即將到來的移動應用“黃金”時期

張帥

2022年4月22日，data.ai召開線上媒體發布會，公布了2022年發行商大獎。結合全球iOS及Google Play的綜合收入，全球共計52名發行商入榜，其中，以騰訊為首的中國廠商，共計17名。而從應用類別來看，游戲和社交應用發行商數量占據榜單主導地位，排名也均實現大幅增長。

在這其中位列第七名的字節跳動，因短視頻應用TiKTok在去年獲得了強勁的用戶支出，所以今年的榜單中與去年的同期相比上升了17個名次。除此之外，騰訊憑借旗下國民手游《王者榮耀》及《和平精英》連續五年占據榜首。米哈游則憑借旗下大熱手游《原神》飆升了 21 個名次，躍至榜單第 14 名。

聚焦于亞太地區，手游廠商逐漸刷新了世界對中國游戲的看法。在整個移動增長地圖中，游戲廠商在成熟市場和新興市場的表現都非常亮眼，前者“賺錢”多，后者“增長”快，堪稱出海之王。相對于手游產業，社交應用在疫情期間的表現也十分的出色，發行商數量與手游基本持平，據榜單主導地位，排名也均實現大幅增長。除了TikTok的排名變動之外，另外一家的發行商合合信息在后疫情時代當中，因居家辦公常態，旗下的CamScanner有了迅速的增長，在另一個非游戲領域出海廠商排行中，出現了同比57%的增長，位列該榜單第七名。

在data.ai看來，疫情時期使多種賽道呈現出了新的增長方式，社交應用是一類，泛娛樂應用則是另一類的增長點。從data.ai的App IQ全面應用分類法中，可以發現，2021 年全球非游戲應用下載量的五分之一來自娛樂以及圖書與工具書應用類別，在全球用戶支出中占近50%，其中漫畫應用的用戶支出同比增長44%，在全球用戶支出的份額是有聲讀物應用的6 倍。可以說，泛娛樂是一個不斷發展的賽道，而移動是媒體巨頭們的主要戰場。人們白天三分之一的時間都花在了移動設備上，因此移動發行商需要密切關注細微的變化以保持競爭力。

App IQ是data.ai轉型路中的一個新“路標”。據data.ai大中華區負責人鄭偉達介紹，App IQ 能提供一個全面的應用產品概述，識別從變現方式到社交功能等所有應用功能。“透過App IQ，可以告別耗時的人工分析，從而以應用的角度，透過細致化的分類與功能標簽，幫助品牌與發行商抓住商機，甚至縮短他們的產品創新時間以提升他們的競爭力，實現他們應用增長的最大化。”

目前，App IQ可以提供應用分類、分析，這其中還包含有19種類別以及152種子類別。品牌商以及發行商可以通過與自身相符的應用標簽所產生的數據洞察和分析，以便其能夠甄別整個市場的增長方向。例如，App IQ的分析中提到了視頻播放功能應用Top 100里，有37款OTT應用、10款短視頻應用，這意味著短視頻應用其實在全球的下載量非常高，或者說已接近飽和，由此甚至導致了少數的主要競爭者掌握較大的下載的份額。

相反，OTT 應用則在應用數量上占據優勢，有將近超過37款，所以這也意味著OTT的發行商有更多的機會定制相關的市場在線視頻內容。無論是他們要針對市場的受眾的細分的優化，或者是在內容上去做更多的創意的規劃。因此，哪些市場更適合在動漫中去加大它內容，哪些市場因為年齡層的不同，可能以紀錄片或者是限定系列的綜藝欄目為主更佳。

如果說，App IQ是data.ai面向AI分析的新“路標”，那么，與之有著極高集合度的IAP SKU則是產品潛能的解決方案。這是一個為開發商以及發行商提供用戶付費趨勢及變化的解決方案，能夠為客戶提供細致的競爭基準，并且能夠通過市場的競爭變化，來協助客戶定制適合自身的價格與付費項目策略。

“從過去經驗來看，頭部知名發行商采用的IAP 策略難以理解和復制。但是IAP SKU（應用內購買SKU）首次實現了競爭對手的有效IAP策略的可視化。此外用戶趨勢和價格策略也不再難以分析，發行商可以制定端到端的策略來實現增長的最大化。”

近年來，中國發行商的移動應用在海外市場持續受到熱捧。在游戲方面，中國游戲廠商出海收入“30強”合計產生的用戶支出份額，占到全年全球游戲市場用戶總支出份額的21%。全球52強發行商中的國產廠商比例也在逐漸提高。

居家辦公造就了一個移動應用的“黃金”時代，同時這也是出海時期的新時代。聚焦國產應用出海，無數廠商紛紛試圖突破人口紅利的瓶頸，從而得到全球用戶的認可，事實上這也是一個時代的轉變。“中國游戲的品牌與游戲質量已獲得全球游戲玩家的肯定，這也代表著中國發行商的應用服務體驗已經得到全球用戶的肯定。” data. ai大中華區負責人鄭偉達如實說道。