新媒體環境下壯族山歌文化推廣的研究

摘要：新媒體是新時代科技產業發展過程中的產物，它使現代人的日常生活方式發生了翻天覆地的改變，打破了紙媒的主導地位，影響到社會中的各個領域。而傳統壯族山歌在新媒體環境下的開發尚淺，對新媒體應用不足，傳承形式也較為單一，缺少傳承人和傳播者。因此壯族山歌的發展重心要集中在新媒體平臺，適應新媒體環境，改變傳統的推廣手段，提高自身的吸引力，利用新媒體技術進行多元化的宣傳，為壯族山歌文化的發展創造新的條件。

關鍵詞：山歌文化;壯族;新媒體

一、新媒體環境的特點

在過去，傳統媒體一直占據主導地位，但新媒體的出現打破了這一局面，相較于過去的傳統媒體，新媒體能夠通過網絡高速地向用戶傳遞不同種類的信息，保障了信息的時效性，避免了信息的延誤，同時也可以與用戶進行互動交流，了解用戶的需求，從而及時地對自身的產品和服務項目進行完善，并且通過大數據計算能夠精準的將信息內容推送給目標群體，保證信息傳播的針對性與有效性。此外，新媒體環境下傳播的主體也變得更為多元化，傳播者與被傳播者彼此之間的身份可以進行相互轉變，被傳播者可以通過互聯網上的各種傳播平臺將自己接收到的信息轉發出去，進而成為新的傳播者。

二、新媒體對壯族山歌文化的沖擊

在新媒體環境下，人們的交流和娛樂方式變得多樣化，網絡上各式各樣的信息咨詢充斥著人們的眼球，導致傳統壯族山歌文化的地位越來越不受重視，除一些壯族傳統節日外，已經很難看到人們進行壯族山歌表演。隨著新媒體時代的影響日漸廣泛，越來越多的人們受到新媒體推送的新鮮事物的影響，外出前往大城市打工和尋找新機遇，很少有人愿意留在家鄉主動去學習和傳承壯族山歌，正規的歌舞團更是少之又少，傳承的渠通也較為單一，對于新媒體平臺的應用也處在較為初級的階段，導致壯族山歌面臨后繼無人的局面。

三、新媒體對于壯族山歌文化推廣和發展的積極影響

新媒體時代給壯族山歌帶來了新的機遇，借助新媒體平臺可以更好地向全國推廣壯族山歌文化，利用新媒體平臺可以向全國人民展示壯族山歌的魅力，吸引社會流量，更容易拓展受眾群體，尋找傳承人，讓壯族山歌與網絡發展融為一體，突破傳統傳播渠道的限制，及時掌握群眾對壯族山歌的需求，讓壯族山歌在新媒體環境下不斷宣傳、學習和推廣，以線上帶動線下共同發展。

四、新媒體環境下壯族山歌文化推廣的原則與要求

壯族山歌是高雅的藝術，山歌也是詩歌，歌詞是五字或七字四句格律，也講究押韻平仄，再配以悠揚空靈的天籟之音使人百聽不厭。耐人尋味的歌詞是壯族山歌的精髓，因此在進行新媒體傳播時要保證壯族山歌特色和韻味這一原則，不可胡亂改編或編寫一些低俗的歌詞，保證山歌文化的藝術性，對不良的傳播者及時進行管理和整治。同時也需遵循可持續發展的原則，在傳播推廣的過程中不斷改善和進步，傳播者帶動被傳播者形成新一代的傳播者，而且要跟緊新媒體環境的風口和熱點，讓壯族山歌文化不斷煥發新的生機與活力。

五、新媒體環境下壯族山歌文化的傳播新策略

1.整理和研究傳統壯族山歌，借助新媒體平臺進行傳播

不斷挖掘和整理傳統壯族山歌，將優美的歌聲和曲調通過新媒體平臺進行傳播和推廣，并配上精美的畫面，給人一種身臨其境的感覺，而且可以通過中、近、特鏡頭的切換，使其更有視覺沖擊力。借助新媒體平臺傳播的優勢快速吸引人們注意力，引起人們的興趣，提高社會對壯族山歌文化的關注度。進行推廣時，不能只把一面向大家展示，而是要將壯族人民真實日常生活的一面展示出來，將壯族人民樸素的生活方式和濃厚的風土人情體現出來，讓外界對壯族山歌的生存環境有更多的了解。

2.積極進行創新創作，融入現代流行元素

鼓勵人們對壯族山歌進行二次創作，同時也要保持鮮明的壯族文化風格，比如可以運用山歌結合流行歌曲，一半唱的是山歌調，一半是用國語唱，能夠更好的吸引人們的注意力，再通過新媒體對所創編的壯族山歌進行推廣和傳播，并向大家解釋其中蘊含的文化內涵和背后的歷史故事，但在對山歌歌曲改編的同時不能破壞其本身的精髓和韻味。

3.線下培養壯族山歌傳承者

壯族山歌在新媒體平臺的傳播方式主要采用短視頻或者直播的方式，因此要在線下多去培養和發掘壯族山歌的傳唱者，教給他們如何利用手機、電腦進行新媒體推廣，同時加強對壯族山歌傳承者的培訓，提高傳播者的能力素養，讓觀眾能夠在線上觀賞到更加專業的壯族山歌表演，增強人民對壯族山歌文化的喜愛，實現壯族山歌在新媒體環境中不斷發展。

4.強化與風景區的聯動，助推旅游業發展

壯族山歌的歷史悠久，遍布廣西各地，而廣西擁有許多美麗的景點，如潿洲島、德天瀑布、漓江等，在利用新媒體平臺進行傳播時可以將壯族山歌與這些景點聯合推廣。比如在歌唱時的背景畫面可以選擇在這些景區拍攝，在宣傳景區旅游業時也可以融入壯族山歌的優美歌聲，兩者相互結合，共同發展，提升對人民群眾的吸引力。在線下景區多搭建壯族山歌舞臺，鼓勵當地壯族人民學習和傳唱壯族山歌，增強當地人民對壯族山歌的熱愛，培育良好的山歌文化氛圍，增加在壯族山歌傳播的資金投入。

5.進行網絡調研，了解大眾想法

新媒體環境下傳播方可以更容易地與民眾進行交互交流，因此要充分發揮新媒體的優點，積極利用電子問卷等方式進行網絡調研，及時了解群眾對壯族山歌文化的看法，收集群眾的意見。通過網民的反饋可以更好地了解壯族山歌在新媒體環境下傳播的優點和缺點，從而改善壯族山歌在新媒體推廣時的不足，拓寬在新媒體傳播推廣的渠通，擴大壯族山歌的受眾，為將來壯族山歌文化在新媒體環境下的傳承與發展打下更加堅實的基礎。

六、結語

綜上所述，新媒體是未來的熱門方向，壯族山歌也要順應新媒體發展的潮流，與新媒體時代接軌，充分發揮新媒體平臺的優勢，拓寬宣傳途徑，拓展受眾群體，順應民心的需求，保持自身的獨特優勢，在新媒體環境下有新的發展。

參考文獻：

[1]周旭明，基于新媒體環境下企業市場營銷策略研究[J].中國市場，2022，04.24.

[2]何卓航，程興，陳雅玲，陳曉萍.新媒體時代廣西壯族山歌文化研究-以東蘭縣紅色山歌為對象[J].民族音樂， 2020，12.29.

[3]林雪娜，山歌唱響新時代[N].廣西日報. 2019 （007）.

基金項目：2021北海藝術設計學院省級大創項目，項目編號：S202113524001。

作者簡介：徐海洋（2000.12-），男，漢，浙江寧海人，本科，學士。研究方向：壯族山歌文化推廣