黨報新聞傳播的創新途徑分析

摘要：媒體融合已由“零星破局”向“整體躍進”階段過渡，推動自身傳播路徑創新，其不僅是黨報履行新聞傳播責任與使命的重要體現，還能夠進一步筑牢黨在意識形態工作領域的主陣地。文章通過整合同行業、同領域的學術研究成果與實踐經驗，圍繞多元新聞傳播策略、深度報道策略、建立聯動傳播矩陣、探索融合傳播機制、完善傳播隊伍建設五個層面創新新聞傳播途徑，最終完成融媒體環境下黨報新聞傳播全新途徑的建構，旨在為黨報輿論引導力與核心競爭力的提升提供有效借鑒。

關鍵詞：黨報新聞；主題報道；新聞傳播；媒體融合；聯動機制

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0093-03

一、引言

新聞傳播是基于客觀事實向受眾傳遞新聞信息的行為與過程，新聞傳播途徑創新的根本出發點在于滿足新聞接收主體的實際需求。黨報作為傳統主流媒體的代表，在互聯網發展與新媒體沖擊下面臨發行量萎縮、廣告價值下跌、輿論地位被削弱等現實困境。在上述顯性問題的沖擊下，黨報的生存與轉型升級面臨重大挑戰。基于此，黨報應自覺承擔輿論引導與社會責任，積極探索新聞傳播的有效創新途徑，為新時期黨報守正創新與可持續發展提供現實指導意義。

二、創設多元新聞傳播策略，深入挖掘社會熱點

（一）策劃方式創新

鑒于新媒體的快速發展，傳播新語境的形成加快，黨報作為傳統主流媒體，應主動思變、樹立全新傳播理念，以主題報道為切入點創新內容策劃方式，改變原有新聞資訊壟斷格局、實行消息分發下放策略，利用多種渠道將黨的理論和最新方針政策等傳遞至受眾端，提升新聞傳播效果[1]。以全國兩會報道為例，黨報可基于媒體融合視角建立聯合策劃機制，以現有黨媒平臺為載體，借鑒人民網策劃的“兩會進行時——全國黨媒報兩會”這一專欄建構模式，充分運用紙質報紙、門戶網站、移動新媒體建立聯動宣傳機制，主打多元化傳播戰略，使全國兩會的新聞熱點在全國70余家黨媒平臺上同步、滾動播出。

與此同時，聚焦移動終端建立多元合作機制，將新媒體、商業化力量融入新聞傳播策劃環節，利用市場化經營理念與不同商業渠道提升新聞報道的曝光率與傳播效果，實現“用內容換流量”的預期目標，借此有效提升新聞內容產品的推薦量與瀏覽量，從而在全媒體環境下實現互利共贏。

（二）傳播策略創新

新聞傳播策略應隨新聞傳播態勢的變化同步更新，要求黨報緊隨時代發展步伐重構新聞傳播策略，將選題策劃重點由新聞成品組合遷移至新聞事實發現前端，使傳播策略的適用范圍覆蓋至新聞素材收集、內容生產、成品傳播的全過程。從新聞事實發現與搜集環節入手，新聞編輯工作者應從全方位、多視角出發尋求內容傳播的有效切入點，聚焦內容表現力、受眾關注度，搜集相關素材與背景資料，確定新聞的體裁、風格與定位，為后續文稿撰寫、組合排版等提供充足選擇空間，保證黨報新聞的專業性與權威性[2]。

與此同時，從新聞選題環節入手，提前部署傳播路徑，根據前期調研結果確定新聞報道內容的側重點、報道形式與創作手法，為后續新聞傳播效果的實現提供保障。以安徽日報為例，該報于2021年圍繞安徽省第十一次黨代會召開，組織開展“走好趕考路、奮進新征程”迎接黨代會建言獻策活動，廣泛征集“未來五年怎么干”的“金點子”、基層群眾“急難愁盼”的大事小情，推出《未來五年怎么干？省委請您出“點子”！》《每個人都是主角！安徽發展期待您的“金點子”》等新媒體作品，還在報紙、客戶端、新聞網站同步開設專欄專題，刊載精心整理的精彩留言，聯動省委督查室。這些連續報道形成規整嚴密、連續性強、可讀性強的新聞傳播鏈條，從而依托前期周密策劃部署，獲得令人滿意的新聞傳播效果。

（三）搶占輿論先機

信息化時代，媒介融合改變傳統媒體的優勢地位，受眾碎片化閱讀習慣的養成、新聞傳播時效性的提升均為黨報的新聞傳播帶來一定挑戰。在此背景下，黨報應牢牢守好輿論引領與新聞傳播的第一陣線，在復雜媒介環境下堅守新聞傳播內容的理性、真實性與權威性，綜合運用文字、圖像、音視頻等媒介要素與受眾建立思想與情感上的交互，在傳播策略設計上注重積極迎合、充分滿足受眾的精神文化需求，便于在新聞事件、社會要聞發生時掌握輿論先機，從而及時向受眾傳遞正確的價值觀。

以人民日報為例，該報聚焦“北漂一族”這一社會普遍關注的群體，聯系中國夢的時代命題，選取10名具有代表性的“北漂”青年作為新聞報道對象，通過講述10名青年為追求夢想在北京生活、奮斗的心路歷程及其背后的故事，向社會各界展示年輕一代群體為夢想艱苦奮斗、努力拼搏的精神面貌，從而由個體夢想折射出中國夢的思想核心，在網絡熱議形勢下占據輿論引導的先機，向社會傳遞正能量。

三、聚焦深度報道深耕內容，變革新聞表達方式

（一）堅持“內容為王”

基于“內容為王”原則創新黨報新聞傳播內容，要求黨報以深度報道為著力點深耕內容創作，彌補以往“嚴肅有余，看點不足”的弊病，增強新聞傳播內容的可讀性[3]。從新聞人物刻畫入手，應著眼于人物細節、性格、職業、家庭、命運等多個視角塑造人物形象的，如安徽日報在《“逆風少年”逐夢前行》的人物報道中報道了身殘志堅的少年汪艾韜，作者沒有局限于描寫人物的不幸與優異成績，而是細致地跟他家人和老師溝通，挖掘出他可貴的努力拼搏、豁達豐富的精神世界，改變了以往羅列事實的典型人物寫作形式，展現出一個真正生活強者的立體形象，有效吸引受眾的關注、增強受眾對新聞報道人物的探究興趣。

從新聞標題創新入手，通常亮眼的新聞標題將決定其在傳播過程中對受眾有極大吸引力，因此要求黨報在新聞標題的設計上創新，借鑒安徽日報在安徽省第十一次黨代會期間對新聞報道標題的擬定方式，如《“安徽號”快車的“速度與激情”》這一標題，在新聞傳播的第一時間吸引受眾眼球，簡潔直觀地展示當地經濟社會各領域的快速發展成就，并有效吸引受眾參與到話題之中交流互動；再如利用《黨代會報告中，這12段話燃爆了！》這一新穎標題，有效中和黨報新聞的嚴肅性、晦澀性，以摘“金句”、劃重點的形式向受眾講述安徽在發展中的宏偉藍圖、信心決心，更加容易吸引受眾，促使具有公信力的黨媒信息得到有效傳遞。

（二）創新表達方式

當前受眾的閱讀習慣、信息需求均已發生深刻變化，對于黨媒的新聞傳播形式創新提出現實要求。對此，除需要創新新聞標題、內容切入視角以外，還應迎合不同受眾群體需求創新表達方式，借此延伸新聞傳播觸角，實現與受眾需求的穩步對接。

一方面，可嘗試改變敘事方式，以第一視角講述新聞事件內容，如安徽省第十一次黨代會期間，新安晚報在微信公眾號、大皖新聞等平臺上推出《安徽16市方言夸家鄉！簡直“徽”常“皖”美！》H5作品，請老鄉們用一句地道方言夸一夸安徽各地發展，并梳理各地發展概況和采集一線的圖片，通俗易懂，可讀性、可看性強，與會議報道形成緊密聯動。

另一方面，可創新新聞報道的結構形式。根據新聞體裁，靈活搭配時間、空間、時空等不同結構形式，如在安徽日報《畢業寄語里的深情與厚望》這篇報道中，以高校畢業季的送別為主線，采寫了省內多所高校的畢業活動，收集了不同校長為畢業生送上的畢業致辭，受眾可以從中獲得極強的畫面感與新穎的閱讀體驗。

（三）深耕受眾市場

當前媒體融合環境下，受眾需求與市場發展趨勢往往直接影響新聞傳播效果，因此應著眼于受眾市場創新傳播策略。黨報作為傳統媒體，其傳達的新聞內容涉及社會普遍關注的時政、經濟、就業、醫療、養老、教育等多個領域熱點話題，以理性視角分析現象成因、剖析問題本質、提出解決建議等，運用接地氣的話語敘述方式與受眾建立良好的情感交互關系，引領受眾共同構建和諧正面的新聞輿論環境。以人民日報為例，該報以向人民群眾傳遞社會正能量為核心，面向傳播市場推出《市場報》，面向新聞工作者及愛好者推出《新聞戰線》，面向其他用戶群體推出《諷刺與幽默》等不同類型的新聞內容產品，由此形成良好的品牌形象，提高自身新聞傳播的影響力。

四、建構聯動新聞傳播矩陣，擴大互動傳播效應

（一）融合新媒體手段

在新媒體傳播語境下，黨報應緊隨時代步伐融合新媒體手段，推進新舊媒體間的有效融合，建立聯動新聞傳播矩陣。例如，人民日報在媒體融合形勢下相繼開通微博、抖音等平臺的官方賬號，根據不同社交媒體平臺的用戶偏好創新設計新聞內容產品，如在2022年全國兩會期間，其視頻號發布的《文物音樂會，國寶唱嗨了！》短視頻，風趣巧妙地引出了兩會主題，在短時間內就獲得了10萬+的閱讀量、1.5萬的點贊量，在平臺獲得良好的傳播效果。該報也曾與抖音平臺聯合發起“捕捉身邊的美好”這一主題活動，其中以“推車民間英雄”為題的短視頻獲得超百萬點贊量，有效提升社會正能量的傳播效果，提升文化新聞的傳播力與影響力。

（二）強化互動傳播

基于信息內容共享、技術應用普及、平臺終端融合、管理手段創新建構黨報新聞互動傳播機制，一方面從“紙端”入手，要求黨報堅持捍衛主陣地的先天優勢，在新聞主題報道中與其他兄弟黨報建立緊密合作關系，如借鑒河南日報與安徽日報報道紅色革命老區的形式，以同一主題、相同版面內容、統一調性進行整體把關，在互訪稿件內容、敘述視角等方面突出個性化特征，后續相繼與湖北日報、安徽日報、河北日報以及吉林日報等多家兄弟黨報建立聯動傳播機制，使各地革命老區面貌及特色得到淋漓盡致的體現，借助紙媒聯動獲得良好傳播效果。

另一方面從“移動端”入手，要求黨報加強與廣播電視、新媒體等媒體間的合作與互動，入駐社交媒體平臺建立官方賬號，建構日常官媒間互動與粉絲互動機制，在發布系列新聞報道時由其他合作官媒積極轉發，借此推動新聞內容產品的跨時空傳播，更好地擴大新聞資訊的影響力、營造良好輿論氛圍。

五、探索媒體融合傳播機制，加強傳播技術創新

（一）智能化生產模式

為進一步加強媒體融合傳播效果，黨報在傳播內容、形式、渠道創新的基礎上，還應注重創新傳播載體，引入人工智能、大數據等先進技術，提供有效支持。例如，人民日報在現有客戶端建設的基礎上，基于人工智能技術建立語音識別系統，在新聞直播過程中提供同聲傳譯、文本展示功能，不僅可以有效提升新聞報道采編時效，也能有效滿足特殊群體的新聞閱讀需求；再如新華社運用大數據技術挖掘兩會的輿情熱詞，采用智能化生產模式創新融媒體內容生產機制，推出《2018兩會MGC輿情熱點》等系列內容產品，獲得良好傳播效應；中國網、人民網、央視網等黨報相繼利用VR、3D立體化等技術手段推出系列報道產品，為受眾提供裸眼觀看、虛擬演播室等多種新型報道模式，均取得良好市場反響，有效擴大新聞內容產品的傳播范圍。

（二）可視化產品推廣

面向當前短視頻興起趨勢，黨報應積極探索移動端的傳播規律，歸納總結用戶個性偏好，基于互聯網思維推出可視化內容產品，實現新聞報道內容、表現形式、傳播渠道等多維度的協同創新。如安徽日報精心組織習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話精神宣傳報道，策劃推出“徽之華光”系列短視頻，制作推送《茉莉花開新時代》《皖北振興創輝煌》《乘風破浪會有時》《人間天河淠史杭》等思想理論類短視頻，是黨報創新方法手段、開展理論傳播的又一突破，系列短視頻通過安徽日報移動端推送后，產生了良好的宣傳效果。

六、加強新聞傳播隊伍建設，提升傳播影響效應

為使新聞傳播真正實現“走出去”、獲得“破圈”傳播效果，還應明確認識到人才作為新聞生產治理要素的關鍵作用，在新聞內容、專題報道策劃之初成立專門項目組、組建工作專班，圍繞活動組織策劃、新聞素材搜集、聯絡協調、內容推廣設計等多個層面建立新聞傳播機制，整合內部媒體資源建立全媒體環境下的融媒報道組，明確組內采訪、編輯、視頻、文字、新媒體等不同成員的專項責任。

在此過程中，基于“一次采集、多次傳播”理念整合新聞資源，以新穎視角、生動活潑的表達方式建立鏈條式傳播結構，對重大新聞事件、受眾熱議話題進行選材、立意等層面的多元創新，形成獨特的新聞報道風格，便于更好地提升黨報在新聞報道上的影響力。同時，可引入信息櫥窗式樣報道模式，采用“圖片+導讀”結構設計新聞頭版，使受眾一目了然地掌握要聞內容，并借鑒網絡鏈接的處理方式，將新聞標題、重點內容板塊放在黨報的頭版或醒目位置，借此打破原有固定、僵化的閱讀形式，在受眾腦海中形成深刻印象，更好地提升新聞傳播的關注度與實際影響力。

七、結語

當前媒體競爭形勢日漸激烈化、復雜化，新聞傳播語境已發生深刻變革，要求黨報主動融入媒體融合環境，推進傳播理念、傳播內容、傳播形式、傳播渠道與傳播載體的協同創新。在此過程中，拓展新聞傳播深度、提升新聞傳播高度、縮短新聞傳播時長、拉近受眾交互距離，從而進一步強化黨報的意見領袖、輿論引導地位，推動黨報核心競爭力與新聞傳播影響力的協同提升。

參考文獻：

[1] 李琪.融媒體背景下新聞傳播創新的途徑分析[J].傳播力研究，2021（12）：3-4.

[2] 譚青.央視新聞主流價值的傳播創新分析：以#2019正能量天團#為例[J].傳媒，2020（4）：61-63.

[3] 張茂.黨報新聞攝影的供給側改革探析[J].青年記者，2020（29）：52-53.

作者簡介？陳婉婉，本科，主任記者，研究方向：黨報新聞傳播。