嘉陵江流域南充段沿河文化旅游景觀開發與保護研究

袁 靜

(南充職業技術學院，四川 南充 637131)

0 前 言

生態文明建設被納入2030年可持續發展議程中，構建山水林田湖草共同體成為國家全面深化改革與推進生態文明建設的重要戰略要求。推動長江經濟帶發展是黨中央在新時期作出的重大決策與戰略，嘉陵江作為長江上游流域面積最大的重要支流，全長1 345 km、流域面積16萬km2，蘊含豐富的自然地理資源與人文景觀條件，為文化旅游業發展提供厚重基石。研究沿河文化旅游景觀開發與保護策略，對于長江經濟帶建設及區域經濟發展具有重要現實意義。

1 研究背景

1.1 選題背景

當前在疫情影響下全球旅游業進入發展攻堅期，據《世界旅游經濟趨勢報告(2021)》統計，2020年全球旅游總人次減少72.78億，同比下降40.8%；全球旅游總收入下降2.92萬億美元，在全球GDP占比中銳減至3.6%，旅游業發展面臨嚴峻挑戰。在此背景下，文化旅游業作為旅游新生態，經由前期高速增長后步入轉型的關鍵節點，疫情防控常態化形勢進一步加快其轉型升級速度，要求文化旅游業牢固把握供給側結構性改革主線，堅持資源開發與保護并重的發展理念，實現資源開發成果的充分利用，并配合健全保護機制等舉措提升可持續發展能力，更好地實現高質量發展目標。

1.2 文獻綜述

1.2.1 流域旅游

《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》于2018年3月正式發布，發展全域旅游成為盤活產業經濟、加快旅游業轉型的戰略要求。在此背景下，流域旅游的概念應運而生，以河流的流域范圍為框架，整合全部旅游要素服務于旅游產業的開發，在踐行綠色旅游業發展理念的同時，也為流域經濟帶建設、生態保護及高質量發展提供有利條件。

當前學術界關于流域旅游的研究主要集中在環境治理、水資源利用開發、水生態承載力評估、自然保護區建設效果評價等層面，王西琴等[1]以嘉陵江南充段流域作為研究對象，結合嘉陵江水資源開發利用效率低下、水環境剩余容量低、干流與支流水質惡化、漁業產值逐年波動、水工建筑物及水運航道干擾等現實問題，分別圍繞制定生態用水紅線、調節用水結構、控制農業農村污染、優化經濟結構、確立生態保護目標等層面進行保護措施的編制，致力于提高長江流域的水資源開發利用價值。張遠等[2]從水生態系統的服務功能視角出發，針對水生態承載力的概念及內涵進行研究，并建立集水資源、水環境、水生態和水安全于一體的指標體系，為水生態系統的優化調控與流域旅游資源保護提供現實借鑒價值。綜合現有研究成果可知，流域旅游資源具有顯著的空間分布特征，諸如漓江、烏江、西江等流域的旅游資源開發已收獲成效，配合水資源、水生態系統保護措施的建構，有利于整合流域旅游資源、助力沿線社會經濟發展。

1.2.2 文化旅游

近年來在政策扶持、產業轉型與消費觀念變革等因素的驅動下，文化旅游產業步入發展增速期。在2017—2019年，相關文件的陸續出臺為鄉村休閑旅游業、特色生態旅游示范區的建設提供明確方向指引；2020年作為全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，以保護歷史文化名鎮、民族村寨為代表的多項舉措陸續實施，進一步為文化旅游業復興與發展提供前行動力，也為文化旅游產業發展尋找到有效突破點。

當前學術研究領域主要圍繞產品體系創新、業務流程重構、商業模式優化以及風險防控強化等層面進行文化旅游產業發展路徑的研究，魏如昱等[3]以徐州地區的黃河故道作為研究對象，針對其歷史文化內涵、資源開發背景與產業發展現狀進行深入分析，以打造特色文化旅游品牌為著力點進行一系列營銷推廣措施的編制，致力于依托品牌戰略提升旅游產品的知名度與競爭力。闞如良等[4]選取清江畫廊作為研究主體，針對民族文化旅游資源類型及其時空發展演變特征進行詳細分析，確立打造主題文化品牌、建立文化歷史景觀廊道、塑造文化旅游生態圈等特色旅游資源開發體系，借此提高民族文化旅游資源的開發利用價值，強化國際影響力。晏鑫等[5]聚焦紅水河流域進行文化旅游資源的梳理，綜合運用文獻調研、數理統計等方法進行文化生態、文化遺產以及旅游產業發展關系的分析，并基于“活態保護”視角提出民族體育文化傳承與發展的具體建議，為文化旅游業的可持續發展提供良好示范價值。綜合現有研究成果可知，文化旅游產業具有高附加值特征，在產業發展過程中需堅持開發與保護并重，圍繞資源、產品、產業與動力四個層面進行路徑規劃，推動旅游產業轉型升級。

2 嘉陵江流域南充段文化旅游資源現狀與問題

2.1 研究區域概況

嘉陵江是長江上游的重要支流，流經廣元、蒼溪、閬中、南部、蓬安、南充、武勝、合川、北碚等市縣，最終從重慶朝天門匯入長江，連同國道212線將沿岸各自然景觀和歷史文化古鎮進行有機串聯，為沿河文化旅游產業的開發創設良好的先天條件(流域分布如圖1所示)。其中南充段由雙女石村流入市內，分別與荊溪、螺溪、西河等支流交叉，流域范圍內自然資源豐富、人口分布密集、形成規模化產業集群，使其成為地方社會經濟與文化發展的生命線。

圖1 嘉陵江流域示意圖

在區位條件方面，南充段位于嘉陵江的中游，連接達州、遂寧、廣元等主要城市，是區域交通樞紐，由鐵路、高鐵、航空、航運組成立體交通網絡，為文化旅游業發展提供顯著區位優勢[6]。在經濟水平方面，南充市作為四川省東北部城市群的重要核心，以工業、服務業、農業為主導產業，優勢產業與潛力產業已初具規模，成為川東北地區經濟、商貿、物流、金融多個中心，地區生產總值位居全省前列，為旅游業開發提供穩固經濟基礎。在城市建設方面，南充市建成區面積為235.34 km2，常住人口數量為229萬，境內森林覆蓋率接近40%，人均公園綠地建設面積達10.6 m2，整體城市建設與發展水平較高，為旅游產業布局提供先天條件。在資源儲量方面，南充作為具有2200余年歷史的古城，自2006年起被評為中國優秀旅游城市，共有34家國家A級旅游景區、2個全國休閑農業與鄉村旅游示范點、5個國家級非物質文化遺產保護項目，為文化旅游景觀開發提供資源稟賦。

2.2 文化旅游資源開發面臨的主要問題

2.2.1 現有資源分散性強

南充段沿線范圍內蘊含農耕、民宿、紅色文化等多種旅游資源，但受時空分布特征的影響，使得資源分散性較強、未能形成體系化結構，導致現有文化旅游板塊呈割裂、孤立狀態，缺乏開發利用價值，難以有效吸引客源。

2.2.2 發展的不平衡不充分

發展的不平衡問題主要體現在開發與保護間缺乏動態平衡機制，部分資源開發以河道生態破壞、耕地被占用為前提，不利于地方生態環境保護建設[7]。發展的不充分問題則表現為不同地區的旅游開發價值不一，現有客流量多集中在國家5A級景區及知名景點，其他文化旅游景點的開發利用率較低，進而影響周邊經濟社會發展。

2.2.3 品牌影響力欠佳

當前南充市雖已推出五張文化旅游名片，組織召開旅游推薦會、參觀體驗等多項活動，致力于提升品牌的市場影響力，但實際收獲的宣傳效果仍有限，主要取決于消費群體意識不足，局限于原有線下宣傳營銷模式，未能面向年青一代游客群體進行消費需求、旅游意愿的調研，制約品牌建設與產業發展。

2.2.4 缺乏完整產業鏈條

旅游產業與餐飲業、住宿業、商業等行業呈現出分散經營局面，現有地方特色餐飲業未能實現規模化經營，住宿接待水平有待提升，加之旅游商品缺乏地方特色與市場競爭力，娛樂項目開發力度薄弱，進一步影響到區域產業結構轉型速度。

3 沿河文化旅游景觀開發與保護的具體路徑規劃

3.1 實行旅游開發規劃理念創新，發揮文化引導作用

當前國內文化旅游產業處于關鍵轉型節點，為避免陷入同質化誤區，要求相關從業人員聚焦資源、產品、產業與動力四個維度實現資源開發規劃理念的創新[8]。首先從新資源觀入手，將文化建筑、景觀、遺跡等有形資源與非物質文化遺產、歷史名人等軟性資源進行整合，以時間、空間、主題為尺度進行資源整合與梳理，形成不同資源開發路線、拓寬景觀開發路徑；其次從新產品觀入手，以文化創意為先導重構對于文化景觀、產業結構的理解，引入知識付費發展模式塑造差異化文化產品，融合地方文化特色提升產品附加值；再次從新產業觀入手，以文化旅游產業發展為先導，對本土酒店行業、餐飲服務行業等提供大力扶持，引入先進科技手段加快產業升級，面向數字化旅游、全域旅游、智慧旅游領域提升文化旅游產業的附加值；最后從新動力觀入手，應主動尋求產業發展的內生性動力，由以往被動接受投資與政策扶持轉變為主動探索融資與發展路徑，嘗試構建專業品牌營銷團隊，引入新型傳播渠道進行品牌知名度的提升，并依托產業聯合發展戰略形成良性發展生態，提升自身可持續發展實力。

3.2 協調處理區域構成要素關系，明確開發保護要求

在文化旅游產業發展規劃中，應秉持資源開發與保護并重原則，處理好區域生態環境、文化資源與耕地條件等關系，細化具體開發原則的設計。對此應堅持生態環境保護優先原則，對沿河文化景觀、歷史遺跡等進行保護性開發策略的編制，將國家地質公園申報、文化遺產申報工作提到日程當中，注重在文化旅游資源開發過程中聯系多部門推動相關規章制度的出臺，如對干流河道采砂作業、淘金作業制定嚴格規范，對于排放污水、傾倒生活垃圾等行為給予嚴厲打擊，對于歷史文化古跡及文物、古木等安排專人進行定期養護，借鑒螞蟻森林管理模式進行人工培育魚苗、野生魚品牌等項目的建設，并基于綠色低碳旅游理念進行騎行路線、有機之旅的定制開發，打造優質文化旅游產業。

3.3 推動文化綜合開發項目建設，強化戰略方向指引

在沿河岸線旅游產業開發過程中，融合文化體驗、文化產業、文化旅游三項基本概念進行開發戰略規劃，整合文化綜合體、創意產業園區、消費聚落、地產開發區等功能架構進行區域綜合開發項目設計，依托多種文化產業、文化產品的集聚效應形成區域經濟生態。在具體開發策略設計上，可圍繞以下四個方面入手。

1)推出創意文化旅游線路，南充市地處川陜革命老區的重要方位，因其悠久革命發展史擁有豐富的紅色文化資源，其中朱德故里景區(如圖2所示)被評為國家5A級旅游景區，在區域及全國范圍內具備良好的知名度。為解決以往資源分散布局對于景區開發建設產生的局限問題，應基于資源整合戰略進行優質景點的戰略重組，依照河岸線的地形分布特征打造集羅瑞卿紀念館、朱德故里、閬中紅軍紀念園于一體的紅色文化旅游線路，整合水域、陸域交通工具進行最佳旅游路線的規劃，為游客提供一站式參觀服務，更好地發揮資源整合優勢、提升文化景觀的開發利用價值。

2)構建沿河精品景觀集群，南充作為三國文化的發源地，其城市歷史文化發展脈絡與三國文化存在密切關聯，全市范圍內有大量三國遺跡分布，但受制于數量大、分散性強等特征，導致景觀資源未成體系、知名度偏低。為解決此問題，應突破傳統旅游資源開發的時空局限，整合現有景觀資源進行歸類處理，提煉出不同類別中的精髓進行旅游資源開發策略的編制，以“尋根”“溯源”為題進行精品旅游景觀的集群化建設，以河岸線為脈絡串聯起順慶、高坪、蓬安、西充、閬中五大名片與坐標，吸引游客通過實地探訪和參觀掌握不同景點背后蘊含的歷史文化元素，提升景觀線路的吸引力。

3)打造文化體驗式旅游產品，南充素有“中國綢都”“中國桑蠶絲綢文化旅游名城”的美名，南充絲綢是3000余年絲綢文化的濃縮產物，時至今日仍然成為城市特色文化產品。對此將文化產品與文化體驗建構理念相結合，以南充絲綢文化產品開發為主線進行文化體驗項目的建構，將“絲綢女神”雕塑、“絲管一中心”、南充市博物館、“印象嘉陵江”濕地公園、六合絲博館等旅游景點進行整合利用，聚焦文化體驗進行旅游線路的重構，使游客在參觀廠區舊址的過程中進入繅絲設備體驗館(如圖3所示)，親身體驗采桑、繅絲、織綢等農事活動，配合古風攝影、網紅打卡景點、絲綢文創產品等線路的開發，進一步提升文化體驗的附加價值，并面向一帶一路建設發展方向進行出口外銷路徑的探索，服務于城市經濟與商貿產業發展。

圖2 朱德故里景區示意圖

圖3 繅絲設備體驗館示意圖

4)完善配套公共工程服務體系，助力沿線產業升級。在完善文化旅游景觀開發策略部署的基礎上，還應精確定位旅游業在產業鏈上的關鍵位置，依托文化旅游景觀開發拉動上下游產業轉型升級，為區域經濟發展提供新動能，進一步拓寬新時期城市發展路徑。具體來說，以公共工程建設作為核心理念，通過建立文化品牌標識，建立集旅游業、農業、手工業等產業于一體的聯合發展鏈條，以鄉村文化為切入點，沿河岸線進行休閑度假旅游產品的開發，打造柑橘采摘、絲綢加工、川北民俗體驗于一體的旅游產品交互鏈，實現沿線文化旅游產品的協同開發，拉動相關產業實現同步發展，更好地帶動人口就業、盤活地區經濟，為城市經濟社會發展注入活力。在此基礎上，聚焦科技創新導向進行線上信息咨詢機制的完善，在細化區域門戶宣傳網站建設的同時，面向各新媒體平臺開通官方賬號、建立聯動宣傳矩陣，滿足游客信息咨詢需求、擴大宣傳渠道，更好地提升文化旅游品牌的知名度與影響力。

4 結 語

總體來看，在文化旅游景觀開發過程中應始終堅持以文化資源為基礎、以文化創意為靈魂、以文化產品為本質的指導理念，整合區域范圍內的生態環境、耕地條件、歷史文化資源等優勢條件，解決現有產業開發模式下存在的資源分散、無序開發、影響力不足以及輻射范圍有限等現實問題，將文化體驗與文化產業共同融入旅游景觀開發布局中，更好地依托產業建設帶動地區經濟發展，為城市發展品質提升賦能，從而服務于長江經濟帶保護與開發，實現高質量發展。

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