SMCR 模型視域下大運河文化傳播路徑探析

■宋長善

一、研究緣起

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。”大運河是一條文化之河，是增強我們文化自信的寶庫。大運河自北向南貫通了京、津、冀、魯、蘇、浙六省市，不但連接起了沿線的各個城市，還有效促進了沿岸城市的經濟發展與文化交流。推動大運河文化的廣泛傳播，講好大運河故事，有利于提升沿線城市的軟實力，推進中華優秀文化“走出去”，增強文化傳播力，提升中華文化影響力。

因此，大運河文化傳播逐漸成為學術界重點關注的研究課題之一。張健建議通過建立“大運河文化+”宣傳路徑，調動民眾參與積極性，創新體制機制，調動新聞傳播資源等方式來構建新型大運河文化傳播體系。張衛、樊佩佩、馬嵐認為，可以從擴充傳播主體，拓展傳播場域，優化傳播結構三個方面來推進大運河文化帶國際性傳播。李茂葉指出，可借勢融媒體，推出形式多樣的大運河文化融產品，推動大運河文化的傳播。鑒于借助SMCR 模型分析大運河文化傳播的研究較少，故本文嘗試在SMCR 模型視角下審視大運河文化傳播現狀，找尋大運河文化傳播的有效路徑，希冀對大運河文化的有效傳播提供一定參考。

二、SMCR 模型與大運河文化傳播機理闡釋

SMCR 模型是一種信息傳播模式，最早由貝羅提出，重點闡釋了“傳播者”“傳播元素”“受眾”三者之間的互動關系。如圖1 所示，該理論認為信息在傳播過程中至少應涵蓋信源（Source）、信息（Message）、信道（Channel）和信宿（Receiver）四個要素，且每一個要素又分別由若干因素組成。……