基于熵權TOPSIS的鄉村旅游對區域經濟影響評價

楊強

摘 要：民眾對鄉村旅游的熱愛讓鄉村旅游在區域經濟發展中發揮著舉足輕重的作用，甚至成為鄉村產業的支 柱。在全面推進鄉村振興的過程中，鄉村旅游更是承擔著振興鄉村經濟的重任。然而，鄉村旅游對區域經濟的影響程度，以及與區域產業的關聯度，都存在很大差異。本文利用TOPSIS評價模型，定量評價四川省廣元市7個區域鄉村旅游對經濟發展的影響程度和產業關聯度，得出各區域經濟影響排名，從而分析存在的問題并提出相應的對策和建議。

關鍵詞：鄉村旅游；TOPSIS模型；影響評價

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：四川信息職業技術學院消費者行為研究中心2021年資助項目“鄉村旅游對縣域經濟發展貢獻的差異研究——以廣元市‘四縣區’為例”（2021KC06）。

“沉浸式、休閑式、體驗式、康養式”的鄉村旅游成為廣大游客不斷追求的新型旅游方式。全新的鄉村旅游模式有別于傳統的觀光旅游，它更符合游客的旅游消費心理，能讓游客對鄉村旅游更加“忠愛”和“長情”。隨著鄉村振興戰略的全面推進，發展鄉村旅游成為鄉村振興的主要任務和重大舉措。鄉村旅游能帶動產業發展、促進人才就業、美化鄉村環境，振興鄉村經濟。

廣元地處四川北部邊緣，與陜西省、甘肅省接壤，下轄利州區、朝天區、昭化區、蒼溪縣、旺蒼縣、劍閣縣和青川縣。在鞏固脫貧攻堅成果、鄉村振興、產業升級等時代大背景下，近年來廣元市各轄區的鄉村旅游產業如雨后春筍般蓬勃興起，形成了一大批產業完整、形式多樣、獨具風格的鄉村旅游特色產業[1]，尤其以蒼溪縣、朝天區、利州區、昭化區的特色鄉村旅游發展最為迅速。鄉村旅游發展不僅能直接帶動區域內經濟增長和農民增收，而且還能在改變鄉村基礎設施、改善鄉村人居環境、提升基層治理水平及增強村民自我認同等方面都發揮極其重要的作用[2]。

結合廣元市鄉村旅游發展實際情況，本文從鄉村經濟、鄉村經濟規模和鄉村旅游設施3個一級指標中選擇了與區域經濟相關的14個二級指標作為廣元市鄉村旅游對區域經濟的影響的評價指標[3]，其中一級指標代碼是O，二級指標代碼是D，具體如表1所示。

（一）確定評價指標權重

本研究利用熵權法來確定各評價指標的權重。熵權法是一種客觀的賦值方法，通過指標的變異程度大小來反映指標信息量的大小，從而確定指標權重，具體步驟有4步。

第一，判斷矩陣是否為非負矩陣，并進行標準化處理。假設有n個評價對象，m個評價指標，構建一個n×m的正向化矩陣X。

（一）數據來源

本文通過查閱資料、實地訪談和問卷調查等方式，總結歸納了廣元市鄉村旅游對經濟貢獻的14個評價指標，本文所有數據均為正向化指標，因此不需要進行正向化處理，即數據值越大越好。為真實客觀反映鄉村旅游對區域經濟的影響狀況，本文采用2019年底的數據作為參考標準，各評價指標的相關數據進行分類匯總見表2。

（二）指標權重確定

根據熵權確定指標權重的方法，運用SPASSAU軟件，分析計算得出評價指標權重（見表3）。

表3中，D1和D2分別為農村居民人均可支配收入和支出，此兩項指標每年度增減幅度相對穩定，因此較難引起關注，因此所包含的信息量較小，權重最小。而標D14為“鄉村旅游旅游投資額”，更容易引起普遍關注，且對鄉村旅游發展狀況會產生直接的影響，所包含的信息量較大，因而權重最高。

（三）TOPSIS評價

本文采用TOPSIS指標評價方法，用相對接近度“C”來判斷鄉村旅游與區域經濟發展的相關度大小，C值越大表明相關度越大，C值越小說明相關度越小[4]。通過TOPSIS評價計算得出7個評價對象、14個評價指標的相對接近度和排名情況（見表4）。

從表4可以得出，廣元市7縣區鄉村旅游與區域經濟發展關聯程度大小排名依次為蒼溪、朝天、利州、昭化、青川、旺蒼、劍閣。

鄉村旅游不僅能帶動區域經濟發展，而且在解決農村剩余勞動力、增加農村居民收入、強化農村基礎設施建設、提升區域知名度等方面都發揮著舉足輕重的作用[5]。隨著廣元產業結構升級和旅游經濟持續復蘇，廣元鄉村旅游發展雖然取得了一定的成效，但也逐漸顯現出一定的局限。

（一）鄉村旅游開發各行其是，缺少統一標準

廣元各轄區鄉村旅游景點數量雖然眾多，但在資源規劃、基礎設施建設、景點打造等方面缺乏統一標準，沒有立足長遠發展和深入調查研判，導致多數景區管理難度大，運營成本高，持續經營能力弱，游客忠誠度不足，部分景點紅極一時。轄區內景區規劃大多以當地政府為主導，各行其是，存在盲目性、主觀性和被動性。

（二）區域發展不平衡，分化嚴重

廣元各區域鄉村旅游在旅游規劃、旅游投資、經營模式、基建投入等方面存在一定的差異，區域之間沒有形成區域協同與協作的模式，沒能打造鄉村旅游精品線路，導致經營規模小、成本大，聲望低，缺乏韌勁和可持續性。

（三）資源挖掘不深，缺乏創新

廣元旅游資源極其豐富，但各區域在鄉村旅游開發過程中對資源的挖掘力度不足，一些優秀的鄉村傳統文化和習俗包裝不夠。各鄉村旅游景點多以觀賞和游覽為主，對旅游六要素的融合不深，沉浸體驗項目不足，缺乏創新，導致游客滿意度低。

（一）建立鄉村旅游地方標準化體系

要結合廣元區域發展規劃和地方特色，充分調研和普查廣元旅游資源，在傳統村落文化、民間小吃、鄉村民宿、康養休閑等領域構建相關標準，進行標準化開發、標準化管理和標準化評價，為鄉村資源開發與保護、文化傳承、優化管理提供技術支撐。

（二）塑造鄉村旅游優質品牌

各區域要創新發展理念，牢固樹立質量意識和品牌意識。充分發揮廣元豐富的鄉村旅游資源優勢，合理開發和配置資源，在打造鄉村旅游“精品”上下功夫。通過深挖鄉村文化、農事體驗、沉浸休閑、健康療養等內容，打造“精品”鄉村旅游線路，提高游客體驗度和認可度，讓游客“來得了、玩得好、住得下”，讓鄉村旅游成為廣元旅游發展的金字招牌[6]。

（三）打造鄉村旅游區域融合發展生態圈

結合廣元旅游發展規劃，各區域要因地制宜，充分發揮自身優勢，在資源、技術、資金等方面深化合作，加強鄉村產業與旅游融合。同時，各區域要在鄉村旅游開發的深度和廣度上下功夫，加強各領域的合作、交流和資源共享，積極運用數字鄉村和智慧旅游等現代先進技術，樹立大旅游觀念，打造鄉村旅游生態旅游帶。

[1] 李茹月.鄉村振興背景下龍勝縣鄉村旅游發展模式優化研究[J].安徽農業科學，2020（10）：109-113.

[2] 嚴旭.域外鄉村治理的典型模式及經驗借鑒[J].攀登，2020（2）：89-92.

[3] 溫瑩蕾.農村人居環境與鄉村旅游耦合評價指標體系構建及應用：以山東省為例[J].武漢商學院學報，2021（5）：24-28.

[4] 費巍，余高鋒，李登峰.鄉村旅游開發適宜性等級評價TOPSIS方法[J].控制與決策，2020（11）：2619-2625.

[5] 楊主泉.鄉村旅游與山地民族社區勞動力轉移研究：以廣西龍勝平安壯寨為例[J].科技經濟市場，2014（4）： 34-37.

[6] 田禹，吳宜夏，韓俊艷.“旅游+”為導向的西柏坡美麗鄉村建設：以西柏坡片區旅游資源梳理、整合、提升為例[C]//規劃60年：成就與挑戰——2016中國城市規劃年會論文集（15鄉村規劃）/沈陽：2016中國城市規劃年會，2016.