以文化潤心鑄魂之力推動高質量發展

文_張 彤 朱曉婧

5月芬芳，春意盎然。浙報集團舉辦了慶祝浙江日報創刊73周年暨紫藤花文化節，以“傳承、創新、活力、共享”為主題開展了系列文化活動：一場慶祝大會、一臺文藝匯演、一套文化符號視覺識別系統、一串文化打卡點，還有四個篇章共26個子活動和系列精美文創產品等，精彩紛呈，反響熱烈，為集團全體干部職工奉獻了一場文化的饕餮盛宴。這也是浙報集團連續幾年加強文化體系建設的一次集中呈現，吹響了凝心聚力、接續奮斗再出發的號角。

一、為什么辦社慶文化活動

浙報集團社慶年年有，但以往以紀念會為主要形式。2019年正值浙江日報創刊70周年，也是集團2019-2021三年發展規劃的起始之年。集團從2019年開始，每年確定一個社慶主題，舉辦系列文化活動，豐富提升文化內涵，注入更多浙報味、文化味，到今年已是第四個年頭。舉辦社慶系列文化活動主要出于四個方面的考慮：

第一，以文化潤澤的方式傳承浙報精神。浙江日報誕生于1949年5月解放杭州的炮火中，73年來伴隨著共和國波瀾壯闊的歷史進程，始終牢牢賡續“紅色根脈”，堅持用新聞推動社會進步。73年的黨報事業發展，形成了浙報獨有的深厚文化積淀和底蘊，如何讓新一代年輕報人更好地理解和傳承這份光榮歷史和初心使命，以文化人、以文聚力，無疑是比口號和說教要好得多的方式。集團將學黨史和學報史相結合，在社慶期間舉辦“老中青四代報人對話”“老黨員帶你走讀浙報大院”“歷史上的浙報‘七一’瞬間”版面展等，從數十萬張圖片中“打撈沉睡的寶藏”，還由集團主要領導親手為社齡30年員工發放“紫藤花紀念章”和專屬海報擺臺，點亮了榮譽員工參與書寫浙報歷史的人生篇章。文化的潤物無聲浸潤著全體浙報人的心靈，推動浙報精神生生不息、傳承發揚。

第二，以重要節點的儀式感激發動能。面對深刻變化的傳播格局，如何扛起主流媒體的使命擔當，進行傳媒重塑性變革，成為擺在我們面前的全新任務和課題。2019年5月，集團舉辦浙江日報創刊70周年座談會，省委主要領導和新聞單位負責人、企業家、高校專家等各界知名人士參加了這一場高規格的會議，議發展、談期待，為浙江日報展現新時代省委機關報的新擔當指明方向、建言獻策。這場座談會大大提振了浙報人的精氣神，為集團事業發展注入了一劑“強心針”。2021年5月，首支“浙報之歌”及MV發布，引發全體浙報人的強烈共鳴和集體榮譽感、歸屬感。每年為浙報集體慶生的儀式感，讓集團上下對浙報大家庭的共識度和認同度越來越高，內在動能越來越強，精神面貌越來越好，更勇于面對前所未有的變革挑戰，擁抱時代發展，破浪前進。

第三，以員工為本的理念打造共享平臺。事業發展依靠員工，文化建設為了員工，文化節更是一個員工節。我們在調研中發現，許多人對報社門口的紫藤花有著共同的記憶和情感，那是在上世紀80年代初，由老報人精心挑選花種并栽種下的，在一代代浙報人的團結奮進中茁壯成長。集團領導迅速捕捉到這一意象并培育形成浙報味“紫藤花”品牌，近年社慶均以“紫藤花開”為主題，由浙報員工作詞的“浙報之歌”也以《紫藤花開》命名，今年更是推出紫藤花文化節，讓員工們共享共慶共歡樂。從一句話（共同價值觀），到一首歌（浙報之歌），到一個節（紫藤花文化節），我們著力以更加有形有感的形式，滿足員工對高質量文化生活的期待，搭建一個員工與集團共謀發展共享成果的平臺，調動激發最廣大員工的激情和活力，努力實現員工物質生活和精神生活的共同富裕。

第四，以文化搭臺的方式增強對外感召力。浙報人一直低調務實，實則創新活躍，各類人才濟濟。通過社慶文化活動的開展，浙報人奮進、創新、團結、活力的形象充分展現，集團重大創新項目、重大改革發展成果、重要活動也有了一個集中展示的平臺，既增加了對外展示品牌形象和集團文化的一個窗口，又增加了與廣大讀者用戶和合伙伙伴交流共享的一種聯結。比如歷年文化節都會有的創意主題造型，巨型紫藤花架、紫藤花咖啡車、草坪露營影視區等，均會引發一輪打卡拍照熱潮。今年紫藤花文化節“活力共享展風采”文藝匯演，“閃光浙報人 show出你的范兒”系列創意短視頻，以及各類業內重磅發布和項目啟動，在浙報人的朋友圈形成刷屏之勢，并登上集團內外傳播平臺，無形中提升了對外品牌感召力和人才吸引力。

二、社慶文化活動的浙報特色

經過三年的探索與實踐，浙報集團從完善治理體系和文化體系的高度著眼，從員工所需所盼的實處著手，不斷對社慶系列文化活動進行優化提升，年年有重點、有新意，逐步成為集團廣大干部職工期待的品牌活動，呈現出浙報特色——

第一大特色，首次以文化節形式呈現，強化策劃包裝打造社慶“新代言”。今年5月9日浙江日報創刊73周年之際，集團對近幾年的社慶文化活動進行整合提升，繼續深化“紫藤花”這一文化品牌，舉辦“紫藤花文化節”，在前兩年“紫藤花開，江南蔥郁”“紫藤花開，薪火相傳”等主題文化活動基礎上，推出“紫藤花開，媒力無限”主標語和紫藤花文化符號視覺識別系統，更加順應全省打造新時代文化高地的背景，符合浙報集團省級宣傳文化單位的性質。通過紫藤花文化節，傳統的社慶活動升級為一場集團內的節日嘉年華和文化盛宴，策劃包裝更加立體化、體系化、品牌化，較往年獲得了更好的反饋和對內對外影響。

第二大特色，聚焦集團事業開展進程，共奏全員參與共謀發展“交響曲”。集團各單位、各部門把社慶活動與事業發展緊密結合，既把社慶作為展示自身發展的良好契機和載體，又通過慶祝活動推進全員參與集團發展，共奏高質量發展的“交響曲”。比如今年社慶，就開展了集團旗下浙江共產黨員雜志集團成立一周年、浙江老年報創刊20周年暨“銀助共富”行動啟動、天目新聞“共同富裕”主題航班首發、“天目新聞號”輪船啟航、浙報智庫揭牌及智庫矩陣品牌亮相儀式，發布了“浙報數智”品牌揭牌暨全媒體智能中臺（媒體融合技術）白皮書，點亮了集團融媒共享聯盟地圖，你方唱罷我登臺，眾人劃槳開大船，從不同空間、不同維度吹響了集團2022-2024三年發展規劃的響亮號角。

第三大特色，持續提升員工獲得感歸屬感，搭建單位與職工的“連心橋”。深入推進為職工辦實事解難事，以社慶暨文化節為契機，集中推出一批暖人心舉措，讓職工共享發展成果，為職工搭建多樣“連心橋”。我們秉持激情工作快樂生活的態度，傾力打造休閑的浙報客廳、運動的職工之家、溫馨的媒麗小家、溫暖的分社之家、貼心的媽咪小家，這些小家成為廣大員工調適身心、放松壓力的溫馨港灣和加強溝通交流的互動平臺。我們改造大院綠化、交通、人才公寓、食堂、醫務室，持續提升公共文化氛圍格調，充分展現了與宣傳文化單位氣質相契合的文化環境，以環境拴心留人。我們搭建各類平臺，讓員工“唱主角”，比如今年文化節的文藝匯演均由內部員工策劃、排練、演出，輕松活潑又積極進取，全面展示了新時代浙報人的新風采，《社團秀》《編輯部的故事》等節目以真實、親和的風格得到了集團員工的認可和喜愛，貢獻了浙報“網紅金句”，引起持續熱議。

三、社慶文化活動的成效

通過四年時間持續不斷的傾力打造，社慶文化活動的關注度、參與度逐年提升，文化潤心鑄魂的力量逐步彰顯。集團在2019-2021三年發展規劃實施過程中，雖然面臨外部環境和疫情防控等多重因素影響，仍然如期完成各類指標，部分指標甚至是提前且超額完成，與文化的滋潤凝聚和價值指引密不可分。

第一，員工的自豪感歸屬感大大提升。每年文化節，我們都會推出充滿浙報特色的文化活動，今年更搭建了展示員工才藝和無限創意的舞臺，推出文化節限定文創產品，用露營將“詩和遠方”搬進了浙報大院，得到廣大干部職工尤其是年輕報人的熱烈歡迎。浙報人的朋友圈被美照和祝福刷屏，更收獲了家人的認可、朋友的羨慕。集團成了“別人家的單位”，全體職工的自豪感和幸福感顯著增強。

第二，各單位的凝聚力戰斗力大大加強。每年社慶期間的系列活動或賽事為各單位提供了展示發展成果和團隊風貌的平臺。各單位圍繞中心工作加強項目策劃和業務推進的主動性、積極性越來越強，爭相在社慶這個集中展示的平臺上閃亮登場。大家利用中午晚上和周末進行節目排練，每個人都自然而然生出強烈的集體榮譽感，跨單位跨部門的社團排練也讓日常的多跨協同更加順暢。很多團隊已經摩拳擦掌開始籌備下一次為社慶獻禮的節目。

第三，集團對外影響力進一步增強。每年社慶，省委宣傳部領導、相關廳局和企事業單位領導都給予高度重視和大力支持，受邀參加活動，共同啟動和發布各類具有全國影響力的項目，共同見證浙報集團的事業發展。每到5月9日前后，集團社慶系列文化活動都會掀起一波傳播熱度，還有相關單位提出學習借鑒的需求，集團對外影響力日益增強，形成了一張特色的文化軟名片和“招聘廣告”。

今年的紫藤花文化節，是集團推進新三年發展規劃進程中一次集中的文化洗禮，進一步增進了團結、凝聚了力量、鼓舞了士氣，把文化自信像清泉一樣潤澤每一位員工的心靈，集團的文化建設正彰顯出其更加深層、持久的力量。