創新重大主題報道 增強黨報輿論引導力

陳貽澤

【摘 要】在融媒體時代，重大主題報道如何出新出彩、唱好主旋律、傳播正能量，已經成為新時期黨報發展必須面對和思考的關鍵問題。本文分析近年來《廣西日報》始終堅持正確的政治方向，始終圍繞中心、服務大局，策劃推出一系列有聲有色、卓有成效的重大主題宣傳報道，守正創新唱響主旋律的探索和實踐，并提出如何創新重大主題報道，增強黨報輿論引導力的思路和對策。

【關鍵詞】重大主題報道;守正創新;出新出彩;輿論引導力

重大主題報道在新聞報道中占有十分重要的位置，其具有高視點、全方位的特征。近年來，《廣西日報》牢牢把握正確政治方向和輿論導向，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象這一使命任務，始終圍繞中心、服務大局，聚焦新中國成立70周年、中國共產黨成立100周年、喜迎黨的二十大勝利召開等重大時間節點，全力做好決勝全面小康、決戰脫貧攻堅、全面推進鄉村振興等重大主題宣傳，策劃推出了一系列有深度、有品質、有影響的重大主題報道，守正創新唱響主旋律，在大戰大考中展現了新時代黨報的使命擔當，努力為廣西經濟社會高質量發展做出黨報貢獻。

一、始終高舉旗幟，重大主題報道唱響主旋律，弘揚正能量

重大主題報道也可稱為戰役性報道，指在某一時間段、集中一定力量，對正在發生的某一動態事件或某一重大主題進行的集中性、連續性報道。重大主題報道所報道的主題一般對經濟社會發展有著重要影響，或與社會公眾生活有著較為密切的聯系，因此，其相較于其他類型新聞，具有更為顯著的現實意義和更加深刻的思想內涵。

（一）聚焦主題主線，唱響主旋律

《廣西日報》重大主題報道始終堅持以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向，反映人民群眾的美好追求，報道人民群眾的意愿、呼聲，唱響主旋律、打好主動仗、弘揚正能量。

2021年是中國共產黨成立100周年，做好建黨百年重大主題宣傳報道，是黨報的職責和使命。《廣西日報》堅持高站位、高質效、全媒體開展宣傳闡釋，以最大篇幅、最強力度，推出系列重磅報道，強化傳播力，引導力。在謀劃采寫《風華百年 壯美廣西——獻給中國共產黨成立100周年》報道過程中，記者反復提煉主題，精心謀篇布局，重點突出在百年歷史交匯點這一視角，從百年風雷寫新篇、創造廣西新奇跡、改革開放逐浪高、生態文明耀南疆、初心寫滿紅土地、守望相助結同心等方面著筆，以充滿感情、蘊含哲理的語言，系統闡述了黨的堅強領導是廣西發展成就的根本保證，全方位、多角度、多形態地生動展現了黨走過的百年光輝歷程和廣西取得的輝煌成就。

2021年7月1日，萬字重磅文章在《廣西日報》發表后，以強大的傳播力、影響力、引導力在受眾中引起廣泛共鳴。重磅文章立意高遠、結構清晰、觀點鮮明，既有高屋建瓴的宏大敘事，又有見人見物的故事細節，既有嚴謹深入的理性思考，又有感人至深的細膩表達，成為廣西主流媒體在報道建黨百年這一重大歷史事件的重量級、標志性作品，充分彰顯了《廣西日報》作為黨報的站位高度、思想深度和宏大視野。

（二）內塑精氣神，外樹新形象

在開展形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳過程中，可以通過重大主題報道這種形式，把最能代表地方形象、最能反映發展成就的亮點挖掘出來、宣傳出去、展示開來。

《廣西日報》主動適應形勢發展變化，集聚各方智慧和力量，充分發揮新技術支撐引領作用，提高議題設置能力，努力掌握主導權、話語權，用老百姓喜聞樂見的形式和語言，推出思想性感染力強的報道，增強新聞報道的吸引力和感召力。與此同時，通過重大主題報道，進一步講好廣西故事，傳播廣西聲音、樹好廣西形象，大力宣傳廣西改革發展的新氣象、新作為，宣傳廣西干部群眾勇于擔當、攻堅克難的新作風、新面貌，不斷提升壯美廣西的影響力和美譽度。

二、堅持守正創新，著力推動重大主題報道出新出彩

做好重大主題報道，是宣傳貫徹黨中央決策部署的重要途徑。當前，廣西正處于改革發展的關鍵時期，凝心聚力建設新時代中國特色社會主義壯美廣西，既要“干好”，也要“說好”。

作為自治區黨委機關報，《廣西日報》始終堅持圍繞中心、服務大局，強信心、聚民心、暖人心，緊緊圍繞中央和自治區重大決策部署謀劃推進重大主題報道，準確把握新聞輿論工作的基調和重點，解放思想、開拓創新，讓重大主題報道更加契合時代要求、人民需求，讓黨的主張成為時代最強音。

（一）堅持高站位深立意

重大主題宣傳要在思想性上下功夫，追求卓越、勇于創新，捕捉持久性的、面向未來的新因素、新氣象，以寬廣的歷史維度和全局視野，不斷提升作品的精神能量、文化內涵。[1]因此，記者要提高政治站位把握正確方向，運用敏銳的政治嗅覺和堅定的政治立場找到媒體工作者的站位，沿著正確的原則方向做好重大主題報道，踐行媒體工作者的職責使命。

2022年是黨的二十大召開之年。2022年4月，在習近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發表一周年之際，《廣西日報》采編團隊以高度的政治責任感和強烈的歷史使命感投入創作，夜以繼日、連續作戰，以超常規的效率推進工作，以工匠精神打造精品力作，策劃推出《緊跟偉大復興領航人踔厲篤行》系列重磅報道，包括《牢記囑托擔使命》《擼起袖子加油干》《打贏脫貧攻堅戰》《繪好美麗壯鄉圖》《走好新的長征路》《歡歌唱響新時代》6篇長篇通訊。稿件見報的同時，自治區媒體官方微博賬號等網絡新媒體平臺進行轉載推送，在區內區外、網上網下引起了強烈反響，專家學者、社會各界等紛紛予以好評。

（二）內容形式推陳出新

在今天的輿論場，一般性的信息泛濫，“大路貨”太多，思想深刻、見解獨到、給人啟發的優質內容依然是稀缺品。[2]要實現重大主題報道出新出彩，就要堅持優化新聞作品的內容和形式。《廣西日報》在策劃推出重大主題報道時，充分考慮“媒體能夠生產什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問題，堅持市場思維和受眾思維，使新聞作品在內容上更加具有思想深度和感染力，在呈現形式上更加具有創造性和吸引力，使重大新聞事件的報道減少枯燥、宣教性，更加生動感人、深入人心，真正讓讀者愛聽愛看、產生共鳴，從而實現新聞報道傳播效率、影響力的提升。

黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。在策劃開展建黨百年重大主題宣傳時，《廣西日報》全平臺開設“黨史學習教育”專欄和頻道，錨定目標，把握節奏，先后推出《壯鄉紅潮涌 ?百年征程闊——兩會之際探訪黨在廣西的光輝歷程》等重磅文章，并刊發《文明實踐“下沉” 紅色初心“燃起”》《從“心”出發守初心》《紅色故事“活”又“火”》等綜述報道和“八桂楷模”等專版，通過歷史細節重現、故事片段記錄、生活點滴取舍，通過小切口實現大情懷、正能量，引發廣泛關注。

而對脫貧攻堅戰役重大主題的宣傳，《廣西日報》亦是不遺余力，先后策劃推出《廣西走出特色扶貧之路》等深度報道及成就特刊《彪炳史冊的人間奇跡——消除絕對貧困之廣西答卷》《書寫中國減貧奇跡的八桂華章——廣西脫貧攻堅成就展速覽》，打造《廣西脫貧攻堅圖鑒》等融媒體精品，攜手其他4家自治區黨報推出融媒體報道《各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽》，并派出骨干記者開展蹲點式調研采訪，刊發多篇深度調研報道助推鄉村振興，真實展現貧困群眾今非昔比的生活面貌和扶貧干部的“繡花”功夫，全面展示中國減貧偉大事業中的廣西實踐和經驗。

（三）立足時代融合傳播

要實現重大主題報道出新出彩，就要充分立足時代發展提升新聞采編能力。新聞記者要以高度的敏銳性洞察當今媒體環境的變化，借助技術創新傳播形式、傳播場景和傳播渠道，以便讓重大主題報道所要傳達的信息順利抵達受眾并被接受認可，讓新聞媒體工作順應時代發展的潮流煥發新的生機。

做好重大主題報道，媒體需要充分發揮互聯網廣泛傳播力的獨特優勢，進一步增強社會影響力。《廣西日報》依托廣西云客戶端、廣西新聞網等平臺設立《百年風華正青春》《迎建黨百年 譜八桂新篇——黨史學習教育》等大型專題，推出50余款融媒體產品，開展“十場名家云直播”“百名講師示范課”“千場黨課下基層”等活動，創新打造“復興大道100號”創意體驗館——建黨百年·廣西紅館，推出“慶祝建黨百年 紅·潮100大直播”，更好地發揮黨史學習宣傳效應。

三、銳意改革創新，提升重大主題報道傳播力，持續壯大主流輿論

黨報等主流媒體會時常面臨主題宣傳的任務和要求。全媒體時代，創新主題宣傳是增強傳播力、引導力、影響力、公信力的客觀要求。[3]重大主題報道如何做到既能深入進去又跳得出來，既有宏觀視野也有具體剖析？

不謀全局者，不足謀一城。《廣西日報》堅持以“站在天安門上看問題”的理念，以謀全局的宏觀視野去發現，深入開展“走轉改”，進一步增強采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，提高重大主題報道選題創新力，引導廣大采編人員把思想、情懷、鏡頭、筆頭對準基層一線，采寫更多沾泥土、冒熱氣、帶露珠的作品，增強新聞輿論工作的針對性和實效性，持續壯大主流輿論。

（一）把握“時度效”，大力鼓與呼

通過廣泛開展宣傳和推介，進一步增強新聞宣傳的針對性、實效性，根據不同人群的不同信息需求和接受特點，精準定位受眾、突出自身特色進行報道，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。同時，將重大主題報道與地方特色相結合，讓報道對象更加典型化、多元化，更好地樹立廣西良好形象，讓全國人民、讓國際社會更多關注廣西、了解廣西，更好地助力廣西開放發展、鄉村振興、生態保護等重大政策、重大工程、重大項目落細落實。

當前，媒體融合進入“船到中流浪更急，人到半山路更陡”的關鍵期，改革沒有退路，唯有砥礪前行。《廣西日報》持續深化內容生產供給側結構性改革，堅持以人民為中心的發展思想，把融媒體理念貫穿內容策劃、采集、生產、編輯、分發、推廣、服務各環節，推動重大主題報道內容可視化、互動化，不斷推出具有廣西特色、刷屏熱傳的現象級原創爆款作品，《柳州融水突圍記》《百色大暴雨引發山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發回現場視頻后卻不幸遇難……》先后獲得中國新聞獎一等獎，讓廣大受眾產生共鳴、廣泛傳播。

（二）突出黨報特色，打造精品力作

新時代要做好黨的新聞輿論工作，必須始終遵循新聞傳播規律，加大內容、形式、方法、技術等改革創新力度，推出更多具有思想高度、理論深度、生活熱度的新聞精品，著力提高正面宣傳和輿論引導的質量水平。

《廣西日報》突出黨報特色，大興“開門辦報”之風，強化精品意識，堅持“內容為王”，集聚各方面智慧和力量，進一步辦好重點版面、欄目，不斷提升重大主題報道質量和水平，擴大優質內容產能，增強核心競爭力，用更多的名專欄和精品力作來吸引廣大讀者。比如，2022年全國兩會期間，聯合其他省級黨報連續推出《牢記領袖囑托 勇擔歷史使命 凝心聚力建設新時代中國特色社會主義壯美廣西》《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區代表委員干群共話鑄牢中華民族共同體意識》《高水平對外開放 高質量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區市代表委員熱議共建西部陸海新通道》《讓人民生活幸福是“國之大者”——桂粵浙代表委員共話在共同奮斗中不斷推進共同富裕》《鄉村振興路上，我向總書記報告——桂鄂魯贛隴五省區代表委員干群暢談幸福生活》等重大主題報道，濃墨重彩地宣傳各族人民唱響奮進新征程、建功新時代的時代強音，并通過互動式、服務式、主題式傳播，不斷提高新聞宣傳精準性和輿論引導時度效，提升正面宣傳的到達率和影響力。

（三）打好“東盟牌”，提高國際傳播力

廣西作為我國唯一與東盟陸海相鄰的省（區），推進國際傳播能力建設，加強對東盟國家的宣傳報道，既是服務國家周邊外交戰略的責任義務，也是廣西擴大開放合作的內在要求。

近年來，《廣西日報》致力于打好“東盟牌”，借助中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會等平臺，進一步加強與“一帶一路”沿線國家特別是東盟國家的主流媒體、華文媒體加強合作，在柬埔寨等東盟國家成立了國際傳播聯絡站，精心組織策劃“東盟家庭話中國”“百名僑胞寄語建黨百年”跨國采訪活動等對外重大主題宣傳，推出新媒體產品，策劃和制作了“東盟六國祝福中國共產黨建黨百年”等一批新聞產品在海外落地，進一步擴大對東盟傳播的覆蓋面和影響力，有力傳播了中國故事、廣西聲音。2022年3月，廣西日報-廣西云·東盟國際傳播聯絡站邀約柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國特約評論員，圍繞本國民眾普遍關心的話題，暢談對中國兩會的感言和期待，他們紛紛為中國的發展成就點贊。

四、結語

長期以來，重大主題報道在宣傳黨的思想、方針、政策中發揮了重要作用。在媒體融合發展的時代背景下，新聞記者更要不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，遵循新聞傳播的客觀規律，始終堅持圍繞中心、服務大局，從創新工作思維和轉變實踐措施等方面著手，加強多層次、專業性、有深度的報道，從而實現重大主題報道出新出彩，更好提升黨報的傳播力、引導力和影響力。

參考文獻

[1]張百新.記錄偉大時代 凝聚磅礴力量：做好新時代重大主題報道[J].新聞戰線，2022（3）上：4.

[2]詹勇.“鐘華論”是怎樣煉成的：重要政論文章創新的實踐與思考[J].中國記者，2022（1）：93.

[3]朱建華.創新重大主題宣傳，立足地方做出特色：以長江日報“華彩長江·激越百年”報道為例[J].青年記者，2021（14）：17-19.

（編輯：覃世默）