桂林文化元素在酒包裝設計中的應用探索

甘子鋒

摘要：現如今人民群眾的審美需要以及對美好生活的追求不斷提高，我們應該考慮到包裝設計如何能夠結合當地獨特的文化內容，通過包裝設計來濃縮傳統文化精髓，傳達出具有地域文化的價值觀。通過包裝設計的創意表達，創造出產品以外獨特的藝術性。

關鍵詞：桂林文化元素；酒文化；包裝設計

中圖分類號：TB482； G127 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0064-04

Application of Guilin Cultural Elements in Wine Packaging Design

GAN Zi-feng（Nanning Normal University School of fine arts and design， Nanning 530001， China）

Abstract： Nowadays， the people’s aesthetic needs and the pursuit of a better life are constantly improving. We should consider how packaging design can combine the local unique cultural content， concentrate the essence of traditional culture and convey the values of regional culture through packaging design. Through the creative expression of packaging design， create unique artistry outside the product.

Key words： Guilin cultural elements； wine culture； packing design

地處華南的桂林是廣西少數民族文化的集中地，也是近代廣西文化的發源地之一，世代聚居著壯族、瑤族、回族、苗族等十幾個少數民族。歷經數千年的歷史沉淀，桂林獨特的文化不斷得到傳承與發展，總體上呈現出積淀深厚、蘊藏豐富、形式多樣、特色鮮明的特征。桂林文化是數千年來生活在這片土地上的各族人民群眾智慧的結晶，是中華民族文化的重要組成部分，是建立文化自信、發展先進文化、建設民族文化的重要資源。桂林文化在長期的發展過程中，為少數民族藝術、傳統藝術提供了不竭的創意來源，也為中國藝術的蓬勃發展做出了重要貢獻。

1 桂林文化元素與現代酒包裝的融合

1.1 桂林文化元素的簡要概述

桂林地處我國華南地區，位于湘桂走廊南端，是首批國家歷史文化名城。桂林文化是我國源遠流長、博大精深的少數民族文化之一，擁有著豐富的歷史底蘊和民間傳統美術元素。通過查閱歷史資料，“桂林”之名最早始于秦代，桂林郡因盛產玉桂而得名。桂林歷史悠久，其文化內涵主要是由當地原住民在長期生產生活開展的過程中，根據自身的發展需要進行的文化創造，并在發展的過程中得到了廣泛流傳。桂林的文化元素在一定程度上反映了當地群眾的文化追求以及審美需要。

桂林位于南嶺山系的西南部，地形為西部、北部及東南部高，中部較低，大多以中山或低中山地形為主，山峰海拔多在1000米左右。桂林多山但不顯得擁擠，而是錯落有致，千百年來獲得了“桂林山水甲天下”的美稱。正是由于桂林獨特的地理地貌環境，使得當地居民能夠以得天獨厚的地理條件為主要的文化創造、美術表現的來源，在漫長的歷史演變中，桂林人也能夠根據地區的實際發展情況，有效地將所處區域的特色進行發揮創造。桂林是壯、苗、瑤、侗、回等少數民族聚居之地，各民族的節日慶典活動和風俗民情古樸濃郁，一些少數民族傳統文化在漫長的發展過程中形成了極具民族特色和地域特色的美術創作和創意實踐的資源，豐富了中國民間傳統文化。

1.2 酒包裝的概念

酒是人類日常的生產活動中不可或缺的飲品之一。我國制酒的歷史悠久，品種繁多，享譽中外。酒也滲透于整個中華文明五千年的歷史之中，從文學藝術創作、美術表現、文化娛樂到飲食烹飪、養生保健各方面都能看出，酒在國人生活中的重要位置。

酒作為一種廣泛流通的產品，在現代商品交換過程中會經常出現在大眾視野之中。在原始社會時期，酒的存儲容器主要是自然界中常見的一些物質。隨著社會的不斷進步發展，酒品種的分類更為細致，其包裝也更為精細化，需要考慮到的因素也變得更多。現代酒包裝設計應從消費者需求、藝術價值、審美創造、制作手段等方面綜合考慮。作為競爭激烈的商品之一，現代酒包裝的設計不僅要迎合大眾群體的審美觀念，同時也要具有創新意識，能夠創造出具有藝術性的產品包裝設計，還要考慮到不同地區的消費者會對酒包裝有一定的獨特審美需求。

1.3 桂林文化元素與酒包裝設計的聯系

在商品社會飛快發展的今天，各種酒類產品不斷涌現，導致酒的包裝紛繁復雜。通過分析調查現今市面上許多酒產品的包裝設計可以發現，目前有一種較為普遍的現象是酒產品包裝仿冒的現象嚴重，不少廠家缺乏知識產權意識，也缺乏創新意識，造成市面上酒產品包裝千篇一律，大部分酒產品包裝設計過于單調，多數酒產品包裝比較相似，沒有能夠讓消費者記憶的點。

桂林文化在漫長的發展過程中形成了淳樸的民風、獨特的地域文化，從農耕、節慶、服飾、飲食起居、婚喪、建筑、宗教信仰等方面可以看出桂林文化所具有的人文特點。桂林是一個多民族聚居地區，漢、壯、苗、瑤、侗、回、京、彝、水、滿等多個少數民族和諧相處，多民族融合的地域文化構成了桂林城市文化一個重要特征。桂林文化在具有傳統性的同時又有其獨特性，在如今的包裝設計中應考慮到將地方性的文化內涵體現在現代化的包裝設計上，文化是區域性發展的重要精神載體。桂林文化中的美術元素是我國民間民族藝術的重要組成部分，在包裝設計中將傳統的美術元素與現代的產品包裝進行結合，不僅是包裝工藝的進步，更能體現國家的文化自信。

另一方面可以從中國的酒文化來探討傳統文化元素與現代酒包裝的結合。酒文化是中華民族飲食文化的一個重要組成部分，酒是人類最古老的飲品之一，自從酒出現之后，作為一種物質，酒的形態以及種類都不盡相同，其發展歷程與經濟發展幾乎是同步的。但酒又不僅僅只是一種飲品，它還具有一定的精神文化價值。酒作為一種精神文化，體現在社會生活、文學藝術創作乃至個人的人生態度、審美情趣等諸多方面。從這個意義上來說，飲酒不只是飲酒，也是在飲文化。酒文化為大眾提供了一種溝通的渠道，在酒文化的發展過程中，酒的包裝成為了人們關注的重點以及市場競爭的主要方面。

在包裝設計中最重要的是外形要素與構圖要素。桂林傳統的美術表現大多以山水為主題進行創作，以中國畫為主要題材，以表現桂林山水壯美與意韻為目的。桂林傳統文化中還有以音樂為主要表現形式的內容，如桂林漁鼓、桂劇、彩調劇、山歌等藝術形式。這些元素為現代包裝的外形設計，以及其中的圖形創意提供了很好的創作素材。通過這些傳統文化來發掘現代包裝設計要素，使傳統元素與現代氣息更好結合，將傳統文化內涵融入現代包裝設計，彰顯出二者結合的獨特魅力。

2 桂林美術元素與現代酒包裝的契合點

人們在日常生活中會把一些符號作為情感的寄托，在包裝設計過程中，要利用和突出所要表達的文化符號，有效的把包裝設計與當地獨特的文化符號結合，更能滿足消費者的審美需求。現代包裝設計是展現人民群眾日常生活水平的領域之一，將現代包裝設計與當地優秀民間文化藝術相結合更能引起消費者的認同，有效利用現代包裝設計來宣傳優秀的傳統民間藝術，能夠增強人們對民間藝術的認識，使人們感受到民間藝術的魅力，了解到傳統藝術與現代設計相結合也能夠為現代社會經濟發展做出貢獻。

桂林是典型的喀斯特地貌，這與其他平原地區有所區別，也是桂林文化的主要特征。在桂林文化中山水是非常重要的主題，桂林數千年來都享有“桂林山水甲天下”的美稱。從古至今許多文人墨客稱贊桂林的詩歌中都高度概括了其自然風光的秀美。桂林不僅山水風光以及人文景觀令人神往，多姿多彩的少數民族風情也令人迷戀，壯、回、苗、瑤、侗等28個少數民族世代在此繁衍生息，構成了一幅濃郁而又色彩斑斕的民俗風情畫卷。這些元素為現代的包裝設計創作實踐提供了非常多的創意來源。

近年在許多藝術創作上“中國風”開始盛行，“中國風”正是以中國傳統文化為基礎，其中所蘊含的大量中國元素成為一種全球流行的藝術形式。而山水正是“中國風”乃至中國文化的重要主題之一。追求水墨韻味，利用山水形象的特點融合民族化的設計元素與現代包裝設計相結合，藝術想象與精巧構思相結合，生動形象，大氣磅礴，更能創造出中國民族文化自身獨特的魅力和風格。

3 桂林文化元素在包裝設計中的應用

3.1 思想元素的應用體現

傳統文化是我國文學創作、藝術設計、美術表現等藝術創作活動創意的主要來源，是我國的精神文明寶庫。桂林是一座具有深厚歷史文化底蘊的古城，有著豐富獨特的地域文化內涵。在包裝設計中運用桂林特有的文化元素與現代酒包裝設計進行結合，將傳統文化元素與現代圖案圖形互相轉化，打造具有特色的符合廣大人民群眾的審美表達方式。這種方法不僅可以增強包裝設計上的文化內涵，同時還能夠融入地域文化，以此來提高包裝設計的特色性以及鮮明度，吸引消費者的消費欲望，還能夠起到宣傳推廣桂林獨特地域文化的作用。這樣的設計能夠給消費者帶來一些不同的審美感受，同時還能有效提高產品自身的文化內涵。包裝設計與桂林文化元素的結合，能夠有效的傳達出桂林文化的價值觀以及現代包裝設計的形式美感。

3.2 色彩元素的應用體現

色彩在包裝設計中先于圖形、文字等其他視覺符號，是最吸引消費者的設計構成元素。色彩作為一種視覺語言符號，更多地被用來傳達視覺信息，這在現代包裝設計領域中有著相當重要的地位。桂林文化元素中的色彩應用，首先可以從山水之美進行分析。桂林山水是中國山水的代表，典型的喀斯特地貌構成了別具一格的桂林山水，“山青、水秀、洞奇、石美”是桂林山水的主要特征。山水多以水墨題材進行創作，從桂林山水美術創作中抽象出來的水墨元素在現代包裝設計領域創作中既能傳達出藝術性，又具有一定的實用性。但在現代包裝設計中不應局限于模仿自然色調，為協調包裝的整體畫面構圖，還需要加入一些傳統的少數民族圖案元素，例如壯錦、壯族神話故事人物等。包裝的色彩在具體的設計中結合產品的基本特點與品牌理念，能夠傳遞出一個包裝相應的文化內涵。基于桂林的地域文化色彩表達，應創造出更符合中國人審美觀念的包裝藝術。

3.3 紋樣元素的應用體現

紋樣及圖形創意作為現代包裝設計中的主要表現形式之一，需要對其特點進行分析才能夠加強紋樣素材在具體設計中的應用。圖案紋樣不僅承擔著產品信息載體的功能，還可以借助圖案紋樣的寓意功能來增加產品的附加價值。桂林少數民族文化在漫長的發展歷程中形成了許多帶有吉祥寓意的紋樣圖案，這些紋樣寄托了人們的美好愿望，蘊含著少數民族世代相傳的文化內涵。桂林擁有眾多區域傳統文化資源以及大量民間藝術素材，而傳統民間藝術正以其獨特的魅力和豐富的文化資源影響著現代包裝設計。將桂林傳統文化元素融合到現代酒包裝藝術設計中，既可以提升酒包裝的文化韻味以及藝術水平，同時還可以有效傳承和保護傳統民族文化。將現代酒包裝設計與桂林文化相互融合轉化，尋找桂林文化元素與酒包裝設計的共通之處，使之具有完整性、獨特性。這樣的包裝設計不僅能夠提升產品包裝的審美效果，同時還能有效的傳達出桂林獨特的文化藝術價值以及內涵。

4 結語

包裝是商品呈現出的最直觀的視覺語言符號，是將商品的信息傳遞給外界以及消費者的最直接途徑。桂林作為一個少數民族地區，具有獨特的、濃郁的少數民族文化內涵，將包裝設計與少數民族特色元素相結合更能引起消費者的共鳴。在市面上眾多的包裝設計中，具有濃郁民族文化特色的包裝設計不僅可以成為文化交流的溝通紐帶，還能夠通過圖案、色彩等視覺符號，把其文化內涵和內在特性生動傳達出來，還能通過結合少數民族元素的藝術創作，擴大中國品牌在世界上的知名度。

包裝設計不僅僅是一種藝術設計的形式，更被打上時代、文化和民族的烙印，超脫于物質化的表象，帶給消費者超越商品本身的視覺體驗。現代的包裝設計應能夠起到弘揚民族文化，推廣少數民族特色這一作用。中國是個多民族國家，每個民族的發展歷史都很悠久，而且分布范圍很廣，各民族文化也絢麗多姿，內涵豐富。在藝術創作過程中將各民族獨特文化元素合理地加入到包裝設計中，對于發揚我國民族文化，促進少數民族文化以及區域特色發展創新具有重要意義。

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