民族傳統體育產業化的困境與路徑
——以貴州黔東南為例

馬宋成 李佳怡

(中南民族大學體育學院 湖北武漢 430000)

黔東南苗族侗族自治州位于貴州省東南部，總面積為30282.34km，境內轄1 市15 縣，被譽為“百節之鄉”，擁有眾多獨具魅力的民族傳統體育資源。2018年，中共中央、國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018－2022 年）》指出“傳承和發展民族民間傳統體育，廣泛開展形式多樣的農民群眾性體育活動，鼓勵開展群眾性節日民俗活動，完善鄉村公共體育服務體系”。

在“鄉村振興”戰略規劃的指引下，黔東南地區民族傳統體育如何依托資源優勢，促進民族傳統體育發展，帶動經濟發展，是亟待解決的問題。倪依克等人曾指出，民族傳統體育代表了我國各民族文化價值觀念和審美理想的共性，是與各民族的社會特征、經濟生活、宗教儀式、風俗習慣、歷史文化息息相關的傳統文化現象。作為貴黔文化的“根”和“魂”，黔東南民族傳統體育如何涅槃重生，筆者認為，其基點在于以特色為根，自然為本，文化為魂，走民族傳統體育+產業發展道路。民族傳統體育作為璀璨華夏文明的象征符號，見證著民族的歷史發展，表達著民族情感。可以說，民族傳統體育對于留存民族記憶、弘揚民族精神、實現經濟發展等方面具有重要意義。基于此，對其進行產業化開發具有重要的發展意義。

1 黔東南地區民族傳統體育資源

黔東南地區民族傳統體育受地理環境等多方面因素的影響，原生態保護性較好。筆者通過查閱相關民族志、中國知網、貴州省官方網站、調查法等多重方法，依據我國著名學者田麥久先生的項群理論對黔東南地區民族傳統體育資源進行分類。由于人力、物力等方面原因，筆者通過黔東南州人民政府網、《中華民族傳統體育志》、中國知網等多種方式，選取了黔東南州9個世居少數民族（侗族、苗族、壯族、仫佬族、瑤族、畬族、布依族、土家族、水族）作為調查對象。

筆者在《中華民族傳統體育志》收錄的近1000項民族體育項目中，整理出關于貴州黔東南的9 個世居少數民族的體育項目。在此基礎之上，結合貴州省人民政府網以及出版的相關民族志、民族傳統體育相關書籍，結合田野調查，共統計了近200項黔東南州民族傳統體育項目。將黔東南民族傳統體育按照性質分為娛樂類、競技類和健身類三大類。

1.1 娛樂表演類民族傳統體育

娛樂表演類民族傳統體育項目具有趣味性和觀賞性，一般是在愉快的氛圍中進行，其主要目的是休閑娛樂，如龍舟巡游表演、木鼓舞、牽手舞、轉身舞、斗角舞、竹竿舞、踩鼓舞、蓮花十八響、苗族錦雞舞、苗族給哈舞、鉤鐮舞、竹竿舞、舞水龍、革家踩親舞、舞龍頭、上刀梯、舞龍舞獅、跳獅、花棍舞、肉蓮花、撒葉兒嗬、舞板凳龍、舞草把龍、地龍、雙虎凳、跳紅燈、滾壇子、滾環、舉石、獅子登高、翻桌子、跳銅鼓等。

1.2 競技類民族傳統體育

競技是指比賽競技，一般多指體育競賽，但競技類民族傳統體育項目，多指對抗比賽等。競技類民族傳統體育項目是指按照一定的競賽規則，在規定的比賽場地、器械以及其他特定條件下進行，在智力、體力、技術、戰術等各方面展開比拼。例如，搶花炮、搶鴨子、斗牛、斗狗、騎馬競賽、獨木龍舟競渡、獨竹漂、賽龍舟、劃旱船、踩高蹺、武術套路、巖鷹高蹺、射弩射箭、打陀螺、打拐、劃竹排比賽、攀藤、拔地功、拔河等。

1.3 健身游戲類民族傳統體育

健身綜合類也是體育運動的一種，是指通過游戲獲得樂趣、強身健體的民俗活動。這類項目雖有一定的規則，但并不似比賽般要求嚴格，一般有棋藝類、跑跳投類等。例如，哆毽、草球、踢毛菌、打泥腳、布球、蘆笙刀、金錢棍、苗拳、蚩尤拳、投繡球、壯族特朗、磨秋、玩花龍、站柱、虎抓羊、舞鈴刀、丟花包、五碼棋、潛水游戲、三三棋、牛角棋、馬棋、母豬棋、動三棋、褲檔棋、轉棋、天棋等。

2 黔東南地區民族傳統體育資源開發的價值

張懷成等人認為，民族傳統體育作為體育的一項重要組成部分，具有經濟、政治、文化等多方位的價值。將黔東南地區的民族傳統體育所蘊含的經濟文化價值充分開發，并保留其獨特的代表性，使它成為當地的一種文化象征和當地鄉村發展的重要開發對象。筆者通過整合分析貴州黔東南的民族傳統體育項目，以繼承性發展為出發點，確定出最具民族特色的產業化發展道路，促進其創新性發展，不斷賦予它新的內涵。鼓勵“文體結合”“體旅結合”等，為民眾提供多元化、全方位、高質量的場所及活動，不斷增強人民群眾的獲得感和幸福感，為鄉村產業振興提供優質載體。

2.1 傳承和發揚民族傳統體育文化，促進民族團結

黔東南地區的民族傳統體育活動，是絢麗多彩、百花齊放的貴黔文化的重要組成部分。各類體育項目的性質、功能不盡相同，但在充實和豐富黔東南人民的日常生活、文化生活，增強和促進文化交流和文化認同等方面都發揮著各自的作用，值得被開發利用和傳承保護。適度地開發黔東南地區的民族傳統體育資源，對于弘揚其積淀深厚的民族文化，促進民族交往交流具有重大意義。就黔東南本地而言，民族傳統體育資源的開發意味著居住于此的少數民族之間的交往交流必然更加密切，據筆者收集的相關資料顯示，黔東南地區有近30個民族共同居住。就黔東南外部而言，民族傳統體育產業的開發，必將從各方面提高黔東南的知名度，外地游客、外來文化的接踵而至，更有利于各民族文化的交匯融合和民族團結。

2.2 推動經濟建設，助力鄉村振興

在大力推進鄉村振興建設的歷史時期，建設好美麗鄉村、促進鄉村地區發展是目前的首要任務。民族傳統體育集觀賞娛樂、競賽表演等多功能于一體，具有極高的經濟開發潛力和價值。一是民族傳統體育旅游開發帶來的產業鏈，民風民情濃厚的民族傳統體育項目往往能夠吸引游客注意，而旅游業的發展，必將帶動當地餐飲住宿、交通娛樂的消費市場。二是開展民族傳統體育賽事帶來消費，結合黔東南的民族傳統節日、節慶開展賽事。三是在產業開發過程中，紀念品、特色產品的生產和銷售，將有效地激發經濟消費活力。學者劉冠啟就曾指出“鄉村體育旅游不僅具有文化價值，也為鄉村經濟體制改革開辟了新路徑”。

3 黔東南民族傳統體育產業開發的現實困境

3.1 經濟投資不足，配套設施還需完善

經濟是發展少數民族傳統體育的物質前提。任何產業、行業的發展都離不開經濟投入，經濟方面的投入不足一定程度上影響了本地區民族傳統體育的發展，從而限制了民族傳統體育產業的市場活力和發展潛力。體育產業的資金投入不足，從而導致了體育基礎設施薄弱以及相關配套服務業滯后等問題，一定程度上影響了游客的觀感體驗。黔東南地區由于地理位置、產業發展等因素，經濟基礎相對薄弱，體育場館的綜合服務設施相對于國內其他地區來說稍顯短缺，如體育場館、配套器材設施的不足等，在一定層面上削減了民族傳統體育產業的發展活力。

體育產業服務設施是體育產業鏈的有機組成部分，既包括游客參與體育活動所借助的體育基礎設施，又包括為游客在該地區的休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物等提供的一系列服務。有些景區的體育基礎設施缺乏安全的保障，旅游服務設施的質量差或者沒有向游客提供，不能獲得體育旅游者良好的口碑，這些都一定限度上影響了體育產業的經濟收入，進而影響本地區的體育產業發展。筆者曾走訪調研了黔東南黃平、雷山、凱里等地，在某特色村寨的文化交流活動中了解到，比賽以及活動所需的物資、獎金等都是由村民自發籌集，活動現場有一定的游客量，但未形成規模，現場的配套設施也稍顯不足，停車位、餐飲食宿等略顯單薄。

3.2 資源挖掘不足，產業布局還需優化

黔東南地區不僅有燦爛的民族文化資源，更有優良的人文資源、自然資源。筆者在黔東南地區進行實地調研時，發現所挖掘開發的資源項目中，有關體育類的相對稀薄，民族傳統體育文化所蘊藏的文化記憶未能充分、科學地開發利用。產業布局也受到高山地形的影響，主要集中在熱門景區、主要城市干道旅游線，區域之間的產業布局存在著不均衡的現象。主要表現在以下方面，首先是受到交通的影響較大，交通便利的景區附近的發展已初見成效，但輻射作用不夠強，往往不能帶動周邊地區協同發展。其次，在黔東南地區的體育產業布局上存在同質化現象，筆者認為，應挖掘提煉不同地區的特色，避免雷同、冗雜，做好不同區域之間項目開發的科學布局至關重要。

3.3 開發缺乏科學長遠的規劃

對本地區積淀深厚的民族傳統體育資源開發缺乏科學、長遠的規劃，對區域間的資源整合不足，造成一些資源的閑置，造成了投入少、發展緩慢等問題。從貴州黔東南地區體育產業開發情況來看，所開發的項目還較少，且游客的參與度并沒有到達令人滿意的高度。例如，射箭、獨竹漂、爬山、踢腳架、賽馬、摔跤、搶鴨子等傳統體育項目，這些項目極富少數民族特色，又有極高的欣賞和參與價值，但僅僅在黔東南的部分地區、個別景區或者景點或者個別村寨與旅游結合形成了一定規模，且結構上十分單一，大部分地區不僅規模小，還嚴重缺乏對項目特色和民族內涵的挖掘，這些都不利于民族傳統體育的長遠可持續性發展。

3.4 民族傳統體育產業專業人才匱乏

體育產業的開發和發展，有賴于一群專業人才的悉心經營，正如任莉英等人提到“受限于專業人才的匱乏和服務質量的低端供給，其開發程度和效果必然大打折扣”。近年來，由于民族傳統體育傳承人培養隊伍、學校培養體系等各方面原因，民族傳統體育專業人才呈現出“凋零”之勢。目前，還未建立起一批專門從事民族傳統體育工作的專業隊伍，人才體系不合理，這是阻礙民族傳統體育發展的切實障礙。

4 民族傳統體育產業發展路徑

4.1 民族傳統體育旅游

以民族傳統體育旅游業作為突破口，黔東南獨特的地理與人文環境優勢決定了其民族傳統體育產業化之路應優先開發旅游業，走與民俗旅游聯姻之路。同時，要著力打造品牌賽事表演業，以提高市場競爭力。近年來，民族傳統體育融入民族地區旅游業正在火熱開展，充分挖掘黔東南地區的民族傳統體育資源和旅游熱點，以當地的民俗活動、特色節日等為依托，創新性地開發民族傳統體育資源，以文化旅游為靈魂貫徹點，走品牌化的文旅發展路線，因地制宜地打造符合當地發展的、具有當地特色的體育旅游產業，實現旅游、體育、文化的高度滲透融合。

民族傳統體育旅游其實是以體驗民族傳統體育項目為主要形式的一種新的旅游形式，近年來逐漸成為人們的“熱寵”，研究認為，通過體育產業和旅游產業融合的疊加效應，能夠發揮重要作用。體育旅游是“體育+”的成功示范，是體育與旅游業的融合，是與傳統的觀光旅游同宗同源的一種新型特色旅游，其在經濟發展中的作用越來越大。將體育旅游分為觀賞型、參與型和文化型體育旅游，讓游客能夠切身實際地感受到民族體育之魅力所在。此外，對民族傳統體育相關的產品進行精加工，增加附加值，增強旅游競爭力，助推民族傳統體育產業成為黔東南地區經濟發展的重要支撐。

4.2 “體育+競賽表演”發展模式

將競賽、表演、參觀與旅游相結合，不僅能夠產生賽事經濟，而且能夠以最快、最有效的途徑進行對外交流，提高知名度、增加影響力。尊重體育產業發展規律，在此基礎上提高旅游質量，充分發揮旅游業在帶動經濟增速上的作用。以創新為基點，不斷轉型升級。地方政府和企業應積極籌備各類體育賽事活動，重視體育賽事的品牌培養，積極建設“賽事+產業+鄉村振興”的發展模式。此外，除了“體育+競賽表演”，還應積極發掘其他項目，如“體育+餐飲服務”“體育+服飾”等，構建“1＋1＞2”的發展格局。

4.3 構建民族傳統體育特色小鎮

打造民族傳統體育特色小鎮，正如屈植斌等學者指出“少數民族傳統體育是一種文化產品，產品就應當通過打造品牌，形成特色”。依托品牌效應，加速發展力度。構建民族傳統體育特色小鎮，既是一種產業空間組織形式，也是一種多元參與的社區治理模式。要建立起特色小鎮產業鏈，優化市場環境；緊密結合特色小鎮、特色村寨，深入挖掘鄉村體育特色文化符號，盤活黔東南地區民族傳統體育資源，把民族文化融入鄉村建設中。要保護和開發好各類資源項目，建設好集競賽、表演、觀光、度假、養生等多功能為一體的，以體育產業為核心的特色小鎮，真正形成民族傳統體育發展主導型居業協同體、區別大城市生活方式富有鄉土生活情趣的特色小鎮。

4.4 培養旅游管理人才，提高人才質量

要重視人力資源的培養，加強專業人才隊伍建設，培養出一批精通現代企業經營模式和體育市場管理的專業人才。體育旅游人才對整個產業具有非常重要的影響，關系著整個產業鏈的可持續長遠發展，而管理人才的培養需要創新人才培養模式。第一，在政府方面，結合國家體育產業發展規劃以及地方現實情況，建立完善的人才培養機制體制，結合市場反饋，定期組織人員培訓，及時提高旅游產業相關人才的服務水平。此外，出臺相關政府文件，激勵相關人才投身于民族地區體育旅游產業的建設中。第二，在開發商方面，加強行政管理人才與經營管理人才建設，以適應鄉村體育旅游管理需要；創新人才培養方式，緊跟時代潮流；出臺人員績效考核以及激勵措施，激勵工作人員主動學習、自覺提高。

5 結語

在鄉村振興戰略背景下，為黔東南地區發展民族傳統體育旅游產業是振興的應有之舉，也是助力黔東南地區產業、文化、人才、生態、組織振興的必然要求。目前，黔東南地區的民族傳統體育旅游正處于初步探索階段，未來的發展還需要政府部門、社會各界以及相關人才充分挖掘其價值，突破困境，這樣才能更好地實現民族傳統體育旅游業的繁榮發展和鄉村振興的有序開展。

體育與產業是相互促進、相輔相成的，走產業化發展道路，有利于形成民族傳統體育發展的新局面，將民族傳統體育嵌入地區經濟發展中，充分發揮民族傳統體育的使命和擔當。將貴州黔東南地區的民族傳統體育與旅游產業相融合，與區域經濟穩定發展相“掛鉤”。在產業開發過程中，應當注重其文化內涵，充分挖掘黔東南地區民族傳統體育獨具魅力的文化價值，創新體民族傳統體育的表現形式，創建獨屬于本地的特色品牌。在文化自覺的實踐過程中，不斷推動民族傳統體育破除困境、轉型發展，從而增強民族自信心和文化自豪感，為黔東南地區的經濟社會發展注入無限的生機與活力。