安少社走出去高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

古宏霞

摘 要：國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)部署了九個(gè)方面的工作任務(wù)，其中第七條中要求“推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去，加強(qiáng)出版走出去內(nèi)容建設(shè)，拓展出版走出去方式渠道，增強(qiáng)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響力”。在新時(shí)代背景下，安徽少年兒童出版社從跨國(guó)資本運(yùn)作、構(gòu)建新型合作關(guān)系、豐富產(chǎn)品內(nèi)容、打造銷售渠道入手，推動(dòng)走出去高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 走出去 宏觀布局 高質(zhì)量發(fā)展

安徽少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱安少社）走出去工作始于1987年，30多年來(lái)，始終堅(jiān)持宏觀布局，由最初的單一產(chǎn)品走出去，發(fā)展到項(xiàng)目走出去，再到資本走出去的漸進(jìn)模式。由于走出去工作成績(jī)突出，安少社先后被授予“中國(guó)版權(quán)年度最具影響力企業(yè)”“全國(guó)圖書版權(quán)輸出先進(jìn)出版單位”等榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)六次入選“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，八次入選“中國(guó)圖書海外館藏影響力100強(qiáng)”。曾被亞洲非洲圖書理事會(huì)授予榮譽(yù)勛章，榮獲“第七屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)金慧獎(jiǎng)優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”及2020年“中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)”。

一、圍繞“一帶一路”倡議，實(shí)現(xiàn)走出去資本跨越

中東地處歐、亞、非三大洲結(jié)合部，自古以來(lái)就是連接?xùn)|西方的商貿(mào)十字路口，在古代絲綢之路上扮演著貿(mào)易通道和中轉(zhuǎn)站的重要角色，也是開展文化交流與合作的“必爭(zhēng)之地”。從文化傳播的角度看，中東處于歐洲文化與亞太文化兩大文化引擎之間，通過(guò)開展文化交流與合作的方式謀求發(fā)展是該地區(qū)的普遍訴求。這方面的需求與兩大文化引擎之間通聯(lián)的需求疊加在一起，共同構(gòu)筑了文化絲綢之路的國(guó)際戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在中東阿拉伯國(guó)家中，黎巴嫩是絲路沿線的重要國(guó)家，文化最為開放，出版業(yè)享有良好聲譽(yù)，一直保持著中東出版中心的地位，其首都貝魯特被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)選為2009年“世界圖書之都”。

圍繞文化部提出的建設(shè)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想，結(jié)合企業(yè)走出去的戰(zhàn)略發(fā)展需求，2016年，由安少社合資的時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司在貝魯特注冊(cè)成立。這是具有里程碑意義的重大戰(zhàn)略部署，是安少社圍繞“絲路書香工程”和“一帶一路”倡議謀篇布局、實(shí)現(xiàn)走出去資本跨越的第一步。[1]

安少社秉承“心存孩子，面向未來(lái)”的出版理念，以精品與愛心，出版了一大批思想性、藝術(shù)性俱佳的優(yōu)秀少兒讀物，充分發(fā)揮優(yōu)秀少兒讀物對(duì)世界少年兒童成長(zhǎng)的引導(dǎo)作用。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展和積淀，安少社已成長(zhǎng)為一家國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化的童書出版商和運(yùn)營(yíng)商。

黎巴嫩數(shù)字未來(lái)公司是阿拉伯語(yǔ)圖書出版、數(shù)字出版、教育軟件開發(fā)、教育電子裝備研發(fā)等領(lǐng)域的先驅(qū)公司。2009年安少社與黎巴嫩數(shù)字未來(lái)公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借助雙方各自的強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)項(xiàng)目合作進(jìn)行細(xì)挖深掘，在版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口、合作出版等領(lǐng)域達(dá)成多種合作，簽訂了國(guó)際漢語(yǔ)教材、漢語(yǔ)推廣讀物、兒童文學(xué)、卡通動(dòng)漫、玩具書等項(xiàng)目的版權(quán)輸出，在中東及歐洲市場(chǎng)打開了局面。

時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司自成立以來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品本土化、銷售方式本土化、人員本土化改造，所有產(chǎn)品面向“一帶一路”及歐洲市場(chǎng)發(fā)行，從安少社引進(jìn)出版了一批重點(diǎn)圖書，如曾獲得“中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”的《爸爸樹》系列圖書，獲得“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”的《兔子作家》系列圖書，入選“絲路書香重點(diǎn)翻譯工程”項(xiàng)目的《腳印》《皮影中國(guó)》等。這些產(chǎn)品在中東地區(qū)的出版和面向“一帶一路”市場(chǎng)的熱銷為推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)走向絲路國(guó)家和促進(jìn)精品少兒讀物走出去做出了重要貢獻(xiàn)。

安少社以時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司為契機(jī)，向商務(wù)部申報(bào)的“中黎文化交流合作平臺(tái)”“絲路童書國(guó)際合作聯(lián)盟”“‘一帶一路’童書翻譯工程”項(xiàng)目入選“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”， “全球兒童漢語(yǔ)互動(dòng)閱讀推廣運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”“‘一帶一路’童書互譯工程”項(xiàng)目入選新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)。

時(shí)代未來(lái)有限公司積極保持與中國(guó)駐黎巴嫩大使館的聯(lián)系，為促進(jìn)中黎文化交流獻(xiàn)策獻(xiàn)力，受到了大使館的認(rèn)可。2017年8月，時(shí)代未來(lái)有限公司董事長(zhǎng)默罕默德·哈提卜先生榮獲第十一屆中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)青年成就獎(jiǎng)，并被安徽出版集團(tuán)聘為中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)特聘專家。

二、創(chuàng)新版權(quán)貿(mào)易模式，構(gòu)建新型合作伙伴關(guān)系

“外國(guó)文化的傳播是靠傳教士，中國(guó)文化的傳播是靠書。”[2]為更好地讓世界人民了解中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，安少社策劃出版了《歡樂(lè)中國(guó)年》立體書。通過(guò)書中書、畫中畫、翻翻、拉拉、粘貼等多種形式，讓國(guó)內(nèi)外讀者更直觀地參與到貼對(duì)聯(lián)、掛燈籠、年夜飯、放鞭炮、穿新衣、掛燈籠、發(fā)紅包、看舞獅、拍全家福等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)中，以傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。該書自2018年上市后短短一年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)銷售量就達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，該書也受到了海外華人華僑及大使館的關(guān)注。

鑒于五洲傳播出版社海外傳播渠道優(yōu)勢(shì)，2019年，安少社與五洲傳播出版社策劃出版了《歡樂(lè)中國(guó)年》一書的英文版、西班牙文版圖書，積極運(yùn)作“立體中國(guó) 立體絲路”立體書項(xiàng)目，通過(guò)全局規(guī)劃、資源整合，推動(dòng)中國(guó)文化走出去。

《歡樂(lè)中國(guó)年》的英文版和西班牙文版出版后，一直受到海內(nèi)外文化界的關(guān)注，《歡樂(lè)中國(guó)年》的英文版曾被擺放在鳥巢大愛無(wú)國(guó)界國(guó)際義賣現(xiàn)場(chǎng)，并且入選國(guó)新辦春節(jié)文化走出去推薦書目，面向駐外使領(lǐng)館進(jìn)行征訂并向國(guó)外發(fā)送。2022年，該書入選中宣部春節(jié)主題出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品征訂目錄。

截止到目前，《歡樂(lè)中國(guó)年》的英文版全球發(fā)行量達(dá)到了28000冊(cè)，西班牙文版達(dá)4000冊(cè)。

《歡樂(lè)中國(guó)年》版權(quán)輸出到臺(tái)灣地區(qū)，臺(tái)灣誠(chéng)品書店聯(lián)合電臺(tái)共同策劃專題，推出專題視頻，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推薦。該書的繁體中文版迅速引爆臺(tái)灣童書市場(chǎng)，在臺(tái)灣最大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)“媽咪愛”上數(shù)次賣斷貨。繁體版銷售量達(dá)到了54000冊(cè)。2020年底，禾流文創(chuàng)有限公司再次引入《歡樂(lè)中國(guó)年》的英文版版權(quán)，圖書于2021年年初出版發(fā)行，臺(tái)灣地區(qū)銷售量達(dá)3000冊(cè)。

2021年春節(jié)期間，中國(guó)駐羅馬旅游辦事處會(huì)同意大利《世界中國(guó)》雜志聯(lián)合拍攝內(nèi)容型短片《BE HAPPY過(guò)年》。該短片邀請(qǐng)意大利知名導(dǎo)演李?yuàn)W納多·洛姆波洛斯執(zhí)導(dǎo)，并由意大利演員真情演繹。短片詳細(xì)展示了《歡樂(lè)中國(guó)年》立體書，并以其閱讀為敘述主線，穿插中國(guó)春節(jié)文化的演示和傳統(tǒng)舞蹈展示，是一部?jī)?nèi)容豐富、感染力強(qiáng)、傳播力十足的佳作。該作品在各融媒體播放并參加意大利及歐洲部分短片電影節(jié)的評(píng)選。

三、創(chuàng)意融合出版產(chǎn)品，豐富走出去的內(nèi)容與形式

日前，數(shù)字化出版產(chǎn)品的特征顯著，電子書、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、移動(dòng)技術(shù)已得到成熟應(yīng)用。[3]

《熊貓日記》系列是兒童文學(xué)作家楊紅櫻創(chuàng)作的低幼圖畫書。作品采用日記體形式，以大熊貓咪咪的視角，講述了一系列中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，同時(shí)融入一定的科普知識(shí)及良好的行為習(xí)慣。

Inception是貝塔斯曼集團(tuán)旗下專做兒童AR圖書的公司，其獨(dú)立開發(fā)的AR APP在海外擁有數(shù)百萬(wàn)包月用戶，平臺(tái)上有眾多知名IP內(nèi)容，包括迪士尼、DK兒童百科、變形金剛等。

2020年，安少社授權(quán)英國(guó)Inception公司《熊貓日記》系列AR圖書中英雙語(yǔ)版權(quán)。該授權(quán)以《熊貓日記》紙質(zhì)書為基礎(chǔ)，將AR技術(shù)融入到Inception公司 “Bookful” APP中，使得全球用戶都可以訂閱。《熊貓日記》系列的版權(quán)輸出是國(guó)外將中國(guó)作家作品首次在紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，采用AR技術(shù)重新設(shè)計(jì)打造的電子圖書，為中外圖書融合出版開辟了走出去的新路徑。這種合作方式是中國(guó)出版走出去的新模式。

首先，在內(nèi)容方面充分準(zhǔn)備。整體打包將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)換為電子書，并配上音頻，同時(shí)配入AR技術(shù)。這種形式的整體版權(quán)輸出在國(guó)內(nèi)屬于初次。安少社在前期做了大量準(zhǔn)備工作，為外方準(zhǔn)備了許多的樣張，包括內(nèi)文的翻譯、音頻的制作等。在把畫面形象改編為3D AR動(dòng)畫的過(guò)程中，中外合作方密切溝通，中方向外方持續(xù)提供中國(guó)大熊貓各種視頻形象，保證大熊貓能以更加活潑可愛的姿態(tài)向全球小讀者展示;后期反復(fù)修改腳本，匹配字幕使聲音與圖像同步，外方還為楊紅櫻專門錄制海外宣傳視頻。

其次，在版權(quán)方面妥善安排。在與作者和外方反復(fù)溝通后，安少社理清了此次版權(quán)授權(quán)需要考慮的形象、圖畫、文字等諸多版權(quán)要素，在法律層面保證了所有授權(quán)清晰明確。

最后，克服疫情爆發(fā)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。由于疫情的關(guān)系，一切溝通都依賴于郵件和電話，經(jīng)過(guò)合作各方共同努力，最終于2020年5月落地《熊貓日記》的AR圖書海外版權(quán)簽約。這是一次實(shí)實(shí)在在的版權(quán)輸出，Inception公司支付預(yù)付金、承擔(dān)AR動(dòng)畫制作成本，并提供銷售分成。2021年初，該書AR版在海外出版，上線半年付費(fèi)閱讀量持續(xù)增長(zhǎng)，銷量超過(guò)3萬(wàn)次。

2020年8月，美國(guó)《出版視角》雜志的“精選全球版權(quán)輸出作品”新聞報(bào)道了《熊貓日記》啟蒙圖畫書系列的AR版權(quán)海外輸出項(xiàng)目;同年，《熊貓日記》系列AR圖書榮獲了“年度中國(guó)版權(quán)最佳版權(quán)實(shí)踐獎(jiǎng)”。

四、布局全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大國(guó)際傳播

國(guó)際營(yíng)銷渠道的建設(shè)是我國(guó)出版走出去戰(zhàn)略的重點(diǎn)工程，也是走出去戰(zhàn)略的重要落腳點(diǎn)。近年來(lái)，依托“一帶一路”倡議，我國(guó)出版業(yè)加速走出去進(jìn)程，但海外渠道建設(shè)相對(duì)滯后。[4]出版走出去的困難之一是海外營(yíng)銷能力不強(qiáng)，“酒香也怕巷子深”，渠道不暢，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法有效推送。因此，與海外出版公司及銷售單位建立穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷合作關(guān)系，是中國(guó)圖書進(jìn)入國(guó)際主流渠道、提高產(chǎn)品覆蓋率的一條便捷、有效的途徑。

安少社“移動(dòng)的中國(guó)書架”項(xiàng)目依托時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司擁有遍布中東的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)持續(xù)致力于探索在大型書展、書店等傳統(tǒng)銷售渠道以外開發(fā)新的營(yíng)銷方式和渠道，以滿足當(dāng)?shù)刈x者的閱讀需求。“移動(dòng)的中國(guó)書架”項(xiàng)目別出心裁地用書籍替代零食飲料，用精神文化產(chǎn)品替代傳統(tǒng)物質(zhì)產(chǎn)品，讓自動(dòng)售書機(jī)像傳統(tǒng)零食飲料自動(dòng)販賣機(jī)一樣覆蓋大型商超、交通樞紐、文化場(chǎng)館、公共機(jī)構(gòu)等場(chǎng)所，使得當(dāng)?shù)刈x者不必受限于特定的時(shí)間和地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都可以購(gòu)買到心儀的圖書。此項(xiàng)目以兒童圖書打開局面，逐步涵蓋青少年和成人書籍，同時(shí)立足中東市場(chǎng)，逐步在“一帶一路”國(guó)家進(jìn)行推廣。

“移動(dòng)的中國(guó)書架”項(xiàng)目所適配的自動(dòng)售書機(jī)均為時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司針對(duì)其產(chǎn)品特點(diǎn)和陳列方式專門定制的環(huán)保機(jī)型，具有性能穩(wěn)定和低能耗的特點(diǎn)。機(jī)器操作界面簡(jiǎn)單直觀，采用交互式觸摸屏，讀者可通過(guò)屏幕瀏覽圖書的內(nèi)容簡(jiǎn)介和內(nèi)文樣張，從而獲得參考和指導(dǎo)，并支持現(xiàn)金和信用卡等多種支付方式。運(yùn)營(yíng)方可通過(guò)云端進(jìn)行存貨情況的遠(yuǎn)程監(jiān)控和更新，通過(guò)SMS消息和電子郵件報(bào)告缺貨情況，還可以根據(jù)區(qū)域和時(shí)間段調(diào)整貨物配置，以滿足不同的讀者需求。

2018年11月，首批5臺(tái)“移動(dòng)的中國(guó)書架”自動(dòng)售書機(jī)亮相第15屆卡塔爾多哈國(guó)際書展進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，被包括半島電視臺(tái)（Al-Jazeera）、阿聯(lián)酋《阿拉伯報(bào)》（Al Arab）、卡塔爾《國(guó)家報(bào)》（Al Watan）、卡塔爾《旗幟報(bào)》（Al Raya）、卡塔爾《東方報(bào)》（Al Sharq）等在內(nèi)的多家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w爭(zhēng)相報(bào)道，半島電視臺(tái)當(dāng)家主持人、著名記者艾哈邁德·曼蘇爾在其社交網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)上發(fā)布視頻進(jìn)行介紹，收獲十多萬(wàn)條評(píng)論和上百萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。書展開幕當(dāng)日，“移動(dòng)的中國(guó)書架”所售產(chǎn)品全部斷貨。

該項(xiàng)目通過(guò)富有吸引力的新技術(shù)和新形式在世界范圍內(nèi)推廣中國(guó)圖書和中國(guó)文化，全力打造中國(guó)童書海外推廣品牌項(xiàng)目，尤其有助于在全球后疫情時(shí)代的特殊背景下發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)中華文化的影響力，為推動(dòng)中國(guó)文化走出去、提升國(guó)家文化軟實(shí)力做出新貢獻(xiàn)。

此外，安少社計(jì)劃按照北美當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有市場(chǎng)發(fā)行規(guī)律，依托全球現(xiàn)有發(fā)行渠道，打造一個(gè)出版發(fā)行中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀兒童繪本的平臺(tái)——中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本北美出版發(fā)行平臺(tái)，集中翻譯、展示、銷售中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)兒童繪本的英文版。在市場(chǎng)占有上，以加州、紐約州為重點(diǎn)，覆蓋全北美華人聚集區(qū)域較為集中的社區(qū)公共圖書館，兼顧全美中小學(xué)圖書館。

安少社已逐步實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋，在北美、歐洲、拉美、中東、亞洲地區(qū)主流渠道銷售，包括亞馬遜全球銷售網(wǎng)絡(luò)，日本紀(jì)南宮書店全球銷售網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)巴諾書店、百萬(wàn)書店等七個(gè)書店。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉華坤，張志林，陳丹.疫情防控主題出版服務(wù)快速響應(yīng)觀察[J].出版參考，2020（12）：24.

[4]王利.出版企業(yè)國(guó)際傳播能力建設(shè)研究[J].出版參考，2020（12）：43.

（作者單位系安徽少年兒童出版社）