感官設計理念在文創產品包裝設計中的應用研究

原瑜澤

摘要：當下文創產品包裝領域發展迅速，文創產品包裝設計要改變單一化的設計思路，向著多元以及創新的方向轉變，才能有助于促進文創產品包裝設計發展。研究文創產品包裝設計，通過感官設計理念與設計相結合，創新包裝設計形式，最終能夠提升文創產品包裝設計的質量，將多感官設計的手段靈活運用在文創產品包裝設計中，為文創產品包裝設計發展創新提供思路。

關鍵詞：文創產品；包裝設計；感官設計理念

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0097-04

Research on The Application of Sensory Design Concept in Packaging Design of Cultural and Creative Products

YUAN Yu-ze（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： At present， the field of cultural and creative product packaging is developing rapidly， and the packaging design of cultural and creative products must change the single design idea and change to the direction of diversity and innovation， which can help to promote the development of cultural and creative product packaging design. Study the packaging design of cultural and creative products， combine sensory design concepts with design， and innovate the form of packaging design， which can ultimately improve the quality of cultural and creative product packaging design， and flexibly apply the means of multi-sensory design in the packaging design of cultural and creative products. Provide ideas for the development and innovation of product packaging design.

Key words： cultural and creative products； packaging design； sensory design concept

文創產品包裝設計是提高文創產品價值的重要一環，通過創意的設計手段運用，能夠增加文創產品附加值。文創產品包裝設計人員自身要對文創產品的屬性以及文化內涵等各方面有充分的了解認識，才能在包裝設計時結合實際狀況融入創新的設計思維。設計中要對消費者文化需求以及藝術追求有充分的認識，并能關注大眾審美的趨勢，設計出有創意性的文創產品，才能提高文創產品的整體價值。

1 文創產品包裝設計中的感官設計理念內涵

信息化時代下，媒體信息龐大，人們的物質需求以及精神需求也有比較大的變化，對產品質量要求以及藝術價值認識也比較高，文創產品包裝設計行業迅速發展下也有較大的成就。文創產品包裝設計的方式以及思維也在變化，改變傳統包裝設計的觀念以及方式顯得比較重要[1]。“感官設計”中的感官就是人的直接感受，有視、聽、味、觸、嗅等，將多感官要素能與文創產品包裝設計進行緊密結合起來，傳遞出產品價值內涵，積極吸引消費者，從而有助于保障文創產品包裝設計質量。情感會左右人選擇，包裝設計時就要把知覺和情感分類，能夠協調好包裝設計中直覺以及情感的比重，達到協調的比例，從而有助于吸引消費者。多感官的融合設計，包裝設計就要從多層次感官設計方面加強重視，這對消費者帶來復合型感受有著積極意義，帶給消費者全新體驗[2]。

2 文創產品包裝設計中感官設計理念運用價值

2.1 感官設計理念運用的需要

提高文創產品包裝設計質量，設計人員就要融入創新的理念以及方式，發揮感官設計理念價值作用，從而有助于實現設計的目標。文創產品包裝設計是藝術，同類產品競爭激烈市場中通過將產品包裝設計價值充分體現出來，能影響產品銷售狀況。文創產品包裝設計主要是體現感官沖擊力，以及感官愉悅度，也是對產品品牌價值以及產品創意的體現，所以將感官設計理念融入到文創產品包裝設計中去，有著提升產品價值的重要性[3]。消費者購買商品不只是關注產品使用價值以及產品質量，也受到包裝設計因素影響，包裝設計有優越性，體現出產品藝術價值，以及消費者消費檔次，消費者購買欲就會比較強。

2.2 具體價值體現

2.2.1 有助于提高產品層次性

文創產品包裝設計中，為能有效提升包裝設計品質，產品包裝設計將感官設計理念深入其中，這對提高產品層次有著積極意義。產品包裝設計感官設計理念有不同的類型，如聽覺感官，視覺感官，聽覺感官等，文創產品包裝設計中能將諸多感官進行緊密結合起來，讓消費者產生綜合感官體驗，有助于提升產品包裝設計的整體效果[4]。設計人員結合不通過產品對各感官協調，確定各感官理念在包裝設計中的協調運用，保障文創產品的設計能體現出層次性，把產品優勢充分展現出來。

2.2.2 有助于賦予產品應用價值

多感官的設計理念在文創產品設計中科學運用，改變了傳統單一化設計的現狀，多感官設計是新理念，是集合多元知識的學科，設計意圖采用新型技術以及材料等運用，賦予文創產品不同的特色，豐富文創產品的內涵，通過產品包裝設計的形式創新，將產品整體使用功能充分體現出來。創新的包裝設計理念融入，設計人員能結合文創產品類型，以及受眾群體，選擇相適應的感官設計形式，賦予產品應用的價值，這對提升包裝設計質量有著積極意義。

3 文創產品包裝設計感官設計理念應用實踐措施

文創產品包裝設計質量有效提升，必然要求設計人員在具體設計中融入創新設計方式，將感官設計理念融入到文創產品包裝設計中去，從而能有效提升包裝設計整體質量。

3.1 嗅覺感官設計應用

創新是發展的驅動力，文創產品包裝設計創新也是如此，設計人員只有從創新角度進行考量，才能保障整體設計質量。文創產品包裝設計運用到嗅覺感官設計方式，從心理學層面來看，嗅覺能使人產生回憶，如果將嗅覺感官設計融入文創產品包裝設計，消費者在被文創產品包裝的某些味道所吸引時，就能激發消費者的記憶，引起消費者回憶，并進行嗅覺對比，從美好的回憶當中找到熟悉的感覺，有助于消費者增加文創產品的喜愛。通過嗅覺引導消費者，激發消費者情感反應的設計理念，在包裝設計中應用有著良好效果[5]。嗅覺感官設計的理念，采用印刷和包裝材料途徑實現，高檔產品在嗅覺上有獨特之處，有助于吸引消費者關注。文創產品銷售中讓消費者不自主尋找某種氣味，從而激發消費者消費欲望。嗅覺的體驗是和文化進行結合的，而兒童對書類包裝產生油墨氣味以及香味有興趣，文創產品設計中就可把包裝設計成書本形式，味道上模仿書本油墨味或果香味，這些味道對兒童吸引力比較強，包裝散發的味道能吸引兒童在產品前駐足停留，停留的時間越長，那么購買產品的可能性也就會越大，這就是嗅覺感官設計的功能，如下花卉木質書簽套裝設計產品（如圖1）。

3.2 視覺感官設計應用

文創產品包裝設計質量有效控制，優化包裝設計的方式比較關鍵，將感官設計理念融入到文創產品包裝設計中，發揮視覺感官設計的優勢，有助于提高產品包裝設計質量。視覺也是人最為直觀的感官，有助于幫助人類構建印象以及認知，現代包裝設計是對傳統包裝設計視覺設計理念的延伸，通過視覺感官設計主要是讓消費者在看到產品時，對產品產生第一印象，吸引消費者眼球，有效引導消費者和其他同類產品比較，從而形成購買行為。視覺感官的元素是多樣的，設計人員要能結合具體的文創產品類型加以運用，如傳統文字視覺元素，就是在文創產品包裝設計當中較為常用的，有助于優化文創產品設計整體質量[6]。如高檔文創禮袋的設計中，就是對文字視覺感官元素的運用，在圖形圖案外在表現上，展現精準產品設計內涵，形成良好視覺設計主體，對消費者能產生強烈視覺沖擊效果（如圖2）。

視覺感官設計中涉及到元素類型比較豐富，所以在具體的文創產品包裝設計中就會有不同的視覺效果。圖像色彩元素也是視覺感官重要元素組成，圖像和色彩設計是當前文創產品包裝當中常用的元素，為能獲得消費者認可，要對色彩元素創作設計，圖像原色元素復雜性要通過點，線，面形式，傳遞包裝信息以及圖像元素優點，能讓消費者從視覺角度觀察感受文創產品包裝設計創意所在，能從圖中領悟不同風采特色，使用圖形以及色彩視覺感官元素時，設計人員就要能對元素中要點充分重視，把兩者有機充分結合，從而有助于設計出讓人喜愛的創意作品[7]。文創產品有著不同的需求，所以包裝設計中就要能結合實際情況，將視覺元素在包裝設計中合理運用，影響消費者視覺，帶動消費者購買欲。產品包裝運用鮮明色彩，在外包裝使用和產品顏色相同色彩，能起到強調的作用，如在對端午節粽子禮盒外包裝運用綠色襯托主體的方式，能夠起到強調的作用。也有的為了能烘托氣氛，選擇與之相匹配的色彩，如春節禮盒主要是運用紅色，紅色是喜慶的顏色，而中秋禮盒主要是運用黃顏色，在色彩視覺感官元素的合理運用下，就能有助于給消費者的視覺感官產生沖擊。

3.3 聽覺感官設計應用

感官設計理念在文創產品包裝設計中科學運用，發揮聽覺設計的理念比較重要，這是全新設計理念，傳統產品包裝設計中很少有聽覺概念，在新的文創產品包裝設計中，發揮聽覺感官設計的優勢，就能優化產品包裝設計質量。聲音是對人情緒產生比較大影響的元素，聽覺設計理念和文創產品設計進行有效結合起來，就能有助于最大程度上提高文創產品包裝設計質量。文創產品包裝設計時，不只是從靜態的角度考慮，也要從動態的角度考慮，針對聽覺感官的設計理念運用，就需要設計人員能結合具體的文創產品的類型，有些文創產品是不需要聽覺感官設計參與的，而有的文創產品包裝設計需要聽覺感官設計。舉例來說，兒童早學機產品的外包裝設計中，就可將聽覺感官設計理念融入其中，通過樣機播放聲音吸引消費者的方式已經不適應當前的營銷需要，當前諸多產品都是有聲商品，聽覺感官設計越來越重要。如麥當勞麥旋風產品，通過無限循環音樂讓消費者購買時會不自主想到這一產品?？傊犛X感官設計在文創產品的包裝設計中科學運用，產生的影響是多方面，不只是吸引消費者注意力，也能增加消費者的好感，也能優化文創產品包裝設計的整體效果。以傳媒的方式，或是音樂的元素融入到文創產品包裝設計中去，能給消費者帶來不一樣的感受。

3.4 觸覺感官設計應用

將觸覺感官設計合理應用在文創產品包裝設計中去，優化整體包裝設計過程，從而能為提升設計質量起到促進作用。分辨產品時，除用眼睛看，鼻子嗅之外，觸覺感受也較為重要[8]。觸覺設計理念科學運用下，簡約而不簡單的設計，能給消費者留下更多想象空間。視覺在對消費者產生吸引之后，觸覺也會能發揮作用，消費者在購買商品的時候，通常會用手觸摸，感受產品的質感，觸覺也會影響消費者購買欲望，如一些外包裝有凹凸感，消費者在觸摸的時候就會比較有踏實感，如同巖石表面，比較方便拿取，不會容易脫手。一些文創產品外包裝是運用金屬等堅硬外殼，這樣的設計方式給人冰冷的感受，但是增加了產品分量，產品整體看來也比較有質感。當前一些文創產品的外包裝常常是采取圓柱形，主要是因其抗變形能力突出，也比較容易獲得最大有效面積，有助于獲取有效容積，有助于減輕包裝物內應力，上下底面也能另外裁剪制成，剩下的需要矩形卷成即可，有助于節省包裝材料。外觀的設計比較多變，也能方便多方位的觀看。

觸覺作為感官設計理念關鍵內容，通過包裝材料進行感知，和人體工程學原理相適應，不同材料的質感不同，消費者在觸摸的時候也會產生不同的感受，無論是粗糙的還是光滑的，對人的心理感受都會產生直接的影響。現階段的文創產品在觸覺感官的設計方面有著更高的要求，包裝設計已經和傳統的設計方式有很大的區別，不只是要在外包裝設計中考慮成本以及功能，也要能夠對消費者好感度有充分的認識了解，作為設計的重要因素加以考量。文創產品包裝設計中如采用的磨砂工藝，有助于將文創產品的檔次提高，表面的層次感也比較突出，有助于帶給消費者大方厚重感。

4 結語

總而言之，有效提升文創產品包裝設計質量，需要將感官設計理念與之緊密融合，優化文創產品包裝設計的過程，從而才能真正有助于達到設計目標。感官設計中將視覺感官設計、嗅覺感官設計、觸覺感官設計、聽覺感官設計與文創產品包裝設計進行緊密聯系。通過設計人員結合具體文創產品的文化內涵以及特點，采取相適應的感官設計方式，針對不同的文創產品包裝設計需要，發揮感官設計理念的優勢，從而有助于提高設計質量。

參考文獻：

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[4] 李碩，黃晟.感官設計理念在文創產品包裝設計中的應用[J].戲劇之家，2020（17）：115.

[5] 韓舒暢，姚奕欣，白明慧.基于多感官體驗的文創產品設計[J].大眾文藝，2020（08）：140-141.

[6] 劉銥鏑.生逢燦爛，文創產品包裝開啟嶄新時代[J].今日印刷，2019（12）：47-49.

[7] 王明哲，駱柳冰.儺文化元素在文創產品設計中的運用研究[J].參花（上），2021（11）：136.

[8] 張玲.感官設計理念在文創產品包裝設計中的應用[J].湖南包裝，2021，33（06）：84-86.