全媒體品味珠海書香 重效果突出融合特色
——珠海傳媒集團“世界讀書日”宣傳報道實踐

張 濤

在“屏讀時代”的背景下，在互聯網像空氣、水、電一樣成為生活必備品的今天，“世界讀書日”自1995年設立以來，歲月改變了許多事物，但有些東西卻不會改變——人們依然需要讀書。習近平總書記指出：“要提倡多讀書，建設書香社會，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。”

在第27個“世界讀書日”宣傳報道中，廣東珠海傳媒集團充分發揮媒體在輿論上的導向作用、旗幟作用和引領作用，抓住深入推進全民閱讀，建設書香社會的重要宣傳節點，通過報紙、廣播、電視、新媒體全平臺，發揮媒體融合優勢，堅持全媒體“一盤棋”，全方位、多角度、立體化全景展示珠海人愛讀書、讀好書、善讀書，以文化軟實力支撐城市高質量發展、提升城市綜合競爭力的點滴進步，以此為契機充分展示特區形象，講好粵港澳大灣區故事。

據統計，珠海傳媒集團旗下《珠海特區報》《珠江晚報》、珠海廣播電視臺等平臺刊播《習近平的讀書故事》《輕嗅書香 汲取前行力量——寫在“4·23”世界讀書日》等各類文字報道、圖片、音視頻近百篇/條。集團全媒體平臺推送世界讀書日相關消息、通訊、評論、圖文、視頻等原創新聞產品26條，累計閱讀量超50萬次。其中僅《珠海特區報》微信公眾號發布的原創策劃產品《珠海人的新“綠碼”！點擊查收！》以“閱康碼”的創新形式提倡全民閱讀，活動H5參與人數10萬+。

一、當好輿論引導“排頭兵”

珠海傳媒集團把宣傳闡釋好習近平總書記關于建設書香社會的重要講話作為“世界讀書日”報道的首要政治任務和政治責任，打通報網端微聲屏全媒體渠道平臺，呈現圖文音視頻全內容要素，匯聚強大合力，產生熱烈反響。

（一）重頭稿件展現領袖風范

世界讀書日當天，《珠海特區報》在頭版刊發了新華社專稿《習近平的讀書故事》。這篇6000余字的重頭稿件生動展現了習近平總書記從梁家河到中南海，從躬耕基層到領航中國中“最大的愛好”——讀書的一個個感人瞬間，梳理了總書記大力倡導和親自推動神州大地書香氛圍愈發濃厚，精神之花繁茂芬芳的生動故事和深邃思考。次日，《珠海特區報》又在報眼位置刊發了習近平總書記向首屆全民閱讀大會發來賀信的消息，并以“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書讀好書善讀書的濃厚氛圍”為主標題，彰顯中華民族自古提倡閱讀、塑造自信自強品格的主題。

（二）版面接續呈現宣傳主題

4 月23 日“世界讀書日”當天的《珠海特區報》以頭版轉二版幾乎整版篇幅刊發新華社專稿《習近平的讀書故事》，同時配發評論員文章《輕嗅書香，汲取前行力量》。在三版專門制作“4·23世界讀書日”欄花并刊發深度報道《一封平安批，百年家國情》，通過珠海作家陳繼明講述其發表于《人民文學》2021年第1期的長篇小說《平安批》創作始末與心得，介紹獨特的僑批文化和潮汕人下南洋的番客故事。同日《珠江晚報》刊發了第十屆茅盾文學獎得主陳彥的專訪《作家陳彥：閱讀應該成為一種生活方式》。4月24日至26日，集團報紙、廣播、電視在重點版面、重點時段連續刊播“世界讀書日”相關稿件、節目52篇/條/期，全景展現了特區人同享閱讀之樂、共赴書香之約，開展的豐富多彩全民閱讀活動。

（三）報道體裁形式豐富多彩

“世界讀書日”期間，集團報紙、廣播、電視新聞欄目統一制作“4·23世界讀書日”專題欄花外，報紙刊發消息、專題、評論員文章。廣播FM95.1頻率《聲音圖書館》《聽文》《光影之聲》、FM87.5頻率《聽我讀你》和FM91.5頻率《915好書推薦官》等廣播欄目分別推出“科普書籍推介”“人生值得等待”“人為什么讀書”“為您推薦”等主題節目和系列特別節目。其中，FM91.5頻率音樂廣播的《915好書推薦官》節目，在4月21日至24日連續四天邀請全國各地熱愛讀書的朋友推薦好書，每天6期，共計播出24期。電視端的《珠海新聞》《灣區時訊》等欄目播出了《世界讀書日：與書籍為伴 不負春光》《“讀書 一個都不能少”關愛視障人士閱讀公益活動》的專題新聞和《〈平安批〉立足故事看時代看世界》人物訪談。兩個電視頻道還編播了《愛讓生命有方向，閱讀讓成長有力量》公益廣告24條次……豐富的報道題材通過多樣的報道體裁，全景式、高頻度、多維度、多形式集中呈現了珠海營造愛讀書、讀好書、善讀書良好氛圍的生動實踐，形成積極報道聲勢。

二、凝聚新媒體融合力量，主題報道入眼入腦入心

據統計，珠海傳媒集團新媒體矩陣覆蓋用戶總數已近400萬人次。“世界讀書日”期間，珠海傳媒集團新媒體平臺創新手段，先后制作推送16個獨具特色、角度新穎、內容精彩、傳播力強的融媒體產品，有效地推動提升了珠海傳媒集團在地域覆蓋、人群覆蓋和內容覆蓋的媒體影響力。

多部門共同打造的《晚安珠海：世界讀書日》《世界讀書日丨點亮珠海》《閱讀珠海，走進古村落》3個短視頻全平臺發布后，當日觀看量達20萬+，其中《世界讀書日丨點亮珠海》通過珠海歌劇院、拱北銀都、華發商都等城市地標大屏幕的同時亮燈，制作的視頻成為當日珠海市民熱搜的刷屏內容。

提倡全民閱讀主題、盤點珠海特色書店的系列宣傳海報《翻開它，現在知道不算晚！》《“快來珠海這些圖書館和書店，參加2022年‘全民閱讀’系列活動！》閱讀量7.5萬+，以“閱康碼”創新形式策劃的H5創意互動產品《珠海人的新“綠碼”！點擊查收！》參與互動人數量超過10萬次，取得良好傳播效果。

《世界讀書日共赴“書香盛宴”》2場同名的新華書店、閱潮書店名家閱讀分享會直播，線上互動觀看量超13萬人次。

這些原創的融媒產品，不僅生動展現了珠海涵養文明風尚、助力社會發展進步的生動實踐，引發網友的熱烈反響，也有效地積累了受眾（粉絲）增量。

本文圖片由作者提供

三、鍛造“融之力”，實現傳播效果最大化

在媒體深度融合的大背景下，珠海傳媒集團自2019年4月掛牌成立至今，三年來通過鍛造媒體“融之力”，以“事合、人合、心合、力合”的“化學反應”，在創新體制機制、再造采編流程、強化技術引領、拓展傳播渠道、建設社會宣傳陣地等方面持續用力，全力推動媒體融合向縱深發展，在媒體融合發展實踐中也闖出了珠海特色。

重大主題宣傳、重要活動報道是對媒體融合后實現一體化指揮能力、協同作戰能力的考驗。本次“世界讀書日”活動宣傳報道，集團依托“中央廚房”構建的新型采編流程，立足全新融媒體內容生產運行工作機制，通過策采編發核心業務的內容生產傳播流程，整合分散在傳統業務部門和新媒體業務部門的采編力量，融媒編輯中心、融媒采訪中心、紙媒出版中心、廣播節目中心、電視節目中心、新媒體中心、新媒體運營公司及時溝通、優勢互補，通過全面運行“中央廚房”統一匯聚線索、指揮統一調度、分類策劃實施、采編快速聯動、各端按需發布、綜合評價反饋的工作機制，實現了報、視、廣、網、端、微、屏全媒體各展所長，策、采、編、發前后方的信息采集、制作生產、傳播分發等各環節資源得以共享共融互通，徹底打破媒體邊界衍生出的不同形式產品，在凝聚集團全媒體“融之力”的傳播合力基礎上，高效有序地實現了立體傳播的效果最大化。