產品融入生活是品牌成功的關鍵

劉仲華

安化黑茶產業成功的關鍵，一是政府、行業、企業聯動，持續打造安化黑茶區域公共品牌;二是科技與文化聯動，推進安化黑茶產業轉型升級，全面提升品牌影響力。把產品融入老百姓的生活，是安化黑茶成功的關鍵所在。

安化生產、加工黑茶已有上千年的歷史，不論是從科技的角度，還是文化的角度，安化黑茶都有很深的底蘊。想要助力安化黑茶“走出去”，就要依托科技與文化的融合。不僅安化黑茶如此，要想實現中國茶產業高質量發展也應如此。

品牌的魅力是讓我們的產品能夠走得更遠，把產品打造成為一個有影響力的產業。只有產業做起來了，產品才能夠形成規模，才能形成效益，才能夠富裕一方百姓。

茶產業發展要高度重視品牌建設，尤其是打造區域公共品牌，借助區域公共品牌的力量把產品推向市場。公共品牌要由政府來倡導，由政府、行業、企業、茶農形成一個整體，政研學產商聯動，集聚所有的資源來合力打造。在強力打造區域公共品牌的過程中，要著重培育一批具有市場帶動力的龍頭企業集群，由政府輸血轉換成為龍頭企業造血，從而形成良性互動。

要把茶的品質做好，從技術創新、產品創新、業態創新三方面，對茶產業進行轉型升級。要通過生態有機的栽培理念、綠色安全的病蟲防控技術、現代精湛的加工工藝技術，把茶產品打造成為真正為老百姓所欣賞的好產品，保障質量安全，讓茶產品好看好喝。在文化層面，要關注茶文化融入茶產品與茶品牌，因為茶是具有文化屬性的，要通過文化的挖掘與弘揚，進一步演繹茶產品與茶品牌，助力我國茶產業走得更健康，茶產品走得更遠。

科學家通過科技創新將茶產品做到極致，也需要通過文化去傳播，使茶產品廣為人知。科技與文化的聯動，會讓產品品質的魅力得到更好的傳播，讓品牌能夠傳播得更遠，讓人們能夠通俗易懂地了解中國茶所具有的科技內涵、文化內涵，只有這樣才能推動茶產業高質量發展。