中小城市新媒體高質量發展路徑探析

摘要：目前，以網絡為載體的新媒體迅速發展，主流媒體與自媒體并存，相互競爭。中小城市由于人才缺乏、資金不足、新技術運用落后等原因，使得新媒體在融合發展中出現諸多問題。文章以河源市為例，在實地調研的基礎上，分析新媒體發展的現狀，揭示新聞同質化明顯、媒體融合度較低、輿論監督缺乏等新媒體發展及新聞傳播中面臨的主要問題，并針對問題，提出中小城市新媒體高質量發展策略：找準定位，打造獨家新聞；技術賦能，加大橫向融合；設置議題，加強監管監督。

關鍵詞：新媒體；新技術；高質量；融合；監督

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0065-03

基金項目：本論文為河源市哲學社會科學規劃項目“5G時代河源新媒體發展趨勢研究”成果，項目編號：HYSK21P25

一、新媒體發展背景及現狀

早在2006年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中就明確指出，大力發展以數字化內容、數字化生產和網絡化傳播為主要特征的新興文化產業，大力推進以數字技術和互聯網技術為核心的文化生產和傳播的新興行業，積極發展電子書、網絡出版物、手機網站、手機報刊、數字電視、網絡廣播、電視、電影等新興的傳播載體。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》強調，要堅持移動優先，堅持科學布局，堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建設一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、以先進技術為支撐、以創新管理為保障的全媒體傳播體系。可見，國家高度重視新媒體及傳播技術發展，高度重視新媒體深度融合發展，新媒體也確實以超乎尋常的速度發展，逐漸滲透到人們工作、學習、生活的方方面面。

河源市地處粵東北，是經濟欠發達中小城市。自2014年媒體融合上升為國家戰略后，經過多年的媒體融合發展，河源市主流媒體發展初步呈現全媒體運營格局。河源日報、河源電視臺等主流媒體以互聯網為基礎，打造了“客戶端+短視頻+門戶網+官方微博、微信”的多種媒介傳播形態，形成了“一體策劃、一次采編、多種生成、多元呈現、全天滾動、全媒傳播”的新聞生產及傳播模式。短視頻以其碎片化、互動性、豐富性、嵌入性等特點，融合文字、語音和畫面，直觀、立體地滿足用戶的信息獲取、表達溝通等需求，成為全民參與的媒體形態，有著巨大的傳播價值和商業價值[1]。正因如此，河源日報、河源電視臺等主流媒體也在短視頻平臺開通了自己的賬號（抖音號、快手號、視頻號等），并且吸引了大量的粉絲，作為部門重點媒體傳播平臺進行運營，短視頻平臺成為媒體信息傳播的重要渠道。

在網絡時代，尤其是社交媒體無處不在的今天，每個人都是媒介，都可以發布信息、接收信息、評論人事物。通過專業化發展途徑，有內容、有價值的自媒體號會積累越來越多的粉絲，擁有更大的影響力，成為行業內的“意見領袖”，這些自媒體號被主流媒體認可、接納，形成相互競爭、相互促進的局面。

二、新媒體發展面臨的問題

互聯網和通信技術迅速發展，促進了新媒體的繁榮昌盛，從早期的博客、BBS到今天的微博、微信、短視頻等，遠遠超出了傳統媒體的傳播范疇，涉及文化、生活、商業等多個領域，已充分融入公眾生活的方方面面。然而中小城市存在人才缺乏、資金不足、新技術運用落后、有效監督監管缺位等問題，使得新媒體發展并不規范。

（一）新聞同質化明顯

新聞源的公開化、傳播技術的迅速發展使得新聞同質化現象越來越嚴重。從本質上來講，新聞同質化是指在傳播的過程中，新聞產品被大量的復制加工，使得新聞的內容及報道形式重復而單一[2]。中小城市中有限的受眾市場和信息資源，使各媒體間的競爭日益激烈。例如，河源市2021年12月10日開通高鐵，對此事件進行報道的就有河源電視臺、河源日報、河源晚報、河源發布及各類自媒體平臺、外地媒體等，先后共發布上百條短視頻報道。各媒體的報道內容、報道手法、編輯組合大體相同，不免存在抄襲現象。同質化新聞對于媒體而言，浪費了人力資源，會降低公眾對媒體的信任度；而對于受眾而言，浪費了時間，影響了閱讀體驗。

中小城市中，受媒體資源和區域的限制，各媒體記者及自媒體人經常共跑一條線，相互熟悉，逐漸形成資源共享體系，這也有利于擴充個人的信息來源。一名記者知道一條新聞線索，采訪后會立即告知其他媒體同行，媒體人看到有價值的新聞事件后，也會第一時間重復報道。再者，很多單位重視宣傳，有重大活動、事件時，會邀請同城多家媒體，形成立體式報道。

（二）媒體融合度較低

“十四五”規劃明確指出當前媒體深度融合的戰略目標，即“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。打造新型主流媒體品牌成為內容建設方向，構建生態級互聯網平臺成為新型主流媒體轉型升級的目標[3]。在推進媒體融合的國家戰略下，中小城市已初步實現媒體融合，全媒傳播的格局逐漸顯現，但媒體橫向融合或跨行業的融合度不夠。例如，針對某一重大新聞事件，各媒體機構進行合作，統一策劃，明確分工，從不同角度、用不同手法進行統一報道，而不是各媒體機構“一窩蜂”式的同質化報道。主流媒體也可與抖音、快手等跨行業合作，充分發揮短視頻和移動互聯網優勢。

中小城市由于新興信息技術運用相對滯后，所以媒體內容、傳播方式和新技術融合度較低。社交化、可視化、移動化已成為互聯網發展的趨勢，主流媒體應把握互聯網發展趨勢，掌握新興信息技術，率先利用新技術進行新聞內容的生產和傳播，并在這方面做出示范和表率，發揮行業引領作用。經調查，目前在河源地區，基于5G的新型信息技術并未深入應用到新聞生產和傳播中，在重大新聞事件報道中，并沒有運用和發揮新技術的優勢。

（三）輿論監督力缺乏

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，“輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時批評性報道要事實準確、分析客觀”。主流媒體應充分發揮輿論監督作用，既要正面宣傳，又要輿論監督，揭示社會生活中的問題，批評校正負面現象。

近年來，隨著短視頻的盛行，各主流媒體也紛紛進駐短視頻平臺，發揮短視頻傳播的優勢。但短視頻平臺上魚龍混雜，存在過度娛樂等負面現象，碎片化的快餐報道并不能較好地發揮主流媒體的輿論監督作用。目前，短視頻傳播主要集中在新聞播報、正面宣傳、搞笑娛樂等方面，而有關社會民生方面的正面引導、問題揭示的系統報道較少。在人人皆媒的自媒體時代，自媒體無處不在，類型多樣，既有正當的輿論監督，也有各種各樣的炒作、煽動，對營造良好的輿論生態是福是禍，有時難以預料。所以，在與自媒體共存、競爭的時代，主流媒體更要負起輿論監督的責任，占領新媒體輿論場，加大輿論監督力度，在這方面發揮引領作用，營造良好的輿論生態。

三、新媒體高質量發展策略

黨的十九大報告指出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，高質量發展是我國經濟社會未來發展的目標取向。近年來，我國新媒體迅速發展，新媒體產業保持超高增速態勢，但在發展過程中，也表現出諸多問題，所以新媒體高質量發展的訴求日趨強烈，全面促進新媒體產業高質量發展迫在眉睫。

（一）找準定位，打造獨家新聞

隨著傳媒市場競爭的日益激烈，各媒體在內容定位、報道手法上，力圖和其他媒體形成差異，以求得生存發展[4]。在媒體融合發展的大背景下，媒體機構要明晰自身定位，分析受眾需求，研究受眾獲取信息的習慣方式，明確媒體功能、影響區域、資源優勢，在某一方面做大做強，形成品牌特色。如區域性日報、晚報、地方報在報道范圍、內容側重上應有所不同，力求發揮自身優勢，形成品牌特色，而不是不加區分的全范圍全內容報道。

獨家新聞是解決同質新聞競爭的突破口。信息時代的“獨家”，應被理解為一個動態的概念，是從“人無我有”到“人后我先”“人有我新”的內涵轉變。信息時代的獨家新聞，很難做到“人無我有”，即使是“人后我先”的單方面新聞報道，也很難成為獨家新聞，而經過精心策劃、后期編輯的完整、全面的新聞報道更能博得眼球、吸引受眾。超越對事件在某一方面的報道，有可能成為獨家新聞，發現新聞素材潛在的價值，找到更好的報道角度也有利于產生獨家新聞。對于內容相同的新聞，其視覺表達、寫作方法、要素組織、版面設計等會有所不同，所以，差異化包裝手段也可以將共有新聞變為媒體的獨家報道。

（二）技術賦能，加大橫向融合

主流媒體在融合發展過程中，不僅要重視從地市到基層的垂直融合，實現聯動，還要注重媒體的跨區跨行業融合，打造全媒體綜合平臺。例如，主流媒體可以和地方商業、餐飲、醫療部門合作，在全媒體平臺提供這方面的咨詢服務，增加生活服務咨詢功能；也可與地方媒體公司合作，發揮公司的技術優勢，打造某一領域特色節目。在鄉村振興背景下，主流媒體進駐鄉鎮，能夠促進農村電商、直播業務的發展。

5G技術具有低時延、高速率、大容量等特點。5G技術的運用，將會給新聞傳播行業帶來深刻變革。5G技術低時延高速率的特性，極大地改善了視頻流分發中的延遲現象，使4K、8K高質量視頻順暢傳播，播放流暢，帶給觀眾更好的視覺、聽覺體驗。依托5G技術、將虛擬現實、全息投影運用于新聞節目中，將改變傳統新聞節目的播報方式，極大地增強受眾的沉浸感和臨場感體驗。

因此，主流媒體要把握時代趨勢，充分運用新技術，將新聞內容與高新技術融合，達到新聞生產與傳播的最佳效果。一方面，主流媒體要在新技術運用方面積極主動、有所作為，打造5G技術運用于新聞領域的優秀案例，發揮內容與技術融合的引領作用；另一方面，主流媒體要注重全媒體人才培養，注重人才引進，培養一批政治素質過硬，懂受眾、懂運營、懂技術的全媒體人才。

（三）設置議題，加強監管監督

主流媒體要承擔起構建良好輿論生態的責任，既要正面宣傳，又要輿論監督，二者缺一不可。一方面，主流媒體要善于推動中央政策落實，善于維護群眾的利益，以此為原則，敢于開展批評報道，敢于揭示社會生活中的問題，并持續跟進，直到問題解決[5]。另一方面，主流媒體要主動發聲，要善于設置議題，能夠使之成為引導社會輿論的話題，而避免被社會輿論牽著走。在設置議題時，要注意發聲表達的時度性，在恰當的時間，以適當的分寸，通過受眾喜歡的方式，講清事實、說明道理、引發共鳴，贏得支持。

在人人皆媒的自媒體時代，主流媒體的話語權時刻面臨著挑戰。主流媒體在進行輿論監督的過程中，也要培養在某一行業的“意見領袖”，時刻掌握社會各方面的話語權，加強輿論監督。自媒體構建了一個龐大的虛擬社會和輿論場，并對現實產生了深遠的影響[6]。正常情況下，這種影響是正面的，促進了社會各個層面的發展。但目前，自媒體素質參差不齊，水平各異，存在過度娛樂化趨勢，也有不少扭曲事實的負面報道，所以必須對自媒體進行監管和引導。

首先，政府要出臺相關規范，明確紅線，對自媒體平臺進行約束，保障其健康發展；其次，要加強自媒體平臺的賬號監測和數據分析，全面清理各類有害信息，屏蔽不良賬號，凈化網絡空間。再次，主流媒體要緊扣民生問題，對于熱點問題，加強研判，及時發布權威信息，消除公眾疑惑，科學引導網絡輿論，搶占話語權。

四、結語

新媒體時代，主流媒體與自媒體共存，相互競爭。在這一過程中，主流媒體要主動作為，準確定位，加快縱深橫向融合，加強技術賦能，打造自身品牌特色，生產獨家新聞，加大輿論監督，營造良好輿論氛圍，發揮行業引領作用，促進區域新媒體高質量發展。隨著5G技術的發展、普及，基于5G技術的虛擬現實、大數據、全息投影等新型信息技術的應用，將會給新聞傳播領域帶來一系列的技術革新，相關媒體人也將具有更高超的新媒體技術，使其節目制作、傳播中的藝術構想、場景方案得以更好地實現。

在5G時代，各行各業趨于更加緊密的聯系，表現出跨界融合狀態，媒體行業在未來發展過程中，也會與教育、演藝、政務、電商等其他行業相融共生，創設出視頻教育類、全景影視類、政務服務類、直播電商類等多種節目類型，達到跨界供應、綜合服務的效果。在5G時代，自媒體進一步發展，受眾有限，媒體行業內的競爭更加激烈，主流媒體要把握機遇、迎接挑戰，充分發揮新技術的優勢，打造自身的品牌特色，發揮行業引領和輿論監督作用，確保自身的話話權和受眾的穩固性。

參考文獻：

[1] 王志昭.短視頻對青少年的利弊影響及治理[J].新聞愛好者，2019（11）：60-62.

[2] 吳濤.新聞同質化的表現危害及防范[J].新媒體研究，2015（13）：91-92.

[3] 曾祥敏.我國主流媒體深度融合發展進路[EB/OL].電臺工廠，https：//view.inews.qq.com/a/20220119A001YK00，2022-01-19.

[4] 彭小安.新聞同質化現象與應對策略[J].聲屏世界，2015（4）：22-23.

[5] 丁建庭.主流媒體應加大輿論監督力度[J].中國廣播，2018（11）：94-95.

[6] 林國棟.自媒體的現狀及監管對策[J].福建農林大學學報（哲學社會科學版），2020（7）：94-98.

作者簡介？張廷琦，碩士，高級工程師，研究方向：數字傳媒與現代教育技術。