文創產品設計中傳統文化元素的創新傳承

[ 作者簡介 ]

陳靜，女，河北保定人，河北農業大學 講師，碩士，研究方向：藝術設計。

[ 基金項目 ]

2021年河北省社會科學發展研究課題“文創產品在商品經濟中傳承傳統文化的方法研究——以直隸總督署為例（課題編號20210201493）”。

[ 摘要 ]

就目前人們的需求趨勢來看，創意產品越來越被人們所喜歡，其設計風格和理念是產品的基本條件，并且在不斷地更新中。本文結合傳統文化的不同元素風格，剖析文化的內在意義以及美學價值，再將其納入產品中，從而體現中國傳統文化在產品設計當中的價值和作用。

[ 關鍵詞 ]

文創產品設計;傳統文化元素;創新設計

中圖分類號：J0

文獻標識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.03.058

我國的文化是隨著時間的不斷沉淀而形成的，其內涵豐富，源遠流長，進而有了目前多種因素綜合形成的文化體制。比如流傳下來的編織術，利用木頭、藤條、竹子等編制材料為媒介的藝術文化，另外，還有和我們生活密切相關的瓷器等物質文化。除物質文化外，還有精神財富。

把傳統思想和藝術滲透到新型的創意產品的設計當中，并不只是把傳統文化和內涵原封不動地照本宣科，而是根據目前的文化需求加以融合。隨著社會的發展，把傳統思想滲透到文化創意產品當中，能夠更好地滿足人們對生活的需要和情感的寄托。

1 概述

1.1 文創產品概念分析

文化和創新是文創產品設計的主要內容，其中包含了很多元素，是將人們的思想、古人的故事、當代的風格等結合起來加以表現，并進行再次升級。利用現代的設計理念創造出適合目前人們生活需求的產品，從而實現文創產品的意義和價值。

1.2 文創產品設計與傳統文化元素融合的意義

我國文化博大精深，把我國的傳統文化滲透到文化創意產品的設計當中，能夠促進、推動產品的研發，就目前來看，不管是文化還是產品，都面臨著一定的挑戰。有一位美國的心理學家表示，當人們的生活質量比較差的時候，人們僅僅追求物品的實用性，而當人們的生活水平提高后，就不僅僅關注商品的實用性了。

隨著網絡和新媒體技術的普及，人們能夠足不出戶就獲得想要的信息，因此，人們對于美的要求也逐漸提升。所以，若是傳統文化還用之前的手段進行傳播，將難以順應人們對美的需要，難以滿足社會的發展需求。與此同時，設計師如果還是采用目前的傳統設計理念來研發文創產品的話，也將難以推動文創產品的發展。就這種形勢來看，把中國的傳統文化滲透到文創產品的設計當中，一方面，能夠推動傳統文化的傳播，另一方面，還可以提高文創產品的價值。

將傳統文化和產品的設計風格聯系起來，能夠實現藝術和文化、審美和思維的最佳融合，更好地實現產品的價值，給予產品新的內涵，從而滿足人們對美的需要。將傳統文化滲透進來，既能夠滿足消費者的需要，又能夠實現思想和產品的進一步創新融合。

2 傳統文化元素對文創產品的影響

2.1 不同文字圖樣對文學創意產品設計的重要性

通過固定的形式再加以調整最后形成了比較規則的、定性的、結構合理的圖形，并且可以方便地供人們欣賞的圖樣就是紋樣。結合我國勞動人民多年來對美的認識，從而形成的傳統紋樣，更直觀地體現了人們的審美情趣、勞動智慧以及對生活的追求。

我國傳統紋樣的形成大部分都有著獨特的內涵和意義，諧音和圖形是其含義的主要來源，經常出現的利用音譯來作為紋樣題材的有喜鵲、燕子等等。形譯的題材有石榴，意思是多子多福，所以，我國的傳統紋樣就是外表圖形和內在含義的結合。

文學創意產品的設計理念受到傳統紋樣的影響，集中體現在：這種產品是將已有的文化進行加工，它的設計應該除解析傳統文化內在含義之外，還要將內涵寓于圖形上。重視產品外表的美麗，在設計圖形的時候應該利用形式美的理念。傳統文化包括紋樣，所以在設計產品的時候，應該把紋樣看作藝術的體現，將其應用到產品的設計風格當中，從而給予紋樣更新穎的表現形式，將紋樣的含義加以提升，紋樣和產品融為一體，同時，又能夠體現其自身的魅力。

2.2 文學創意產品的設計離不開“五色觀”理念

眾所周知五行說，而五色觀就是結合周朝的五行說而產生的，漢朝是文化的中心，匯集了各個名人的文化，傳承了傳統藝術所創建出來的文化底蘊，促進了五行說的演變和形成，也推動了漢朝各式各樣文化的發展，建立了傳統文化的基本雛形。

白色就是金，青色是木，黑色是水，紅色是火，黃色是土，這都是通過五行所演變過來的顏色，其中也有相應的方向，東方是木，西方是金，北方是水，南方是火，中間是土。五行說講究生和克，而五色就是結合這一思想而形成的五種顏色為一體的色彩體制，再加上一些中間色進行過渡，從而產生傳統的色彩觀念，這種顏色的融合和外國的色彩文化也有異曲同工之妙，但是我國的色彩文化仍獨具特色。

將五色觀理念滲透到文創產品的研發當中，可以讓人們更好地接受傳統文化。在設計產品的過程當中，可以將傳統工藝加以創新，利用五色觀整合統一，在美的前提下表現設計的要義，使欣賞者可以和設計師形成共鳴。比如，故宮當中的故宮貓藝術品，就真正體現了五色觀理念，黃色正是權力的象征，而故宮貓的底色就是黃色，一眼看去，富貴吉祥，顯示的是居高臨下的權力，所以能夠讓欣賞者產生一系列的想象，達到產品設計的效果。

2.3 文學創意產品的設計離不開傳統審美的滲透

儒學思想是傳統審美思想形成的主要來源，我國的傳統審美觀念就是產生于儒學思想。中庸之道是儒學的主要思想，其在審美設計當中主要體現在平衡、相對、和諧上。而佛學文化是在理解醒悟的前提下加以升華，讓人們明確空白地方的美麗，在設計當中主要體現在記白當黑。黑色和白色并不單單只是顏色，它還體現了虛和實，呈現了虛實結合的獨特風格。

另外，和諧之美主要體現在格物致知、知行統一、人天合一、人道合一等思想之上。不同的文化呈現形式都是通過多年來時間的沉淀，進而產生了如今這種特殊的審美觀念，把這種審美觀念滲透到產品的創作中，重點表現在構圖和呈現方式上，重視整體和局部之間的關系，強調產品外形的層次感和立體感，使得畫面更加簡單、干凈、自然又明顯，實現畫面與產品的和諧統一。例如，將傳統思想滲透到產品設計當中的洛可可公司，他們公司所創作的高山流水這一產品，就是結合設計師的思想，疏通傳統文化的藝術風格，最終選取了高山和流水兩種主要元素，并且結合形譯，把文化和圖形結合起來，在設計圖形的時候，選取了橢圓形為主要圖像，象征著能量、美好和永恒，另外，利用煙霧，設計出虛實相生的圖樣，從而創造出具有獨特魅力的禪學境況，呈現了大方、樸素、低調、完整的文創產品。

3 傳統文化元素在文創產品設計中創新傳承的內容

3.1 凸顯產品亮點，豐富產品的外在形象

文化特色是優秀的文創產品的主要成分，完美的文化創意產品應該將自身的品牌效應呈現給大家，不斷地加大品牌的影響力。像儒學文化、哲學思想、道德規范等等都是傳統文化的組成部分，在設計文創產品的時候，就可以將這些內容融入進去，從而引導設計者更高效地設計產品。把哲學文化、道德思想等傳統文化滲透到產品的設計中，加深品牌效應，重點應該從下面兩方面著手。

首先，利用傳統文化的內涵來加深品牌的影響力，還可以增強知識產權的效應，保護傳統文化。將傳統文化和產品構思相互融合，真正體現產品的價值和文化的意義。中國現有較多的老品牌，應該不斷地進行創新，讓這些老品牌跟上時代的步伐，在保留已有的文化底蘊的同時，還可以加入潮流的新穎的文化特色。而要想做到這一點，就必須根據消費者的需求，不斷地創新設計風格，改變經營策略，不斷地更新換代，滿足時代的需求，把最潮流時尚的理念滲透到產品中。根據消費者的喜愛，設計產品，使其跟上節奏，給予人們更加豐富的體驗。還可以體現老品牌的魅力，增加品牌的影響力和效應，從而提高公司的發展效率。

另外，利用傳統文化的獨特魅力，推動品牌的傳播速度。公司要想實現品牌效應，推動品牌的傳播速度，就需要不斷剖析傳統文化的內涵，主動推廣品牌產品。在推廣產品的時候，可以利用不同手段加以宣傳，如交流會、展覽會等形式。

3.2 提升產品的價值，展示文化品位

在宣傳文創產品的外在形象的時候，新穎的產品和消費者間必不可少的就是對文化的認同以及對藝術的共同追求。眾所周知，敦煌莫高窟是我國乃至世界的文化遺產，敦煌文化產品的設計靈感就是敦煌壁畫當中的飛天形象，而且還經常將飛天樣式加以抽象化，使其顯得更加有趣、有活力。藍色是這一作品的關鍵色調，在藍色的基礎上增加別的顏色，既能夠體現敦煌壁畫色彩豐富的樣式，還順應當代人們的需要。

在文創產品的包裝上也加入了一些小細節，結合社會上的不同需要設計了相應的樣式：有作為禮物贈送的獻禮系列，還有方便出門攜帶、旅游裝飾的簡單漂亮的便攜產品，還有既能玩又能珍藏的潮流產品。以上種種產品的設計，都是設計者自身對于我國古代傳統文化的理解和詮釋。在設計文創產品的時候，把傳統文化和當代人的消費需要聯系起來，既肯定了產品的內在含義，又凸顯它的價值。在設計產品的品牌時，從整體上看一定要顯示文化的社會性和特殊性，展現文化的風采，引發消費者的關注，通過這種方式設計出來的品牌才能夠長期保持活力。設計者在對我國文化加以剖析、滲透之后，把內容提煉出來，加入產品當中，使產品體現出濃厚的傳統文化底蘊。

3.3 利用多媒體豐富人們的使用體驗

隨著社會的發展，不僅是文創產品在改變更新，人們對其的認識也在不斷地發生改變。

從最初單調的視覺感受到如今多角度多方位的認知體驗，比如，2021年在洛陽就有了非常真實的龍門石窟圖樣的紀念品，這一紀念品能夠給人們帶來不一樣的視覺感受。普通的紀念品就只是重疊的圖畫，而此紀念品的每一個細節都十分精致，可以從側面看到佛像，真正把高科技和文化聯系在一起，實現視覺3D的效果。除此之外，還有一些立體的產品圖樣出現在各個書店中，幫助人們了解不同的文化，真實地看到當地的產品，從而建立感情。隨著時代的發展，文創產品可以結合高科技、立體模型、三維空間設計等方式，實現創新發展。

當下，有越來越多的產品開始從原來的店面展示演變成利用網絡技術，創建互聯網產品展示的平臺，并且結合新媒體技術，把產品的趣味性、靈動性、豐富性等呈現到人們面前，豐富了人們的感受。并且，網絡技術還能夠結合人們看過的網頁記錄和回饋內容，來調整銷售的方式，加大品牌的宣傳力度。隨著網絡技術的普及，一些文創產品既傳承了傳統文化，又增加了品牌的傳播效應。這種發展形勢將是未來產品在科技的引領下的必然發展之路。

4 如何將傳統文化運用到文學創意產品設計中

4.1 創新文化，將新潮文化滲透到產品中

要想把傳統文化的內涵滲透到文學創意產品中，專業人員必須對產品的主題進行認真全面的分析，選擇最符合消費者需求的文化主題，再把它滲透到產品設計當中，利用主題和大眾的審美需要，重新設計產品，加以合理定位。另外，將傳統文化的特色作為產品的主要文化理念，而在具體設計的時候利用整合、分解的設計方法，加入現代理念，在設計顏色的時候，可以滲透傳統的五色觀。再利用虛實相生的手法，設計畫面，從而使作品更加和諧，達到傳統文化和產品融合的效果。

4.2 文化的融入設計

設計產品離不開對文化的深刻理解與反思。因為在這一過程當中，會重新調整傳統樣式、顏色、外形等，使得產品的整體結構順應目前人們的審美需求。然而，目前很多的產品，僅僅只是重新設計了樣式，卻根本沒有凸顯出文化的意義。好的產品在設計當中應該是將傳統文化的內涵、形式和當代的設計理念相結合，既肯定了產品的設計價值，又能夠將傳統文化滲透到設計中，從而呈現出新穎的效果。

4.3 滿足人們的情感需要

將傳統文化的價值滲透到產品的設計當中，將重新設計的產品元素與文化的再次融合，加入情感化的設計，把交互、服務設計等融入進來，體現產品的人文性與和諧性。專業人員可以通過傳統文化來體現產品的特色，結合五色觀中所包含的文化內涵，建立起消費者和產品之間的信任橋梁，讓消費者在第一時間了解到產品的內在意義。要讓大部分的消費者領悟到產品的價值，讓人們在欣賞文創產品的同時感受中華文化的精髓與智慧，從而實現一舉兩得的效果。

4 結語

文創產業的發展離不開文創產品新穎的設計，目前這一產業正在逐步完善，要想順利地展現出文創產品的魅力，就需要在設計的過程中加入傳統文化的內容，只有這樣，才能體現這一產品和其他普通產品的不同。同時，還可以傳承中國文化，激發傳統行業主動創新的積極性，推動傳統產業的轉型升級。然而，要想將傳統文化融入文創產品的設計風格當中并不容易，需要在理解文化和情感的前提下進行創新，只有這樣，才能實現相互轉化、互相融合的目標。

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