代考古學誕生地，隆重召開仰韶文化發現暨中國現代考古學誕生100周年紀念大會。黃河經此流過，象征中華民族精神的中流砥柱在此挺立，老子在此著下萬言經典“東方智慧的結晶”《道德經》，杜甫在此寫下名篇《石壕吏》……

厚重的文化積淀，與濃郁的閱讀氛圍始終緊密相關。在三門峽，無論是鬧中取靜的書店，還是藏身校園的圖書館，抑或黃河岸邊的公園，筆者常能看到捧書而讀、沉浸書香的人。他們上自耄耋老人，下到五尺微童，閱讀內容從經史典籍到漫畫繪本……

以迎接第27個“世界讀書日”，為書香社會營造濃厚氛圍，《三門峽日報》從3月初就組織相關人員，策劃“世界讀書日”相關報道及活動。

而做好新聞策劃，需要注意兩方面：一要及時，注意提前策劃，準備充分；二要緊抓熱點，當下的社會熱點、重大事件、重大節日等，都是策劃的重點領域。在本次“世界讀書日”報道中，《三門峽日報》圍繞主題，及早確定了“新聞版+圖片版+副刊版+微視頻”即3個版面加一個公益微視頻的策劃方案。

（一）副刊版“伏牛”提前發力。“伏牛”是《三門峽日報》1985年5月創辦的副刊品牌，每周一期，37年來從未中斷，在河南省乃至全國都具備一定影響力，作者群及讀者群力量壯大，刊名由著名書法家邵玉錚先生所題。2022年4月20日，本報在“伏牛”版推出“世界讀書日”專題，刊發《城市里的書房》《半床明月半床書》《“親子書屋”誕生記》《每天讀書半小時》等作品，為即將到來的“世界讀書日”營造書香氛圍。

（二）社會新聞版報道深入。4月初，《三門峽日報》社會新聞部編輯部與采訪部積極溝通，確定“世界讀書日”策劃報道方案。4 月22 日，《三門峽日報》專刊《西部晨風》一版隆重推出“脈脈書香 浸潤崤函”主題策劃，刊發由本報記者采寫的《書香致遠 悅讀相伴》《讀書會里 樂享晚年》《“指尖閱讀”傳遞溫暖》《線下閱讀 線上分享》等稿件及拍攝的大幅新聞圖片。報道的對象有全市“書香飄萬家 喜迎二十大”家庭親子閱讀系列活動中評出的“書香家庭”，也有暮年不忘讀書的三門峽市“忘年讀書會”，以及三門峽市閱讀推廣人、讀書類短視頻網紅品牌“穎悅讀”創始人等。版面文圖并茂、報道翔實生動，充分彰顯了《三門峽日報》圍繞全市中心工作、助力三門峽打造“文化名市”的媒體責任和政治擔當，在讀者群中引發廣泛關注。

《三門峽日報》“世界讀書日”圖片版

《三門峽日報》“世界讀書日”新聞版

（三）圖片版“瞬間”精彩展現。讀書并不僅限于“讀書日”，為持續倡導全民閱讀，點燃“讀書熱”，本報在4月24日3版“瞬間”刊發整版圖片，以“最是書香能致遠”為題，擷取打動人心的精彩瞬間，并配發本報為“世界讀書日”專門拍攝的原創公益視頻《你的答案》二維碼，助力全民閱讀，展現“書香三門峽”建設的鏗鏘步伐，為奮進新征程、建功新時代注入強大精神力量，受到了讀者的廣泛好評。

二、公益視頻，特色宣傳

當今時代是短視頻時代，移動互聯網的發展，要求媒體人必須時刻保持互聯網思維、融媒思維，在做好傳統媒體策劃報道的同時，利用好抖音、微博、視頻號、微信公眾號等融媒體平臺，擴大宣傳影響。

2021年《三門峽日報》創辦了一檔融媒體文化欄目《崤函作家訪談》，在當地及省內外收獲了良好的口碑和較高的人氣。欄目由筆者出鏡，訪談當地實力作家，向社會推薦優秀書籍，挖掘這些書籍背后的創作故事等，已播出13期，形成穩定的讀者群，欄目獲“中國地方黨媒2021年融合發展年度創新優秀項目”，筆者也因此被不少當地讀者稱為“讀書代言人”。4月中旬，筆者與新媒體部積極溝通，最終確定拍攝一部宣傳全民閱讀的公益微視頻。

（一）結合時代，撰寫文案。結合時代特點和當下人們的精神困惑，筆者三易其稿，最終以“從書中尋找生活的答案”為題眼，撰寫了“世界讀書日”宣傳文案《你的答案》，內容如下：

喧囂白日里，你腳步匆匆，心靈卻無處安放；

世界讀書日微視頻二維碼

《三門峽日報》“世界讀書日”公益微視頻《你的答案》截圖

孤獨夜色中，你形容疲憊，靈魂卻無處棲息。

人生海海，山山而川，不過爾爾。

這世間，總該有一盞燈，一本書，一段時光，屬于你。

翻幾頁書，讀一段故事，體味另一種人生。

生活拋出的難題，你總會在這里，找到自己的答案。

（二）多地取景，精心拍攝。為了取得良好的拍攝效果，拍攝小組通過前期勘景后，分別在三門峽市新華書店、新世紀書城、學校圖書館、黃河岸邊的“婚旅之都”文化產業項目基地、天鵝湖國家城市濕地公園等多個場地取景，室內室外、日景夜景相結合，景別豐富，畫面優美。其中，筆者穿插出鏡，以劇情演繹的形式，讓該片有景有情有故事，喚起人們對閱讀的熱情。

（三）包裝精良，反響熱烈。在后期剪輯和配音、配樂上，拍攝小組也一絲不茍，反復溝通、修改，最終完成了這部時長1：09的視頻作品《你的答案》。作品在《三門峽日報》微信視頻號發布后，迅速得到社會各界的轉發和點贊，并在《三門峽日報》抖音、微博、微信公眾號、今日頭條等平臺同步播發，三天內瀏覽量已近三萬。三門峽市新華書店官方平臺也積極轉發該作品，并在市區總店及各縣（市、區）新華書店內大屏幕滾動播放，收到了良好的社會反響，有利于在全社會形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的濃厚氛圍。

三、及時報道 動態宣傳

為深入貫徹落實習近平總書記關于推進全民閱讀、建設書香社會的重要指示精神，扎實推進書香三門峽全民閱讀活動，4月21日起，三門峽舉行“4·23世界讀書日”系列活動，全市各部門、各市直單位、各縣（市、區）積極響應，舉辦了豐富多彩的讀書活動。《三門峽日報》及時跟進報道，通過新媒體平臺、報紙等積極宣傳，擴大活動聲勢。

（一）新媒體積極跟進，反應快速、及時。《三門峽日報》新媒體部第一時間制作播發《全市2022年“4·23世界讀書日”系列活動啟動》《“世界讀書日”來了 為引導家庭愛讀書 讀好書 市婦聯這樣做》《三門峽經濟開發區舉行“4·23世界讀書日”系列活動》等一批短視頻新聞，在社會各界被積極轉發，收到良好效果。

（二）報紙刊發相關報道，內容豐富。在《三門峽日報》及其專刊《西部晨風》上，除每周一期的“閱讀版”之外，據統計，4月以來，《三門峽日報》刊發了《我和閱讀交朋友》《讀書心向暖》《牡丹花叢 怡然靜讀》《愛讀書好讀書讀好書 助力書香崤函建設》《習近平總書記致首屆全民閱讀大會的賀信在全市教育系統引起熱烈反響》《推進全民閱讀建設書香社區》等20余篇（幅）新聞報道，體裁從消息、通訊、評論到圖片新聞，范圍涉及全市各行各業、各縣（市、區）。這一系列動態的“世界讀書日”報道，讓《三門峽日報》在響應習近平總書記賀信精神，發揮媒體作用，呼吁全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，起到了重要作用。

書山有徑，學海無涯。書香脈脈，浸潤崤函。在《三門峽日報》瞬間版《最是書香能致遠》中，筆者這樣寫道：“少年讀書，讀的是世界；青年讀書，讀的是未來；中年讀書，讀的是生活；暮年讀書，讀的是自己。”

書以潤心，文以化人。媒體在社會共同體中的文化擔當不可缺位，在本次“世界讀書日”報道中，三門峽日報社充分發揮黨報的文化自覺和責任擔當，主動策劃，全媒報道，融合傳播，宣傳報道中緊跟時代步伐，大力運用新媒體思維及技術手段平臺，向社會宣傳全民閱讀、營造書香社會，以實際行動，踐行了習近平總書記給首屆全民閱讀大會的賀信精神，鼓勵全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，為奮進新征程、建功新時代注入不懈的精神動力。