晉中市農高區農產品品牌建設策略研究

梁坤 張焱 白春艷 曹宇翔 楊晉宇 曹利敏 石佳豪 袁少峰

摘要：農產品品牌建設是時代發展的必然趨勢，本文論述了農產品品牌建設的重要性，通過分析國內外品牌建設的現狀，結合晉中市自身的特點及晉中市農高區品牌建設的優劣勢，提出促進農產品品牌建設的建議。成功建設農產品品牌，需要確定適宜的農產品，健全農產品質量安全保障工作，做好品牌認證工作，進行多種形式的品牌營銷，利用晉中特色文化強化農產品品牌形象，在政府的積極參與下共同建設農產品強勢品牌。

關鍵詞：農產品品牌建設;認證;特色文化

2017年2月中央1號文件：推進區域農產品共同品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域品牌特色農產品。2019中央1號文件：“健全特色農產品質量標準體系，強化農產品地理標志和商標的保護，創建一批土字號、鄉字號特色產品品牌”。農產品品牌建設勢在必行，品牌就是競爭力[1]，隨著我國經濟融入全球經濟體系中，更多的國外產品的涌入，市場競爭日益激烈，品牌建設是一個必然趨勢。強勢區域的農產品更具備走出區域市場，走進全國乃至全世界市場的能力。品牌建立起來了，競爭力增強了，農民收入就會提高，就會帶動農村經濟的發展，激發周邊其他行業的發展，有利于形成農業產業集群[2]。而產業集群是國家經濟發展的重要支撐，是經濟社會的發展基礎[3]。同樣的品牌建立起來對生產者也起到一個督促作用，如果有消費者買到不好的產品，在這個網絡時代一定會迅速傳播，保障了消費者的合法權益，約束生產者的不良行為，促進產品改良[4]。……