文旅融合背景下景德鎮傳統青花文創之探

林 怡 鄒少芳

浙江科技學院藝術設計學院 杭州 310023

2018年4月，國家新組建的文化和旅游部正式掛牌。[1]國辦發[2018]15號國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，提出深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，提升傳統工藝產品品質和旅游產品文化含量。千年瓷都景德鎮傳統制瓷手工藝是國家非物質文化遺產，傳統青花是景德鎮制瓷重要的特色符號。在文旅融合的時代背景下，對其樣式及審美價值的再利用，對于當地的文創設計發展具有重要意義。

一、景德鎮青花的歷史地位及文創開發的當代價值

景德鎮青花瓷是中華傳統名瓷之一，作為江西特色產物，被人們稱為人間瑰寶[2]。景德鎮青花瓷始創于唐代，到明、清兩代為高峰。自大明洪武二年，明太祖在景德鎮設立御器廠起，青花在古代占有著景德鎮陶瓷發展的重要地位；而當代青花也是景德鎮的城市符號，兩者關系密不可分。

景德鎮有著獨樹一幟的制瓷歷史與完備的陶瓷產業體系，并擁有豐富且悠久的傳統技藝歷史文化、地域特色等資源優勢；同時中國傳統青花在海內外都享有很高的聲譽，其延綿至今的歷史文化價值也讓國人感到自豪與認同。因此景德鎮被稱為世界瓷都，成為了全國首批歷史文化名城之一。近年來，在文旅融合的浪潮下，景德鎮大力發展陶瓷文化，以古窯、制瓷技藝等文化遺產為向導，集成獨特的地方文化，提升和豐富了大眾群體的參觀體驗，促進了游客群體對當地文化價值的認同，也有利于傳統文化的傳承與振興。

景德鎮文旅產業的發展也賦予了傳統青花文創新的價值和意義。在經濟價值上，傳統青花依舊具有廣泛性，從過去到現在不斷出現在人們生活的視野中。景德鎮將當地青花特色與人們的生活產品結合開發出青花文創，不僅突出了當地的區域文化特色，并且提升了旅客對青花內容產品的消費欲望，進而促進景德鎮文旅經濟的增長；在審美價值上，傳統青花整體色彩明凈素雅，紋樣形式豐富，內容意境深厚，蘊含了獨特的東方藝術審美，深得大眾喜愛。傳統青花的藝術風格可以給予現代文創產品新的創作素材與靈感，藝術工作者們也一直在研究青花跨界進行融合創新，賦予傳統青花以時代性。

綜上所述，傳統青花的創意設計研究可以反哺景德鎮文旅產業的發展：傳統青花為景德鎮提供了精神基礎與城市底蘊，憑借其自身的文化內蘊與知名度吸引游客對景德鎮的關注，不僅有助于為城市文化產品的創造提供素材符號，促使旅客更直接的了解當地非遺文化，也能有效的增加當地文旅產業的收入。傳統青花文化為景德鎮旅游業添加了親和力和獨特性，并提供了豐富的旅游資源，同時讓它的藝術審美價值和歷史文化價值隨著時代發展獲得了新的意義。

二、文旅融合背景下景德鎮青花文創的發展現狀

景德鎮的文旅產業有先天的文化優勢，尤其是傳統青花極具發展潛力，所以開發與設計以傳統青花為主題的產品，充分融合當地文化資源，把景德鎮特色傳統青花文化符號用文創產品的形式形象地呈現給旅客，成為了推動景德鎮文旅產業可持續發展的重要一環。

在國家大力發展文旅融合的背景下，景德鎮近年來為建設國家陶瓷文化傳承創新試驗區，在提升城市整體形象和促進旅游業的發展上做出了一系列努力：首先開發了豐富的本土資源，如御窯廠國家考古遺址公園、瑤里古鎮等歷史文化遺產，吸引旅客與學者到當地參觀和學習，有利于傳承與保護傳統的陶瓷特色文化；其次整合創新陶瓷文化資源，如陶溪川文創街區、雕塑瓷廠等文化創意集合地，其為 “景漂”、高校學生、藝術工作者搭建了藝術創作與文化交流的平臺，吸引并鼓勵他們設計非遺“新文創”，由此帶動景德鎮的藝術產業集群化，從而形成一定的品牌效應。在現代，旅客樂意為符合現代審美的“新文創”消費，這為景德鎮文創市場營造了良好的氛圍，進而有利于景德鎮非遺文化在傳承中創新發展。這些措施的實施使景德鎮的文創市場形成了較大的需求缺口，也為其青花文創的開發提供了有利條件。

當前景德鎮的青花文創處于活力迸發的發展階段。首先，景德鎮陶瓷文化數字博物館將數字化與文化傳承、藝術普及等功能緊密結合，通過互聯網開放共享傳統陶瓷文物，借助互聯網技術突破傳統青花文化的傳播局限，讓更多人有機會了解青花文化并產生興趣；其次，古窯民俗博覽區等旅游景點向大眾展現文化博覽與名勝古跡的同時還重視游客的體驗，為旅客開設了手繪青花、景德鎮手工制瓷等工藝項目，讓旅客嘗試制作具有個性化審美的青花文創，加深了旅客對傳統青花文化的了解程度與興趣，有利于當地青花旅游文創產品的研發與出售；更重要的是，傳統文化資源與現代文化創意融合創新是當下的熱點話題，對青花文化有興趣的藝術創作者們以多元化的創意設計對傳統青花元素進行加工和轉化，使景德鎮青花文創向更具多元化與品牌化的良好方向發展；最后，景德鎮高校也開展了關于非遺文化傳承與創新課題的相關教學實踐，將學生的創意設計實踐轉化為景德鎮旅游文創產品，培育出與城市文化相符的景德鎮青花文創的創新人才。

然而，盡管傳統青花創意設計在文旅融合下有著廣闊的應用與發展空間，但是在此過程中對于傳統青花內容的選取和素材講述方式上還存在比較多的問題。

1.目前景德鎮青花文創產品還未能完全體現傳統青花元素與創意設計融合。一方面，景點周邊部分青花商品缺少創意性，照搬傳統青花圖案樣式和器型完全做成仿古青花瓷，其審美已經不能適應當今人們的審美習慣與功能需求，因此不能刺激旅客對此類仿古青花進行消費；另一方面，部分青花文創產品完全拋棄景德鎮傳統青花的文化內蘊與審美特點，迎合機械化批量生產的標準，在產品上簡單地“創造”青花符號，使得一些青花文創產品缺失了傳統青花特有的美學韻味與文化內涵。這兩類青花文創產品都具有廉價、工業感強、同質化的特點，因此都不能滿足大眾對現代文創產品的要求，并且干擾了大眾對傳統青花的認知，它們的大量出現，給大眾留下了傳統青花文創產品粗制濫造的印象。

2.景德鎮青花文創產品的開發形式比較單一，缺乏與宣傳渠道的全方位融合。當前景德鎮的青花品牌多為新興的文創品牌，沒有樹立良好的品牌意識，完全專注于青花產品自身的開發，缺少與當代其他文創的結合，使景德鎮青花IP在文化創意市場中沒有成為具有影響力與符號化的現代地方文創品牌代表，品牌主理人們仍處于獨立開發青花文創產品的狀態，沒有打造出一條完整的品牌價值鏈。

3.景德鎮文旅產業的數字平臺與科技呈現還處在探索階段，存在著巨大的數字化市場與設計空間。在文旅融合的趨勢下，文旅的多元化呈現形式拓展出數字化的文創產品。景德鎮近年來也開始加強與數字化結合，使數字化文創產品逐漸占有重要的份額。例如將各景區旅游聲音化，在開展了有聲導覽地圖、有聲明信片《大美景德鎮》、喜馬拉雅品牌電臺《聽見景德鎮》等數字化平臺的工作。雖然在文旅與數字化的結合中有一定的成果，但其更側重于宣傳與服務體驗，在創意設計與數字化結合方面還有一定缺陷，如關于陶瓷的動漫、游戲、音樂等，還需進一步加深關于數字化文創產品的探索。

三、文旅融合背景下的景德鎮青花文創的多維與創新

近年來，數字文創、文旅已經成為“十四五”規劃中的重點發展對象，包括中宣部《中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃》、文旅部《"十四五"文化和旅游發展規劃》等多份重要文件都指出要大力提升文化軟實力，推動文旅產業的數字化轉型以此豐富虛擬體驗內容。

1.立足地域文化：景德鎮城市品牌的設計理念。文旅融合指的是挖掘當地傳統文化與現代創意結合，以此作為旅游主題協同發展。景德鎮需積極整合區域內傳統文化旅游資源，打造出體現地域文化并帶動旅游經濟發展的非遺旅游文創品牌。因此，景德鎮可以利用自身的旅游資源和歷史背景，將景德鎮青花的傳統文化元素進行藝術加工，轉化為旅游文創，使旅游資源推動非遺文化的傳承傳播與發展；同時可以深挖城市元素、符號，利用識別性強的傳統青花等作為視覺符號，合理運用到城市品牌的設計中，打造出具獨特性的現代城市形象IP，大幅度提升景德鎮旅游產業的品質，為城市增添吸引力與情感印象。景德鎮城市品牌的重塑，使設計師可以從文旅IP設計的角度讓文創產品多元化、個性化，實現景德鎮城市文化延伸產品系列化發展，帶動城市品牌的傳播和旅游經濟的發展。

2.符號+情感：景德鎮青花元素文創的設計方法。傳統青花文化與現代創意設計結合是當代傳統青花文創發展的重要一環，其多用直接或間接的設計手法來提取傳統青花文化符號形成直觀的傳統青花形象，以此間接地表達符號背后的含義價值。景德鎮青花帶有濃厚的地域歷史底蘊與形神內蘊，且市場差異性強，這就需要設計師提煉并吸收其文化意象，通過創新設計將藝術精髓和現代生活方式相結合，從而設計出更加符合現代審美需求的傳統青花文創產品，從而向消費者傳遞傳統青花的文化情感，實現青花傳統文化的傳承與發展。

因此，在青花文創產品和其自身文化符號相契合的過程中，需依據景德鎮青花文化符號特色，立足于城市特色風光、風土民俗情趣等，通過現代創意設計來展現地域文化特征，并且與品牌文化結合以塑造青花文化IP的核心價值，使景德鎮青花文創產品傳遞文化價值與品牌內核，以此來吸引消費者的興趣，并贏得文創市場的認可，從而建立起景德鎮青花文創品牌化特色招牌。此外，還要考慮景德鎮青花文創產品給用戶帶來的體驗與更深層次的情感共鳴，把抽象的青花文化元素具象化，以一種能夠讓用戶感知到的方式加以保留。例如上海博物館依據景德鎮青花的傳統文化符號作為靈感來源，對傳統青花纏枝紋樣的結構進行簡化重構設計而成的“青花纏枝紋帆布包”（圖1），紋樣精細工整，淡雅柔和，與原件的傳統青花氣韻相契合。插畫師涂倩雯創作關于景德鎮陶瓷藝術博覽會的文創插畫（圖2），以帶有傳統青花元素的插畫形式來傳遞景德鎮傳統民俗與文旅交融的情景，讓大眾直觀感知景德鎮傳統青花的魅力。

圖1 青花纏枝紋帆布包

圖2 景德鎮文創插畫

3.數字化轉化：景德鎮青花元素文創的設計升級。隨著現代化科技的進步，文旅產業的發展與創新也融合了科技手段，“科技+文旅”的形式推動了文旅產業向用戶體驗化方向發展，高新技術拓寬了地域非遺文化可視化、形象化創意設計的思路，創造出更符合時代特性的文創產品，從而延伸出“數字化+文創”的新興模式。目前，一些地方政府、文博單位、文創企業等對非遺文化產品數字化轉型進行了初步的探索，為了更直觀地向大眾展現文化特色，在數字化創意設計中加入了現代年輕人喜愛的動漫元素、游戲化元素等。例如，故宮博物院在傳播平臺上開發了“文創+綜藝”的宣傳模式，如《上新了故宮》、紀錄片《我在故宮修文物》等；采用AR技術開發了《大內密探》畫冊，還獨家出品了游戲《太和殿的脊獸》、《皇帝的一天》等數字化文創產品，以此拉近了故宮傳統文化與大眾的距離。敦煌研究院也推出了進行線上創意互動的“數字供養人”項目，促使大眾通過更多樣化的方式參與敦煌文化的數字化繼承與創新發展。這些優秀的數字化文創經驗為景德鎮青花文創的數字化發展提供了可資參考的樣本。

數字化技術的支持讓非遺文化產品的內容與載體更加多元豐富，因此對于景德鎮青花文創產品未來的發展，也需要借助數字化技術手段，設計優秀的青花文化具象產品，開發結合文旅元素的互聯網虛擬動態體驗產品，利用例如游戲、戲劇動畫、全息投影、AR、VR技術等互動媒介，幫助景德鎮文旅景點體驗升級，探索傳統青花文創、IP的更多使用場景，滿足用戶對其的情感體驗、文化體驗、科技體驗與功能體驗的需求。

結 語

在文旅融合的當下，致力打造城市文旅IP、帶動文創品牌化和數字化是文旅融合發展的重要趨勢。傳統青花是景德鎮一張獨特的城市符號名片，當下傳統青花文創產品在創意內容、品牌鏈、數字轉化等方面還有一定問題，我們應該進一步挖掘其文化內核與非遺特色，提煉出文化IP并進行多維度的創新設計，從而傳遞出青花特有的文化價值與城市品牌特色，以此促進景德鎮文旅產業可持續發展。