媒介景觀在鄉村旅游景觀設計中的應用分析

王雪萌

摘 要：隨著中國鄉村生態環境建設不斷推進，鄉村旅游業蓬勃發展，鄉村已經成為推動地方經濟發展、建設地方景觀經濟的主要要素。現代媒體傳播技術與旅游業建設同步發展，部分景區開始關注旅游的娛樂價值與文化價值，并嘗試呈現全新的鄉村旅游服務機制。媒介景觀打開了景觀與現代技術的交互渠道，重視媒介景觀與鄉村旅游景觀設計的聯動，可以有效提升鄉村旅游景觀的競爭力。本文將簡要分析媒介景觀的服務價值，探討將媒介景觀應用于鄉村旅游景觀設計中的有效策略。

關鍵詞：媒介景觀；鄉村旅游；景觀設計；多元融合

中圖分類號：F592；TU982.29 文獻標識碼：A

從當前的旅游經濟建設活動來看，鄉村經濟的整體建設力度正在逐步提升，借由人文化、天然化景觀，鄉村文化旅游逐漸在旅游市場競爭中站穩腳跟。但是，鄉村旅游景觀建設也暴露了諸多問題：單一的鄉村景觀設計導致鄉村旅游活動缺乏生命力，難以在旅游市場中形成競爭效應；大規模的拆遷、改建導致鄉村環境與建筑出現感官沖突，造成視覺上的不協調，影響游客對鄉村景觀、文化的評價。要重視鄉村景觀的優化設計，以交互、科技、人文、新穎為特點，運用媒介景觀打造鄉村旅游景觀設計新結構，助力鄉村旅游健康、持續發展。

鄉村旅游是隨著我國旅游經濟不斷發展演化而來的一種旅游活動，其以保護鄉村生態環境、不破壞鄉村整體風貌為基本前提，以開發休閑旅游、農業體驗旅游為突破口，借由鄉村景觀設計、藝術設計提升鄉村自身的吸引力，從而打造以自然、文化、民俗為主要吸引物的旅游服務新模塊。對于當前的鄉村旅游建設工作來說，鄉村旅游帶有明顯的人文性、無干擾性特點[1]。媒介景觀的概念來源于法國居伊·德博提出的景觀社會理論，其借由媒介呈現給大眾獨特的景象與觀感，從而改變固有景觀的單一性特點。對于現代景觀設計來說，媒介景觀是融合大眾傳媒技術與景觀自身的全新理論。在部分旅游活動中，媒介景觀甚至可以發揮出制造情境、改變環境的重要作用。媒介景觀打破了鄉村旅游活動與現實生活之間的隔閡，借由媒介的支持為游客提供特定的景象與旅游服務，并將現實情境通過虛擬技術、線上手段展示出來，提升鄉村旅游景觀的建設效率。對于當代鄉村景觀設計來說，媒介景觀是打破現實與虛擬情境之間隔閡的有效手段，更是深入推動鄉村旅游活動開展的有機載體。

（一）打破環境限制，提升鄉村旅游景觀競爭力

鄉村旅游景觀設計面臨著市場需求、自身資源、環境耐受力等多種因素的限制，對于鄉村旅游景觀設計工作來說，相關設計單位必須做好環境、人文、建筑等方面的調研工作，既要開發能夠吸引游客的鄉村旅游特色景觀，又要保護鄉村的原有文化體系與生態環境，諸多限制之下，鄉村旅游景觀設計難免會“投鼠忌器”。媒介景觀的出現則為鄉村旅游景觀設計帶來靈感，借由虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）、3D技術等媒介手段的支持，鄉村旅游景觀可以跨越時間和空間[2]，保留鄉村的原有風貌，在提升游客的視覺體驗的同時，將鄉村文化元素通過媒介景觀展示在游客面前。基于此，地理、歷史、人文等要素可以同步出現在鄉村旅游景觀當中，游客在享受現代化旅游服務的同時深入體驗鄉村旅游景觀的獨特魅力，提升鄉村旅游景觀的知名度與競爭力。

（二）融入新元素，挖掘鄉村旅游景觀新元素

鄉村旅游景觀的建設必須以鄉村的生態環境、地方文化為基石，以打造多元發展、創新發展為核心的景觀服務體系為切入點，全方位提升鄉村旅游景觀的競爭力。這一要求下，必須做好鄉村旅游景觀的設計與開發工作，在景觀中加入人文元素與文化要素，創新鄉村旅游景觀設計方式。媒介景觀將現代媒介傳播手段應用到鄉村旅游景觀設計活動當中，以新的形式展現鄉村文化，提升鄉村旅游景觀的競爭力與生命力。鄉村可以借助增強現實（Augmented Reality，AR）、VR等技術手段[3]，將鄉村景色、人文思想、民風民俗等要素融入媒介景觀中，加快鄉村旅游景觀資源的跨渠道傳播。傳統的鄉村旅游景觀設計注重視覺效果，景觀的表達與展示較為單一。在媒介景觀的支撐下，各種傳播媒介與旅游過程形成有力聯動，文化要素、景觀元素都可以成為加快鄉村旅游景觀設計的突破口，為鄉村旅游景觀設計注入源源不斷的動力。

（一）基于文化創新鄉村旅游景觀設計方案

文化是鄉村旅游景觀設計中的點睛之筆，挖掘鄉村地區的獨特文化資源，做好文化傳承與開發工作，能夠為鄉村旅游景觀設計增添獨特的人文色彩，帶動鄉村旅游景觀設計的創新發展。新時期，鄉村旅游景觀設計要尊重當地的生態特色，展現當地的民俗文化，以人文化、時代化為突破口，進而展現鄉村發展的重要社會價值，推動鄉村旅游景觀設計創新。以媒介景觀為要素進行鄉村文化開發工作，可以有效實現文化與景觀的結合，為鄉村旅游景觀設計打開新路徑。

在制訂鄉村旅游景觀設計方案的過程中，要想將鄉村景觀當中包含的人文元素展現出來，就要重視媒介景觀的應用。旅游相關部門及單位可嘗試以媒介景觀為載體，對鄉村的歷史文化、地理環境、文明故事進行深度挖掘，將語言素材轉化為可見的虛擬對象，以鄉村旅游景觀設計為突破口，做好鄉村旅游景觀與人文思想的融合工作，帶動鄉村旅游景觀設計活動的創新化發展。針對游客的旅游需求、人文需求，可嘗試打造以時間、空間為基本標準的媒介景觀開發路線，全面落實鄉村旅游景觀設計活動。一方面，以鄉村發展為背景，從鄉村誕生、鄉村建設、鄉村發展入手，挖掘鄉村旅游景觀中的人文性元素，以鄉村景觀為跳板，從人文、思想等多個角度進行鄉村景觀設計，以民間文化、習俗提升鄉村景觀的文化價值。另一方面，打造獨特的鄉村旅游景觀文化符號，以地方文化為突破口，通過媒介景觀將鄉村文化融入鄉村旅游景觀設計活動中。要借助VR、AR技術，展現鄉村旅游景觀的文化魅力，如“長壽村”的長壽文化與孝道文化，“畫虎村”的繪畫文化與胡文化等，為游客提供鑒賞文化的機會。媒介景觀可以推動文化與鄉村景觀元素的融合，也正是如此，鄉村旅游景觀設計能夠進一步吸引群眾的注意力。

（二）應用技術創新鄉村旅游景觀設計內容

媒介景觀的價值在于其模糊了現實與虛擬之間的界線，在鄉村旅游景觀設計活動中，媒介景觀以新技術、新服務為切入點，對鄉村旅游景觀設計方案進行全面優化，以此滿足鄉村旅游景觀設計需求，開發鄉村旅游景觀的文化、娛樂價值[4]。在媒介景觀的支撐下，游客不僅能夠觀賞切實存在的鄉村旅游景觀，更能夠以鄉村的發展、建設為突破口，在跨越時間的同時了解鄉村旅游環境的發展史與建設特點，為鄉村旅游景觀設計的實施提供更多參考意見。

在嘗試對鄉村旅游景觀設計進行優化的過程中，要積極挖掘媒介景觀的交互體驗價值，為游客提供了解鄉村文化、感悟鄉村精神文明的機會，在全面推進技術創新的同時提升鄉村旅游景觀設計的服務價值。傳統的鄉村旅游景觀設計以“看”為突破口，通過對鄉村旅游景觀格局、內容的調整來滿足游客的娛樂需求，但鄉村旅游景觀設計方案并未作出有效的調整。面對鄉村旅游景觀設計的新要求，可嘗試通過媒介景觀來實現技術創新，調動游客的感官體驗。首先，以虛擬現實技術為突破口，為參與鄉村旅游活動的游客提供體驗、鑒賞的機會，在鄉村旅游景觀設計環節，綜合考慮現代技術應用、開發的關鍵性問題，滿足游客的視聽體驗，將各類植物、建筑融入鄉村旅游景觀設計活動中，為游客提供全新的游覽環境：在現實中，看見的是屋舍儼然的社會主義新農村；在虛擬媒介景觀中，看見的則是鄉村百年發展的滄桑歷程。其次，要重視現代媒介技術的應用，以媒介宣傳、媒介加工為突破口，將鄉村旅游景觀中的各類植物、文化要素融入鄉村旅游景觀設計中，配合媒介景觀設計虛擬交互模塊，如鄉村生態保護林、鄉村環境中的保護動物等，打開相應的交互模塊，實現鄉村旅游景觀與游客的互動，為游客帶來視覺、聽覺上的全新體驗。

（三）利用游戲創新鄉村旅游景觀設計思路

關于鄉村旅游景觀設計的研究不在少數，但大部分研究者以如何完善鄉村旅游景觀設計為切入點，在研究過程中，很多學者將注意力放在旅游景觀的開發與設計方面，忽視了游客的自主性與活動性特點。對于新時期的鄉村旅游景觀設計要求來說，考慮游客的文化體驗與娛樂消費需求，按照市場環境、游客的消費欲望對鄉村旅游景觀進行創新設計，才能保障鄉村旅游景觀設計活動的高效開展。基于此，要在鄉村旅游景觀設計中增設交互模塊，以娛樂、互動為基本要求，創新鄉村旅游景觀設計思路。

鄉村旅游景觀設計離不開各項娛樂活動的支持，在媒介景觀的協調下，可嘗試將各類游戲、娛樂項目融入鄉村旅游景觀設計中。有關單位與技術人員以鄉村地區的文化體系、民族風俗為娛樂切入點，增設虛擬媒介景觀體驗室，將不同的娛樂活動、娛樂媒體融入鄉村旅游景觀設計方案中，提高鄉村旅游景觀的服務效能。在交流互動的過程中，以鄉村旅游景觀設計、景觀開發為突破口，創新鄉村旅游景觀設計方案。例如，華北鄉村地理位置偏僻，民風粗獷豪放，部分地區至今仍保留著冬捕等習俗，在開發娛樂活動的過程中，可以鄉村冬捕、鄉村文化活動為突破口，重新設計游戲活動，通過媒介景觀創設情境，為游客提供身臨其境的獨特體驗。除通過媒介景觀突破地理環境的限制，鄉村還可以當地生產、日常活動、鄉村民族風俗為突破口，開展農業種植、生態園采摘、農業經濟牲畜養殖等活動，在虛擬環境中豐富鄉村旅游景觀設計要素，以游戲滿足游客的娛樂化需求，帶動鄉村旅游景觀設計的現代化轉變，優化鄉村旅游景觀設計思路。

（四）針對需求補充鄉村旅游景觀設計要素

隨著現代社會經濟水平的不斷發展，游客對于鄉村旅游活動的設計、開發也有了一定的認識，其娛樂要求與服務要求正在不斷發生改變：傳統以“看風景”為核心的鄉村旅游景觀設計機制已經無法滿足游客現在的活動需求，重視景觀、人文、娛樂等要素的相互搭配，才能為游客提供全新的娛樂體驗。基于此，要創造以沉浸式、交互式為特點的景觀設計方案，不斷優化景觀設計思路，創新鄉村旅游景觀設計方法，充分滿足游客的活動需求。

有關單位要做好旅游景觀的開發工作，以游客的需求為突破口，結合媒介景觀創新鄉村旅游景觀設計方案，豐富鄉村旅游景觀設計要素。一方面，配合AR、VR、全息投影等虛擬技術展現鄉村旅游景觀的獨特魅力，打造橫跨鄉村環境、鄉村文化、鄉村精神文明等方面的鄉村旅游景觀設計體系，在景色與人文之間自由切換。通過媒介景觀技術，讓游客充分理解鄉村旅游景觀設計的現代化要求與服務性功能[5]。另一方面，打造具有鄉村特色的旅游景觀服務體系，以景觀展示、景觀開發為突破口，將游戲、音頻、視頻等要素融入鄉村旅游景觀設計方案中，充分滿足游客的文化、娛樂、情感需求，為其打造沉浸式的文化旅游體驗。鄉村景觀與鄉村文明的設計不能單純考慮“真情實感”，更要考慮現代化旅游觀念所提出的新要求、新挑戰。配合媒介景觀，要為時間有限、要求較高、旅游要求多變的游客提供全方位的旅游服務，通過現代化技術化解資源與需求之間的矛盾。雙向交流，及時完善，用媒介景觀補充鄉村旅游景觀設計元素，有助于鄉村旅游景觀設計的深度發展。

媒介景觀的出現為鄉村旅游景觀設計的優化提供了更多的機會，單元化的鄉村旅游景觀設計方案正在逐漸被當前的鄉村旅游服務所淘汰。要創新鄉村旅游景觀設計機制，必須積極開發媒介景觀的多元價值，以文化、人文、景觀等多元要素為突破口，不斷創新旅游服務方案，豐富旅游服務要素，借此優化鄉村旅游景觀設計。

[1] 鄭晗，鄭革委.媒介景觀在鄉村旅游景觀設計中的應用[J].美與時代（城市版），2021（11）：92-93.

[2] 李玲斐.鄉村文化旅游景觀設計中的地域文化分析[J].環境工程，2021（5）：277.

[3] 王希云，張成蹊，史博源.美麗鄉村建設中鄉村旅游景觀設計探討[J].商業文化，2020（35）：11-13.

[4] 胡隆文.鄉村旅游景觀設計思考[J].廣東蠶業，2020（12）：143-144.

[5] 彭墨石.鄉村旅游景觀設計探究[J].廣東蠶業，2020（11）：134-135.